Caballero Flores Heedy 2012-36286

Arce Chura Leyla 2011-105035

Larico Mamani Rene 2007-30362
Merma Gonzales Lewis 1999-17454
Venegas Llanque Americo 2012-36317
 UPT
TITULO: LA ERA DEL MARKETING
Plan de Tesis
DIGITAL Y LAS ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS EN LAS MYPES DE LA
REGIN SUR DEL PER (TACNA)
PERIODO 2010-2015

Elly Caldern Gallegos

ALUMNA UPT
2016
 Contenido
1.Problema de Investigacin

2.Objetivos de la Investigacin

3. Hiptesis

4. Metodologa

5. Variables de la Investigacin
6.Resultados y discusin

7.Conclusiones

8.Recomendaciones
 Problema de Investigacin
En la actualidad se est generando un cambio en la economa
global con un impacto sin precedentes en todos los sectores
productivos. Si se habla de internet y redes sociales hoy son un
requisito esencial para funcionar en la sociedad y ser un
participante activo de la nueva realidad, lo que es vlido tanto para
1. Problema de
un individuo empresa u organizacin.
Investigacin
En este contexto el problema, se define de la
2. Objetivos de la
Investigacin siguiente manera:
3. Hiptesis

4. Metodologa
Cmo beneficia la implementacin de un plan de marketing
digital en las Mypes de Tacna, la participacin y el
5. Variables de
Investigacin posicionamiento de su marca en el mercado peruano?
6. Resultados y
Discusin
Problemas especficos
7. Conclusiones
Determinar el consumo de marketing digital en la regin de Tacna
8. Recomendaciones Evaluar la nueva tendencia del marketing digital en Tacna.
Determinar las caractersticas de la buena implementacin del
marketing digital en las estrategias publicitarias
 Objetivos de Investigacin
Objetivo general

Determinar el beneficio de la implementacin del

marketing digital en las mypes de Tacna, para as
analizar el aumento de su participacin de mercado y
1. Problema de
Investigacin posicionamiento de su marca, teniendo en cuenta el
2. Objetivos de la
Investigacin
cambio en las tendencias de consumo electrnico.
3. Hiptesis

4. Metodologa
Objetivos especficos:
5. Variables de la Determinar el consumo de marketing digital en la
Investigacin
regin de Tacna.
6. Resultados y
Discusin Determinar las caractersticas de la buena
7. Conclusiones
implementacin del marketing digital en las
8. Recomendaciones
estrategias publicitarias.
Evaluar la nueva tendencia del marketing digital en
Tacna.
 Hiptesis
Hiptesis General

La implementacin del Marketing Digital permite

el aumento del consumo electrnico en la regin de
1. Problema de
Investigacin Tacna.
2. Objetivos de la
Investigacin
Hiptesis Especificas
3. Hiptesis La publicidad digital no es recordada por los cibernautas
4. Metodologa de la tacneos, no las encuentran muy interesantes o las entienden
Investigacin como algn tipo de virus electrnico limitando la estrategia
5. Variables de la
Investigacin
de publicidad.
6. Resultados y
Discusin El consumo tradicional en Tacna ha dejado de ser el nico
medio eficiente de compra, por los cambios en las nuevas
7. Conclusiones
tendencias y las nuevas tecnologas.
8. Recomendaciones

La aplicacin del marketing digital en una mype tacnea

genera un costo de manejo de nuevas tecnologas para su
correcto funcionamiento en la empresa.
 Metodologa
Diseo
El tipo de investigacin para el problema planteado es descriptivo con un
enfoque cualitativo y cuantitativo ya que se necesita determinar ciertos
aspectos de preferencias de los empresarios y clientes, estimar las posibles
tendencias y adems el grado de recordacin de la marca.

Poblacin
La poblacin est constituida por todas las mypes de Tacna (1845 mypes
1. Problema de activas y habidas), que tengan como visin implementar el marketing digital y
Investigacin las estrategias publicitarias, en beneficio al desarrollo de estas.
Dado el tamao poblacional, se aplic la tcnica de muestreo probabilstico al
2. Objetivos de la
Investigacin azar, segn lo cual n = 318 personas.

3. Hiptesis Instrumentos
4. Metodologa Como instrumento de investigacin ser el anlisis documentario, con el uso
de herramientas tales como Excel, Spss, y Chi2, pues ser una investigacin
5. Variables de la bibliogrfica que se destinar a obtener informacin de fuentes secundarias
Investigacin
que constan de libros, revistas y documentos en general que estn disponibles
6. Resultados y para su revisin, estudio e interpretacin.
Discusin

7. Conclusiones
Procedimiento
Anlisis estadsticos. Se trata de un conjunto de mtodos utilizados para
8. Recomendaciones procesar grandes cantidades de informacin y descubrir hechos clave, modelos
de comportamiento y tendencias. La metodologa estadstica tiene dos
procedimientos esenciales: la clasificacin (establecer categoras de pblicos) y
la segmentacin (diferenciar sujetos, objetos o variables con respecto a un
grupo homogneo). El anlisis estadstico aumenta las probabilidades de que
lleguemos al pblico que realmente est interesado en nuestra oferta.
 Variables de Investigacin

1. Problema de
Investigacin

2. Objetivos de la
Investigacin

3. Hiptesis

4. Metodologa

5. Variables de
Investigacin

6. Resultados y
Discusin

7. Conclusiones

8. Recomendaciones
 Variables de Investigacin

1. Problema de
Investigacin

2. Objetivos de la
Investigacin

3. Hiptesis

4. Metodologa

5. Variables de
Investigacin

6. Resultados y
Discusin

7. Conclusiones

8. Recomendaciones
 Variables de Investigacin

1. Problema de
Investigacin

2. Objetivos de la
Investigacin

3. Hiptesis

4. Metodologa

5. Variables de
Investigacin

6. Resultados y
Discusin

7. Conclusiones

8. Recomendaciones
 Variables de Investigacin

1. Problema de
Investigacin

2. Objetivos de la
Investigacin

3. Hiptesis

4. Metodologa

5. Variables de
Investigacin

6. Resultados y
Discusin

7. Conclusiones

8. Recomendaciones
Muchas Gracias