Participa en sucesivas etapas del proceso de produccin o distribucin de bienes y servicios.
Las compaas integradas verticalmente estn unidas por una jerarqua.
Comprende un grupo de decisiones.
Integracin Vertical
Los miembros de la jerarqua con el fin de satisfacer una necesidad comn, toman decisiones como:
Definir limites que la empresa debe tener en cuanto a las actividades genricas de la produccin.
Establecer la relacin de la empresa con sus proveedores clientes y distribuidores.
Identificar las circunstancias bajo las cuales dichos limites y relaciones deberan cambiar para aumentar y proteger la ventaja competitiva de la empresa. Integracin Vertical
La actividad administrativa es la encargada de organizar a las tres restantes actividades, las cuales desde el punto de vista de la cadena de valor se encuentran ordenadas desde la produccin, pasando por la distribucin, para llegar a la comercializacin.
Integracin Vertical
Integracin Corporativa.
Uno de los miembros del canal tiene la propiedad de otros miembros situados a distinto nivel.
Vas para conseguir esto: Crear una red propia de distribucin . Adquirir empresas intermediarias ya establecidas.
Depende: Oportunidades de mercado y la existencia de intermediarios que se ajusten a las necesidades. Tipos bsicos de Integracin Vertical
Integracin Contractual.
Asignacin de funciones y actividades mediante la negociacin, diseo y ejecucin de un contrato que vincula a la totalidad o parte de los miembros del canal de distribucin.
Consecuencia: De la dificultad de adquirir las redes de distribucin.
Ejemplo: Las cadenas voluntarias y las cadenas de franquicias.
Tipos bsicos de Integracin Vertical
Integracin Administrada.
El control y desarrollo de las actividades de los distintos miembros del canal se ejerce a travs de una posicin de liderazgo y poder de uno de los miembros del canal.
Ejemplo: Hipermercados sobre las empresas fabricantes o el caso de mayoristas como Makro que ejercen un importe poder sobre fabricantes y minoristas; o el caso de fabricantes importantes como Coca Cola o Pascual. Tipos bsicos de Integracin Vertical
La integracin vertical, bien sea corporativa, contractual o administrada, se puede producir en dos direcciones: hacia arriba o hacia atrs y hacia abajo o hacia adelante. Tipos bsicos de Integracin Vertical
Integracin Vertical hacia abajo o hacia atrs.
Consiste en el acercamiento de una empresa hacia sus proveedores de tal manera que se les incorpora a su cadena de valor.
Ejemplo: El ao pasado, Sandoz -la unidad de medicamentos genricos del laboratorio suizo Novartis, con sede en Austria- realiz la compra de Amifarma, empresa especializada en la produccin de antibiticos y que fue su proveedor. Tipos bsicos de Integracin Vertical
Integracin Vertical hacia arriba o hacia adelante.
Aproximacin a sus clientes.
La empresa misma, como un todo la encargada de proporcionar al cliente el producto final; prescindiendo de empresas externas para realizar dicha labor.
Ejemplo: Courier Corp -empresa encargada de la impresin de libros- adquiri Dover Publications, organizacin especializada en su distribucin y publicacin. Tipos bsicos de Integracin Vertical
Integracin Plena.
Una empresa que se encuentra plenamente integrada hacia atrs en un insumo dado puede satisfacer todas las necesidades de requerimientos de insumos de manera interna.
Una empresa se encuentra plenamente integrada hacia adelante, es capaz de satisfacer la demanda de un determinado producto con sus propios recursos. Grados de Integracin Vertical y Dominio
Cuasi - Integracin.
No poseen el total dominio de todos los activos en sus cadenas de valor.
Recuren a medios que permitan asegurar relaciones estables.
Vas para lograr esto: empresas conjuntas o alianzas, contratos a largo plazo , inversiones de capital minoritario, prstamos, garantas de prstamos, acuerdos de licencia, franquicias, asociaciones de investigacin y desarrollo, y contratos de exclusividad.
Grados de Integracin Vertical y Dominio
Integracin Parcial.
La integracin parcial representa una integracin sectorizada.
que hace a una empresa parcialmente dependiente de fuentes externas para el suministro de un insumo, o para la entrega de un producto dado. Grados de Integracin Vertical y Dominio
No Integracin.
Una empresa puede decidir libremente no integrarse verticalmente o simplemente no puede integrarse.
Bajo estas circunstancias pasa a ser dependiente totalmente de proveedores externos para sus necesidades. Grados de Integracin Vertical y Dominio
Medicin del Grado de Integracin:
Integracin hacia atrs se puede medir a travs del porcentaje de requerimientos de un insumo en particular que la empresa se asegura su abastecimiento de manera interna.
Integracin hacia delante para un producto especfico puede medirse a travs del porcentaje del mismo que es realizado en una unidad propia de la empresa. Grados de Integracin Vertical y Dominio
Es el grado en que una empresa depende de sus propios recursos internos para satisfacer sus necesidades de insumos o para comercializar sus productos.
Se puede medirse como la fraccin del valor proporcionado por los insumos o productos internos de la empresa con respecto al valor total de sus transacciones tanto internas como externas, para una unidad de la empresa. La Amplitud de una Integracin
Se refiere a la longitud de la cadena de valor que posee una empresa.
Puede estar constituida slo de unas pocas etapas o cubrir totalmente el proceso productivo.
Una forma de medir la extensin de la integracin es a travs de la fraccin del valor final de un producto o servicio agregado por la empresa. La Extensin de la Integracin Vertical
Reduccin de los costos de transaccin. Se evitan las transacciones comerciales con otras empresas.
Asegurarse la oferta de un insumo fundamental. Integracin hacia atrs comprando o produciendo el insumo.
Corregir fallas de mercado. Internalizar la externalidad: ej. estndares de calidad uniformes. Ventajas de la Integracin Vertical
Evitar regulaciones gubernamentales. Evitar controles de precios, impuestos, etc.
Obtener poder de mercado. Obtener ganancias monoplicas, eliminar la competencia o evitar la entrada.
Contrarrestar el poder de mercado de otra empresa. Evitar los precios monoplicos de otra empresa. Ventajas de la Integracin Vertical
Aumento de costos.
Perdida de flexibilidad.
Penalidades de equilibrio.
Penalidades administrativas y de gestin.
El equilibrio entre la carga y la capacidad diferencial entre las viejas y las nuevas actividades pueden ser duras de alcanzar. Desventajas de la Integracin Vertical
Reducir la incertidumbre con la que operan las empresas, en aprovisionamientos como en el lado de la demanda.
Lograr una mejor orientacin de las inversiones hacia actividades en el canal que presentan una mayor rentabilidad.
La consecucin de economas de escala.
La creacin de barreras de entrada. Objetivos perseguidos por las Empresas Integradas
Las empresas para integrarse hacen un anlisis de sus ventajas y desventajas que esto conlleva ya que el uso indebido de integracin puede destinarla a obtener un poder de mercado y no necesariamente mas eficiente.
Si la empresa llega a tener una caracterstica monoplica podra implicar una perdida de eficiencia social.
Conclusiones
En el sentido estratgico, la integracin puede fortalecer la posicin de una firma. las pequeas empresas, tienen que afinar su sentido analtico y de gestin para decidir en qu momento integrarse, hacer lo contrario o, en su defecto, mantenerse estticos. depende del entorno, de la naturaleza del negocio y de la estrategia que apunta al xito empresarial. Conclusiones