21

La teora de la eleccin del

consumidor
PRINCIPLES OF

ECONOMICS
FOURTH EDITION

N. G R E G O R Y M A N K I W
Premium PowerPoint Slides
by Ron Cronovich
2007 update
2008 Thomson South-Western, all rights reserved

En este captulo, buscaremos la respuesta a

las siguientes preguntas:
Cmo afecta la restriccin presupuestaria a las
elecciones que puede permitirse un consumidor?

Cmo se representan las preferencias de los

consumidores por medio de las curvas de indiferencia?

Qu es lo que determina como divide sus recursos un

consumidor para conseguir distintos bienes?

Cmo se explican las desiciones de los consumidores,

tales como el ahorro o la oferta de trabajo?How does the
theory of consumer choice explain decisions such as
how much a consumer saves, or how much labor she
supplies?
CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Introduccin
Los individuos se enfrentan a disyuntivas.

Cuando un consumidor compra una cantidad

mayor de un bien, tiene que comprar una
cantidad menor de otro.
Cuando dedica ms tiempo a disfrutar de ocio y
menos a trabajar, su renta es menor y tiene que
consumir menos.
Cuando gasta una mayor parte de su renta hoy y
ahorra una menor, debe aceptar un nivel de
consumo ms bajo en el futuro.

CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

La Restriccin Presupuestaria:
Qu puede permitirse el consumidor?

Dos bienes: Pizza y Pepsi.

Una cesta de bienes de consumo es una
combinacin particular de los bienes, ej., 40
pizzas & 300 botellas de Pepsi.

Restriccin Presupuestaria: lmite de las cestas

de consumo que puede permitirse un consumidor.

CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

ACTIVE LEARNING

Budget constraint

1:

The consumers income: $1000

Prices: $10 per pizza, $2 per pint of Pepsi
A. If the consumer spends all his income on pizza,
how many pizzas does he buy?
B. If the consumer spends all his income on Pepsi,
how many pints of Pepsi does he buy?
C. If the consumer spends $400 on pizza,
how many pizzas and Pepsis does he buy?
D. Plot each of the bundles from parts A-C on a
diagram that measures the quantity of pizza on
the horizontal axis and quantity of Pepsi on the
vertical axis, then connect the dots.
4

ACTIVE LEARNING

Answers
A. $1000/$10
= 100 pizzas
B. $1000/$2
= 500 Pepsis
C. $400/$10
= 40 pizzas
$600/$2
= 300 Pepsis

1:

Pepsis

500
400

D. The consumers
budget constraint
shows the bundles
that the consumer
can afford.
C

300
200
100

0
0

20 40 60 80 100 Pizzas
5

La pendiente de la restriccin
presupuestaria
From C to D,

Pepsis

100 Pepsis

500

+20 pizzas
Pendiente = 5
El consumidor
debe renunciar a
5 pepsis para
conseguir una
pizza.

400

300

200
100
0
0

CHAPTER 21

20 40 60 80 100 Pizzas

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

La Pendiente de la Restriccin
Presupuestaria
La pendiente de la restriccin presupuestaria es
igual a:
La tasa a la cual el consumidor puede cambiar
Pepsi por pizza.
El coste de oportunidad de la pizza en trminod
de la Pepsi.
El precio relativo de la pizza:

price of pizza
$10

5 Pepsis per pizza

price of Pepsi
$2

CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

ACTIVE LEARNING

Exercise
Show what
happens to the
budget constraint
if:

2:

Pepsis
500
400

300
A. Income falls to
$800
200
B. The price of
Pepsi rises to 100
$4/pint.
0
0

20 40 60 80 100 Pizzas
8

ACTIVE LEARNING

Answers
Consumer
can buy
$800/$10
= 80 pizzas
or $800/$2
= 400 Pepsis
or any
combination
in between.

2A:
A fall in income
shifts the budget
constraint inward.

Pepsis
500
400
300
200
100
0
0

20 40 60 80 100 Pizzas
9

ACTIVE LEARNING

Answers
Consumer
can still buy
100 pizzas.
But now,
can only buy
$1000/$4
= 250 Pepsis.

Pepsis
500

2B:
An increase in the price
of one good pivots the
budget constraint inward.

400
300
200

Notice: slope is
100
smaller, relative
0
price of pizza
now only 4 Pepsis.
0

20 40 60 80 100 Pizzas
10

Las Preferencias: qu quiere el

consumidor?
Curvas de Indiferencia:
curva que muestra cestas
de consumo que reportan al
consumidor el mismo nivel
de satisfaccin

CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

11

Las Preferencias: qu quiere el

consumidor?
Relacin Marginal de
Sustitucin (RMS): relacin a la
que un consumidor est dispuesto a
intercambiar un bien por otro.

Es igual a la pendiente de la
curva de indiferencia.

CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

12

Cuatro propiedades de la curva de indiferencia

1. Se prefieren las curvas de

indiferencia ms altas a las
ms bajas.

2. Las curvas de indiferencia

tienen pendiente negativa.

CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

13

Cuatro propiedades de la curva de indiferencia

3.

Las curvas de indiferencia no se cortan.

Si se cortaran los
consumidores seran
indiferentes entre A y C.

CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

14

Cuatro propiedades de la curva de indiferencia

4.

CHAPTER 21

Las curvas de indiferencia son convexas con respecto al origen.

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

15

Un caso extremo: Sustitutivos Perfectos

Sustitutivos Perfectos: dos bienes que
tienen curvas de indiferencia en forma de
lnea recta.

CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

16

Otro caso extremo: Complementarios Perfectos

Complementarios Perfectos: dos bienes que tienen
curvas de indiferencia en forma de ngulo recto.

CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

17

La optimizacin: qu elige el consumidor

La cesta ptima es la correspondiente al punto
donde la restriccin presupuestaria toca la
curva de indiferencia ms alta.

RMS = Precio relativo:

La curva de indiferencia
y la restriccin
presupuestaria tienen la
misma pendiente.

CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

18

Los Efectos de una variacin en la renta

CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

19

3:
Inferior vs. normal goods
ACTIVE LEARNING

An increase in income increases the quantity

demanded of normal goods and reduces the
quantity demanded of inferior goods.

Suppose pizza is a normal good

but Pepsi is an inferior good.

Use a diagram to show the effects of

an increase in income on the consumers
optimal bundle of pizza and Pepsi.

20

ACTIVE LEARNING

Answers

3:

Los efectos de un cambio de precio

22

El efecto renta y el efecto sustitucin

Efecto renta
Variacin que experimenta el consumo cuando
una variacin del precio traslada al consumidor a
una curva de indiferencia ms alta o ms baja.

Efecto sustitucin
Variacin que experimenta el consumo cuando
una variacin del precio traslada al consumidor a
lo largo de una curva de indiferencia dada a un
punto que tiene una nueva relacin marginal de
sustitucin.

CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

23

Income and
Substitution Effects

24

4:
Income & substitution effects
ACTIVE LEARNING

The two goods are skis and ski bindings.

Suppose the price of skis falls.
Determine the effects on the consumers
demand for both goods if
income effect > substitution effect
income effect < substitution effect

Which case do you think is more likely?

25

ACTIVE LEARNING

Answers

4:

A fall in the price of skis

Income effect:
demand for skis rises
demand for ski bindings rises

Substitution effect:
demand for skis rises
demand for ski bindings falls

The substitution effect is likely to be small,

because skis and ski bindings are complements.
26

El efecto sustitucin para sustitutivos y

complementarios

El efecto sustitucin es grande cuando los bienes

son sustitutivos cercanos.

El efecto sustitucin es menor cuanto ms

complementarios sean los bienes.

CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

27

Obtencin de la curva de demanda

Si el precio de la Pepsi baja de 2 euros a 1

CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

28

Aplicacin 1: Bienes Giffen

Tienen pendiente negativa todas las curvas de
demanda?

Supongamos dos bienes, patatas y carne, y que

la carne es un bien inferior.

Si el precio de las patatas sube,

Efecto sustitucin: comprar menos patatas

Efecto renta: comprar ms patatas

Si efecto renta > efecto sustitucin,

entonces, las patatas son un bien Giffen, un
bien para el cual un incremento en el precio
aumenta la cantidad demandada.
CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

29

Aplicacin 1:
Bienes Giffen

CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

30

Aplicacin 2: Salarios y Oferta de trabajo

Restriccin presupuestaria
Muestra las elecciones entre consumo y ocio a las
que se enfrenta una persona.
Depende de cuanto tiempo se dispone para diviidr
entre ocio y trabajo.
El precio relativo de una hora de ocio es la cantidad
de consumo que se podra comprar con el salario de
una hora.
Curvas de indiferencia
Muestra cestas de consumo y ocio que
proporcionan el mismo nivel de satisfaccin.
CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

31

Aplicacin 2: Salarios y Oferta de trabajo

En el ptimo,
la RMS entre
ocio y consumo es
igual al salario.

CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

32

Aplicacin 2: Salarios y Oferta de trabajo

Un incremento del salario tiene dos efectos sobre
la cantidad ofrecida ptima de trabajo.

Efecto sustitucin (ES):

Un salario ms alto hace

que el ocio sea ms caro en relacin con el
consumo. La persona elige un menor ocio.

Efecto Renta (ER):

Con un salario ms alto se

pueden comprar ms de ambos bienes. Se elige
una mayor cantidad de ocio, con lo que se reduce
la oferta de trabajo.

CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

33

Aplicacin 2: Salarios y Oferta de trabajo

Para esta persona,
ES > ER

CHAPTER 21

Entonce, su oferta de trabajo

aumenta con el salario

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

34

Aplicacin 2: Salarios y Oferta de trabajo

Para esta persona,
ES < ER

CHAPTER 21

Entonces, su oferta de trabajo

cae con las subidas

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

35

Aplicacin 3: Tipos de inters y ahorro

Una persona vive dos perodos.

Periodo 1:

joven, trabaja, gana $100,000

consumo = $100,000 menos la cantidad
ahorrada

Periodo 2:

viejo, retirado
consumo = ahorros del Periodo 1
ms los intereses ganados con el ahorro

El tipo de interes determina el precio relativo del

consumo cuando se es joven en trminos del
consumo cuando se es viejo.
CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

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Aplicacin 3: Tipos de inters y ahorro

Restriccin presupuestaria para un tipo de inters del 10%.

En el ptimo, la
RMS entre
consumo corriente y
futuro iguala el tipo
de inters.

CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

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5:
Effects of an interest rate increase
ACTIVE LEARNING

Suppose the interest rate rises.

Determine the income and substitution effects on
current and future consumption, and on saving.

38

ACTIVE LEARNING

Answers

5:

The interest rate rises.

Substitution effect

Current consumption becomes more expensive

relative to future consumption.

Current consumption falls, saving rises,

future consumption rises.

Income effect
Can afford more consumption in both the present
and the future. Saving falls.
39

Aplicacin 3: Tipos de inters y ahorro

En este caso, ES
> ER y los
ahorros aumentan

CHAPTER 21

THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

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Aplicacin 3: Tipos de inters y ahorro

En este caso, ES
< ER y los
ahorros
disminuyen

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