PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

CONOCER Y APLICAR ELEMENTOS DE LA

PUBLICIDAD.
 Cunto recuerdo?

QU ES LA PUBLICIDAD?
QU DIFERENCIA A LA PUBLICIDAD DE LA PROPAGANDA?
DA EJEMPLOS
 1. A quines est dirigido este anuncio?
A. A personas que saben de perfumes.
B. A jvenes que aspiran a ser exitosos.
C. A hombres que trabajan como modelo.
D. A sujetos que admiran el cuerpo humano?

2. Qu recurso NO utiliza este anuncio?

A. Alusin a la juventud.
B. Simpleza en el espacio.
C. Presencia de un especialista.
D. Evidencia de perfeccin fsica.
3. Qu tipo de anuncio es este?
A. Propagandstico: busca difundir una
idea.
B. Publicitario: promueve actitudes y
valores.
C. Propagandstico: induce al uso de
servicios.
D. Publicitario: persigue el consumo de
la gente
4.Cul es el mensaje oculto en este anuncio?
A. Si usas este perfume, te parecers a mi.
B. Te invito a averiguar ms sobre este perfume.
C. Neo es el mejor perfume creado por Givenchy.
D. Givenchy lanza al mercado un nuevo producto.
Justifica la eleccin que hiciste en la
pregunta anterior.
La publicidad es una forma de lenguaje presente en
prcticamente todos los mbitos de la vida moderna.
Si vemos televisin, vamos al cine,
omos radio, leemos diarios o
revistas, viajamos en microbs,
metro o tren.... en todas partes se
nos presenta algn anuncio
publicitario con su seductora
grfica de imgenes, sonoras
frases y agradables melodas que
nos invitan a adquirirlos.
Definicin de publicidad es aquella que la concibe
como un conjunto de tcnicas que intentan influir
en el comportamiento de las personas,
incitndolas a consumir determinados productos
o a adoptar actitudes frente a circunstancias
especficas.

Aquella publicidad que induce o persuade al consumo de

determinados productos, se denomina PUBLICIDAD
COMERCIAL.
Mientras que aquella que busca mover a la poblacin a determinadas
conductas, sin una ganancia econmica directa, es un tipo de PROPAGANDA
ESTATAL, de RELACIONES PBLICAS o de PROPAGANDA POLTICA.
 PUBLICIDAD V/S PROPAGANDA
Propaganda
Publicidad
Su fundamento es de
Est orientada a
carcter ideolgico, es
establecer relaciones
decir, se basa en la
de tipo econmico.
divulgacin de ideas
Esto significa que el con una orientacin o
productor, tendencia definida.
comerciante o
Su propsito es obtener
publicista busca
la adhesin del
convencer a otro
receptor a esa
(potencial cliente)
ideologa.
para que adquiera el
producto, servicio o Claro ejemplo de esta
concepto actividad es la
promocionado propaganda poltica
 Su fundamento es ideolgico

Divulgacin de ideas que conforman una tendencia

Propaganda Propsito: Obtener la adhesin del receptor.

Formas ms frecuentes de propaganda: religiosa y poltica.

Establece relaciones de tipo econmico

Por un lado: productor, comerciante, publicista

Por otro lado: pblico, destinatario, cliente

Publicidad
Propsito: el publicista busca convencer
al cliente para que adquiera cierto producto o servicio.
La propaganda
Si bien muchas veces es utilizada como sinnimo de
aviso publicitario para televisin (comercial), la
propaganda define tradicionalmente a un conjunto de
tcnicas utilizadas con el objetivo de manipular
ideolgicamente al individuo.
 Modelos
femeninos y
masculinos,
suelen ser
los rostros
y figuras de
productos
de belleza y
vestuario.

Desde hace un tiempo, los ms famosos

futbolistas son los personajes escogidos
por prestigiosas marcas deportivas, para
promocionar sus modelos de ropa, calzado
y accesorios.
 MENSAJE PUBLICITARIO

OBJETIVO: IDENTIFICAR ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD

El mensaje publicitario tiene el objetivo final el de persuadir a
un potencial pblico consumidor.
Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario mezcla dos tipos
de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA:

Denotativamente, Connotativamente, se
se nos informa del nos muestran pautas
producto u objeto de conducta
que se nos asociando el
pretende vender, producto con
mostrando sus determinadas formas
cualidades e de comportamiento,
invitndonos a un modas, concepto de
acto de compra belleza o xito social,
posterior. laboral, etc.
 Burro: Burro:
SIGNIFICADO SIGNIFICADO
DENOTATIVO CONNOTATIVO
(De borrico). Hombre o nio
1. m. asno ( animal bruto e incivil.
solpedo).
 SIGNIFICADO DEL SLOGAN:
Slogan: Reduce arrugas y provoca
envidas, el slogan de este comercial lo
dice todo, denota que al utilizar la crema
antiarrugas rejuveness, reducirs las
arrugas y por consiguiente obtendrs un
cutis joven, lo que provocar las envidias
de las dems mujeres.

Denotacin: A simple vista se puede

observar que las dos amigas estn en el
caf y una de ellas luce ms joven que la
otra, con su cutis sin arrugas y muy terso lo
cual provoca pensamientos de envidia
por parte de la mujer menos atractiva.

Connotacin: Debes cuidar tu piel con

cremas para lucir tu piel hermosa y
radiante
Se puede dar a entender que las mujeres
son muy envidiosas y vengativas.
 Actividad

1. Da tres ejemplos de lenguaje connotativo y tres denotativos.

2. Piensa en una publicidad que recurra a este recurso, vuelve a

observar el ejemplo anterior.
EL DISCURSO PUBLICITARIO Y LOS FACTORES DE LA
COMUNICACIN
Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad).
Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta).
Mensaje: La pieza publicitaria.
Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los
Medios).
Cdigo: La forma de comunicar (Como est hecha la
pieza publicitaria). Fuente: Es la generadora del mensaje
(Empresa anunciante).
Los medios tienen la capacidad de multiplicar los
mensajes que reciben.
Los receptores integran y forman parte de grupos, estos
modelan la forma de percibir la realidad del mensaje. Es
difcil en la comunicacin masiva la influencia de nuestro
mensaje, porque no existe una lectura lineal.
Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo:
Compra - feed-back negativo: no compra).
LA PUBLICIDAD: UNA FORMA DE MOSTRAR EL MUNDO

OBJETIVO: CONOCER ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD

RESPONDE EN TU CUADERNO
1. Cul es la finalidad de este anuncio?
2. Qu herramienta usa para captar la atencin?
3. A qu tipo de mujer se orienta este anuncio?
Los medios de comunicacin y la
publicidad transmiten una determinada
visin de mundo, que influyen en nuestra
forma de enfrentar la realidad y de
percibirnos a nosotros mismos.

La publicidad se define como el conjunto

de medios que se utilizan para divulgar
anuncios de carcter comercial, con el fin
de atraer posibles compradores o usuarios,
es decir, potenciales consumidores de los
productos o servicios expuestos y
difundidos.
El objetivo de la publicidad es persuadir a los
receptores que compren un producto o servicio,
para lo cual no solo intentan convencernos de su
utilidad o calidad, sino tambin generar en
nosotros la necesidad de tenerlo. Los mensajes
publicitarios logran esto ltimo asociando sus
productos con ideas de bienestar, felicidad y
diversin, entre otras.
As la publicidad utiliza y crea diversas visiones de
mundo, para generar en los receptores la necesidad
de adquirir lo que se publicita.
Lee el fragmento.
La entrada de la clnica La Mujer Perfecta est
adornada con un gran afiche con la imagen de una
joven china. Sus ojos tiene forma redondeada y
han sido azulados con lentes de contacto de
colores. Abre tus ojos a una nueva imagen

En el fragmento se motiva el consumo de creando un modelo de l lo

que se debe ser y lo que la necesidad de ajustarse a ese molde, para
ser aceptadas o valoradas, cuestin que se resuelve, supuestamente,
con la ciruga esttica.
El lenguaje de la publicidad

Segn el medio a travs del cual se transmite, los mensajes publicitarios

emplean cdigos verbales y/o no verbales, estos ltimos a travs de la
imagen, del sonido y del uso de estereotipos

Lenguaje escrito o verbal: los mensajes publicitarios recurren a distintos

argumentos, entre los que se destacan los lgicos y los emocionales.
Dentro del lenguaje verbal suelen destacar:

A. La llamada o frase inicial, que se utiliza un verbo en imperativo

(Ven a la gran liquidacin Compra ahora)
B. Un eslogan o frase breve, con9cisa y fcil de recordar. (Abre tus
ojos a una nueva imagen
La imagen: en muchos casos, es el soporte fundamental del anuncio,
pues a travs de ella se muestra la situacin concreta en la que se
presenta el producto, las personas que interactan con l y otros
aspectos emocionales y subjetivos (como uso de colores, luces y
sobras) que crean el ambiente del anuncio.

La msica: aporta a los anuncios generando un cierto ambiente, que

puede ser de tranquilidad, entusiasmo, fuerza, suavidad, etc.

El empleo de estereotipos: se recurre a representaciones mentales

generales y simplificadas de un grupo humano con respecto a otro.
 Los estereotipos
En el fragmento ledo se emplean los estereotipos
con fines precisos: las mujeres chinas se operan en
el intento por ajustarse al modelo occidental,
considerando ms exitoso y bello.

Qu son los estereotipos? Da ejemplos

Sigamos
Hay diversas clases de estereotipos, que si
bien son representaciones mentales, los
expresamos en nuestro lenguaje cotidiano.
Los ms importantes son:
Sociales; creencias sobre un grupo social determinado: como
ricos, pobres, clase media, etc. Los pobres son pobres por
quieren
tnicos: otorgan ciertas caractersticas a personas sobre
grupos de distintas etnias o razas como los gitanos, los judos,
los anglasajones, chinos, etec. Ejemplo Los ingleses son
fros
Etarios: Dan cuenta de generalizaciones sobre grupos de
determinada edad como nios, ancianos o adolescentes, entre
otros. Ejemplos Los jvenes no saben lo que quieren
De gnero: Agrupan descripciones
subjetivas y arbitrarias sobre hombres y
mujeres. Ejemplo; los hombres no saben
hacer dos cosas a la vez
ESTEREOTIPOS DE GNERO

Los estereotipos de gnero son ideas preconcebidas

acerca de las personas de distinto sexo: los roles que
deben cumplir, sus capacidades, habilidades y
formas de ser. As, a partir de las diferencias
biolgicas se establecen numerosas
representaciones que simplifican y regulan el
comportamiento de las personas. Los estereotipos de
gnero varan a lo largo del tiempo y de una cultura
a otra, por eso decimos que se trata de diferencias
culturales y no naturales.
Observa la siguiente tabla en que cada estereotipo se
asocian a determinadas caractersticas.

Estabilidad emocional, Instabilidad emocional,

dinamismo, objetividad, descontrol, pasividad,
aptitudes intelectuales o frivolidad, sumisin,
cientficas, riesgo, autocontrol, dependencia, subjetividad,
agresividad, racionalidad, aptitud para las manualidades,
eficacia. intuicin, afectividad,
debilidad.
Contraestereotipos
Elementos de anlisis
publicitario
Para persuadir a sus receptores, la
publicidad recurre a una serie de
elementos como situaciones ideales o
exaltacin de algunas informaciones en
desmedro de otras que despiertan en los
receptores emociones y deseos que hacen
el mensaje ms eficaz.
 1. Cul es el producto
Los hombres hablan acerca de mujeres, que se ofrece? Qu
deportes y autos. Las mujeres hablan marca es?
acerca de hombres adentro de autos 2. Cul es el estereotipo
deportivos. presente?
3. A qu pblico va
dirigido el anuncio?
4. Qu aporta el
mensaje verbal?
Cmo se relaciona
con el resto del
anuncio?
5. Cules son las
caractersticas del
mensaje visual?
6. Crees que se trata de
una situacin real?
 En el anuncio anterior es posible apreciar
diversas estrategias publicitarias, entre las
cuales destacan:

El uso de estereotipos. Al decir que los hombres hablan de mujeres,

autos y deportes, se est haciendo una generalizacin prejuiciosa
acerca de los hombres. Lo mismo sucede en el caso de las mujeres,
cuyo tema, de acuerdo al mensaje verbal, es los hombres dentro
de autos deportivos, lo que se vincula tambin con la idea de que
se interesan por hombres con dinero.

Asimismo, al dirigir este anuncio a un pblico masculino, se

asume que las mujeres no se interesaran por los autos
deportivos.
 La referencia explcita del lenguaje verbal que se
utiliza no alude a que la intencin del mensaje es
vender un auto y ni siquiera brinda las
propiedades del producto. En este caso, el texto
persigue despertar en el receptor el deseo de ser
aceptado por las mujeres, lo cual lograra
adquiriendo un auto.
Hay un uso esttico del lenguaje, dado que hay un juego de palabras
entre ambas oraciones

En cuanto a la imagen, destaca la situacin ideal en la que se muestra el

producto.

El uso de colores generalmente asociados a lujo, aumenta la percepcin

de estatus del producto.
Ahora s que
La publicidad es el conjunto de medios que se
utilizan para divulgar mensajes de carcter
comercial, con el fin de atraer potenciales
consumidores de los productos o servicios
difundidos. Emplea el cdigo verbal y no el no
verbal, este ltimo a travs de imagen, del
sonido y del uso de estereotipos.
 tipos de oraciones

Objetivo: conocer oraciones coordinada y sus

clases
Qu es una oracin?
Qu son las conjunciones?
Las conjunciones son una clase de palabras,
vacas de contenido significativo y cuya funcin
es, simplemente, la de servir de enlace entre
palabras, entre sintagmas o entre oraciones,
(sirven para unir dos o ms palabras o dos o ms
oraciones) y no tienen ningn tipo de incidencia
sobre los elementos que unen.
Tradicionalmente se ha distinguido entre
conjunciones coordinantes y conjunciones
subordinan
 Tipos de conjunciones
Clases Significados Formas

Copulativas Dan idea de suma o acumulacin y, e, ni

Adversativas Dan idea de contraposicin mas, pero, sino, sino que

Disyuntivas Dan idea de opcin o, u

Causales Establecen relacin de causa porque , pues, puesto que

Condicionales Expresan una condicin si, con tal que, siempre que

Concesivas Indican dificultad que no impide aunque, si bien, as, por lo tanto

Comparativas Relacionan comparando como, tal como

Consecutivas Expresan una consecuencia tan, tanto que, as que

Temporales Dan idea de tiempo cuando, antes que

Finales Indican una finalidad para que, a fin de que

Preposiciones: Sirven para unir palabras.
Novela de miedo. Cuentos para nios.

a, ante, bajo, con, contra, de, desde, en, entre,

hacia, hasta, para, por, segn, sin, so, sobre,
tras, durante, mediante
Actividades
1- Localiza las preposiciones del texto y escrbelas por orden
alfabtico y sin repetir las que aparezcan ms de una vez.

Desde la orilla opuesta del ro, una pendiente suave ascenda

hasta la cima. Por cada lado de este vasto plano inclinado,
cubierto de hierbas amarillentas, quebradas torrenteras
horadaban el suelo. Las lluvias de tormenta deban de hallar en
ellas un lecho a medida de su impetuosidad... El lugar estaba
desierto. Demasiado desierto para mi gusto! Un hombre con un
caballo poda bajar la pendiente, saltar el ro y caer sobre el
poblado en nada de tiempo.
2. Escribe oraciones que lleven las conjunciones citadas. Escribe tambin la clase.

CONJ. ORACIN CLASE

y
o
si
como
cuando
para que
as que
aunque

Porque

Pero
 Observa el siguiente fragmento.
() En aspectos culturales el pas mantuvo un estricto
control gubernamental, gracias a la censura, y solo
recientemente ha dado algunos signos de apertura
cultural.

Qu funcin cumple la conjuncin copulativa y en

este fragmento? qu relacin tiene las dos oraciones
que est uniendo y?
La oracin coordinada y sus
clases
Como ya sabes una oracin es una estructura
gramatical formada por el sujeto y el
predicado que , de algn modo, implica
afirmar algo. En caso de que necesitemos
expresar una idea ms larga y compleja,
podemos construir oraciones que estn
relacionadas entre s, usando conjunciones o
conectores.
Una oracin coordinada es la que est formada
por dos o ms oraciones simples enlazadas
gramaticalmente. Estas oraciones tienen verbos
principales que son ncleo de sus propios
predicados, conservando su independencia
gramatical. La unin de estos componentes se
realiza por coordinacin, que puede ser de
diferentes tipos, segn el tipo de conector o de
coordinador que utilicemos.
Tipos de oraciones coordinadas.
Copulativas: son oraciones que estn unidas
mediante una conjuncin (y, e, ni) y que
expresan adicin, es decir, la idea expresada
en la primera oracin se refuerza o
complementa con la de la segunda oracin.

Por ejemplo:
El mutuo inters de Occidente hacia Oriente y de Oriente
hacia Occidente ha superado ampliamente el intercambio
de productos y capitales, y comprende un sinnmero de
aspectos culturales
 Disyuntivas:
estas oraciones estn
coordinadas por conjunciones disyuntivas
(o, u,