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Mara Paula Vargas Torres

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 Para empezar, lo que se rechaza de plano es el
criterio principal que subyace a la distincin entre
propaganda y publicidad, es decir la idea de que la
publicidad sea un discurso ideolgico

De hecho la publicidad difunde, ella tambin da a

conocer una ideologa como, la del consumo de la
mercantilizacin, de la produccin/compra/venta,
frente a otras ideologas diferentes o contrapuestas.

Desde esta perspectiva, si emplesemos la

terminologa corriente, la publicidad (comercial), es
una forma de propaganda (poltica), esto es, es una
forma de propaganda ideolgica.
Para leer la realidad que la ideologa enmascara en
un mensaje es necesario:
1. Establecer cules son las caractersticas del medio
masivo en el que se halla inserta la comunicacin y
quienes son los responsables del medio de
comunicacin en cuestin.

2. Identificar los criterios que utiliza el medio que se

est analizando para fraccionar el universo social del
que se ocupa o sobre el que informa.

3. Reconocer cmo contextualiza el mensaje a

analizar, es decir, cmo presenta la realidad social
donde se inserta la hecho que motiv la noticia.
4. Localizar histricamente el mensaje.

5. caracterizar el mensaje analizado como

perteneciente a una determinada clase.

6. Analizar la forma de articular el mensaje

que es objeto de estudio y reconocer si su
misma estructura es aplicada a contenidos
diferentes.
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