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MARKETING MIX: DISTRIBUCIN CANAL MERCADO INFORMAL

Cadenas de abastecimiento y red

de trasferencia de valor

La planeacin de una cadena de suministro inicia con

la identificacin de las necesidades de los clientes
meta, a los cuales la compaa responde organizando
una cadena de recursos y actividades con la finalidad
de crear valor para ellos. (KOTLER, 2012)

Canal de distribucin mercado

informal

CANAL DE DISTRIBUCIN:
Medios de distribucin o canales adecuados por los cuales el
cliente podr tener acceso a los productos que se ofrecen
Puntos de venta o de atencin, almacenamiento, formas de
distribucin, intermediarios, etc.

Canal de distribucin mercado

informal
MERCADO:
Espacio fsico, virtual o terico donde se gestan actividades
comerciales de compra, venta e intercambio de mercancas y
servicios entre individuos con capacidad y voluntad para
satisfacer sus necesidades.

ECONOMA INFORMAL:
Actividades econmicas ocultas por razones de elusin fiscal o
de controles administrativos.

Canal de distribucin mercado

informal
Un canal de distribucin informal es aquel medio o
canal que tiene a disposicin el cliente para acceder a
productos
y
servicios
que
eluden
controles
administrativos y de fiscalizacin mediantes prcticas
desleales.

POLVOS AZULES

POLVOS AZULES
VISITA

Polvos Azules

Mall del pueblo

Ubicado en el distrito de La Victoria
Tamao de 16,000 m2 (3 pisos)
+ 2,000 comerciantes
Convive la formalidad e informalidad

Productos / Rubros

Ropa
Calzado
Maletas
Artesanas
Electrodomsticos
Equipos digitales
ETC (incluyendo juegos de apuestas)

Exhibicin de productos

Aprovechamiento de los aires del stand

Uso parcial de pasillos
Jaladores/ vendedores

Precios y formas de pago

No se colocan los precios en los productos

(Casi) todos los productos se negocian con el vendedor
El pago es principalmente en efectivo
Algunos stands tienen POS (recargo adicional).
Promos 3 X 2

Abastecimiento, almacenamiento e
inventarios

Empresario

Supervisor