Propsito de la Semana

Identificar la Descripcin del Diseo

Causal

Reconocer el contenido de las variables en
la Matriz de la Hiptesis.


La Semana Anterior


Ventajas de las Tcnicas de Encuesta

Desventajas de las Tcnicas de Encuesta

Clasificacin de las Tcnicas de Encuesta.



Es fcil de aplicar
Los datos que se obtienen son
confiables.
Las preguntas de alternativa fija reducen
la variabilidad de los resultados.
La codificacin, el anlisis y la
interpretacin de los datos son
relativamente sencillos.

3
VENTAJAS DE LA TCNICAS DE ENCUESTA
Que los participantes no estn dispuestos o
sean incapaces de brindar la informacin
deseada.
Las preguntas de alternativa fija suelen
provocar la prdida de validez de cierto tipo de
datos, como creencias y sentimientos.
No es fcil redactar las preguntas de manera
apropiada.



4
DESVENTAJAS DE LAS TCNICAS DE ENCUESTA
5
CLASIFICACIN DE LAS TCNICAS DE ENCUESTA
TIPOS DE ENCUESTA
ENCUESTAS
TELEFNICAS
Tradici
onal
Asistida
por
computa
dora
ENCUESTA
PERSONAL
En casa
En centros
comerciales
Asistida por
computadora
ENCUESTA POR
CORREO

Correo
Panel por
correo
ENCUESTA
ELECTRNICA
Correo
electrnico
Internet
Semana 10.
DISEO DE LA INVESTIGACIN CAUSAL
Planteamiento de objetivos,
evaluacin de objetivos.
Proyecto de I.M.



CONDICIONES DE CAUSALIDAD
Significado cientfico de
causalidad
El significado cientfico de causalidad es distinta del significado comn.

P. cient. X es solo una de varias causas posibles de Y.
P. Comn (X es la nica causa de Y)
P. cient. La ocurrencia de X hace ms probable la
ocurrencia de Y
P. Comn (La ocurrencia de X debe conducir siempre a
Y).
P. cient. X es una causa probalstica de Y
P. Comn (X es una causa determinstica de Y).
P. cient.: Nunca podemos determinar que X es una
causa de Y.
P. Comn (Es posible demostrar que X es una causa de Y)
CONDICIONES PARA LA
CAUSALIDAD
1. VARIACIN CONCOMITANTE.
2. ORDEN TEMPORAL
3. AUSENCIA DE OTROS FACTORES
CAUSALES POSIBLES
VARIACIN CONCOMITANTE
La variacin concomitante es el grado en que
una causa X, y un efecto, Y, ocurren o varan
juntos de la manera en que predice la
hiptesis considerada.
La evidencia pertinente a la variacin
concomitante puede obtenerse de una
manera cualitativa o cuantitativa.
Ejemplo: Las ventas dependen de la calidad
del servicio; entonces: calidad de servicio es
X y el efecto ventas es Y.
A mejor calidad de servicio ms ventas.
A menor calidad de servicio menos ventas.
Orden temporal de las variables
El evento causante debe ocurrir antes o al
mismo momento que el efecto.
Para que llueva, se requiere varias condiciones
previas, evaporacin, formacin de nubes,
cambios de presin atmosfrica y cambios de
temperatura.
Para mejorar la imagen o reputacin se debe
mejorar el producto, los servicios, la
distribucin y la promocin y publicidad.
AUSENCIA DE OTROS FACTORES
CAUSALES POSIBLES
Que otros factores pueden ser intervinientes
en un acontecimiento o un resultado.
Debe aislarse o mantenerse constante las
dems variables para sealar que una accin
determin una determinada reaccin.
Secuencia
Alcance de la
Investigacin
Estrategia de
Investigacin
A
l
c
a
n
c
e

Estudios
Exploratorios
Estudios
Descriptivos
Estudios
Correlacionales
Estudios
Explicativos
Consiste en examinar un tema poco estudiado
Estudios Exploratorios
Se realizan cuando se
Examina un tema o problema de investigacin poco
estudiado.
Sirven para familiarizarnos con fenmenos desconocidos, obtener informacin sobre posibilidad
de llevar a cabo investigaciones ms completas.
En pocas ocasiones constituyen un fin en s mismos, pues determinan tendencias, identifican reas.
Son estudios ms flexibles, riesgosos, amplios y disperso en su mtodo que los otros.
Objetivo
Especificar propiedades, caractersticas, rasgos de cualquier fenmeno que se
analice.
Estudios Descriptivos
Se realizan cuando
se quiere
Describir fenmenos, situaciones, contextos y eventos; es decir detallar como son y como se
manifiestan.
Buscan especificar propiedades, caractersticas y perfiles de las personas, grupos, comunidades,
procesos, objetos o cualquier otro fenmeno que se someta a anlisis.
Miden, evalan o recolectan datos sobre diversos conceptos (variables), aspectos,
dimensiones o componentes del fenmeno a investigar.
Deben ser capaces de definir o visualizar qu se medir y sobre qu o quines se recolectarn los datos.
Objetivo
Saber cmo se puede comportar un concepto o una variable al conocer el comportamiento de
otras variables relacionadas, (+) (-)
Estudios Correlacionales
Se realizan cuando
Se pretende responder a preguntas de investigacin que relacionen dos o ms conceptos, categoras, variables
en un contexto particular.
Miden el grado de asociacin entre dos o ms variables.
Miden cada variable presuntamente relacionada y, despus miden y analizan la correlacin.
Tales correlaciones se sustentan en hiptesis sometidas a pruebas.
Tiene, en alguna medida un valor explicativo. Importante
que cuanto mayor sea el nmero de variables que se asocien en el estudio y mayor sea la fuerza de las relaciones,
ms completa ser la explicacin.
Objetivo
Pretende establecer las causas de los eventos, sucesos o fenmenos que se
estudian.
Estudios Explicativos
Se realizan cuando
Se pretende responder por las causas de los eventos y
fenmenos fsicos y sociales.
Son ms estructuradas que los otros estudios con los dems alcances.
Se centra en explicar por qu ocurre un fenmeno y en qu condiciones se manifiesta,
o por qu se relacionan dos o ms variables.
Proporcionan un sentido de entendimiento de fenmeno a que hace referencia.
Objetivo
De qu depende que una investigacin se inicie como
exploratoria, descriptiva, correlacional o explicativa?
A)El conocimiento actual del tema de
investigacin que nos revele la revisin
de la literatura.

B)La perspectiva que el investigador
pretenda dar a sus estudio.

A) Conocimiento actual
Si la
literatura nos
revela que exista
una o varias
teoras que se
apliquen a nuestro
problema de
investigacin. E
La literatura
nos ofrece
antecedentes
que
proporcionan
generalizacin
que vinculan
variables
sobre las
cuales
trabajar. C
La literatura nos
revela piezas y
trozos con
apoyo emprico
moderado. D
La literatura
puede revelar
que no hay
antecedentes
sobre el tema
en cuestin. E
1)
2)
4)
3)
El proceso de la investigacin
cuantitativa:
FORMULACIN DE HIPTESIS
La Hiptesis en la Investigacin
Las hiptesis en la investigacin
Son enunciados
proposicionales.

Se formulan como
posibles
respuestas al
problema de
investigacin.

Son supuestos no
verificados,
contrastables y
comprobables.
Determinacin de las hiptesis
Las posibles
respuestas se
apoyan en un cuerpo
terico.

Estas respuestas son
las hiptesis.
Cul es la respuesta probable al problema
planteado?
Importancia de las hiptesis
Constituyen los
elementos
indispensables para
la comprobacin.

Orientan la
bsqueda de
respuestas
contrastables y
verificables.
Caractersticas de las hiptesis
Deben
Tener poder explicativo
Dar una direccin a la investigacin
Sealar la relacin entre las variables
Ser comprobables
Ser compatibles con los conocimientos actuales
Tipos de hiptesis
Investigacin



Nulas



Alternativas



Estadsticas
TIPOS
Descriptivas

Correlacionales

Comparativas

Causales
Ejemplos de hiptesis
Descriptivas




Correlacionale
s




Comparativas



Causales
TIPOS
Slo miden o recogen informacin de una
variable.
Ejemplo: Los productos de consumo
domstico en Lima Metropolitana aumentarn
un 10 % en los prximos seis meses
Expresan la relacin entre dos o ms variables.

Ejemplo: A mayor autoestima en la infancia,
menor temor de logro en la adolescencia
Dirigidas a comparar grupos.

Ejemplo: Los adolescentes le atribuyen ms
importancia al atractivo fsico en sus relaciones
heterosexuales que las adolescentes.
Adems de afirmar la relacin, admiten que
una variables es efecto de otra.

Ejemplo: La desintegracin familiar de los
padres provoca baja autoestima en los hijos.
Estructura de las hiptesis
Matriz de la estructura de las hiptesis
Matriz de la estructura de las hiptesis
Identificacin de los componentes de las
hiptesis
Formular en clase las hiptesis para el trabajo de investigacin
grupal

Elaborar en clase la matriz de estructura de hiptesis para el
trabajo de investigacin grupal
Las Variables en la Investigacin
Variables en la Investigacin
Es toda cualidad o propiedad de
un fenmeno que debe reunir
dos condiciones:

Asumir distintos valores.

Ser susceptible de
observacin y medicin.
Importancia de las Variables
El proceso de investigacin gira
en torno a ellas.

En el trabajo cientfico:

Se descubre su existencia:
valores, magnitud.

Se comprueba la relacin
entre ellas.
CANTIDAD DE
VALORES
NATURALEZA DE
VALORES
CARCTER DE
VALORES
INVESTIGACIN
DESCRITPTIVA
NIVEL DE
ABSTRACCION
Empricas
Observables
Representan
un concepto

Ejemplo:
Horas/hombre
de trabajo por
mes
Tericas
Constructos
hipotticos
Conceptual

Ejemplo: Calidad
de los servicios
bancarios
Cualitativa
Cualidades

Ejemplo: Tipo
de liderazgo

Intervalo
Clasificacin
Jerrquica
Rangos de
variacin

Ejemplo: Consumo
de energa por
kilowatt / hora
Cuantitativas
Cantidades

Ejemplo:
Experiencia laboral
en aos y meses
Nominales
Indican clases en
categoras

Ejemplo: Tipos de
prueba para
evaluacin del
desempeo laboral
Ordinales
Adems de
clasificar indica
posicin o jerarqua

Ejemplo: Nivel de
instruccin
Atributiva
Es observable
Es medible
No puede ser
manipulada
por el
investigador
Dicotmicas
Dos valores

Ejemplo: Gnero
Politmicas
Tres o ms
valores

Ejemplo: Tipos
de contratos
laborales en una
organizacin
Clasificacin de las variables
Operacionalizacin de las variables
Es un concepto
metodolgico.

Consiste en
descomponer
deductivamente las
variables que componen
el problema de
investigacin.
Operacionalizacin de las variables
Operacionalizacin de las variables
Y ahora?
Mejor lo aplico antes que me
olvide
VARIABLES
UNIDAD DE
ANALISIS
IMPLICANCIA EL LUGAR EL TIEMPO
HIPOTESIS
COMPONENTES
PRINCIPALES
COMPONENTES
REFERENCIALES
MATRIZ DE LA HIPTESIS
TRABAJO GRUPAL
2. Identificar la relacin causal entre las variables:
relacin concomitante, orden temporal y ausencia de otros
factores causales.

1. Completar la matriz de la estructura de las hiptesis para CADA CASO
DE INVESTIGACIN DE MERCADOS.
Propsito de la Semana
Identificar la Descripcin del Diseo
Causal

Reconocer el contenido de las variables en
la Matriz de la Hiptesis.