Marketing

estrategico,
operativo y lateral
Nombre:

Univ. Mamani Mamani Boris

michael
Materia: MARKETING
Docente: Ing. Franz Zenteno

EL MARKETING
ESTRATGICO

El consumidor busca la solucin a un

problema o el beneficio que puede
proporcionarle, y no el producto
como tal.

El atractivo de un producto-mercado
depende de su capacidad para
atraer mejor que sus competidores
la demanda de los compradores.

Funciones del marketing

estratgico
1.Delimitar el mercado relevante.
La delimitacin del mercado relevante
pretende definir el grupo de consumidores
atendidoso interesados por un producto, en
qu se les satisface y cmo se les satisface.

2. La Segmentacin del mercado.

La segmentacin trata de agrupar a los
consumidores en conjuntos lo ms homogneos
posibles en cuanto a su respuesta a una oferta
comercial, y diferenciados con relacin a otros
grupos de consumidores.

3. Anlisis de la competencia.
4. Necesidades de proporcionar ventajas a terceros.
5. Alianzas estratgicas.
6. Anlisis del entorno genrico.
- Demogrficas
- Econmicas
- Socioculturales
- Legales y polticas
- Tecnolgicas
- Medio ambientales.

7. Anlisis interno.
I. Produccin
II. Marketing
III. Financiacin
IV. Estructura de la organizacin
8. Formulacin de estrategias orientadas al
mercado.

MARKETING
LATERAL
se basa en cambiar los procesos tradicionales
delMarketing por desarrollar creativamente
productos y conceptos empresariales
absolutamente rompedores.
La idea eshacer las cosas diferentesantes de
empearse en solo buscar la manera dehacerlas
mejor. De esta manera surgen soluciones
inslitamente diferentes.

MARKETING
OPERATIVO
el Marketing Operativo desarrolla el "cmo"
llegaremos hasta all
Las empresas confunden el mkt estratgico con
el operativo una campaa de publicidad,
entendindola desde el punto de vista
estratgico, cuando en realidad es un desarrollo
operativo.

Combinaciones
MKT ESTRATEGICO-MKT OPERATIVO

SI

MKT ESTRAEGICO-MKT LATERAL

NO

MKT OPERATIVO MKT LATERAL

NO