UNIVERSIDAD TECNOLOGICA EQUINOCCIAL

INTEGRANTES:
Arteaga Vernica
Cedeo Tomas
Cobea Jhon
Loor Nathaly
Peralta Mishell
IMPORTANCIA DE LA MARCA
DENTRO DEL RETAIL
 Qu es el marketing retail?
El retail marketing es el marketing que se da en la tienda (orientado al
cliente).

No solo es poner la tienda lo mas de bonita, ponerlas cosas al alcance de

los clientes, sino tambin tomar decisiones ya sea a corto, mediano o largo
plazo, en beneficio de la satisfaccin del cliente y de la tienda (proveedor),
y tambin la fidelizacin de los mismos.
La primera eleccin que nuestro cliente haga fue elegir el establecimiento
que quiere o esta visitando, y ahora dentro de este elegir el producto que
necesitaba. Lo primero que se debe vender es el establecimiento o la
tambin llamada tienda.
2
MARCAS BLANCAS
QU SON?

Las marcas blancas son esas marcas que los supermercados lanzan
como propias y que ofrecen algunas veces productos a un precio
mucho ms bajo que las marcas originales pero sin bajar la calidad
Errores de concepto frecuentes

Asociada a
productos baratos y
de inferior calidad
 La llamada "Marca Blanca" juega un
importante papel en el actual mundo de
la Distribucin

Puede aspirar a tener tanto sentido y

atractivo como cualquier otra

La tienda es el mejor medio que

existe para hacer marca
Errores de concepto frecuentes

Los productos de la marca blanca son de menor

calidad

Los productos de la marca blanca son ms baratos

La marca blanca se limita a copiar y no innova

Produccin Distribucin
 tiendas propia

Produccin Distribucin
 Es en sta donde se
da el contacto directo
con el cliente final

Puede establecerse
una relacin directa
entre empresa-marca y
cliente
Las marcas blancas promueven el ahorro en los
consumidores

Las marcas blancas promueven el ahorro en los consumidores En Ecuador las

denominadas marcas blancas o marcas propias se comercializan desde 2006 y han ido
ganando la aceptacin del mercado.

Esta tendencia mundial que surgi hace ms de 30 aos como estrategia ante los altos
precios, se ha convertido en una opcin por el claro beneficio del ahorro, que va del
15% al 35%, dependiendo del producto.

As lo sostiene un informe realizado sobre los beneficios de los productos que tienen las
marcas de las cadenas de supermercados y que se observan en sus perchas, con precios
bajos.
Las marcas blancas promueven el ahorro en los
consumidores

La clave para los bajos precios es que las tiendas no incurren en gastos publicitarios o
de marketing, como las marcas prestigiosas de multinacionales.

En Ecuador cadenas como Supermaxi, TIA o Mi Comisariato poseen marcas propias con
precios ms econmicos. Adems, los productos de las marcas blancas que se
expenden en supermecados y comisariatos locales, un 90% proviene a proveedores
nacionales, lo que garantiza la proteccin de la industria ecuatoriana.

Las marcas blancas son una alternativa que contribuye a la economa del hogar al
facilitar la compra de artculos de primera necesidad, como alimentos o productos de
higiene, brindando la posibilidad de completar la canasta familiar; adems de
mantener los comprobados estndares de calidad y seguridad de los fabricantes.