¿Como se vuelven las organizaciones

verdes?
• Los gerentes y las organizaciones necesitan hacer muchas
cosas para proteger y preservar el medio ambiente. Algunas
no hacen más de lo que se les pide por ley, es decir, satisfacen
su obligación social. Sin embargo, otras han cambiado
radicalmente sus productos y sus procesos de producción.

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 Ejemplos:
 Fiji Water está utilizando fuentes de energía renovable,
preservando los bosques y conservando el agua.
 El fabricante de alfombras Shaw Industries transforma
sus residuos de alfombras y maderas en energía.
 Google e Intel se esfuerzan en que los fabricantes
de computadores y los clientes adopten
tecnologías que reduzcan el consumo de energía
 La sede parisina de TOTAL, S.A, una de las empresas
petroleras más grandes del mundo, se esta volviendo
verde mediante la implementación de nuevas reglas
más severas con respecto a la seguridad de sus
buques petroleros, además de trabajar con grupos
como Global Witness y Greenpeace.

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 ¿Como se vuelven las organizaciones
verdes?
Aunque interesantes, estos ejemplos no nos dicen mucho sobre
como las organizaciones se vuelven verdes. En este sentido se ha
encontrado un modelo que utiliza términos de tonos de verde
para describir los diferentes enfoques que las organizaciones
pueden adoptar.

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 Enfoques que una organización
puede adoptar
Enfoque legal (o Verde claro):
 Las empresas solo hacen lo que se les pide legalmente,
obedeciendo las leyes, normas y reglamentos por voluntad
propia y sin dificultades.
Enfoque de mercado:
 Las empresas responden a las preferencias de los clientes por
productos amigables con el ambiente.

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 Enfoques que una organización
puede adoptar
Enfoque de las partes interesadas:
 Las empresas trabajan para cumplir las demandas ambientales
de varias partes interesadas: ejemplos, proveedores y la
comunidad
Enfoque activista (o verde oscuro):
 Las empresas buscan de manera activa formas de respetar,
preservar el medio ambientes y ser socialmente responsables.

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