El mercado de

la Industria de
confecciones en
Casos de Aplicacin
el Per

INTRODUCCION
1 DEFINICIN DEL NEGOCIO.
Somos una empresa dedicada a la fabricacin y comercializacin de Jeans para damas,
proponiendo una nueva marca denominada BLUE JEANS con diseos variados en
funcin al estilo urbano, que busque cubrir las necesidades de mujeres modernas a
travs de modelos novedosos de acuerdo a las tendencias mundiales.

2 PERFIL DEL CONSUMIDOR.

Nuestro producto est orientado a la poblacin joven fuertemente influenciada por la
moda. El perfil de nuestro consumidor tpico son adolescentes, jvenes. Estos en general
gastan en ropa y son conscientes de su arreglo personal; son modernos y progresistas.

3 CARACTERISTICAS BASICAS DE NUESTRO PRODUCTO.

Producto Bsico:
Los pantalones Janes sern bsicamente hechos de algodn el 100% y en modelos
diferentes como por ejemplo rasgados, clsicos, palazo, focalizados, pitillos, semi pitillos
y otros.

MERCADO TOTAL
1 ANLISIS DEL MERCADO TOTAL
Es el universo con necesidades que pueden ser satisfechas por la oferta de una empresa.
Es el nmero de compradores que pudieran existir para una oferta de mercado en particular.

MERCADO POTENCIAL
Es el conjunto de clientes que manifiesta un grado suficiente de
inters en una determinada oferta del mercado.
Con tanta oferta de marcas y
estilos en el mercado, elegir el
que mejor se adapte a tu estilo
personal requiere tener en
cuenta la forma de cuerpo,
proporciones y estatura. Los de
color slido son ms clsicos y
elegantes, y los decolorados o
focalizados tienden a aumentar
el volumen en las zonas ms
claras.

MERCADO POTENCIAL
TOTAL
MERCADO
POTENCIAL
TOTAL

9838251

MUJERES

5046374

HOMBRES

4791877

51,29%

48,71%

SEGMENTACION DE
MERCADO
SEGMENTACION GEOGRFICO

RANGO DE EDADES

MUJERES

NIOS (0-14)

1172770

23,24%

JOVENES (15 - 29)

1339626

26,55%

ADULTO JOVEN (30 -44)

1144553

22,68%

ADULTO (45 -59)

795571

15,77%

ADULTO MAYOR (60 - A MAS)

593854

11,77%

TOTAL DE POBLACION FEMENINA

5046374

SEGMENTACIN DEMOGRFICA

POR GNERO
LIMA NORTE
2475432

Hombres
48.70%
1205535

Mujeres
51.30%
1269897

LIMA CENTRO
1796113

Hombres
46.80%
840581

Mujeres
53.20%
955532

LIMA SUR
1860382

Hombres
49.00%
911587

Mujeres
51.00%
948795

LIMA ESTE
2619814

Hombres
49.30%
1291568

Mujeres
50.70%
1328246

P.C. CALLAO
999976
TOTAL

Hombres
49.80%
497988
4747260

Mujeres
50.20%
501988
5004457

9751717

FUENTE: INEI

SEGMENTACION DE
MERCADO
SEGMENTACIN DEMOGRFICA

POR EDAD
RANGO DE EDADES

MUJERES

NIOS (0-14)

1172770

23,24%

JOVENES (15 - 29)

1339626

26,55%

ADULTO JOVEN (30 -44)

1144553

22,68%

ADULTO (45 -59)

795571

15,77%

ADULTO MAYOR (60 - A MAS)

593854

11,77%

TOTAL DE POBLACION FEMENINA

5046374

FUENTE: INEI 2014

SEGMENTACIN DEMOGRFICA

POR NIVEL SOCIOECONOMICO

Niveles Socioeconmicos
NSE A

ZONAS
Zona1 (Puente Piedra, Comas,
Carabayllo)
Lima Norte

Zona 2 (Independencia, Los Olivos,

San Martin de Porres)
Zona 3 (San Juan de Lurigancho)

Lima Este Zona 5 (Ate, Chaclacayo, Lurigancho,

Santa Anita, SanLuis, El Agustino)
Zona 4 (Cercado, Rimac, Brea,La
Victoria)

Lima Centro

Zona 6 (Jesus Maria, Lince, Pueblo

Libre, Magdalena, San Miguel)
Zona 7 (Miraflores, San Isidro, San
Borja, Surco, La Molina)
Zona 8 (Surquillo, Barranco, Chorrillo,
San Juan de Miraflores)

Lima Sur

Zon a 9 (Villa El Salvador, Villa Maria

del Triunfo, Lurin, Pachacamac)

Zona 10(Callao, Bellavista, La Perla,

La Punta, Carmen de la Legua,
P. C. Callao Ventanilla)
Otros

NSE B

NSE C

NSE D

NSE E

100

100

100

100

100

5.6

11.9

12.1

17.3

7.8

16.3

17.3

11.6

5.6

5.3

5.2

10.8

14.7

14.5

7.5

11.4

13

11.2

2.3

9.2

10.2

10.8

6.5

19.4

15

4.3

1.7

0.5

53.5

22

3.4

1.3

1.2

2.4

6.5

7.8

7.8

11.2

0.7

11,5

16

16,01

10.7

10,2

15,2

0.7

0.9

0.7

2.6 8,2

FUENTE: APEIM- ENAHO 2014

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