AO DE LA INVERSIN PARA EL DESARROLLO RURAL Y LA SEGURIDAD ALIMENTARIA

UNIVERSIDAD ALAS PERUANAS

Escuela Profesional de Administracin y Negocios Internacionales
DOCENTE:
LIC.Jorge Romero
TEMA:
IDENTIDAD CORPORATIVA

INTEGRANTES:

Bazn Lpez , Vanessa

Dela Cruz Huallpa , Mnica
Huamn Prez , Jack
Palma Rojas , Paola
Rojas riberos ,Nadia

CICLO:
VIII
Signo que diferencia los productos/servicios de sus
competidores y certifica su origen.
 DNDE EST (LUGAR
QU ES O QUIN ES U ORIGEN)

QU HACE O PARA QU SIRVE

TOCAR EL CORAZN DE LA GENTE: tendencia reciente.
 Aparicin de la seal
grfica Remontada a
la prehistoria del
hombre.

DESEO Y NECESIDAD
INSTINTIVA DEL SER
HUMANO POR HACER
TRAZOS PARA DEJAR
CONSTANCIA GRFICA
DE SU AACIN DONDE
NO HABA NADA.
 Primer factor a tener
en cuenta en la
creacin, planificacin
o reestructuracin de
una empresa o
institucin.

LOCALIZAR EL ADN DE
LA EMPRESA
 La identidad es la parte perceptible,
sensible y permanente en la que se funda
la imagen global.

La identidad(imagen es un sistema de
signos y de percepciones y experiencias.

El DirCom es el guardin de la
Identidad/imagen que debe coordinarse
con la Cultura y la Comunicacin como un
conjunto coherente de fuerzas.
La suma total de todas las formas de
expresin que una empresa utiliza
para ofrecer una perspectiva de su
naturaleza (comportamiento,
comunicacin y simbolismo).
Se expresa a travs de cualquier forma
de comunicacin: medio grficos,
verbales, culturales, ambientales...
Es la percepcin que la empresa tiene de s misma
(su personalidad).... Quin soy?
Tiene 2 rasgos
- Los rasgos fsicos. incorporan elementos
icnicos-visuales como signo de
identidad. As la empresa se identifica
ante su entorno. Logotipos.
- Los rasgos culturales. Incorporan
elementos como creencias, y valores, la
filosofa, ambiente empresarial, normas,
reglas de juego, tradiciones y en general
comportamientos.
 Definir el sentido de la
cultura organizacional

Construir personalidad
corporativa

Reforzar espritu de
pertenencia y
liderazgo

Impulsar nuevos
productos y servicios

Generar opinin
pblica favorable

Optimizar inversiones
en comunicacin
 IDENTIDAD OBJETUAL
Personalidad corporativa en
los productos y objetos
IDENTIDAD AMBIENTAL
Incorporar la identidad del
lugar, para referenciarse
tambin entre la
proliferacin de
establecimientos que
ofrecen servicios similares
 Monoltica De respaldo Marca

lderes en el Tiene lugar La organizacin

sector y en el cuando la consta de un
estado de opinin organizacin est grupo de
Con gran compuesta por empresas a las
capacidad de un grupo de que respalda con
prescripcin, que compaas el nombre y la
poseen un gran identificadas cada identidad del
crecimiento una con su propia grupo. Aunque
orgnico (la cada empresa
empresa crece y tiene su estilo
se expande) y propio, se
que estn reconoce
orientadas hacia perfectamente a
la calidad de sus la empresa matriz
productos;
 Establecer las metas necesarias para
alcanzar cada uno de los objetivos
Plan de especficos.
Establecer indicadores que permitan medir el
trabajo. logro de la meta.
Determinar las actividades que se deben
desarrollar.
Especificar el despacho judicial responsable
de llevar a cabo las actividades.

Manual
de Plan de
identidad Accin
visual

Es un documento en el que se
concentra y detalla la personalidad de Permite organizar y orientar
una empresa, en este documento se estratgicamente acciones, procesos,
establecen las variables ms instrumentos y recursos disponibles
convenientes para los distintos hacia el logro de objetivos y metas.
actores que participan en la
organizacin
TRES FACTORES RELEVANTES EN EL FUTURO DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA SEGN FRANK MEMELSDORFF

Marketing
acceso multicultural
uno a uno
 ACCESO LO MULTICULTURAL MARKETING UNO A UNO

Totalidad de nuevos Estrategia de Mtodo para

mundos de producto y identificar y
posibilidades y comunicacin a diferenciar los clientes
oportunidades. merados de una empresa.
internacionales.
Smbolo de Interactuar con ellos.
realizacin y avance Comunicacin entre
personal. regiones, ncleos Los deseos racionales
urbanos, masas de se satisfacen, dando
poblacin de lugar a nuevas
diferente etnia o interacciones y nuevos
religin. cambios en el
producto/servicio.
IDENTIDAD CORPORATIVA DE ORIENTACIN
FINANCIERA
- Se ve a las subsidiarias como participantes
puramente financieras.
- Conservan su propia identidad y la direccin de la
empresa matriz no interfiere en el funcionamiento
diario ni en la estrategia de la subsidiaria.
IDENTIDAD CORPORATIVA DE ORIENTACIN
ORGANIZATIVA
- la empresa matriz se hace cargo de una o ms
funciones directivas de las filiales.
- La empresa matriz influye en la cultura de las
subsidiarias.
IDENTIDAD CORPORATIVA DE ORIENTACIN
COMUNICATIVA
- El hecho de que las subsidiarias pertenezcan a la
empresa matriz queda claro en la publicidad.
- Elegir esta orientacin es porque se quiere
transmitir la extensin de la relacin.
- Aumento de confianza de la subsidiaria.
- La reputacin adquirida por una de las subsidiarias
puede ser explotada por las otras.

IDENTIDAD CORPORATIVA PROPIA

- Se trata de una identidad monoltica real: todas
sus acciones, mensajes y smbolos llegan como
unidad consistente.
Una nueva empresa u Una empresa u Una empresa
organizacin se pone organizacin se ha diversifica su gama de
en marcha fusionado con otra productos

Una empresa ofrece

Los productos son ms Una empresa toma
servicios y productos
famosos que la conciencia que debe
muy parecidos a los de
empresa. modernizarse
su competencia.

Una empresa tiene Una empresa es

cambio de directorio o identificada con
dueo por demasiados elementos
consiguiente, comienza y debe integrar su
un nuevo orden . impacto.
- Aumento de la reconocibilidad de la empresa u
organizacin
- Mayor confianza de los empleados de la empresa u
organizacin
En resumen, una imagen ms FUERTE en el mercado.