MARKETING

ESTRATGICO

SITUACIN DEL MARKETING EN LA EMPRESA

Empresas con Bs y/o Ss

para satisfacer dichas
necesidades

Personas con
Necesidades

Transacciones que deben

generar Rentabilidad

MARKETING
Proceso de planificacin y ejecucin del
producto, precio, promocin y distribucin de
ideas, bienes y servicios, a fin de crear
intercambios que satisfagan tanto objetivos
individuales como de las organizaciones
American marketing asociation.

PLAN DE MARKETING
Hay suficientes consumidores interesados en el
producto y/o servicio, y que su venta genere
rentabilidad?
El inters existe o se puede crear?
Cmo y cuando se vendera?
Cules sern los ingresos y rentabilidad?

PLAN DE MARKETING:

Un documento escrito en el que se recogen los objetivos,

las estrategias, los planes de accin relativos a los
elementos del Marketing-Mix que facilitarn y posibilitarn
el cumplimiento de la estrategia dictada a nivel
corporativo, ao a ao, paso a paso.
P. Kotler

MERCADO OBJETIVO
Diferentes tipos de mercados:
No desarrollados: Ms Demanda que Oferta

Desarrollados: Ms Oferta que Demanda

Calidad?

MARKETING MIX

Se trata de combinar las cuatro

P, las cuales son:
1.
2.
3.
4.

Producto
Precio
Plaza (lugar)
Promocin.