Marketing internacional

12TH Edición

Philip R. Cateora, María C. Gilly, Y John L. Graham

 Estabilidad de 6
Las políticas de gobierno
• Cinco políticas principales causan la
inestabilidad de los mercados internacionales
– Algunas formas de gobierno parecen ser
inherentemente inestables
– Los cambios en los partidos políticos durante las
elecciones pueden tener importantes efectos
sobre las condiciones comerciales
– El nacionalismo
– Animosidad dirigidos a determinados países
– Las controversias comerciales propios

Roy Philip 2
 Los riesgos políticos de 6

Global Business
• Confiscación - La incautación de los activos de la
empresa sin pago
• Expropiación - Cuando el gobierno aprovecha una
inversión, sino hace algún tipo de reembolso para los
activos
• Domesticación - Cuando países de acogida causan
gradualmente la transferencia de las inversiones
extranjeras a control nacional y la propiedad a través de
una serie de decretos gubernamentales
– Ordenando propiedad local
– Una mayor participación nacional en la dirección de la
empresa
– Un ejemplo de la domesticación es dada en la diapositiva
siguiente Roy Philip 3
Domesticación: Ejemplo 6

• Un buen ejemplo de la domesticación se puede ver en

la nacionalización de Air-India (anteriormente
denominado como Tata
Las compañías aéreas). Tata propiedad de operados Air-
India y Indian Airlines hasta que fueron
nacionalizadas por el Gobierno de la India, gran parte
de Tata de chagrin. Muy Recientemente, el gobierno
de la India ha solicitado al Sr. Ratan Tata, presidente
del grupo Tata, al frente de una Grupo asesor para
revivir AirIndia.
Http://www.bloomberg.com/apps/news?pid=newsarc
hive&sid=ag_njblk6tvo

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Los riesgos económicos (1 6

de 2)
• Controles de cambio
– Derivan de la escasez de divisas por parte de un
país
• Las leyes de contenido local
– Los países requieren a menudo una parte de
cualquier producto vendido en el país, para que
tengan contenido local
• Las restricciones a la importación
– Selectiva las restricciones a la importación de
materias primas a la fuerza extranjeros de la
industria para que adquiera más suministros
dentro del país de acogida
Roy Philip
y, por tanto, crear 5
mercados para la industria local
Los riesgos económicos (2 6

de 2)
• Controles fiscales
– UN riesgo político cuando se utiliza como medio
de controlar las inversiones extranjeras
• Controles de precios
– Productos esenciales que mando un gran interés
entre el público
• Productos farmacéuticos y alimentos, gasolina
y
• Los problemas de la mano de obra
– Los sindicatos tienen un fuerte apoyo por parte
del gobierno que utilizan eficazmente en obtener
concesiones especiales de negocios
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Activistas políticos y sociales 6
(PSA)
• Por lo general no autorizados por el
gobierno
• Puede interrumpir el flujo normal del
comercio
• Gama de aquellos que tratan de lograr un
cambio pacífico a aquellos que recurren a
la violencia y el terrorismo para lograr el
cambio
– Boicot a escala mundial de los productos Nestlé
• La Internet se ha convertido en una
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 Organizaciones no 6
Gubernamentales (ONG)
• Organizaciones no Gubernamentales (ONG) están
afectando cada vez más las decisiones de política de los
gobiernos
– Las protestas
– Cabildeo
– Colaboraciones con organizaciones gubernamentales
• Muchos también están involucrados en la mitigación
gran parte de la miseria humana que asolan partes del
planeta
– Cruz Roja y la Media Luna Roja
– Amnistía Internacional
– Oxfam
– EL UNICEF
Roy Philip 8
– Cuidado y Hábitat para la humanidad
La violencia y el terrorismo 6

• Guerra Internacional se está volviendo rápidamente

obsoleta como el número de las guerras han
disminuido de manera constante desde el final de la
guerra fría
• La mayor amenaza a la paz y el comercio para el
siglo xxi siguen siendo las luchas intestinas y el
terrorismo
• El turismo internacional y educación son las dos
industrias que han sido afectados por el terrorismo.
• La última nueva ola de terrorismo es visto en el
Sudán los ataques de los terroristas en barcos que
navegan en lo que se conoce como la "cuerno de
África". Roy Philip 9
 El ciberterrorismo y el 6

ciberdelito (1 de 2)
• La internet es un vehículo para los ataques
terroristas y criminales a infligir daños a una
empresa con pocas posibilidades de ser atrapado
– Extranjeros y nacionales antagonistas
• Es difícil determinar si un ataque cibernético se
ha puesto en marcha
– Por un estado rebelde
– Un terrorista
– Un hacker de broma

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 El ciberterrorismo y el 6
ciberdelito (2 de 2)
• Cada oleada de virus
– Se vuelve más perjudicial
– Se expande de manera tan rápidamente que un
considerable daño se hace antes de que pueda ser parado
• Herramientas para el ciberterrorismo - pueden ser
desarrollados para producir daños considerables
– A una empresa,
– Toda una industria
– La infraestructura de un país
• Cada vez más preocupación por la erupción de los
ataques
– Los líderes empresariales y funcionarios de gobierno
dirigió a un grupo de ocho conferencia
Roy Philip 11
 Políticamente sensible 6

Los productos y temas

• Políticamente delicados productos
– Se percibe que tienen un efecto sobre el medio
ambiente, los tipos de cambio, nacional y la
seguridad económica y el bienestar de las
personas
– Son visibles de forma pública o sujeto a debate
público
• Salud es a menudo objeto de debate público y
productos que afectan o son afectadas por
problemas de salud pueden ser sensibles al
interés político
• La Unión Europea haRoyprohibido
Philip hormonas de la 12
 Reducir vulnerabilidad 6

política (1 de 2)
• Las relaciones entre los gobiernos y las empresas
multinacionales son en general positivas si la inversión
– Mejora la balanza de pagos mediante el incremento de las
exportaciones o reducir las importaciones mediante la
sustitución de importaciones
– Utiliza los recursos producidos localmente
– Las transferencias capital, tecnología, y/o habilidades
– Crea empleos
– Hace contribuciones impositivas
• Partidos políticos a menudo atención de la opinión
pública sobre los aspectos negativos de las empresas
multinacionales ya sea verdadera o falsa
– Como chivos expiatorios por su propio fracaso
– Para servir sus propios intereses
Roy Philip 13
 Reducir vulnerabilidad 6
política (2 de 2)
• Las estrategias que utilizan para reducir al
mínimo las EMN políticos vulnerabilidad y
riesgo
– Las empresas mixtas
– Ampliar la base de las inversiones
– Licencias
– Planificado domesticación
– Negociación Política
– Pagos Políticos

Roy Philip 14
 Fomento gubernamental 6

• Razón más importante para fomentar las inversiones extranjeras

– Para acelerar el desarrollo de una economía
• Gobierno de los EE.UU. por motivos de economía así
Por razones políticas
– Alienta a las empresas americanas a buscar oportunidades de negocio
en los países de todo el mundo incluyendo a los que son políticamente
arriesgado
• Departamento de Comercio
• Administración de Comercio Internacional
• Los organismos que prestan asistencia a las empresas de EE.UU.
– Banco de Exportación e Importación ( Ex-Im Bank)
– Seguros de Crédito extranjera Association (FCIA)
– La Agencia para el Desarrollo Internacional (AID)
– La Overseas Private Investment Corporation (OPIC)

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