PUBLICIDAD Y

PROPAGANDA
E S T E R E OT I P O S E N L O S M E D I O S
D E C O M U N I C AC I Ó N
OBJETIVOS:

• Diferenciar publicidad de propaganda

• Identificar códigos utilizados en los medios de
comunicación
• Reconocer las funciones del lenguaje de la
publicidad y la propaganda
• En las sociedades contemporáneas nos vemos frecuentemente
bombardeados con los mensajes que provienen de la publicidad y la
propaganda. En la televisión, en los letreros de las calles y los medios
de transporte; en la radio o en las páginas web, ¡están por todas
partes! Y así como los medios masivos de comunicación se han
desarrollado hasta niveles inimaginables hace un siglo atrás, junto con
ellos, la publicidad y la propaganda han adquirido formas cada
vez más complejas y sofisticadas llegando a públicos cada vez
más masivos.

• Aunque publicidad y propaganda no sean lo mismo, ambas

tienen en común ser mensajes cuyo propósito es convencer y
persuadir, por lo que predomina en ellos la función apelativa del
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

La publicidad corresponde con aquellas técnicas de

comunicación social cuyo objetivo es fomentar el
consumo de un bien, mercancía o servicio. Esto quiere
decir que el efecto que un aviso publicitario busca producir
en el receptor es generar confianza, deseo o crear la
necesidad de un producto o servicio, estimulándolo de esa
forma a comprar.
 ¿QUÉ ES LA PROPAGANDA?

• La propaganda, en cambio, busca fomentar

ideas, ideologías o conductas sociales. Busca
producir en el receptor adhesión consciente o
inconsciente a formas determinadas de ver el
mundo, a determinados juicios morales (sobre
lo que es bueno y malo) y a ciertas formas de
comportamiento.
• Ejemplos de esto son la propaganda políticas, las
convocatorias a marchas, las campañas de las iglesias,
fundaciones y organizaciones gubernamentales y no
gubernamentales que tratan sobre la prevención de
drogas, el cuidado del medio ambiente, la violencia
intrafamiliar, el fomento de una buena alimentación y el
ejercicio físico, el cuidado de enfermedades, etc.
PUBLICIDAD
PROPAGANDA
 El código de los mensajes
publicitarios y propagandísticos
Se necesitan de varios lenguajes para transmitir su
contenido:
• Los afiches emplean el código visual y verbal, puesto que
emplean para los mensajes tanto imagen como en el texto.
• Un spot televisivo emplea un lenguaje de imágenes,
además del lenguaje verbal que se expresa en los textos
escritos y hablados. A eso debemos sumarle el código
musical que nos hace identificar una determinada campaña
de propaganda con un tema musical o jingle.
LAS FUNCIONES DEL LENGUAJE EN LA
PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA.
 ACTIVIDAD: CREAR UN PROGRAMA DE TELEVISIÓN
Objetivo: aplicar estructura de la entrevista y la
publicidad
Instrucciones: En grupo representar un
programa de televisión en el que se realice
una entrevista y presenten una publicidad o
propaganda.

La estructura debe ser la siguiente:

1. Presentación del programa
2. Presentación del personaje
3. Entrevista
4. Publicidad o propaganda
5. Entrevista
6. Cierre de entrevista
7. Cierre de programa
ACTIVIDAD: CREAR UN PROGRAMA DE
TELEVISIÓN

Determinar:
• Nombre del personaje entrevistado y
actividad que ejerce:
• Tipo de publicidad o propaganda:
• Programa (nombre, tipo de público):