MESA REDONDA CHILE MIRA A CHILE

SANTIAGO, 18 DE ABRIL 2012

(62 puntos)

(69 puntos)

(51 puntos)

NBI - Nation Brands Index Modelo para el estudio de la imagen pas

Exportaciones Es un pas que contribuye a la ciencia y la tecnologa? Al reconocer el origen del producto o servicio, mejora la disposicin a adquirirlo? El pas es un lugar que promueve la creatividad, la generacin de ideas y nuevas formas de pensamiento? Personas Las personas del pas hacen sentir bienvenido? Las personas del pas seran buenos amigos? Los profesionales del pas seran buenos empleados?

Gobernabilidad El pas cuenta con un gobierno competente y honesto? Es un pas donde se respetan los derechos y se promueve el trato justo? Existe compromiso con la paz y seguridad internacional? Es un pas que promueve la proteccin del medio ambiente? Es un pas que contribuye a la disminucin de la pobreza?

Turismo Es un pas que dan ganas de visitar y conocer? Es un pas que destaca por sus bellezas naturales? Es un pas con riqueza histrica y monumentos atractivos? Es un pas con una vibrante vida de ciudad y atracciones urbanas?

Cultura Es un pas que destaca en deportes y promueve deportistas de lite? Es un pas que cuenta con una rica herencia cultural? El pas es un lugar que promueve el desarrollo de la cultura contempornea, la msica, el cine, el arte y la literatura?

Inmigracin e Inversin Es un pas atractivo para vivir y trabajar? Es un pas con una alta calidad de vida? El pas es un buen lugar para estudiar? El pas es un buen lugar para hacer negocios e inversiones? Es un pas donde existen oportunidades equitativas?

Familiaridad Se conoce algo del pas ms all de su nombre? Se ha visitado el pas por vacaciones o por negocios? Se frecuentan sitios web o redes sociales donde participan personas del pas? Se compran productos o servicios provenientes del pas?

LOS ESTUDIOS DE IMAGEN PAIS

La autoimagen pas Chile
La evaluacin que hacen los chilenos de Chile en las dimensiones de imagen pas

La autoimagen pas Chile comparativa

La evaluacin que hacen los chilenos de Chile cuando se pone a Chile con otros pases, en las dimensiones de imagen pas

La imagen de Chile en el mundo

Estructural: La evaluacin que hacen ciudadanos de 20 pases del mundo sobre Chile y otras naciones Coyuntural: Monitoreo de prensa internacional (Chile Monitor)

LA AUTOIMAGEN PAIS CHILE

EXPORTACIONES GOBERNABILIDAD CULTURA PERSONAS TURISMO INVERSION E INMIGRACIO N

58

47

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80

77

58

LA AUTOIMAGEN PAIS CHILE

EXPORTACIONES GOBERNABILIDAD CULTURA PERSONAS TURISMO INVERSION E INMIGRACIO N

58

47

52
51 73 52

80

77

58
96 96 71 65

Un pas que contribuye a la ciencia y la tecnologa Mejora mi predisposicin a la compra cuando s que el producto es de ese pas Un pas que es un lugar creativo, que genera ideas y nuevas formas de pensamiento

Quisiera visitar el pas Un pas con bellezas naturales Un pas con riqueza histrica y de monumentos Un pas con una vibrante vida de ciudad y atracciones urbanas

LA AUTOIMAGEN PAIS CHILE

EXPORTACIONES GOBERNABILIDAD CULTURA PERSONAS TURISMO INVERSION E INMIGRACIO N

58

47

52
43 40 69 39 42

80

77

58

Gobierno competente y honesto Un pas que respeta los derechos de sus ciudadanos y tiene un trato justo Un pas que contribuye a la paz y seguridad mundial Un pas que se preocupa por la proteccin del ambiente Un pas que se preocupa por la disminucin de la pobreza

Un pas atractivo para vivir y trabajar 75 Un pas con buena calidad de vida 57 Un pas que sera un buen lugar para estudiar 49 Un pas que es en un buen lugar para 74 negocios e inversiones Un pas que ofrece oportunidades 36 equitativas

10

LA AUTOIMAGEN PAIS CHILE

EXPORTACIONES GOBERNABILIDAD CULTURA PERSONAS TURISMO INVERSION E INMIGRACIO N

58

47

52

80

77

58

Un pas que apoya el deporte y tiene 34 deportistas de elite 63 Un pas con una rica herencia cultural Un pas donde se desarrollan 60 las artes contemporneas

Un pas atractivo para vivir y trabajar75 Un pas con buena calidad de vida 57 Un pas que sera un buen lugar para estudiar 49 Un pas que es en un buen lugar para 74 negocios e inversiones Un pas que ofrece oportunidades 36 equitativas

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LA AUTOIMAGEN PAIS CHILE COMPARADA CON OTROS PAISES

EXPORTACIONES GOBERNABILIDAD CULTURA PERSONAS TURISMO INVERSION E INMIGRACIO N

58

47

52

80 78

77 80

58

70

56

66

67

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LA AUTOIMAGEN PAIS CHILE COMPARADA CON OTROS PAISES

EXPORTACIONES GOBERNABILIDAD CULTURA PERSONAS TURISMO INVERSION E INMIGRACIO N

70

56

66
34 63 60 51 73 52

78

80

67
75 57 49 74 36

Un pas que apoya el deporte y tiene 58 deportistas de elite Un pas con una rica herencia 73 cultural Un pas donde se desarrollan 66 las artes contemporneas
Un pas que contribuye a la ciencia y 63 la tecnologa Mejora mi predisposicin a la compra 75 cuando s que el producto es de ese pas 71 13 Un pas que es un lugar creativo, que genera ideas y nuevas formas de

Un pas atractivo para vivir y trabajar 82 Un pas con buena calidad de vida 67 Un pas que sera un buen lugar para 61 estudiar Un pas que es en un buen lugar para 70 negocios e inversiones 53 Un pas que ofrece oportunidades equitativas

LA AUTOIMAGEN PAIS CHILE COMPARADA CON OTROS PAISES

EXPORTACIONES GOBERNABILIDAD CULTURA PERSONAS TURISMO INVERSION E INMIGRACIO N

70

56

66
74 80 87

78

80

67
89 87 71
96 96 71 65

Un pas que hace sentir bienvenido 78 Tendra un amigo cercano de eses 77 78 pas Un pas que tiene personas bien calificadas, sera un buen trabajador

Quisiera visitar el pas Un pas con bellezas naturales Un pas con riqueza histrica y de monumentos Un pas con una vibrante vida de ciudad y atracciones urbanas

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LA IMAGEN DE CHILE EN EL CONTEXTO GLOBAL

EXPORTACIONES GOBERNABILIDAD CULTURA PERSONAS TURISMO INVERSION E INMIGRACIO N

58

47

52

80

77

58

70
45

56

66
51

78
57

80
59

67
45

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15

IMAGEN DE CHILE EN EL MUNDO

FAMILIARIDAD DE CHILE

56%

64% 55% 54% 31%

46% 49%
49% 33% 56%

71%

44%

68%
93%
45% 42%

Positivo Medio Bajo

16
Fuente: elaboracin propia a partir de NBI 2012

LA IMAGEN DE CHILE DESDE LAS DISTINTAS ZONAS GEOGRAFICAS

LA IMAGEN DE CHILE EN LA EUROZONA LA IMAGEN DE CHILE EN CANADA Y EEUU
59 57 42 44 48 55 57 38

44

47

52

43

Familiaridad: 47,3 Favorabilidad: 51,2

47

LA IMAGEN DE CHILE EN EL ASIA PACIFICO

51 52 55 56 47

Familiaridad: 47,5 Favorabilidad: 52,3

LA IMAGEN DE CHILE EN LATAM

52
56 63 66 53

53

Familiaridad: 45,2 Favorabilidad: 52

Familiaridad: 77,3 Favorabilidad: 62,2

17

Fuente: elaboracin Fundacin Imagen de Chile a partir de NBI 2012

IMAGEN DE CHILE EN EL MUNDO

EL PERFIL DE IMAGEN REGION LATAM

BRA

ARG

MEX

CHI

PER

COL

85

75

65

55

45

35
EXPORTACIONES GOBERNABILIDAD CULTURA PERSONAS TURISMO INVERSION E INMIGRACION

18

EXPORTACIONES

GOBERNABILIDAD

CULTURA

Ninguno Agricultura Manufacturas Alimentos Publicidad Combustibles Moda 26% 17% 17% 6% 5% 5%

46%

Ninguno Impredecible Creble Corrupto Inestable Confiable 18% 10% 10% 9% 7%

29%

Ninguno Carnavales Museos Deportes Msica Escultura Filmaciones Circo 17% 15% 12% 11% 11% 8% 8%

50%

PERSONAS

TURISMO

INVERSION E INMIGRACION
Ninguno En desarrollo Subdesarroll 10% Moderno 8% 28% 22%

Ninguno Trabajo duro Honestidad Habilidades Diversin Tolerancia Poca credibilidad Ignorancia Pereza 19 11%

40% 21% 12% 12% 10%

Ninguno Fascinante Excitante Educativo Riesgoso 21% 21% 15%

32%

12%
10% 7% 7%

8%
7% 6%

Relajante
Romntico Aburrido

Con visin 7%

Ambicioso
Estancado

7% 7%

Nmero de noticias

98,119

Incendios Forestales en el Biobo (8%)

Posicin chilena en conflicto Islas MalvinasFalkands (5%)

Polmica por homenaje a Pinochet (4%)

61,754 53,849 42,162 40,260

Diferendo martimo Chile Per (15%)

Brasil

Argentina

Chile

Per

Colombia

19% 16% 14% 14% 13% 10% 11% 16%

15%

15% 15%

15%

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LA IMAGEN DE CHILE EN EL CONTEXTO GLOBAL

EXPORTACIONES GOBERNABILIDAD CULTURA PERSONAS TURISMO INVERSION E INMIGRACIO N

58

47

52

80

77

58

70
45

56

66
51

78
57

80
59

67
45

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MESA REDONDA CHILE MIRA A CHILE

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