INSTITUTO TECNOLGICO

SUPERIOR DE HUETAMO
Tema: Plan de marketing
Profesor: Is boset Snchez Pantoja
Asignatura: Mercadotecnia
Integrantes:

1. Diana Garca Ibarra

12070128

2. Ma. Elizabeth Antnez Maya 12070118

3. Yazmin Snchez Romn 12070151
4. Yaritza Orozco Mendoza 12070141

OBJETIVO
Explicarles en que consiste el Plan de Marketing, para que as ustedes tengan mas
conocimientos y puedan aplicar el plan de marketing correctamente.

INTRODUCCION
Toda empresa, sin importar su tamao o el sector en que se desenvuelve, necesita
elaborar un Plan de Marketing. Este debe estar bien estructurado y tener una
adecuada descripcin y un propsito para pdelo llevar acabo.
A continuacin les explicaremos primero que nada que es un plan de marketing, su
estructura, como tiene que ser su descripcin, quien lo redacta y cual es su
propsito.

PLAN DE MARKETING
Es un documento escrito en el que de una forma estructurada se definen
los objetivos comerciales a conseguir en un periodo de tiempo
determinado y se detallan las estrategias y acciones que se van a
acometer para alcanzarlos en el plazo previsto.
El plan de marketing proporciona una visin clara del objetivo final y de
lo que se quiere conseguir en el camino hacia la meta, a la vez informa
con detalle de la situacin y posicionamiento en los que nos
encontramos, marcndonos las etapas que se han de cubrir para su
consecucin.

ESTRUCTURA DEL PLAN DE

MARKETING

Principalmente el marketing se debe

de estructurar as:
Resumen ejecutivo
Anlisis de situacin
Anlisis FODA ( fortalezas, debilidades, oportunidades y
amenazas)
Metas y objetivos de marketing
Estrategia de marketing
Implementacin de marketing
Evaluacin y control.

DESCRIPCION ADECUADA DEL

MARKETING
Completa
Flexible
Consistente
lgica

USO DE LA ESTRUCTURA DEL PLAN DE

MARKETING

o Planee con anticipacin.

o Revise, luego vuelva a revisar.

o Sea creativo.
o Use el sentido comn y el juicio.
o Piense con anticipacin a la implementacin
o Actualice de manera regular
o Comunquese con los dems.

Propsitos y significado del plan de marketing

Un plan adecuado satisface los siguientes cinco propsitos:

1. Explica las situaciones presentes y futuras de la organizacin. Esto incluye los anlisis de
situacin y FODA y el desempeo anterior de la empresa.
2. Especifica los resultados esperados (metas y objetivos) para que la organizacin pueda
anticipar su situacin al final del periodo de planeacin.
3. Describe las acciones especificas que realizaran para que la responsabilidad de cada accin se
pueda asignar e implementar.
4. Identifica los recursos que se necesitaran para realizar las acciones planeadas.
5. Permite monitorear cada accin y sus resultados para poder implementar los controles.

Quien redacta el plan de marketing?

En muchas organizaciones el gerente de marketing, el gerente de
marca o el gerente de producto redacta el plan de marketing.
Algunas organizaciones desarrollan este tipo de planes por medio
de comits. Otras contrataran consultores profesionales para
redactarlos. Sin embargo en la mayora de las empresas

la

responsabilidad de la planeacin recae en el vicepresidente del

marketing, o en el director del marketing.

CONCLUSIN
Un plan de marketing puede servirnos para identificar el entorno de la empresa, perseguir y
alcanzar objetivos, captar financiacin, optimizar el uso de los recursos limitados o potenciar
la creatividad. Ante todo, nos ayudar a aumentar las ventas y rentabilizar al mximo
nuestro negocio pero para ello debemos de saberlo estructurar.

BIBLIOGRAFIA