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por:
Andrs mercado polo
Samir cure romero
Concepto de franquicia
Contrato por el cual una parte (franquiciante) propietaria de un
nombre comercial, emblema identificatorio, patente industrial o
marca registrada, con tecnologa que la caracteriza e identifica
(know how) y organizacin, instalaciones, estructuras,
productos y una forma particular de prestar servicios, le cede a
la otra parte (franquiciado) una licencia para la explotacin o
venta de esos productos o servicios y aprovechamiento de su
tecnologa de fabricacin (know how), organizacin, sistemas
de comercializacin y campaas publicitarias, a cambio de
una contraprestacin peridica ms una especie de regala
denominada royalty" que se va a aplicar sobre ventas
en gran magnitud.
Qu es una franquicia?
Es una estrategia empleada por compaas tanto productoras
de bienes como de servicio para ingresar a nuevos mercados.
Este contrato se encuentra dentro de los contratos de
asociacin. Como ejemplos se pueden nombrar a MC.
Donalds, Hilton Hotels Corp. , Coca-Cola en el mercado
mundial.
Clases de franquicias
Franquicia individual: es concedida por el propietario de una
franquicia master o por el franquiciante inicial a un
inversionista individual para el manejo y operacin de un solo
establecimiento, en un rea determinada.
Ventajas y desventajas de
las franquicias
Desventajas
No eres dueo de la marca que adquieres.
Menor rango de libertad y de maniobrabilidad para
administrar el negocio.
Pagar regalas de los productos o servicios.
La inversin inicial es mas alta que la de un negocio propio
Problemas a la hora de realizar cambios estratgicos en el
negocio.
Subway
Otra marca dedicada a la comida rpida es Subway, que es la
segunda ms exitosa y que ya cuenta con ms de 35,000
locales en 98 pases, por lo que puedes recorrer el mundo y
siempre te topars con uno. De hecho, es la marca con ms
sucursales a nivel mundial.
KFC
Kentucky Fried Chickencomenz en 1939 y hoy tiene
cerca de 13.000 restaurantes en ms de 80 pases. Los
clientes gustan tanto de este pollo frito, que se estima
que son cerca de ocho millones de personas los que
comen en alguno de los restaurantes
diariamente.
Burger King
Es otra de las cadenas de comida rpida que ms vende
franquicias, incluso ya cuenta con ms de 11,220
restaurantes en 61 pases.