Discussão Doutoramento

prof dr Daniel Martí

Doutoranda : Paula Costa Soares

Directora: Maria da Graça
Guedes
 índice de discusiones
1. los modelos como “comunicación”:
discusión teórica

3. comunicación organizacional: discusión

pragmática

5. estrategia y modelo a la vez

 1. discusión teórica

• base funcionalista de los modelo

teóricos de la comunicación
• protagonismo de los mass media en
estos modelos, sin otros intermediarios
• ¿alusiones recepcionistas?
comunicación funcionalista
 elementos

fases

comunicación
¿sin intermediarios?
comunicación “recepcionista”
el valor de la respuesta
 más

• efectos no deseados
• dimensión crítica de la comunicación
corporativa
• relaciones públicas con asociaciones y
líderes
• buzz e imagen en Internet
2. comunicación organizacional
• modelos pragmáticos: ¿valor de la
experiencia en tiempos cambiantes?
• la integración como hipótesis teórica
• ¿falta actualidad, nuevos canales, en el
mix?
comunicación integrada de marketing
mix de comunicación
programas
en el plan
de marketing
prioridad de los efectos
prioridad de los programas
 3. ¿estrategia o modelo?
• las opciones estratégicas desde modelos
funcionalistas

• la estrategia profile y los modelos

integradores

• las redes sociales digitales trascienden los

canales mediáticos
estrategias de comunicación
estrategia profile
programa promocional
programa publicitario
beneficio comunicado a consumidor
periodificación publicitaria
barreras en el
programa
publicitario
 propuestas de desarrollo
1. revisar modelos más colaborativos de
comunicación

3. situar la comunicación organizacional en

la experimentación y en tendencias
innovadoras

5. recuperar el sentido modelo como

experiencia de proyectos sostenibles