Caribbean International University MBA en Marketing Gerencia de Mercadeo Andreina Escobar Junio 2014 Los factores que influyen en el comportamiento del consumidor son:
Culturales: suelen definir el comportamiento del consumidor en cuanto a formas de vestir, comer, entretenerse.
Sociales: orientacin religiosa, poltica y econmica proveniente de la influencia de los grupos de referencia.
Personales: este factor engloba la imagen propia, personalidad, el ciclo y etapa de vida que atraviesan adems de su clase social
Psicolgicos: definen las motivaciones, necesidades y percepciones. Culturales Subculturas Nacionalidades Religiones Grupos sociales Zonas geograficas Sociales Se definen por la orientacin religiosa, poltica y econmica y estos a su vez se dividen en grupos de referencia que crean presiones que pueden influir sobre sus actitudes, el concepto que tienen de si mismos y en consecuencia la eleccin de los productos y marcas.
Grupos de referencia:
Influencia directa (cara a cara): familia, amigos, vecinos y compaeros de trabajo.
Grupos secundarios: religiosos, profesionales, sindicales, comportamientos y estilos de vida. Personales 1 Edad y etapa de ciclo de vida 2 Personalidad y concepto de si mismo. 3 Estilo de vida Psicologicos
Motivacin:
Necesidades:
- Bigenas: surgen de estados de tensin fisiolgicos como el hambre, la sed la incomodidad. - Psicgenas; surgen de estados de tensin psicolgicos como la necesidad de ser reconocidos, de ser estimados, de pertenecer. Percepcin: Como captamos al mundo Impacto de la noticia Esta noticia impacta positivamente a los consumidores ya que debido a la situacin de incertidumbre que se vive en el pas muchas personas estn en la bsqueda de oportunidades de estudio en el exterior como primer paso para poder emigrar. EF es un instituto reconocido mundialmente por sus cursos de idiomas, herramienta fundamental si se piensa emigrar. En esta feria educativa los participantes pudieron obtener informacin de primera mano de parte de embajadas, consulados, agencias e institutos para evaluar las posibilidades y ampliar sus horizontes.
Noticia en: http://www.el- nacional.com/economia/contacto_empresarial/Edicion- Feria-Educativa-Go-Global_0_410359013.html El Nacional. 16-05-2014. Contacto empresarial.