Teora de la Comunicacin.

Trabajo N 1

Medios de difusin masiva

A principios del siglo xx cuando la gente empez a
especular sobre los efectos de los medios de
difusin masiva en las masas, surgieron dos
tendencias radicalmente opuestas.

o La primera crea que era algo positivo, pensaba que

los medios de comunicacin iban a restablecer a la
masa informada que caracterizaba a ala asamblea
popular, es decir que la gente comn y de estratos
sociales mas bajos iban a tener acceso igualitario a la
informacin.
o La segunda corriente, en cambio, crea que era algo
peligroso que tanto volumen de informacin dirigido a
un publico enorme sea controlado por pocas
personas, es decir, teman que se usara a los medios
masivos de informacin para implantar opiniones, o
influir en la gente de maneras desconocidas.

Aunque estas dos visiones parecen netamente opuestas entre

si, no diferan mucho en su opinin sobre los medios masivos
de comunicacin. En primer lugar, ambos tenan una misma
imagen del proceso de las comunicaciones a gran escala. Esta
imagen era ante todo el de una masa atomizada de millones
de lectores, radioescuchas y espectadores preparados para
recibir el mensaje. En segundo lugar, se imaginaban cada
mensaje como un estimulo directo y poderoso para la accin
capaz de provocar una respuesta inmediata. En pocas
palabras, se atribua a los medios el carcter de una fuerza
unificadora, que llegaba a cada ojo y odo en una sociedad
caracterizada por su pobreza en relaciones interpersonales.

Investigacin sobre los medios de

comunicacin de masas:
estudio de las "campaas"
A medida que se investigaba sobre los
medios de difusin de masas, se la
dividi en tres grandes campos.

o La investigacin del auditorio se refiere a

la cantidad y el tipo de personas a
quienes alcanza un determinado
mensaje o medio de comunicacin. Es la
mas antigua de las divisiones y la mas
frtil aun hoy en da.
o

Anlisis de contenido y comprensin de

el estudio del lenguaje, la lgica y la
disposicin interna de los mensajes
transmitidos.

o Anlisis del efecto o estudio del impacto

de los medios de comunicacin de
masas.

Algunos consideran esta triple divisin til. Pero para otros

resulta engaosa por que oscurece un hecho fundamental:
lo que se proponen en definitiva todos los estudios sobre
comunicaciones es investigar los efectos que producen en
el publico los mensajes. Decimos efectos por que son
muchos, as como varias las dimensiones con arreglo a las
cuales pueden clasificarse dichos efectos.
De estos efectos podemos decir que la investigacin se ha
centrado mas que nada en la efectividad que tienen los
intentos de influir sobre las opiniones y actitudes a muy
corto plazo.(campaas electorales, para atenuar prejuicios,
para vender jabn, etc.). Mas cautelosamente, podemos
decir que la investigacin ha aspirado a comprender como
y en que condiciones las "campaas" por medios masivos
logran influir sobre las opiniones y las actitudes.

Variables intervinientes y
estudio del efecto.
Si consideramos que el estudio de las campaas abarca solo un
aspecto de los efectos de los medios masivos de comunicacin,
significa que se dejaron de lado otras variables que intervienen en
el proceso de la comunicacin masiva. Estas variables, no se
consideran en si "efectos" como la campaa anteriormente
explicada, si no que son medios para entender mejor los efectos
que se producen cuando tiene lugar una campaa que emplea los
medios de comunicacin de masas. A continuacin examinaremos
brevemente cada uno de los cuatro factores que aparecen entre los
medios de difusin y las masas.

o Exposicin: Deriva de la investigacin del auditorio.

Demostr que los medios no tienen tanta llegada ni es
tan al azar como a priori se pensaba. hay muchos que
no tienen acceso a los medios ya sea por motivos
econmicos, polticos, sociales, o simplemente por que
no quieren.
o Medio: Es el carcter diferencial de los medios de
comunicacin. Se explica con el siguiente ejemplo "En
que difiere el efecto de un mensaje X si se transmite a
travs del medio A, B o C.
o Contenido: En el sentido de forma, presentacin,
lenguaje, etc. Se lleva a cabo este anlisis para explicar
o predecir las diferencias en el efecto debidas a
diferencias en el contenido.
o Predisposicin: Estilo de las actitudes y
predisposiciones psicolgicas de los miembros del
auditorio, segn que las mismas aparezcan asociadas a

Las relaciones
Unainterpersonales.
quinta variable a surgido en los ltimos tiempos y es el
de las relaciones interpersonales. Cuando analizamos la
respuesta de un individuo a determinada campaa no
podemos hacerla si referenciar a su medio social y
relaciones interpersonales.
Estas relaciones nos hacen una idea de como es el individuo
y a que grupo (social, poltico, etc." pertenece. Tambin
como las presiones sociales, el ambiente y la situacin de
estos los hace mas receptadles o no a ciertos estmulos.
podemos decir que la transmisin de comunicaciones es
afectada primero por la mera frecuencia de las asociaciones
con los iguales, segundo por la asociacin con otras
personas con quienes comparte una determinada norma,
tercero por la pertenencia a un grupo que complementa o
refuerza el mensaje comunicado, cuarto por el hecho de
integrar un grupo social que ha aadido a los medios
masivos de comunicacin un sistema de comunicacin

Medios de difusin y
masas.
Anlisis y explicacin.

Cmo fue?
La historia es una adaptacin del libro. Los hechos se
relataron en forma de noticiario, narrando la cada de
meteoritos que posteriormente corresponderan a los
contenedores de naves marcianas que derrotaran a las
fuerzas norteamericanas usando una especie de "rayo
de calor" y gases venenosos. La introduccin del
programa explicaba que se trataba de una
dramatizacin de la obra de H. G. Wells; en el minuto
40:30 aproximadamente apareca el segundo mensaje
aclaratorio, seguido de la narracin en tercera persona.

Durante el programa y en las horas siguientes, a lo largo de los

Estados Unidos un generalizado estado de pnico se apoder
de parte de la audiencia, de acuerdo a lo reportado por la
prensa, otras radioemisoras y las estaciones de polica y
bomberos. Miles de personas se precipitaron a las oficinas de
los peridicos a inquirir mayores detalles de la invasin
marciana en Nueva York, a preguntar qu hacer, dnde
esconderse o cmo ayudar.
El Nebraska State Journal coment, al da siguiente, el caso de
una mujer que entr corriendo a una iglesia de su ciudad,
Indianpolis, gritando:
Nueva York ha sido destruida. Es el fin del mundo. Vamos a
morir. Lo acabo de or en la radio. (3)
Mientras, en Nueva York, miles de personas huan con sus
pertenencias a la calle, dejando sus departamentos y tomando
sus vehculos para escapar lo ms lejos posible, causando
enormes congestiones.
Por su parte, las estaciones de polica no dejaban de recibir
llamados angustiosos de testigos de bombardeos e incendios
en distintos lugares.
Fuente:

Clasificacin de los oyentes.

Los que comprobaron la naturaleza interna de la emisin. se clasifica en esta categora a las personas que no se asustaron
a lo largo de la emisin porque pudieron diferenciar que el
programa era ficticio. Comprendieron que las informaciones
haban de ser falsas por su semejanza con cierta literatura de
ficcin a la que estaban acostumbrados.
Los que compararon la emisin con otras informaciones y
advirtieron que se trataba de un guion radiofnico. - trataron de
orientarse por la misma razn que los del primer grupo:
sospecharon de las noticias que estaban recibiendo. El mtodo
que utilizaron para comprobar sus sospechas fue contrastar las
noticias del programa con otras informaciones.
Los que trataron de comprobar el programa comparndolo
con otras informaciones, pero que, por diversas razones,
siguieron creyendo que la emisin era un autntico boletn de
noticias. - En primer lugar, era difcil determinar, a partir de las
encuestas, las razones del intento de verificacin. No pareca
que hubieran buscado pruebas para contrastar la autenticidad
de los informes. En segundo lugar, sus mtodos de
comprobacin fueron singularmente ineficaces y nada fiables. El
mtodo ms frecuente, consisti en mirar por la ventana o salir a
la calle.

Por qu el pnico?
Las caractersticas de la personalidad conferan a
algunos individuos una especial inclinacin a la
credulidad y al miedo. La influencia de otras personas en
el entorno inmediato fue causa de que algunos oyentes
reaccionaran inadecuadamente.
Una variedad de influencias y condiciones estn
relacionadas con el estado de pnico provocado por esta
audicin particular. Ciertas caractersticas de la
personalidad tornaron de algunas personas
particularmente susceptibles a la credulidad y al temor;
la influencia de otras personas en el medio ambiente
inmediato motivo a unos pocos oyentes a reaccionar la
manera inadecuada. La estructura psicolgica que esta
y otras influencias revelan debe ponerse en evidencia a
fin de comprender la situacin y no tener que recurrir de
manera exclusiva a la comprensin de casos nicos y
aislados.

Por qu la gente se dej o no se dej sugestionar?

El problema consiste en determinar por qu ciertas personas son
sugestionables o por que ciertas personas carecen de capacidad
crtica. Podemos mencionar hasta 4 cuestiones psicolgicas que
crean en un individuo el particular estado mental que conocemos
como sugestionabilidad.

o Existe una segunda condicin de sugestionabilidad cuando un

individuo no est seguro de la interpretacin que debe dar a un
estmulo determinado y cuando carece de las pautas de juicio
adecuada para proceder a una verificacin fiable de su
interpretacin, el individuo trata de constatar su informacin,
pero falla por una de estas 3 razones
o Puede contrastar su informacin original con datos no fiables
que, pueden verse afectados por la misma situacin que l est
verificando.
o Una persona puede racionalizar su informacin verificadora de
acuerdo con la hiptesis original que est verificando y que solo
ha aceptado a ttulo de tentativa.
o Las personas que tratan por todos los medios de confirmar su
informacin, pero no disponen de unos elementos de juicio
suficientemente slidos para determinar si sus nuevas fuentes
de informacin son o no fiables.
o Cuando un individuo se ve enfrentado a un estmulo que debe
interpretar o que le agradara interpretar y cuando se da cuenta
que ninguna de las pautas de juicio de que dispone es adecuada
para esta tarea. En tales ocasiones, el contexto mental del
individuo carece de estructura adecuada, el estmulo no encaja
en ninguna de las categoras l establecidas y entonces busca
una pauta que pueda ser til. Cuanto menos estructurado su

Por qu una conducta tan extrema?

Cuando un individuo cree que una situacin es amenazadora
para l, entiende que amenaza no solo su fsico, sino tambin
todas aquellas cosas y personas a las que considera como
parte de s mismo. Ese Ego de un individuo est constituido en
esencia por los mltiples valores sociales y personales que l
ha aceptado.
Un pnico se produce cuando algn valor muy apreciado y
comnmente aceptado se ve amenazado y cuando no est a la
vista la posibilidad de eliminar la amenaza. El individuo siente
que ser arruinado fsicamente. La invasin de los marcianos
constitua una amenaza directa para la propia vida, la de los
seres queridos, y para todos los dems valores apreciados.
La Invasin desde Marte Hadley Cantril
Fundamentos Psicosociales

Alumnos:
Llanes, Walter Agustn
Vizgarra, Benjamin
Cardozo, Fabricio
Aristiqui, Facundo Nazareno
Yapura, Nicolas Alberto