El Color en la

Publicidad
Aspectos

de color
Aspectos del diseo
Estilos

LA PUBLICIDAD
TAMBIN
DEPENDE DEL.

Color!

Color!

Es un aspecto importante de la publicidad

Crean emociones

Cul es su color favorito?

Azul
Rosa
Rojo
Verde
Amarillo
Caf
Negro

36%
12%
11%
11%
10%
4%
4%

COLOR!

Qu asocias con los siguientes colores?

Azul
Rosa
Rojo

Color!
Qu asocias
Con cada color?

Azul
Calma, paz

27%

Azul
Fro

22%

Rosa
Feminidad, belleza

16%

Rosa
Felicidad

16%

Rojo
Calor

29%

Rojo
Actividad, energa

17%

Qu color asocias
con.?

DIVERSIN

Diversin
Amarillo

37%

Rojo

36%

Azul

20%

Naranja

19%

VIDA
Vida
Blanco

29%

Azul

25%

Verde

18%

Rojo

16%

PRACTICA PUBLICIDAD Y MEDIOS (COLOR)

Haga las siguientes preguntas a por lo menos a 5
personas y proporcione los datos en tablas o
estadsticas como los que se expusieron:
Cul es tu color favorito?
Qu asocias con los colores: azul, rosa, rojo, verde, amarillo,
caf y negro?

Qu colores asocias con los siguientes conceptos: diversin,

vida, emocin y seguridad?
En equipo busquen anuncios en los que principalmente sea
visible algn color de los que se han examinado, vea si se
identifica con la emocin que los encuestados dijeron.

Blanco
Identificado con la inocencia y pureza.
Denota limpieza.
Enseres y salud

Elegante y
fnebre.
Expresa seriedad
y estatus.

Negro

Firmeza
Seriedad
Fuerza
Elegancia
Estatus
Luto

Gris
Equilibrio, paz y
elegancia. Es positivo
En su versin negativa
es indecisin, timidez y
mediocridad

Equilibrio
Sobriedad
Paz
Elegancia
Indecisin
Timidez
Mediocridad

ROJO

Color juvenil

Elegante cuando es tono oscuro.

Simboliza peligro, fuego, amor.

AMARILLO

Energa
Vitalidad
Irritabilidad

Energa solar

Color de vitalidad

Produce irritabilidad y opresin.

Significa felicidad, dependiendo de tono puede ser alegre y animoso.

Naranja

Hambre
Energa
Modernidad

Idneo para anuncios alimenticios y

bebidas
Maquinara pesada, artculos para la
playa. (poder de atraccin visual)

VERDE

Naturaleza/Hogar/Frescura

Representa calidad, se
relaciona con el campo.
En tonalidad clara es
frescura.
En tonalidad oscura es
bosque.
Venenocelos,
naturalezahogar..
fertilidad..primavera

AZUL

Depende de la tonalidad.

Si es suavejuvenil, agua, deportes.

Es el color del planeta, cielo y oceano

Puede ir de lo tranquilo a lo espiritual, fuerza y poder.

Representa aspectos marinos y elegancia.

Agua
Planeta
Espritu
Comunicacin
Limpieza

Caf
Es verstil
Se asocia con tintes de
cabello.
Identifica muebles
Vestiduras de lujo

Madurez
Anlisis
Juicio
Sobriedad
Estatus

ROSA

Feminidad por excelencia.

Vida

Idneo para ropa femenina, cosmticos, portadas

de novelas romnticas y discos con msica
sentimental.

Femenino
Vida
Romance

PRPURA

Es sofisticado, se asocia con la realeza, literatura,

filosofa y meditacin.

Es un color artificial

Libros de literatura, filosofa, religin , ropa de

lite, etc.

Sofisticacin-Artificialidad-Feminidad

Cualidades del color

Ardientes
Fros
Clidos
Frescos

Claros
Oscuros
Plidos
Brillantes

Ardientes
Es el rojo en su estado ms
intenso.
Atraen la atencin.
Son fuertes y agresivos, y
parecen vibrar dentro de su
espacio propio.
Aumenta la presin
sangunea y estimula el
sistema nervioso.

Fros

El Fro remite al azul de

mxima saturacin.

Los colores fros nos

recuerdan el hielo y la nieve.

El azul fro aminora el

metabolismo y aumenta
nuestra sensacin de calma.

Clidos

Todos los tonos que contienen

rojo son clidos.

Es el agregado de amarillo al
rojo lo que vuelve a los colores
clidos diferentes de los
ardientes.

Los colores clidos son

confortables, espontneos y
acogedores.

Frescos

Los colores frescos se basan en

el azul.
Difieren de los colores fros
debido al agregado de amarillo
en su composicin.
Los colores frescos, tales como
el azul turquesa y el verdoso, se
ven en la naturaleza.
Como la vegetacin primaveral,
nos hacen sentir renovados.
Calmos y tranquilos.

Claros

Los colores claros son los

pasteles ms plidos.

Toman su claridad de una

ausencia de color visible y
son casi transparentes.

Los colores claros descubren

los alrededores y sugieren
liviandad, descanso, y
fluidez.

Oscuros

Los colores oscuros son los

que tienen negro en su
composicin.

Encierran el espacio y lo hacen

parecer ms pequeo.

Los colores serios en su efecto.

Sugieren el otoo y el invierno.

Plidos

Los colores plidos son los pasteles

ms suaves.

Contienen por lo menos el 65 por

ciento de blanco en su composicin.

Los colores plidos, como el marfil,

el celeste y el rosa, sugieren
suavidad

Al ser colores tranquilizantes, los

tonos plidos se utilizan a menudo
en los espacios interiores.

Brillantes

La claridad de los colores brillantes

se logra por la omisin del gris o el
negro.

Los azules, rojos, amarillos y

naranjas son colores de brillo pleno.

Los colores brillantes son vvidos y

atraen la atencin.

Nunca pasan inadvertidos. Son

Estimulantes y alegres.

Los colores brillantes son perfectos

para ser utilizados en envases,
moda y publicidad.

Redondez/curvas: lo
femenino, suavidad, armona
Angulos/lo recto: conflictivo,
dinmico, masculino

Simetra

= equilibrio,
orden, alivia
tensin

= agitacin,
tensin, imagen
visual menos
montona

Proporcin
Campo de visin corto

Campo de visin amplio

Tamao

Pequeo: delicada, fina, dbil

Grandes, altas o anchas:
potente y fuerte

 Clsico

Barroco

Retrospectivo

Tradicional

Juvenil

De gran
consumo

Estilo clsico
El escarabajo de Volskswagen
es un estilo clsico.
Muchos se basan en la
herencia clasicista (Grecia,
Roma).
Los tipos de letra son esbeltos
La foto se utiliza en forma
discreta y subordinada.

Estilo Barroco
Se

trata de un estilo de
formas recargadas y
elaboradas.
Domin buena parte del
siglo XVI en Europa

Estilo retrospectivo
Para reflejar cualidades
especficas de tiempos
pasados, los diseadores
pugnan por casar
imgenes del pasado con
un estilo actualizado.
Se emplean tcnicas de la
ilustracin que los estilos
pictricos de estos
antiguos diseos.

Estilo tradicional
Un producto servicio
tradicional es el que est
consolidado desde hace tiempo.

Estilo juvenil

Es el rea ms extensa e
innovadora de diseo, va desde
nios a adultos sofisticados.

ESTILO DE GRAN CONSUMO

Para atraer al mercado de gran

consumo, el estilo del diseo tiene
que saltar por encima de la
competencia.

Su atractivo tiene que ser universal.

En el caso de productos de
supermercado, la mejor clase de
diseo es la que comunica la funcin
del producto de forma directa.

Beneficios de la esttica

La esttica genera fidelidad

La esttica permite poner precios ms

altos

La esttica destaca en el
maremagnum de la informacin

La esttica puede reducir los costos y

aumentar la productividad.