LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA

Tcnicas de comunicacin
Estimulan al consumidor
o destinatario
Adquirir productos de una
determinada marca
Adoptar determinados
puntos de vista
para
PUBLICIDAD PROPAGANDA
PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA
Forma de expresin que utiliza los mass media
Informativa
Narrativa
tica ,transmisora de valores y contravalores
Persuasiva
Publicidad: Pretende vender
Propaganda: Pretende influir en la ideologa de la
gente
Implicativa
Esttica
Dimensiones
LA PUBLICIDAD
Influyen en nuestros
gustos
y
Nos dirigen hacia la
compra
TIPOS DE ANUNCIOS
DE PRESENTACION: Explican las caractersticas del
producto
DE CUALIFICACIN: Explican los beneficios que
ofrece el producto
COMPARATIVOS: Comparan el producto con la
competencia
DE PRESENCIA: de la marca o eslogan
SENSACIONES QUE EXPERIMENTAMOS
ANTE UN ANUNCIO
Captamos la informacin y nos
enteramos de la existencia del
producto y sus caractersticas
Tras una segunda
lectura inconsciente
interiorizamos los
valores que transmiten
y el impacto que nos
producen
FASES DE UN ANUNCIO EFICAZ
TENCION: Atender la atencin del potencial consumidor
NTERS: Captar su inters por el producto.
ESEO: Provocar el deseo y la necesidad de consumirlo
CCIN: Hacer que lo compre.
Valores que PROMOCIONAN los anuncios
VALORES
Consumismo Erotismo
Higiene
Competitividad
Modernidad
Juventud
xito
Felicidad
VALORES QUE DEBERAN PROMOCIONAR
LOS ANUNCIOS Y NO PROMOCIONAN
VALORES QUE
DEBERAN
PROMOCIONAR
LOS ANUNCIOS
AUTORIDAD
HUMILDAD
ACEPTACION
FRACASO
Y
DOLOR

SACRIFICIO
SOLIDARIDAD
CASTIDAD
AHORRO
ESFUERZO

PROPORCIONA DESCRIPCIN
DETALLADA DEL AUDIOVISUAL


ACTUAR SOBRE
ASPECTOS DENOTATIVOS


ANLISIS OBJETIVO DE
LOS MENSAJES PUBLICITARIOS

1. Nombre del producto
2. Eslogan-logotipo
3. Descripcin y
destinatarios
4. Identificacin del medio
5. Tipo de campaa
6. Tratamiento del producto

7. Elementos morfolgicos
8. Estructura narrativa
9. Aspectos sintacticos-
expresivos
10.Tratamiento lingstico
11.Texto escrito
12.Msica

Nombre del producto Marca
Eslogan Logotipo
Descripcin del producto y destinatarios:
Funcin utilidad
Precio
Identificacin del medio en que aparece
Nombre del medio
Publicacin, fecha, horario
Ubicacin, extensin
Duracin
TIPO DE CAMPAA Y TRATAMIENTO DEL PRODUCTO
TIPO DE CAMPAA
PREVIA LANZAMIENTO MANTENIMIENTO
TRATAMIENTO DEL
PRODUCTO
Presentacion de
caracteristicas
Loa de sus efectos
Ventajas frente
a otros
-Escenario
-Sonidos
-Objetos
-Personajes
-Discurso o relato?
-Qu historia cuenta?
-Que ocurre?
-A quin?
-En qu contexto?
-Cientfico tcnico
-Humorstico
-Potico-romntico
-Popular
-Surrealista
Descripcin
de los
elementos
morfolgicos
Estructura
narrativa
Tratamiento
lingistico
- Mensajes que se emiten
-Personas y tiempos
verbales
-Tipo de letra
- Planos y ngulos de la
cmara
-Encuadres, profundidad de
campo
-Ritmo
-Movimientos de cmara
-Luz , color
-Efectos especiales
ASPECTOS
SINTCTICOS EXPRESIVOS






TEXTO ESCRITO



MSICA Y EFECTOS
SONOROS
1. Impacto del anuncio
2. Presentacion del producto
3. Publico al que se dirige el
anuncio
4. Valores y estereotipos que
se utilizan como reclamo o
se manifiestan.
5. Significado que se deriva
de de los elementos
morfosintcticos y
expresivos


6. Aportaciones de la
estructura narrativa
7. Funcin que realiza el
texto escrito/verbal
8. Funcion que realiza la
musica y efectos
especiales
9. Recursos estticos y
semanticos utilizados


1. Nos gusta?
2. Qu es lo que ms nos gusta, la
idea o la forma de expresarlo?
3. Resulta creativo?
4. Cuales son los aspectos ms
impactantes?
5. Se recuerda el eslogan?
1. Cualidades que se destacan y
aspectos que se omiten
2. Grado de veracidad
3. Qu ventajas reales ofrece
este producto frente a otros?
IMPACTO
PRESENTACIN
DEL PRODUCTO
1. Gnero
2. Nivel socio cultural
3. Edad
4. Ideologa
1. Belleza, xito social
2. Qu visin de da de ellos?
3. Hay relaciones causa-efecto con el producto?
1. Planos y angulos de la camara
2. Encuadres y profundidad de campo
3. Ritmo, movimientos de la camara
4. Luz, color, efectos sobre las imgenes
5. Qu visin de da de ellos?
6. Se establecen relaciones causa-
efecto con el producto?
1. Expresin bsica del mensaje
2. Refuerzo del mensaje iconico
3. Contraste
Evocar , destacar, acompaar...
1. Personalidad y gestos significativos
2. Relacin de personajes y contexto con los destinatarios
3. Qu emociones provocan los personajes?
4. Qu aporta el producto a la solucin del conflicto?
5. Cmo transforma a los personajes y al contexto?
APORTACIONES DE LA ESTRUCTURA NARRATIVA
FUNCIN DEL TEXTO ESCRITO/VERBAL:
FUNCION DE MSICA Y EFECTOS ESPECIALES
1. Metforas
2. Hiprboles
3. Qu funcin realizan?
RECURSOS SEMNTICOS UTILIZADOS
1. Cmo logra AIDA?
2.Cmo capta la atencin?
3.Pretende convencer razonadamente o
seducir?
4.El espectador participa por identificacin o
proyeccin?
ESTRATEGIA COMUNICATIVO PERSUASIVA