UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MEXICO

Sistema de Universidad Abierta Licenciatura en Ciencias de la Comunicacin

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA POLTICA Y PUBLICITARIA

(Sptimo semestre)

MARKETING POLTICO

Alumnos: Brcenas Hernndez Oswaldo. Escamilla Lemus Carlos . Tutor: Montiel lvarez Anna Laura.

Grupo: 9016

2013

EL MARKETING POLTICO
Es el conjunto de tcnicas de investigacin, gestin y comunicacin que se utilizan en el diseo y ejecucin de acciones estratgicas y tcticas a lo largo de una campaa poltica. Es producto de la segunda mitad de siglo XX, se aplica por primera vez a las campaas electorales en los aos cincuenta. Muchos identifican al marketing poltico con una mera aplicacin de la teora y las tcnicas del marketing comercial. Sin embargo la estrategia del marketing poltico desde su planificacin hasta la transmisin de mensajes y el anlisis de respuesta es un rea independiente.

SIMILITUDES DEL MARKETING POLTICO Y COMERCIAL

POLTICO
Persuasin, conocen bien el servicio que se presenta y al auditorio y pblico al que va dirigido, as como sus adversarios.

COMERCIAL
Persuasin, conocen bien el producto que se presenta y al mercado y pblico que va dirigido, as como sus competidores.

Existe su organizacin los partidos polticos compitiendo entre s por el apoyo de un pblico objetivo el electorado presentando sus candidatos y programas para captar parte de los votos.
Utiliza encuestas de opinin como herramienta de ese mercado y la publicidad como medio para transmitir el mensaje.

Existe su organizacin las empresas compitiendo entre s por el apoyo de un pblico objetivo el consumidor presentando sus productos con el fin de captar parte del mercado.

Utiliza encuestas de opinin como herramienta de ese mercado y la publicidad como medio para transmitir el mensaje.

Intenta persuadir al pblico de que su oferta es la apropiada a sus necesidades. El proceso est centrado en el auditorio.

Intenta persuadir al pblico de que su oferta es la apropiada a sus necesidades. El proceso est centrado en el auditorio.

DIFERENCIAS DEL MARKETING POLTICO Y COMERCIAL

POLTICO COMERCIAL
Reside en la naturaleza de la competicin y La compra de un producto es decisin eleccin de un gobernante. diferente.
El gobernante dura los 6 aos en el poder. Los productos no duran cuatro aos si ya no satisface nuestras necesidades. NO toman decisiones en nuestro nombre.

Toma decisiones en nuestro nombre.

Se gua por el deseo de ganar para poder Se gua por el margen econmico. llevar a cabo una ideologa poltica o un programa desde el gobierno.

PROFESIONALIZACIN
Se produce bajo el influjo del marketing poltico, su asociacin profesional American Association of Political Consultants (AAPC) fundada en 1969 y la Asociacin Interna de Consultores Polticos (IAPC) comparten sus saberes a travs de los profesionales del marketing poltico ofreciendo sus servicios ms all de sus fronteras nacionales. La importancia de la comunicacin ayud a que la gente de partido sea sustituida poco a poco por profesionales especializados, en la mayora de las democracias europeas se prefiera que los consultores permanezcan en el anonimato para que no sea considerado un intento de manipulacin por parte del partido. Sin embargo, pocas o ninguna candidatura seria entra hoy en campaa sin contar con estos profesionales de la comunicacin.

CARACTERSTICAS DE LA PROFESIONALIZACIN
La Especializacin: Lleva a la profesionalizacin en cada nuevo avance en tecnologa de la comunicacin para conocer la opinin pblica. Sus consultores se especializan por funciones y etapas de la campaa. La Ausencia de afiliacin o lealtad partidista: La profesionalizacin se consolida con profesionales no partidistas, un profesional de comunicacin tiene un punto de vista ms objetivo que el de los miembros de su partido. Existencia de formacin ajena al partido para aprender el oficio: Se caracteriza por la abundancia de cursos sobre la realizacin de campaas y como comunicar la poltica por medio de universidades y empresas privadas.

La experiencia sigue siendo fundamental para el yacimiento de saber para los consultores, por lo tanto, el cuerpo de las ciencias de las que se alimenta el marketing poltico es cada vez ms amplio.

DESARROLLO DEL MARKETING POLTICO

Conjunto de principios y prcticas. Diccionario de la Real Academia Espaola. 1968
Consultora de comunicacin en California.

1960

1964

Ruedas de prensa.

Dwight D. Eisenhower.

Debates entre Nixon y Kennedy.

Anuncios de tv.

Anuncios en Tv Encuestas de opinin.

Factores que favorecen el marketing poltico en los Estados unidos

Desarrollo de medios y tecnologa.

Tradicin de elegir en elecciones democrticas.

Naturaleza poltica de los partidos. No hay lealtad a un partido.

El fin justifica los medios Maquiavelo.

El marketing poltico. Americanizacin o globalizacin.

Influencia de la campaa de Bill Clinton sobre Tony Blair.

Gnate a la gente y con ello a Roma.

El marketing poltico. Americanizacin o globalizacin.

Los avances tecnolgicos y los medios de comunicacin. La progresiva desideologizacin de la poltica.

Las ciencias y el arte del marketing poltico.

La retrica no es una ciencia por carecer de principios vlidos. Platn.

La retrica es el resultado de un Arte. Aristteles. El marketing poltico como Arte.

As en el Marketing no hay principios reales y universales.

El arte del marketing.

Se vende un lder a quin ama el pueblo

El arte de la guerra se basa en el engaar a tu enemigo. Suntzu.

BIBLIOGRAFA

Martn Salgado, Lourdes, Marketing poltico, Espaa, Ed. Paids, 2002, pp. 45-60.