MARKETING

Estrategias de producto.
• Estrategias de producto La estrategia de mercadotecnia empieza generalmente por el
productor.
• No se puede la planear de sistema de distribución o fijar un precio sí no se sabe que se
va a comercializar.
Su elaboración
incluye…
• Elección de un nombre de marca, empaque, colores, garantía, accesorios y programas
de servicio.
EJEMPLOS:
• El ”producto” es el bien o servicio que se ofrece o vende a los consumidores.
• Agregarle a nuestro producto nuevas características, atributos, beneficios, mejoras,
funciones, utilidades, usos.
• Cambiarle de nuestro producto el diseño, la presentación, el empaque, la etiqueta, los
colores, el logotipo.
• Lanzar una nueva línea de producto complementaria a la que ya tenemos; por ejemplo,
si nuestro producto consiste en jeans para damas podríamos lanzar en una línea de
zapatos o carteras para damas. Por el
BENEFICIOS.
• Este beneficio principal es la esencia del producto, y debe considerarse para poder
pasar a los niveles superiores (que son los que agrega mando a la transacción).
Producto real.
• En el nivel superior se debe buscar convertir el beneficio principal en un producto real.
Por ejemplo: en el mercado de autopartes hay diversos factores que intervienen en el
atractivo del producto. Las características materiales, son de gran importancia para
diferenciarse de la competencia. Se las puede tomar como un punto de partida, pero
sin dejar de lado los atributos que constituyan al producto real.
Características.
• Las características logran cubrir en cierto aspecto las exigencias del consumidor.
• Tangibles:

Forma Textura
Color
Peso
• Intangibles:
• Imagen de la marca, garantía, servicios, beneficios etcétera.
Marca
• “nombre, terminó, símbolo, signo, diseño o en combinación de todos ellos, que
identificar los bienes o servicios de un vendedor un grupo de vendedores, y los
diferencia de los competidores”.
• Es el conjunto de características de un producto que determinan su capacidad de
satisfacer necesidades.
• Es una forma de obtener una ventaja diferencial, que se refiere a la disposición de los
elementos que un conjunto constituyen un bien o servicio.
Empaque.

• Material que encierran un artículo con o sin envase, con el fin de preservar lo y facilitar
su entrega al consumidor.
• Implica diseñar y producir el recipiente o envoltura de un producto.