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INTEGRANTES
Flavia Elias Rocio Escalante

Yulianna Saldaa
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CAMPAA DE AXE TWIST

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ANTECEDENTES
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Se cre el instituto contra el Mal de Aburrir a las Mujeres (M.A.M.S), que tiene como objetivo principal ensear a los hombres a ser atractivos. Principal lugar de las acciones: discotecas Concurso del chico Axe Twist

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ANTECEDENTES
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Ciudad de Mxico 2010

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ANTECEDENTES
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ANTECEDENTES
O Pieza principal

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Concurso online para descubrir al chico menos aburrido

Juegos diversos de 7 fases para conquistar a una chica

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PROBLEMA
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Luego de 2 aos del lanzamiento del producto, estudios han revelado que no ha pegado lo suficiente en el target.
Para este 2013 la marca busca relanzarse

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CONCEPTO DEL PRODUCTO

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Axe Twist, la fragancia que cambia durante el da

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CONCEPTO DE LA CAMPAA
La brjula de seduccin Axe
Insight: La variedad que posee un hombre es su arma de seduccin O

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LGICA EVOLUTIVA
Axe twist cambia durante el da

Creado para no aburrir a la mujer

Poder de seduccin

Las mujeres Es difcil son muy entender lo hormonales que quieren

Necesitan ser guiados

Necesitan orientacin Cambiantes respecto a lo que quieren

Es un territorio desconocido

BRJULA La brjula de seduccin Axe

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OBJETIVOS DE MARCA
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Se busca complementar la campaa de ATL mediante las acciones de BTL que se realizarn. Obtener mayor fidelizacin. Incrementar la identificacin y recordacin.

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TARGET
Hombres 18-25 del C-D Representan el 1.5 millones de la poblacin total de Lima Metropolitana. 73% trabaja El 79.7% us internet en los ltimos 30 das
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TARGET
Tienen nuevos medios como:Smart phone, Lcd, dvd, equipos. Van en promedio 3 veces por semana a centros comerciales. Suelen entrenarse 2 veces por semana en algn gym de sus zonas. Salen de viaje de vacaciones 1 vez al ao al interior . Tienen pensado mudarse a vivir solo
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dentro de 6 meses.
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LDERES DE OPININ
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Melissa Loza y Guty Carrera

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OBJETIVOS DE COMUNICACIN

Conocimiento a mayor profundidad. Resaltar el beneficio del producto.

Reforzar el vnculo que tiene Axe con su target. (seduccin)

Generar un mayor grado de identificacin para con el producto
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ESTRATEGIA
Involucrar al target hacia el producto a travs del concepto planteado :

La brjula de la seduccin
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KEY VISUAL
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MENSAJE PRINCIPAL
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Axe Twist, la fragancia que cambia durante el da

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PUNTOS DE CONTACTO
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Discoteca Ophera (Los olivos)

C.C Mega Plaza

Estadio Nacional

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MOMENTOS
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Evento en Discoteca Ophera: entretenimiento, diversin, reunirse con amigos

Activacin en C.C Mega Plaza: entretenimiento, distraccin, shopping Concierto en Estado Nacional: evento cultural: diversin , entretenimiento, distraccin
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DESARROLLO DE ACCIONES

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CONCURSO VA MVIL Centro Comercial: C.C Mega Plaza La botella de Axe tendr un cdigo en nmeros e indicar que busques el QR en el centro comercial. Luego se dirigen al panel y buscan el QR para participar del concurso. El cdigo QR redirecciona a un fan page para introducir el cdigo y participar del sorteo para una cena con Xoana Gonzales) Formato: cdigos birideccionales
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ACTIVACIN Lugar: C.C Mega Plaza

Se colocar una cabina cerrada, se cuenta con un pomotor que guia toda la activacin. Habrn 2 LCD afuera para ver que es lo que curre dentro de la cabina.
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En dicha cabina el participante se rocia el producto.

Afuera hay 3 chicas esperando por l y una se acercar a l de form irresistible. La foto ser publicada en el fan page de Axe
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CONCIERTO
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Lugar: Estadio Nacional

Entrega de sampling solo en las 4 puertas del estadio 5 anfitriones y 5 anfitrionas

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FAN PAGE
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Comunidad creada especialmente para esta campaa.

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LA NOCHE DE SEDUCCIN
Cierre de la campaa Lugar : Discoteca Ophera (Los Olivos) Animadores: Guty Carrera y Melissa Loza (mini historia) 12 Anfitriones (6 mujeres y 6 hombres)
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Se regalar sampling del producto al ingresar Se vender un licor especial : La brjula Grupo invtado: Mafia Stiletto Se anunciar al ganador del concurso del fan page

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MAFIA STILETTO
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E Grupo de baile conformado solo por mujeres expertas en

desbordar sensualidad.

Coreografa: Se inspira en el video de la cancin Time go pass de Madona, se usar una versin electro grunge de esa cancin, al finalizar la coreografa deben formar una gran brujula marcando los 4 puntos de posicin y desde esas ubicaciones deben rocear el producto al espacio.

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MAFIA STILETTO
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LA RULETA DE LA SEDUCCIN Zona brjula de seduccin axe.

La ruleta tendr 3 diferentes looks con imagenes. Look 1: Deportivo skater Gorra, polo suelto y pantaln jean ancho Look 2: Vintage Gorra antigua, camisa y pantaln drill apegado.

Look 3: Casual
Camisa a rayas y jean.
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El concursante debe colocarse cada prenda hasta formar un look.

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DESGLOSE DE PRESUPUESTO DISCOTECA O

CAPACIDAD: 300 PERSONAS

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AGOSTO

CRONOGRAMA
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SETIEMBRE ACCIONES
Concierto Evento Concurso mvil Activacin

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GRACIAS