UNIVERSIDAD AUTNOMA DE NUEVO LEN

FACULTAD CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

Producto Integrador de
Aprendizaje
SEMIOTICA DE LA IMAGEN
Maestra: Leonor Bernal
Alumnos: Lorena Berenice Hernndez Palacios
Edson Rodrigo Torres Cepeda
Julia Elizabeth Lozano Garza
Grupo: C03
Monterrey, N.L, 19 de Noviembre de 2015

INTRODUCCION
La publicidad se ha convertido en un agente comunicacional presente en
la realidad social en que vivimos.
En principio un anuncio publicitario est ah, frente a nosotros, ocupando
parte de nuestro campo visual, para informarnos de la presencia en el
mercado de un producto o un servicio determinado. El mensaje publicitario
posea en sus orgenes esa funcin informativa que fue perdiendo al
tiempo que se institucionalizaba como agente econmico y
comunicacional. Hoy en da pocos son los reclamos publicitarios que nos
sirven para conocer fidedignamente las caractersticas concretas de un
producto.
Dividiremos el anlisis en cuatro apartados: una descripcin
pormenorizada de las imgenes que componen el spot, atendiendo a
categoras flmicas; la reflexin en torno al mensaje plstico o eje
denotativo del discurso, en el que veremos los signos propuestos por el
spot y sus implicaciones de significado; el mensaje icnico, o eje
connotativo del discurso, donde nos adentramos en las categoras de
sentido; y, por ltimo, el mensaje lingstico, en el que se incluye no slo
el texto que aparece en pantalla, sino tambin los mensajes orales que
emiten los personajes. Este es, en conjunto, el objeto del presente artculo.

Coca-Cola
1. PUBLICIDADANUNCIOS

2. MARCAPRODUCTO

3. ANALISIS
SEMIOTICO

LA
PUBLICIDAD

HISTORIA

DESCRIPCION

TIPOS DE
PUBLICIDAD

MERCADO
META
COMPETENCIA

ANUNCIOS

EJE DENNOTATIVO
El mensaje plstico.

EJE CONNOTATIVO
El mensaje icnico.

CONSUMIDORES
CARACTERISTI
CAS DE LOS
ANUNCIOS

PUBLICIDAD
RATING

MENSAJE
LINGUISTICO

Variable 1
1.

Publicidad-Anuncios
1.1 La Publicidad

Se trata de una tcnica utilizada con objetivos

esencialmente comerciales. Generalmente, se suele
decir que objetivo de la publicidad es vender
podemos afirmar esto de forma contundente? No
necesariamente. Una empresa puede producir un
aviso para televisin respecto a una campaa de bien
pblico promovida por la empresa (Ej.: Campaas
solidarias de McDonalds) o un evento de alto impacto
social (Maratn carrefour). Podemos ver que en estos
casos no habra ventas en el corto plazo pero s la
creacin de una imagen positiva para las respectivas
empresas que, a largo plazo crearan en el pblico
una actitud positiva haca stas compaas
propiciando el consumo de los productos y/o servicios
que estas ofrecen.

1.2

Tipos de Publicidad

Publicidad

comercial
Publicidad Institucional
Publicidad Nacional

 1.3
Un

Anuncios

anuncio es un soporte visual,

auditivo o audiovisual de breve duracin
que transmite un mensaje,
generalmente centrado en una idea o
un hecho concreto, con fines
publicitarios.

 1.4

Las caractersticas de los

anuncios varan segn los medios:
Televisin
Radio
Pieza grfica
Hay diferentes tipos de anuncio por
ejemplo tenemos los anuncios
sociales, particular, comercial,
poltico, entre muchos otros ms
pero esos los veremos despus.

Variable 2

2.

MARCA-PRODUCTO

2.1

HISTORIA

En 1886, en una farmacia de nombre Jacobs, en

Atlanta, Georgia, comenz la historia de la bebida ms famosa
del mundo, gracias al farmacutico John S. Pemberton, quien
trabajaba con la frmula de un principio medicinal a base de
jarabe (an secreto) y agua natural conocido como Vino Coca
Pemberton. El creativo farmacutico sigui cambiando la
frmula, experimentando con nuevos sabores para mejorar
an las cualidades del jarabe, hasta ese mismo ao, cuando el
8 de mayo, accidentalmente mezcl el jarabe con agua
carbonatada y result ser todo un xito, el sabor era delicioso
y realmente refrescaba. As fue el afortunado nacimiento de la
bebida ms famosa del mundo: Coca-Cola.

2.2 MERCADO META

Coca cola es una de las pocas compaas que tienen uno de los
mercados meta ms amplios, este producto va dirigido a consumidores
de todas las edades, gneros, ingresos, etnia o estilo de vida. Sin
embargo durante la ltima dcada coca cola se ha enfocado en
segmentos de mercados secundarios como es el caso de coca cola light,
el mercado meta de este producto son todos los jvenes adultos de
entre 25 y 35 aos de edad que gusten de verse y sentirse bien
restringiendo la ingestin de caloras sin sacrificar el nico y refrescante
sabor de una Coca-Cola.

2.3 COMPETENCIA
Competidor Global: El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el
mayor problema de competencia para la compaa, Coca Cola. Aunque
los inicios para Pepsi no fueron nada positivos, tras dos quiebras
consecutivas la empresa fue adquirida por un distribuidor de Coca Cola,
que consigui plantar cara a su anterior empresa. Pepsi inici una
actitud agresiva, aumentando las cantidades de producto y reduciendo
los precios respecto a Coca Cola, aumentando sus ventas.

Competencia en gama de productos: Al ofrecer lneas de productos tan

similares compiten prcticamente en todos los tems excepto pequeas
diferencias, entre los principales podemos nombrar:
Coca Vs. Pepsi, Coca Light Vs. Pepsi Light, Sprite Vs 7Up, Fanta Vs Mirinda,
Coca Zero Vs Pepsi Max, Dasani Vs Propel
2.4 CONSUMIDORES
Kantar Worldpanel dio a conocer lasmarcasms compradas por los
consumidores de forma ms frecuente a travs de su estudio Brand
Footprint 2014. En el caso de Mxico, Coca-Cola se mantiene en primer
lugar, seguido de Lala y Bimbo en segundo y tercer lugar respectivamente.
Coca-Colaest en primer lugar en Mxico, ya que llega al 99% de los
mexicanos quienes la compraron en promedio 85 ocasiones el ltimo ao, lo
que da como resultado que sea elegida 1.5 billones de veces en un ao.

As, el Top 10 de marcas en Mxico reveladas por el estudio Brand Footprint

de Kantar Worldpanel es: 1. Coca-Cola, 2. Lala, 3. Bimbo, 4. Nutrileche, 5. La
Moderna, 6. Nescaf, 7. Alpura, 8. Liconsa, 9. Knorr, 10. Pepsi

 2.5

LA PUBLICIDAD
Los anuncios de Coca-Cola siempre se
caracterizan por la polmica que causan. Estos
spots se caracterizan por incluir alguna msica
pegadiza, un mensaje profundo o, simplemente,
por su larga duracin.
CampaaComparte una Coca-Cola con...
Apps de Coca-Cola - CampaaCoca-Cola
Smileworld
CampaaRazones para creer
.

2.6 RATING
El rating de esta empresa es el ms
elevado en cualquier aspecto ya que siempre
esta en constante competencia con las dems
marcas de refresco. Coca-Cola a lo largo de su
historia ha hecho un sinfn de publicidades por
todos los medios de comunicacin habidos y
por haber, actualmente la mayor cantidad de
publicad la difunden por televisin e internet
en segundo lugar.

Variable 3
3. Anlisis semitico: El abrazo del alma
3.1 Descripcin

3.2 El mensaje plstico. Eje denotativo del discurso

Significado
Significantes plsticos

Plano

Perspectiva

Campo

Enfoque
Encuadre

Luz

Sombras

Color

Sonido
Movimiento
Formas

Plano corto: cercana, realidad

Plano largo: movimiento y

profundidad
Lateral:
Frontal:
La mirada va a un sueo que todo
hombre quiere hacer, cargar la
copa del mundo.
Claridad, nitidez, realismo.
Tomas exactamente en la historia
y dando de qu hablar, imagen
centrada en lo que queran.
Resalta cuando toman a Vctor y a
los jugadores en el campo y
cargando la copa del mundo.
Un poco de sombra cuando se da
el abrazo del alma, pero es para
destacarlo, creo yo.
Los colores son vivos pero con una
imagen antigua ya que el spot
tiene aos.
La msica destaca con el suceso y
cae perfecto.
Cuando corre al campo y est
jugando futbol.
Vctor es un smbolo de que no hay
que rendirse jams.

Futbolista
s
Significantes plsticos
Plano

Perspectiva

Significado
Plano corto: cercana, realidad

Plano largo: movimiento y

profundidad
Lateral:
Frontal:

Campo

Es algo inexplicable para ellos.

Enfoque

Claridad, nitidez, realismo.

Las tomas son las ms importantes
cuando los abrazan y cuando
levantan la copa.

Encuadre

Luz
Sombras

En todas las tomas, fue clara

En las esquinas solamente para
destacar y en otras tomas no.

Color

Los colores son vivos pero con una

imagen antigua ya que el spot
tiene aos.

Sonido

La msica destaca con el suceso y

cae perfecto.

Movimiento

Jugando en el estadio, moviendo

todo el cuerpo.

Formas

Ven que todo puede cumplir lo que

sea pero que lo mantenga
firmemente.

Imagen del estadio

Significado
Significantes plsticos
Plano

Plano corto: un
monumento

Plano largo: un sueo

hecho realidad por los
argentinos mostrando
emocin

3.3 El mensaje icnico. Eje

connotativo del discurso
Significantes
icnicos
Vctor
Futbolistas

Estadio

Significados
de primer
nivel
Luchar ante
todo.
Un sueo de
todos los
argentinos.
Emocin,
llanto,
felicidad,
asombro, etc.

Connotaciones de segundo
nivel
El genio de
Victor.
Ganar la copa
del mundo en
Argentina.
Las personas
eufricas.

Hay que ser

feliz.
De un sueo a
una realidad.
Un deporte
que hace feliz
a muchos.

3.4 El mensaje lingstico.

En esta categora se incluyen las
manifestaciones sonoras, orales o escritas,
que se proponen en el spot. La voz grave del
hombre nos indica cul es el slogan del
anuncio, as como la dimensin imaginaria
con la que hay que interpretar las imgenes:
El abrazo del alma
La copa se levanta con el alma

CONCLUSION
En

conclusin pudimos observar como nuestra

marca buscar convencer siempre al publico a
consumir su marca mediante anuncios
publicitarios muy llamativos y campaas
publicitarias muy ingeniosas para poder llegar
a su meta que todo publico consuma CocaCola.
Y con esto llegamos a la conclusin de que
Coca-Cola tiene relacin con la variable 1 ya
que cumple con todas las caractersticas ya
mencionadas usando los diferentes tipos de
publicidad y todo tipo de anuncio publicitario,
televisin, radio etc.