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Que es Branding?
Introducción de un Nuevo Producto- Creando Valor de Marca (elementos y Mix de una Marca)
envase
Refuerza la lealtad
Tener un único
beneficio pero
relevante en la
mente del
consumidor
U TILIDAD DE LA MARCA
Para la empresa:
– Es un signo de propiedad
– Es un elemento diferenciador
– Es un elemento funcional
– Es un elemento simbólico
– Es un elemento de reducción de riesgo
– Es un elemento legal
– Es un elemento simplificador
– Es un elemento claramente estratégico
Logo
Nombre Simbolo
Elementos
de Marca
Slogan Nombre
Valor de Marca: Fuentes y Resultados
Analisis
De la Diseno de
Situacion Estrategia
Estrategica Marketing
marketing
Implementacion Desarrollo
Y Administracion Plan de
De Estrategia Marketing
De Marketing
Analisis de la segmentacion
de clientes
Analisis de La situacion
Estrategica de marketing
Analisis
Competencia
Analisis de La compania
A NALISIS ESTRATEGICO SITUACION / MARCA : 3C S
Definir segmentos
Habilidades deseables
Aplicable a multiple
Superior a la competencia Situaciones
Dificultad de duplicidad
E VALUANDO EL PORTAFOLIO DE
PRODUCTOS
M ATRIZ FODA
Fortalezas OPortunidadess
Debilidades Amenazas
Analisis
Segmento Analisis de la
consumidor Situacion
estrategica
Analisis
competencia Consumidor
Objetivo
Analisis de
Diseno de Estrategia
compania posicionamiento
Estrategia
marketing
creando relaciones
marketing
D ISENO ESTRATEGIA DE
MARKETING
Propuesta de
Segmentacion Segmento de posicionamiento
mercado
Estrategia de Productos
Estrategia de
Posicionamiento
Estrategia de Promocion Estrategia de Distribucion
Segmento de Mercado
Estrategia de Precios
Analisis de clientes
Segmentacion Analisis de la
Situacion
estrategica
Analisis del Mercado Objetivo
competidor
Diseño de la
Analisis de la
estrategia de Estrategia de
compania
marketing posicionamiento
Estrategia de Construyendo
Producto relaciones de
Desarrollo del
programa de marketing
Estrategia de
Precio marketing
Estrategia de
Promocion
Estrategia de
distribucion
D ESARROLLO DEL PROGRAMA DE MARKETING
4P S
Producto
Plaza
Promocion
Analisis de clientes
Segmentacion Analisis de la
Situacion
estrategica
Analisis del
Mercado Objetivo
competidor
Diseño de la
Analisis de la
estrategia de Estrategia de
compania
marketing posicionamiento
Estrategia de Construyendo
Producto relaciones de
Desarrollo del
programa de marketing
Estrategia de
Precio marketing
Plan Marketing
Estrategia de
Promocion
Implementacion Analisis de Brechas
Estrategia de y
distribucion administracion
de marketing Auditoria de
Marketing