Mensajes lingsticos para

AVISOS PUBLICITARIOS
(para PANELES y PUNTOS DE
VENTAS)

Mensaje lingstico para

AVISOS en PUNTOS DE
Se refiere al lenguaje articulado escrito que podra llegar a formar
VENTAS
parte de la misma imagen.

Por otra parte, la ausencia de palabras recubre siempre una

"intencin enigmtica".

Las posibles funciones del mensaje lingstico son:

1) Mensaje lingstico con Funcin

de anclaje

Sostiene o apoya la imagen, la funcin es denominativa y

corresponde al anclaje de todos los posibles sentidos
denotados. Contribuye a una conveniente identificacin de los
objetos.

A nivel de mensaje simblico, el lingstico gua, ya no el

reconocimiento sino que la interpretacin y constituye una
"tenaza" que impide que los sentidos connotados se
desorienten. En otras palabras, se limita el poder proyectivo de
la imagen.

La significacin recae sobre las imgenes y el texto

aparece como un acompaamiento comunicacional.

2) Mensaje lingstico con Funcin

de relevo
Se trata de una intercalacin inseparable entre el texto y la
imagen, no se encarga de otorgarle sentido a sta ltima sino que
constituye un elemento ms del sintagma icnico.

En los casos en que el mensaje lingstico cumple una funcin de

relevo, posee una carga informativa mucho mayor que cuando se
trata de anclaje.

La significacin recae sobre las palabras y la imagen aparece

como un acompaamiento semitico

3) Mensaje icnico simblico

Intenta establecer a nivel terico
las reglas que aparecen en el
proceso de connotacin icnico,
proceso que se hallar limitado por
las habilidad interpretativa de los
receptores.

Es as que, ante una determinada

imagen, solo hay una cantidad
limitada de posibles lecturas
vinculadas a diferentes saberes.

Son

imgenes que significan

VERDADES ABSOLUTAS para un
target definido.

Solo trabaja con imgenes que

tienen un nico significado.

4) Mensaje icnico secuencial

Su anlisis, nos refiere a la denotacin y a la percepcin. El

anlisis estructural denotativo secuencial nunca debera
confundirse con una simple enumeracin de los elementos, sino
que explica y describe la relacin de los mismos en funcin de una
estructura.

Se trabaja con varios paneles, todos ellos en funcin a un nico

mensaje.

PRCTICA:
1. Acerca de la LOVEMARK y el nuevo producto que su grupo viene
trabajando.
2. Target.
3. Disear los 4 DIFERENTES TIPOS DE MENSAJES EN PUBLICIDADES
GRFICAS vistos en clases para el producto que su grupo viene
trabajando.
4. Hacer una breve explicacin del diseo desarrollado.
PRODUC
TO /
MARCA

TARGET

Aviso
utilizand
o
Mensaje
lingstic
o
(Funcin
de
anclaje)

Aviso
utilizand
o
Mensaje
lingstic
o
(Funcin
de
relevo)

Aviso
utilizando
Mensaje
icnico
simblico

Aviso
utilizando
Mensaje
icnico literal