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PRODUCTO
Definición del producto
• Un producto engloba atributos
tangibles e intangibles (embalaje, color,
precio, prestigio del fabricante y del
vendedor, etc.) que el comprador
acepta como algo que ofrece
satisfacción a sus deseos o
necesidades (William J. Stanton).
Línea y mezcla de
productos
Definición de mezcla de
productos
• Es la lista completa de todos los productos
que una empresa ofrece al consumidor. La
estructura de la mezcla tiene dos
dimensiones: de amplitud y profundidad
Productos Nestlé
AMPLITUD PROFUNDIDAD
1.Leches PRESENTACION
-SVELTES 400g 1kg
-CERELAC 400g
-NIDO 455g 850g 1700g
-NESBRUM 455g
2. Leches
descremadas
-la lechera SABORES NATUR VAINIL FRESA
TAMAÑO AL LA 113g
397g 397g
225g
3. Cafés TAMAÑO 50g 100g 200g
-DECAF 50g 100g 200g
-DIPLOMAT 50g 100g 200g
-NESCAFE 50g 100g 200g
-DOLCA 50g 100g 200g
Aumento o disminución de la
línea de productos
• La elevación significa que un fabricante o
intermediario añade a su línea un artículo
de mayor prestigio, con la esperanza de
aumentar las ventas de un producto
existente de menor precio.
FACTORES QUE INFLUYEN EN
LOS CAMBIOS DE LA MEZCLA
DE PRODUCTOS
• Población de consumidores y
usuarios industriales.
• Poder de compra.
• Comportamiento del
consumidor
Clasificación del producto
• Productos de consumo
1. Duraderos y no duraderos.
2. De conveniencia o habituales (cigarros, dulces,
perfumes, relojes, etc.)
3. De elección( prendas de vestir, perfumes, relojes)
4. Especiales( automóviles, seguro de vida, etc.)
5. No buscados
Modificación del
producto
• La decisión de modificar un producto se relaciona principalmente
con los que están ya en la etapa madura o de saturación de un
ciclo vital y necesitan rejuvenecer con cambios en el diseño.
• Algunas de las modificaciones mas usuales en los productos en su
formulación son:
• Sabor
• Color
• Tamaño
• Material
• Valores funcionales
• Estilo
• mecanismo
Modificación del
producto
Eliminación de un
producto
• Los productos rigen los ingresos de
una empresa; por eso, en ocasiones,
resulta necesario eliminar los
productos no redituables pues de no
hacerlo, mermarían la capacidad de
aprovechar las nueva oportunidades.
Nuevos productos
LANZAMIENTO DEL PRODUCTO
CREACIÓN Procedimiento:
DE IDEAS Enumeración de atributos
Relaciones forzadas
Análisis morfológico
Lluvia de ideas
COMERCIALIZACIÓN
LANZAMIENTO SELECCIÓN
DE IDEAS
DEL
PRODUCTO
MERCADO DE
PRUEBA ANÁLISIS DEL
NEGOCIO
DESARROLLO
DEL PRODUCTO
CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
Estrategias de
Penetración:
Alta
Selectiva
Ambiciosa VOLUMEN DE VENTAS
V Baja
E
N
T
A
S
MARGEN DE BENEFICIO
Marca individual
IMPORTANCIA
PARA EL CONSUMIDOR
Medio para que el comprador identifique el
producto o servicio que requiere
PARA EL VENDEDOR
Es una ayuda para en los programas de publicidad y
de expansión y del producto.
RAZONES PARA NO USAR
MARCAS
Evadir responsabilidades
CONCESIÓN
Un acuerdo de concesión, es un acuerdo
en virtud del cual el propietario de una
marca concede a una persona o
empresa, a cambio de cierta
compensación, el derecho a utilizar esa
marca para producir o distribuir un
producto o servicio.
Es una autorización para el uso de las
marcas registradas.
Se concentran el sector de servicios.
Se da en actividades tales como:
alquiler de automóviles, hoteles,
moteles y lavanderías.
REQUISITOS DE UNA MARCA
EN MÉXICO
Señalar Nombre, Nacionalidad y Domicilio del
Solicitante.
Signo Distintivo.
Fecha de Primer Uso (si se ha usado).
Productos o Servicios que se desean amparar o
Giro preponderante (para el caso de nombre
comercial).
• Marca registrada.
• Nombre y dirección del fabricante.
• Denominación del producto y naturaleza del mismo.
• Contenido neto y, en su caso, el peso drenado.
• Número de registro en la Secretaria de Salud.
• Composición del producto.
• Código de barras.
• Aditivos.
• Fecha de fabricación, de caducidad, etc.
• Campaña de conciencia ecológica y protección al
ambiente.
Productos que deben ostentar fecha de
caducidad para garantizar su calidad.
• El café.
• La leche pasteurizada.
• El yogurt.
• Los alimentos dietéticos.
• Las conservas
• Los huevos.
• El queso
• El aceite
• Carnes empacadas y alimentos enlatados,
precocidos, salchichonería, jamones, etc.
CÓDIGO DE BARRA
1. ETIQUETA OBLIGATORIA.
1. ETIQUETA NO OBLIGATORIA:
ETIQUETA SISTEMATICA: INFORMA SOBRE LA
COMPOSICION Y LAS PROPIEDADES DE LOS
PRODUCTOS.
ETIQUETA CONCEBIDA Y APLICADA POR LOS
PRODUCTORES Y VENDEDORES.
VIDA EFÍMERA
PLÁSTICO
REDUCE HASTA EL 30%
EN COSTOS
•Termoplásticos
•Termofijos VIDRIO
ESTRATEGIAS
1. Lo no retornable (genera mas ingresos en las industrias)
2. Vendedor de un producto (provoca emociones al
consumidor)