PANORAMA DE MEDIOS

Segundo Acumulado 2009

 Principales Conclusiones I
TOTAL MEDIOS: Comparando el segundo acumulado de 2009 con el año anterior Internet es el medio que
más incrementa sus datos de audiencia. En cuanto a inversión, en el 2008 los medios convencionales ven
decrecer un 11,1% sus ingresos por publicidad, situándose en un volumen de 7.102,5 millones de euros. Cine,
con un descenso del 45,4%, junto a Diarios (-20,4%) y Dominicales (-22,2%) son los medios más
perjudicados. El único medio que crece es Internet (+26,5%)

TELEVISIÓN.- El consumo televisivo se mantiene respecto al mismo periodo del año anterior. En cuanto a la
audiencia por cadenas, en Enero-Junio 2009 TVE1 es líder, seguida por las cadenas Temáticas que cada año
van creciendo más en cuota y que durante este año y el que viene experimentarán un acusado incremento en
audiencia debido a la progresiva implantación de la TDT con el apagón analógico.

DIARIOS.- La penetración de prensa se queda en un 40,7%, 1,4 puntos más baja que el año anterior.
Marca sube al puesto de líder, y Sport, ABC y Marca experimentan los aumentos de audiencia más
significativos.

SUPLEMENTOS Y REVISTAS.- Los suplementos vuelven a perder audiencia 1,6 puntos, al igual que
Revistas que pierde 0,9 puntos.
Principales Conclusiones II

RADIO.- Aumenta 2,1 puntos su audiencia. Las cadenas Temáticas se mantienen por encima de la Radio
Generalista. Aumentan la audiencia todas las cadenas excepto Cope en generalistas.

CINE.- Desciende la penetración del cine 0,7 puntos con respecto al acumulado del año anterior.

INTERNET.- Sigue incrementándose el número de internautas que alcanzan los 13 millones que declaran
acceder en el día de ayer. El 91,7% de los internautas, se conecta desde casa (día de ayer), y disminuye el
porcentaje de los que se conectan desde el trabajo y la universidad.

EXTERIOR.- El 53,3% de la población declara haber visto publicidad Exterior en el día de ayer. El
soporte más destacado son los autobuses, seguidos de las cabinas telefónicas y las paradas de autobuses.
 Audiencia de Medios
2 ac. 2008 2 ac. 2009
88,7 88,5
Respecto al mismo periodo de 2008, Internet es el medio que más
aumenta sus datos, con 4,7 puntos más de penetración.
55,2 53,3
53,1 51 52,9 52,0
42,1 40,7
33,0
28,3
23 21,4
4,6 3,9

TV RAD Exterior REV DIARIOS Internet SUPL CINE Últ.sem

Ayer Ayer

22,2
19,5 Las nuevas tecnologías

7,2 7,9 El acceso a medios en la red,

4,5 5,0
asciende ligeramente en
revistas y radio. En diarios el
Diario electrónico Emisora/cadena radio Revista
ascenso es mayor, aumentando
2 ac 2008 2 ac 2009
2,7 con respecto al acumulado
del año anterior.

*acceso a medios electrónicos en los últimos 30 días. Fuente: E.G.M.

 Audiencia de Medios por Target Total 14-24 25-54 55 y más AC

Televisión Radio Revistas Diarios Suplementos Cine Últ.sem Internet Ayer Exterior Ayer

Total 88,5 55,2 52 40,7 21,4 3,9 33 53,3

14-24 87,1 54,4 62,7 37,8 16,8 7,3 55,5 65,2
25-54 87,3 61,4 57,6 45,3 23 4,2 39,3 59,1
55 y más 91,1 45 37,8 34,1 20,8 2 12,5 38,1
AC 88,6 49,6 51,1 33,9 22,1 3 23,2 47,8

Los jóvenes se convierten en los máximos consumidores de Revistas, Cine, Internet y los que declaran haber visto más
publicidad Exterior. En el target más comercial 25-54 tienen mayor penetración la radio, la prensa y los suplementos. Tv es
el medio más destacado entre los más seniors
Fuente: E.G.M 2º Ac 2009
 Datos Inversión
En el año 2008 disminuye la inversión en todos los medios, el único que incrementa el dato es el medio
Internet que aumenta en un 26,5% su dato de inversión.

3.469

3.082

2007 2008

1.894

1.508

722 678
617 642 568 610
518 482

134 104 38 21

TELEVISIÓN DIARIOS REVISTAS RADIO EXTERIOR INTERNET DOMINICALES. CINE

Datos en millones de euros. Fuente: INFOADEX / Inversión Real Estimada

 Inversión Conv vs No Conv 2008
NO CONVENCIONALES:

Mailing personalizado
Medios Convencionales CONVENCIONALES:
Buzoneo/Folletos
Medios No Convencionales
Marketing Telefónico
Diarios
Regalos Publicitarios
Suplementos + Dominicales
P.L.V., Rótulos
Revistas
Ferias y Exposiciones
7.103 Radio
Patrocinio, Mecenazgo y
Marketing Social 7.813 Cine
Patrocinio Deportivo 50,4% 49,6% Televisión (Nacionales,
Autonómicas, Canales
Publicaciones de Empresas
Temáticos, Resto Televisiones)
Anuarios, Guías y Directorios
Exterior
Catálogos
Internet
Juegos Promocionales
Tarjetas de Fidelización
Animación Punto de Venta
Datos en millones de euros.

FUENTE : INFOADEX (Inversión real estimada) / IAB

 Datos de Inversión
TOTAL MERCADO PUBLICITARIO

-11,1%
Datos en miles de millones de euros.

-4,0%

FUENTE : INFOADEX (Inversión real estimada)/ IAB

 Datos de Inversión
RANKING DE ANUNCIANTES TOTAL MEDIOS

Datos en millones d

TELEFÓNICA, S.A.U
PROCTER & GAMB FUENTE : INFOADEX (Inversión real estimada)

L'OREAL ESPAÑA,
TELEVISIÓN
 0
100
150
200
250
300

50
jul-02
ago-02
sep-02
oct-02
nov-02
dic-02
ene-03
feb-03

2002
mar-03
abr-03
may-03
jun-03
jul-03
ago-03
sep-03
oct-03
nov-03
dic-03
ene-04
feb-04
mar-04

2003
abr-04
may-04
jun-04
jul-04
ago-04
sep-04
oct-04
nov-04
dic-04
ene-05
feb-05
mar-05
abr-05
may-05
jun-05
jul-05
ago-05
2004

sep-05

Min.visionado
oct-05
nov-05
dic-05
ene-06
feb-06
mar-06
abr-06
may-06
jun-06
jul-06
ago-06
sep-06
oct-06
2005

nov-06
dic-06
ene-07
feb-07
mar-07
abr-07

Media Spots vistos/día

may-07
jun-07
jul-07
ago-07
sep-07
oct-07
nov-07
dic-07
ene-08
feb-08
mar-08
2006

abr-08
may-08
jun-08
jul-08
ago-08
sep-08
oct-08
nov-08
dic-08
ene-09
feb-09
mar-09
abr-09
may-09
jun-09
2007
2008
Televisión: Consumo y Publicidad

Fuente: Sofres.
Tanto los minutos de visionado como los spots vistos, mantienen una estacionalidad similar a lo largo de los años.
 Televisión: Cuota de Cadenas
2003 23,5 7,2 19,4 21,3 18,6 2,8 4,8

2004 21,4 6,8 22,1 20,7 18,0 5,0 3,9

2005 19,7 5,8 22,2 21,1 5 17,9 7,3 3,7

2006 18,4 4,8 21,2 19,4 6,3 1,8 15,6 8,8 3,8

2007 17,3 4,6 20,3 17,5 7,6 3,9 15,0 10,8 3

2008 17,1 4,5 18,0 16,0 8,5 5,6 14,6 12,8 2,8

ENE-JUN 2009 17,0 4,0 15,0 15,3 8,7 6,9 14,5 16,2 2,3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

TVE1 LA 2 T5 A3 CUATRO* LA SEXTA** AUT TEMATICAS RESTO

Durante lo que llevamos de año 2009, T5 pierde su liderazgo para dárselo a TVE1 con un 17,0 de cuota. Le siguen
las temáticas con un 16,2 que cada año van aumentando su cuota y lo harán más acusadamente durante este año y
el siguiente por el progresivo apagón analógico y la implantación de la TDT.

*El dato de CUATRO en 2005 corresponde con sus emisiones entre el 8 de nov y el 31 de dic.
**El dato de LaSexta en 2006 es el del total, en el acumulado desde el 1 de abril (comienzo de medición) obtiene un 2,3%de cuota. Fuente: Sofres. Ind 4 y + PYB.
(%)
Televisión: Publicidad Contratada
Total Día Ene - Jun 2008 vs Ene - Jun 2009 Pub.Contratada Autopublicidad
20

18 2,4 2,2
2,6 2,3
2,8 2,0
16
2,2 2,9 2,3
2,6
14
2,0
12 2,6

10

8 16,5 16,3 16,1 16,6

14,9 15,6
14,0 13,6 13,3 13,7
6 12,0
10,8
4

0
TVE1 Ene-Jun TVE 1 Ene- LA 2 Ene-Jun LA 2 Ene-Jun A3 Ene-Jun A3 Ene-Jun T5 Ene-Jun T5 Ene-Jun CUATRO Ene- CUATRO Ene- LA SEXTA LA SEXTA
08 Jun 09 08 09 08 09 08 09 Jun 08 Jun 09 Ene-Jun 08 Ene-Jun 09

La cadena nacional con mayor índice de ocupación fue Antena 3 con un 18,9% del total de su programación. La cadena que
mas baja su ocupación es Cuatro que disminuye 1,8 puntos y la que más aumenta su ocupación es La Sexta que aumenta 1,6
puntos. Fuente: Sofres.
 Televisión: Publicidad Contratada y
Autopublicidad
Ene – Jun 2008

22,1%
Ene - Jun 2009
77,9%
100%

80%

60% 35.467 28.054 34.725

43.392 42.403 40.616

40%

20%

7.426 6.730 6.904

5.637 6.763 5.269

Ene- Jun 2009 0%

TVE1 La2 T5 A3 CUATRO LASEXTA

AUTOPUBLICIDAD PUB. CONTRATADA

24,0%
76,0%

Ocupación en Minutos

Pub.contratada
FUENTE : SOFRES A.M.
Autopublicidad
Franja: 24hr.
 Televisión: Penetración por Comunidades
Datos
Total España: 87,4 en %
88,0
91,3
88,5% 86,7
88,4
88,0
87,0
91,3
La penetración de 91,2

la Televisión en 87,2
total España es de
84,3
89,5
un 88,5%. 90,8
89,3

Baleares, Galicia,
Canarias, Cataluña 89,7

y Madrid son las 89,4

comunidades
donde menos
91.3
penetración tiene 86,8

este medio. 84.3

N/ D

Fuente: EGM 2º Acum. 2009

 Televisión: Inversión
-11,1%
EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN 3.469
3.188 3.082
2.951
2.677
2.324 2.317
2.080 2.151 2.172
1.731
1.329 1.383 1.484

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

LOS PRIMEROS ANUNCIANTES (2008) Datos en millones de euros.

123,0 111,1
87,6
63,3
54,7 50,5
40,1 40,0 39,8 35,2

TELEFONICA,S.A.U. P ROCTER & L OREAL DANONE,S.A. VODAFONE VOLKSWAGEN- J OHNS ON & RENAULT FRANCE EL CORTE
GAMBLE ESP AÑA, S.A. ESP AÑA, S.A. AUDI J OHNSON,S .A. ESP AÑA TELECOM INGLES, S.A.
ESP AÑA,S.A. ESP AÑA,S.A. COMERCIAL,S.A. ESP AÑA,S .A.

FUENTE : INFOADEX (Inversión real estimada / Controlada)

PRENSA
 Prensa Diaria
EVOLUCIÓN DE AUDIENCIA
Datos en %.
42,1
40,7

La audiencia ha disminuido 1,4

puntos respecto del acumulado
2 ac. 2008 2 ac. 2009
del año anterior.

EVOLUCIÓN DE AUDIENCIA POR TIPO

38,1 36,2

Aumenta tres décimas la audiencia de los 11 11,3

diarios deportivos, mientras que los de
0,7 0,7
información general bajan casi dos. Inf.general Deportivos Inf.económica

2 ac. 2009 2 ac. 2008

Fuente: E.G.M
 Prensa: Audiencia por Distribución
42,1 40,7
35,9 35,4

10,8 8,9

TOTAL DIARIOS De Pago T. Gratuitos T.

2º Acum. 09 2º Acum. 08

Disminuye 1,4 puntos la audiencia en diarios, gratuitos desciende casi

dos puntos mientras que la prensa de pago disminuye medio punto.

Fuente: E.G.M.
 Prensa: Los más leidos
Ranking de diarios. 2º ac. 2009

Marca 2.767

20 Minutos 2.527 (6,2%)

El País 2.101 (-13,2%)
Que 1.885
(-7,6%)
ADN 1.495

El Mundo 1.342 (-16,8%)

As 1.323 (-17,5%)
El Periódico 754
(-0,9%) El diario 20 Minutos pasa al segundo
ABC 728

716 (4,0%) puesto mientras Marca es líder con

La Vanguardia
2.767.000 lectores.
El Mundo Deportivo 644 (-8,6%)
Sport 637
(5,7%)
Especialmente significativo es el aumento
La Voz de Galicia 603
de la audiencia de Sport con un 8,7% más
El Correo 526 (2,7%)
de lectores y Marca y ABC con un 6,2% y
La Razón 393
(4,5%)
5,7% más respectivamente.
(8,7%)

(2,7%)

(2,5%)

(0,5%) Fuente: E.G.M.

Diferencias respecto a 2º Ac. 2008

 Prensa: Penetración por Comunidades
Datos
Total 55,9
51,2
57,9
en %
48,2
57,6
España: 57,0
43,7
44,7
40,7% 45,6

La penetración de 45,5

Diarios destaca 47,2

27,1
31,6
claramente en la zona 32,6

norte de España,
31,5
mientras registra sus 32,1

datos más bajos en

Castilla La Mancha,
Murcia y Comunidad 57.9
36,2

Valenciana. 27.1
N/ D
Fuente: 2º Acum. EGM 2009
 Prensa: Inversión
EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN 1.894 -20,4%
1.791
1.692 1.666
1.594 1.584 1.508
1.530 1.531 1.496
1.327
1.151 1.217
1.116

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

LOS PRIMEROS ANUNCIANTES (2008)

37,9
Datos en millones de euros.
27,3
20,2
17,5
13,9 13,8 12,1 11,0 10,8 10,5

VIAJ ES VIAJ ES VOLKSWAGEN- TELEFONICA,S.A.U. VIAJ ES EL CORTE RENAULT VIAJ ES MERCEDES BENZ AUTOMOVILES
EL CORTE MARSANS,S .A. AUDI IBERIA, S.A. INGLES, S .A. ESP AÑA HALCON,S.A.U. ESP AÑA,S .A. CITROEN
INGLES,S.A. ESP AÑA,S.A. COMERCIAL,S.A. ESP AÑA,S.A.

FUENTE : INFOADEX (Inversión real estimada / Controlada)

SUPLEMENTOS
 Suplementos EVOLUCIÓN DE AUDIENCIA

Datos en %.
23,0
21,4

Los suplementos descienden de

2 ac. 2008 2 ac. 2009
nuevo y quedan 1,6 puntos por debajo
del mismo periodo del año anterior.

Ranking de suplementos. 2º ac. 2009

XL Semanal 3.532
El País Semanal 2.315 (5,7%)
Mujer de Hoy 2.263
(-13,0%)
Magazine (La Vanguardia) 1.291
Magazine (El Mundo) 1.081
(6,0%)
Dominical 751 (-12,9%)
Xl Semanal y El País semanal continúan
Yo Dona 456 (-6,1%)
La Revista Canaria C7 144 siendo los líderes destacados. Todos los
Brisas 111 (-25,8%)
Presencia 110 (4,3%) pequeños suplementos aumentan su
Plaers d'Avui 101 (24,1%)
Osaca 61 audiencia respecto el mismo periodo del año
On 42
(11,0%)
anterior, aunque los primeros del ranking
(27,9%)
(71,2%) disminuyen excepto XL Semanal (+5,7%) y
(8,9%) Mujer de Hoy (+6,0%).
Fuente: E.G.M.
Diferencias respecto a 2º Ac. 2008
Suplementos: Penetración por Comunidades
Datos
en %
Total España: 32,0
34,2
49,6
31,0
45,9
21,4% 45,5
Al igual que Diarios, los 25,9
21,8
30,2
Suplementos destacan
claramente en la zona 21,0

norte de España.
25,5
12,0
16,0
14,3

14,7

10,3

49.6
19,1

10.3
N/ D
Fuente: 2º Acum. 2009
 Suplementos: Inversión
EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN 133,5 -22,2%
119,3 123,2
116,6 111,3 110,0
103,4 108,6 106,8 105,9 103,9
94,9 96,8 97,7

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

LOS PRIMEROS ANUNCIANTES (2008) Datos en millones de euros.

4,3 3,8
2,6
2,1
1,2 1,1 1,0 0,9 0,8 0,8

ESTEE EL CORTE P ROCTER & L OREAL LVMH P ERF.Y VODAFONE TELEFONICA,S.A.U. ADVANCED ARS REI,S.L. P ERNOD
LAUDER,S.A. INGLES, S.A. GAMBLE ESP AÑA, S.A. COS METICOS ESP AÑA, S.A. TELEP HONE RICARD
ESP AÑA,S.A. IBERICA, S .A SERVICES ESP AÑA,S.A.

FUENTE : INFOADEX (Inversión real estimada / Controlada)

REVISTAS
 Revistas
Datos en %.
EVOLUCIÓN DE AUDIENCIA

52,9 52,0
Respecto al mismo periodo del año
anterior, el medio Revistas pierde 0,9
puntos.

2 ac. 2008 2 ac. 2009

EVOLUCIÓN DE AUDIENCIA POR PERIODICIDAD

Un decremento de penetración 42,4 41,4

que se refleja en todas las revistas.

25,1 24,4
Mensuales disminuyen 1 punto,
quincenales bajan 4 décimas y las 3,4 3,0

semanales disminuyen 0,7 puntos

Revistas Mensuales Revistas Quincenales Revistas Semanales
con respecto al acumulado anterior.
2 ac. 09 2 ac. 08

Fuente: E.G.M.
 Revistas
Ranking de revistas SEMANALES
Aumentan audiencia las principales revistas
Pronto 3.604

Hola 2.454
(5,3%) semanales, destaca Cuore, con un
Diez Minutos 1.451
(1,9%) incremento del 9,2%. Disminuyen su
Semana 1.346

Lecturas 1.236
(5,1%) audiencia Semana, Que me dices, El Jueves
Que Me Dices 1.062 (-0,8%) Ranking de revistas QUINCENALES
y Mia.
Interviu 932 (3,3%) Super Pop 541
Cuore 781 (-10,0%)
(-2,9%) Bravo por ti 486
El Jueves 682
Computer Hoy 399 (-6,4%)
Mia 509 (3,0%)
Pc Today 212
(9,2%) (-10,3%)
(-5,7%)
(-9,4%)
(-12,7%)
Ranking de revistas MENSUALES

Digital + 3.149
Muy Interesante 2.367 (2,4%)
Ono 2.033 (0,0%)
National Geographic 1.529
(3,9%) Dos de las tres primeras revistas
Saber Vivir 1.334

El Mueble 1.127
(-1,7%) del ranking aumentan su
Quo 1.118 (-1,3%) audiencia levemente. Cabe
Diferencias respecto a
2º Ac. 2008 Mi Bebé y Yo 877 (-17,8%)
Cosmopolitan 856
destacar el crecimiento en
(-14,6%)
Racc Club 849 audiencia de la revista Racc Club
(12,0%)
y Mi Bebé y yo.
(4,1%)

(14,3%)
Fuente: E.G.M. 2º ac 2009
 Revistas: penetración por comunidades
Datos
Total España: 52,4
en %
51,8
52,8
52,0% 51,2
57,2
56,0
58,8
En Cataluña, Navarra 56,1
53,0
y Madrid es donde
más se leen revistas. 56,6
En contraposición en
53,6
Andalucía, 47,5
51,9
46,1
Extremadura y
Castilla la Mancha es
50,0
donde se registran
41,5
los porcentajes más
bajos con un 41,5%,
46,1% y 47,5%
respectivamente. 58.8
55,0

41.5
N/ D

Fuente: E.G.M. 2º ac 2009

 Revistas: inversión
-14,5%
EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN 722
664 675 688
618 620 601 617
567 590
499 527
466 472

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

LOS PRIMEROS ANUNCIANTES (2008)

15,7 15,7
13,0
Datos en millones de euros.
9,7 9,1
6,6
4,5 4,2 4,1 3,5

TELEP HONE L OREAL ESTEE P ROCTER & EL CORTE VOLKSWAGEN- LVMH P ERF.Y CHANEL TELEFONICA,S.A.U. BDF NIVEA, S.A.
P UBLISHING, S.A. ESP AÑA, S.A. LAUDER,S.A. GAMBLE INGLES, S .A. AUDI COSMETICOS ESP AÑA, S.A.
ESP AÑA,S.A. ESP AÑA,S.A. IBERICA, S.A

FUENTE : INFOADEX (Inversión real estimada)

RADIO
 Radio
Datos en %. EVOLUCIÓN DE AUDIENCIA

55,2
53,1

La audiencia de la radio aumenta,

30,5
27,9 28,2 28,4
sobre todo por la subida en la
audiencia de la radio Temática que
Total Radio Generalista Tem ática
se incrementa en 2,1 puntos.
2 ac. 08 2 ac. 09

CONVENCIONAL FÓRMULA
Los líderes tanto de radio
4.692.000 oyentes 3.395.000 oyentes Convencional como de radio Fórmula
se mantienen Ser y C40.
1.956.000 oyentes 1.599.000 oyentes
El ranking en radio fórmula cambia,
1.857.000 oyentes 1.182.000 oyentes
Cadena 100 sube al tercer puesto
1.175.000 oyentes 1.147.000 oyentes dejando a Kiss FM en el cuarto.

484.000 oyentes 904.000 oyentes

Fuente: E.G.M. 2º ac 09
 Radio
AUDIENCIA DE CADENAS GENERALISTAS
2 ac. 08 2 ac. 09
5.000 4.636 4.692

4.000
Todas las cadenas generalistas
3.000 aumentan su audiencia excepto
1.823 1.956 1.916 1.857
2.000
1.000 1.175
Cope. El mayor incremento lo
1.000 450 484
experimenta RNE1, un 17,5% más
0
que el año anterior.

2 a c. 0 2

4.000
3.395 AUDIENCIA DE CADENAS TEMÁTICAS
Aumenta la audiencia de 3.500 3.137
3.000
2 ac. 08 2 ac. 09
las principales cadenas 2.500

1.510 1.599
2.000
temáticas. El mayor
1.500 1182 1.143 1.147
872 904
incremento lo experimenta 1.000 760
500
C100, un 35,6% más que 0

sube a la cadena a la
tercera posición del
ranking.
Fuente: E.G.M.
 Radio: penetración por comunidades
Datos
57,3 en %
60,4
Total España: 63,5
53,8
64,9
65,8
55,2% 57,5
55,8
59,2
La Rioja, Navarra y El
País Vasco son las 58,0

comunidades más
53,2
51,4
destacadas ambas con 48,9
52,6

65,8%, 64,9% y 63,5%

respectivamente. 48,6

La zona norte también es 52,8

la más destacada en este

medio al igual que en
Prensa. 65.8
53,2

48.6
N/ D
FUENTE: 2º Ac. 2009 EGM
 Radio: inversión
-5,3%
678
637 642
610
EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN 540
502 490 485 508
466
411
346 360 377

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

LOS PRIMEROS ANUNCIANTES (2008) Datos en millones de euros.

31,6
28,6 27,5
24,5
19,6
16,0
11,7 11,0 10,2 9,3

CENTRO DE EL CORTE ORGANIZACION DIRECCION VIAJ ES COMERCIAL CCC,CENT.CULTURA VIAJ ES ING DIRECT,N.V., LINEA
ESTUDIOS CEAC, S.L. INGLES, S .A. NACIONAL CIEGOS GENERAL DE MARSANS ,S.A. P UBLICIDAD Y CONOCIMIENTO,S.A EL CORTE SUCURSAL EN DIRECTA
ES P AÑA. TRAFICO P UBLIP UNTO,S L INGLES,S.A. ESP AÑA ASEGURADORA,S.A.

FUENTE : INFOADEX (Inversión real estimada)

CINE
 Cine
ÚLTIMA VEZ QUE FUE AL CINE

Aumenta ligeramente la 14
11,9 12,0
12
audiencia del cine ayer y 10
8
último mes, pero disminuye 6 4,1 3,4
4
0,7 puntos en la última 2 0,5 0,6
0
semana. En el hábito de Ayer cine Ultimos 7 días Último mes
asistencia disminuyen 2 ac. 08 2 ac. 09

todas las frecuencias,

excepto 5-6 veces al año
que aumenta casi un punto.

2 ac. 08 2 ac. 09 HÁBITO DE ASISTENCIA

Datos en %.
14,0
11,9
12,0 11,3 10,8 11,0
10,0
8,0
6,5 5,9
6,0
4,0 2,8 2,0
2,0 0,2
0,3
0,0
2 y más/semana 1/semana 2-3/mes 1/mes 5-6/año

Fuente: E.G.M. 2º ac 2009

 Cine: Penetración por Comunidades
Datos
en %
Total España: 3,4% 3,4
2,7
0,2
2,2
6,2
11,8
La Rioja con un 11,8% 5,3
3,5
3,8
de penetración es la
comunidad donde 4,4

mayor penetración 4,4

4,5
4,4
tiene el medio Cine, 2,3

seguida por Navarra,

3,7
Cataluña, y Canarias. 2,6

Cantabria es donde
menor penetración
tiene el medio. 11.8
5,0

0.2
N/ D
Fuente: 2º Acum. 2009
 Cine: inversión
EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN
55,2

44,6 45,3 47,6

42,4 40,7 42,9 40,6
35,4
38,4 -45,4%
29,3 30,1 32,1
21,0

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

LOS PRIMEROS ANUNCIANTES (2008)

3,2

Datos en millones de euros.

1,6
1,1
0,9 0,8
0,4 0,4 0,4 0,4 0,4

VODAFONE CIA.SERV. MAHOU,S .A. INDUSTRIAS VISA RENFE LOTERIA Y TELEFONICA,S.A.U. TOYOTA CAJ A DE
ESP AÑA, S.A. BEB.REFRESC.SL RELAX, S.A. INTERNACIONAL AP UESTAS ESP AÑA,S.L.U. AHORROS HUELVA,
(COCA COLA) DEL ESTADO SEVI.Y J EREZ

FUENTE : INFOADEX (Inversión real estimada)

INTERNET
 Internet
EVOLUCIÓN Nº DE INTERNAUTAS DÍA DE AYER
Vuelve a crecer el número de
13.004
10.846 internautas y alcanza ya los 13
millones.

Aumenta el acceso a Internet

desde casa y disminuye desde el
2 ac. 08 2 ac. 09
trabajo y la universidad.

LUGAR DE ACCESO DE LOS INTERNAUTAS (día de ayer)

Datos en %. 89,5 91,7 2 ac. 08 2 ac. 09

32,5
29,1

8,2 7,8 8,4

8,5

Casa Trabajo Universidad Otro Sitio

Fuente: E.G.M.
 Internet: Penetración por Comunidades
Datos
34,9 en %
29,8
35,0
Total España: 33,0% 27,1
33,1
42,4
37,8
29,8
Se produce un incremento 32,1

generalizado en la penetración del

41,7
medio en casi todas las
31,7
comunidades, sigue destacando La 27,1
30,9
23,7
Rioja con un 42,4% de penetración,
seguida por Madrid con un 41,7% y
23,1
Cataluña con un 37,8%.
28,6

42.4
37,8

23.1
N/ D
Fuente: EGM. Internet día de ayer. 2º acumulado móvil 2009.
 Internet: inversión
EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN
610,0 +26,5%
482,4

310,4

162,4
71,2 74,6 94,4
53,4 51,6
2,4 5,4 15,0

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Datos en millones de euros.

LOS PRIMEROS ANUNCIANTES (2008)

17,3

7,9 7,8 7,5

6,2
5,0 4,7 4,2 3,6 3,1

ING DIRECT,N.V., ANUNTIS TELEFONICA,S.A.U. BANCO ESP AÑOL RENAULT LEISURE MATCH.COM (AN) MEETIC FRANCE BET365
SUCURSAL EN SEGUNDAMANO,S.L. DE CREDITO, S.A. ESPAÑA SPIN LIMITED TELECOM GROUP
ESPAÑA COMERCIAL,S.A. ESP AÑA,S.A. LIMITED

FUENTE : INFOADEX (Inversión real estimada)/ IAB

EXTERIOR
 Exterior
AUDIENCIA
La penetración del medio aumenta 2,3 puntos 51,0 53,3
comparándolo con el acumulado del año anterior.
*Considerando audiencia, el recuerdo de haber visto publicidad en el
día de ayer en alguno de los soportes en estudio.

2 acu 2008 2 acu 2009

Datos Desplazamientos Habituales entre Semana. 2º Acu 2009

en %
Andando 76,2

Coche 42,1

Autobús 13,4

Metro 6,9

Moto 2,9

Otros 2,7
Los desplazamientos más habituales entre
Tren 2,4
semana, se realizan Andando, en Coche y en
0,3
Taxi
Autobús.

Fuente: E.G.M.
Exterior
Ranking de Soportes. EXTERIOR DIA DE AYER. 2º Acu 2009

Autobuses 24,7
Cabinas telefonicas 24,0
Paradas autobús 22,7

Datos Relojes 21,6

Vallas y carteleras 20,4
en % Kioscos 16,7
Mupis/opis 14,0
Contenedores 10,0
Monopostes 9,5
Columnas 9,0
Luminosos sobre edificios 7,1
Lonas publicitarias en edificios 6,4
Mastiles bandera 5,3
Andenes del metro 4,3
Centros comerciales 4,3
Pasillos del metro 4,1 Entre los que declaran haber visto publicidad
Tv estaciones metro 3,1
exterior en el día de ayer, la publicidad en los
Estaciones de tren 2,1
Mobiliario Urbano de Gran Tamaño 2,1 Autobuses es la que aparece en primer lugar,
Aeropuertos 0,8 seguida de los Cabinas telefónicas y las
Paradas de Autobús.

Fuente: E.G.M. 2º ac 2009

Exterior: penetración por comunidades
Datos
Total España: 58,2
en %
67,7
71,2
53,3% 41,6
50,7
60,7
52,8
La comunidad de País 42,4
38,7
Vasco destaca con un
71,2% de penetración en el 64,0

medio Exterior, le siguen 47,9

37,7
65,7
Murcia, Cantabria y 33,4

Valencia.
Las zonas donde menos 68,7

44,3
porcentaje se registra son
Extremadura y Castilla la
Mancha.
71.2
57,8

33.4
N/ D
Fuente: E.G.M. 2º ac 2009
 Exterior: inversión
-8,8%
EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN
Datos en millones de euros.
568,0
529,1 518,3
493,9
442,2
426,3 406,5 408,6 422,3
386,2

166,5 178,4 198,0

160,0

1995 1996 1997 1998 1999* 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

LOS PRIMEROS ANUNCIANTES (2008)

12,4 Datos en millones de euros.
11,9 11,5
9,0 8,8
7,2 7,1 6,7 6,4
4,9

P ERNOD DIAGEO TELEFONICA,S.A.U. VODAFONE CIA.SERV.BEB. NOKIA HIS P ANO MC DONALD'S UNILEVER EL CORTE
RICARD ES P AÑA,S.A. ESP AÑA, S.A. REFRESC.SL SP AIN,S.A.U. FOXFILM, S.A.E. SISTEMAS DE ESP AÑA,S.A. INGLES, S.A.
ESP AÑA,S.A. (COCA COLA) ES P AÑA,S .A

FUENTE : INFOADEX (Inversión real estimada)