LA PUBLICIDAD

DEFINICIN, ELEMENTOS Y FUNCIONES

LA PUBLICIDAD
El concepto de publicidad puede resumirse como el proceso de informacin al pblico que tiende a incrementar las ventas de un producto. Su significado es principalmente comercial. Es un mtodo de comunicacin y un medio de difusin cuyo fin es persuadir al consumidor.

LA PUBLICIDAD
Los mensajes publicitarios pueden ser:
Segn al sentido al que se dirigen: auditivos (la radio) visuales (material grfico en vallas y prensa)

audiovisuales (cine, televisin)

Segn lo que anuncian: productos (objetos)

servicios (empresas, bancos)

consejos institucionales (recomendaciones dirigidas a la poblacin)

Publicidad de productos

Publicidad de servicios

Publicidad de consejos institucionales

Elementos de la publicidad
Todo anuncio lleva imgenes y textos. El texto apoya a la imagen, la realza Habitualmente el texto sirve para dar un sentido concreto a la imagen, es decir, para anclar el significado, ya que una imagen por si sola tiene muchas interpretaciones, pero con la ayuda del texto fija su significado. El creador publicitario debe captar la atencin

al primer golpe de vista, mediante un razonamiento

contundente, por ello la informacin debe ser: concisa, breve, y directa.

Elementos de la publicidad
El slogan debe ser resultado de una laboriosa elaboracin, y tiene que tener en cuenta los siguientes factores: caractersticas del producto lenguaje del consumidor al que va dirigido correcta asociacin con la imagen que acompaa.

El slogan

El slogan

Recursos expresivos
El redactor publicitario utiliza como recursos expresivos figuras literarias: Metforas (se trata de designar un objeto por medio de otro) Comparacin (consiste en exponer dos elementos en los que se pueda establecer las cualidades comunes y diferentes).

Personificacin (se atribuyen cualidades humanas a objetos, alimentos, animales).

Hiprbole (se utiliza una exageracin desmedida para designar algn producto o destacar la idea que se pretende expresar). Sincdoque (consiste en mostrar una pequea parte de un objeto para comunicar un todo; o el efecto contrario). La reintegracin es la percepcin de un objeto sin necesidad de observar la forma completa.

Metfora

Metfora

Comparacin

Comparacin

Personificacin

Personificacin

Hiprbole

Hiprbole

Hiprbole

Sincdoque

Sincdoque

Funciones de la publicidad
La publicidad cumple otras funciones adems de la informativa:

Funcin econmica: la publicidad activa el consumismo. Funcin financiera (gracias a la publicidad se financian los medios de comunicacin de masas (radio, televisin, peridicos, revistas.). Funcin sustitutiva (en ocasiones se muestra un producto que poco tiene que ver con la realidad. Esto pone de manifiesto el carcter engaoso de la publicidad) Funcin estereotipadora (unifica gustos, ideologas, modas.). Funcin desproblematizadora (la publicidad est llena de seres perfectos, todo es utpico, todo este idealismo atrae al espectador, relaja su mente y facilita la venta y asimilacin del mensaje y la marca.

Los roles sociales en la publicidad

La publicidad contiene roles sociales que acaban condicionando nuestra conducta. Los mensajes publicitarios exhiben personajes que desempean un papel concreto en la sociedad, esa funcin es muchas veces sexista e irreal. Ser hombre o mujer, joven o adulto, nio o anciano, conlleva cumplir con unas labores u obligaciones predispuestas y que la publicidad se encarga de perpetuar.

Publicidad sexista

Publicidad sexista

Publicidad sexista

La composicin
Estructura modular Composicin circular La diagonal La simetra Contraste por forma, color, tamao. Vertical En forma de T

Estructura modular

Estructura modular y contraste

Estructura modular y contraste

Composicin circular

Diagonal

Simetra

Contraste

Contraste

Contraste

Contraste

Vertical

En forma de t

Publicidad subliminal
Hay que considerar que el ojo humano es lento y slo percibe conscientemente imgenes transmitidas a determinadas velocidades. A grandes rasgos, de las cien mil fijaciones que hacen los ojos a lo largo del da, slo una pequea cantidad de la informacin recibida es captada conscientemente. La inmensa mayora de la informacin es percibida inconscientemente.

 La rapidez del parpadeo de los ojos sirve como ndice preciso de la tensin interna. Una persona normal parpadea alrededor de 32 veces por minuto, si se siente ms tensa parpadea con ms frecuencia; bajo tensiones extremas llega hasta 50 60 veces por minuto. El parpadeo de los consumidores en los supermercados desciende 14 veces por minuto, a este proceso se le denomina hipntico, porque la acumulacin de objetos de atractivos colores, la temperatura, el sonido, la aglomeracin de personas, conduce a la desorientacin.

 El mensaje subliminal sigue las tcnicas de engao tradicionales que utilizaban los magos, los prestidigitadores, que mientras atraen nuestra atencin hacia su mano derecha, con la mano izquierda hace el truco. Las nubes, los lquidos en botellas, vasos, los pliegues de los vestidos, los brillos sobre el agua, las sombras proyectadas, son buenos para esconder palabras o smbolos que acten sobre nuestro subconsciente, sin que podamos defendernos de ellos.

El primer caso que se analiza es, sin duda, uno de los ms representativos. Se trata de un anuncio de ginebra publicado en 1971 en la revista Play Boy.

Definicin
Se denomina percepcin subliminal a la captacin de un estmulo que, por diversas circunstancias, como baja intensidad, falta de atencin o breve duracin del mismo, no alcanza la representacin consciente, y sin embargo, determina la conducta de la persona al margen de su voluntad consciente. Oficialmente, la publicidad subliminal nace en 1956 en New Jersey, cuando James Vicary estimula el inconsciente del consumidor intercalando en una pelcula dos fotogramas, uno con un anuncio de Coca Cola y otro con uno de palomitas de maz. Los fotogramas son imperceptible para el pblico pero la venta de

Spot de Vetiver

En algunas televisiones estuvieron permitidos los anuncios de tabaco siempre que no aparecieran los cigarros. Segn parece, la visin del cigarrillo, sobre todo encendido, estimulaba los deseos de los fumadores.

El Seor de los anillos?

Manipulacin poltica

En Espaa, despus de la campaa del referndum OTAN de 1986, fueron muchas las denuncias sobre el tratamiento sectario de la informacin. Los medios se hicieron eco de la victoria de la seleccin espaola de ftbol a la de Dinamarca en el campeonato mundial de Mxico, y abrieron los telediarios con el penalti de Butragueo; en la zona inferior de la pantalla apareci durante dcimas de segundo un rtulo que deca PSOE.

Manipulacin poltica

En los informativos de TVE los fondos sirvieron de promocin y propaganda al gobierno. Cada vez que apareca algo relacionado con el PP cambiaban las letras de informativos a: empleo, PENSIONES, Europa, Menos impuestos, etc.

Manipulacin poltica

Manipulacin poltica

Deterioro de la imagen de Margaret Thatcher, 1989

Una publicidad inteligente

Un poco de historia: Giuseppe Arcimboldo, siglo XVI

Un poco de historia: Ilustracin de los aos 50 en una caja de cerillas.

Un poco de historia: obra de 1533 de Hans Holbein Los Embajadores.

En la parte baja del cuadro entre los dos embajadores, se distingue una forma, elaborada mediante el anamorfismo, que es un fenmeno ptico que consiste en una aberracin de la imagen, por ejemplo, las relaciones entre altura y anchura no corresponden a las de la realidad.

Un poco de historia: el Anamorfismo hoy: Julian Beev

Una de Walt Disney

En La Sirenita encontramos una nueva referencia a lo sexual, y nada menos que en plena cartula de la cinta: en el castillo dorado que aparece al fondo de la imagen una de las torres centrales tiene una clarsima forma de pene. Disney se defendi diciendo que era una mera coincidencia, aunque en la siguiente reedicin de La sirenita en vdeo la extraa y sospechosa forma haba desaparecido de la portada de la cinta.

En la pelcula Los Rescatadores, producida en 1977, Disney nos cuenta la historia de dos simpticos ratoncitos que han de rescatar a una pobre nia hurfana que ha sido secuestrada. Sin embargo, una imagen desentona con el cndido argumento de la pelcula: en el minuto 28, cuando los ratones se deslizan a toda velocidad en una lata de sardinas, podemos observar como en una de las ventanas del edificio del fondo aparece una mujer desnuda durante un par de fotogramas.

El rey len, en qu piensa?

Si an dudas de la eficacia de los mensajes subliminales

porqu todos los relojes marcan la 10 y 10 aprox.?

Curiosidades: Publicidad Creativa