Paradigma de Lasswell

El proceso de la comunicación en la sociedad realiza cuatro funciones: a) vigilancia del

entorno, revelando amenazas y oportunidades que afecten a la posición de valor de la
comunidad y de las partes que la componen; b) correlación de los componentes de la
sociedad en cuanto a dar una respuesta al entorno; c) transmisión del legado social; d)
entretenimiento. A partir de Lasswell y su paradigma, se comienza a investigar los efectos
del mensaje en la audiencia, sobre todo si están cargados de cierta intención de persuadir,
acorde a las características del emisor

¿Por qué ¿Con qué

¿Quién? ¿Dice qué? ¿A quién?
canal? efecto?

Comunicador Mensaje Canal Audiencia Efecto

Análisis de Análisis de Análisis del Análisis de Análisis de

control contenido medio audiencia efectos
 Paradigma de Manuel
Castells

El informacionalismo es un paradigma tecnológico. Concierne a la tecnología, no a la organización social

ni a las instituciones. El informacionalismo proporciona la base para un determinado tipo de estructura
social que denomina 'sociedad red”. Sin el informacionalismo, la sociedad red no podría existir, pero esta
nueva estructura social no es producto del informacionalismo, sino de un patrón más amplio de evolución
social.

Estructura social Características

¿Con qué efecto?
La visión GLocal sociedad en Red