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NAVEGANTESENLARED
NavegantesenlaRedypoblacininternauta Notasmetodolgicas Perfildelinternauta Hbitosdelinternauta ElconsumodemediosenInternet LosproblemasdeInternet ElmodeloeconmicodeInternet Internetcomoespacioderelaciones Internetcomoespacioeconmico Conclusiones
Madrid, 23 de febrero de 2012
2
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NAVEGANTESENLARED
NAVEGANTESENLAREDYPOBLACININTERNAUTA
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NAVEGANTESENLAREDVS.POBLACININTERNAUTA
NAVEGANTESENLARED2011 Encuestaautoadministrada medianteenlacesasitiosweb UsaronInternetayer:98,4% Perfilmsmasculino,msjoven, conectadomstiempo Cadavezmsmaduroyms usuariodeInternet Mshabituadoadispositivos mvilesyconexionesinalmbricas Heavyusers,tendencias
Madrid, 23 de febrero de 2012
4
POBLACININTERNAUTA
EstudioGeneraldeMedios UniversoEGM:Poblacin14+
DATOS3OLAEGM2011
UsaronInternetayer:42,4% 16,7millones
UsaronInternetltimomes:57,6% 22,7millones
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EvolucindeusuariosInternetenelEGM(%)
0 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Feb/Mar 2010 Abr/May 2010 Oct/Nov 2010 Feb/Mar 2011 Abr/May 2011 Oct/Nov 2011 Usan Internet ayer
1.0 0.9
10
20
30
40
50
60
70
4.6 7.0 5.6 9.0 10.6 13.6 16.8 19.7 22.2 26.2 29.9 34.3 36.6 38.4 40.1 42.0 43.0 42.4
12.6 20.4 22.5 26.9 32.4 34.4 37.5 41.1 45.4 49.3 51.3 52.9 54.8 56.2 57.4 57.6
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NAVEGANTESENLARED
NOTASMETODOLGICAS
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MetodologaencuestaNavegantesenlaRed
Universoobjetivo
Tipodeentrevista
Colaboradores
Fechasderecogidadeencuestas
Desdeel18deOctubrehastael11deDiciembrede2011
Tamaodemuestra
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NAVEGANTESENLARED
PERFILDELINTERNAUTA
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Diferenciasrelevantesensexoyedad
Sonlosheavyuserdelapoblacininternauta
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PerfildelinternautadelaEncuestavs.Poblacininternauta
Sexo
0 20 40 60 80
73.0
Hombre
54.8
+ 18.2 puntos
26.9
Mujer
45.2
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PerfildelinternautadelaEncuestavs.Poblacininternauta
Edad
0 5 10 15 20 17.2
20.9
25
30
35
Menos de 25 aos
+ 7 puntos
25-34 aos 25.6
32.8
29.3
+ 5 puntos
45 ms aos
20.5
29.6
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PerfildelinternautadelaEncuestavs.Poblacininternauta
Tiempodeconexin
0 10 20 30 40 50 60 62.8
31.6
70
Ms de 2 horas
+ 31 puntos
De 1 a 2 horas
25.1
27.4
De 30 a 60 minutos
9.4
28.3
Menos de 30 minutos
2.6
12.7
EGM:dadeayer Navegantes:hbitodiario
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PerfildelinternautadelaEncuestavs.Poblacininternauta
Tiempodeconexindesdecasa ayer
0
Ms de 2 horas
10
20
30
40 45.3
50
23.5
De 1 a 2 horas
27.2
25.8
+ 22 puntos
De 30 a 60 minutos
13.8
29.8
7.1
13.3
6.5
7.7
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NAVEGANTESENLARED
HBITOSDELINTERNAUTADE NAVEGANTESENLARED
14
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
UltimoaccesoaInternetcondispositivosmviles
0
Ayer
7.7 9.7
10
20
20.8
30
40
44.1
50
60
64.8
70
14.3
ltimos 7 das
6.2
ltimo mes
5.9
Ms tiempo
13.1
Nunca
33.6
37.3
42.5
Oct-Dic 2011
Oct-Dic 2010
Oct-Dic 2009
Oct-Dic 2008
Oct-Dic 2007
16
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
EquiposdeaccesoaInternet
Octubre - Diciembre 2011 0
Ordenador fijo o de sobremesa Ordenador porttil/Netbook Ordenadores tablet (tipo iPad,) Aparato de televisin Telfono mvil Agenda electrnica (PDA) Videoconsola
3,2 6,0 14,3
10
20
30
40
50
60
70
80
78,3
90
79,5
64,0
20,8
17
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
EquiposdeaccesoaInternet
0
Ordenador fijo o de sobremesa Ordenador porttil/Netbook
59.9 68.5
20
40
60
80
78.3 81.7 79.5 80.6 76.3
100
87.0 89.3 92.0
Ordenadores tablet (tipo iPad,) Aparato de televisin Telfono mvil Agenda electrnica (PDA) Videoconsola
Oct-Dic 2011
14.3
23.1 20.3 3.2 6.6 9.4 10.0 10.4 20.8 19.1 17.1 14.9 12.9 Oct-Dic 2010
32.7
49.7
64.0
Oct-Dic 2009
Oct-Dic 2008
Oct-Dic 2007
18
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
Eltiempodeusodeinternetpresentagrandesdiferenciasen funcindeltipodedispositivo
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
TiempodeusodiariodeInternet
(Bases:Total/accedepormvil/accedeportablet)
0 Menos de 15 minutos De 15 minutos a media hora De media hora a una hora Entre una y dos horas 0,4 13,0 2,2 15,4 9,4 23,2 25,5 14,8 25,1 25,5 5,2 11,6 2,7 6,1 30,2 32,6 23,9 5 10 15 20 25 30 29,1 35
Ms de cuatro horas
Total
Madrid, 23 de febrero de 2012
A travs de mvil
A travs de tablet
20
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
FrecuenciadeaccesoaInternetatravsdedispositivomvil
(Base:accedeaInternetporMvil(19.734ent.)/Tablet(2.876)/TV(1.420)
0
Varias veces al da Todos o casi todos los das Varias veces a la semana Varias veces al mes Con menor frecuencia
20
40
60
58,1 54,9
80
8,1 16,6 22,2 17,4 10,6 12,2 6,8 5,7 7,7 4,3 26,8 24,3 22,2
Mvil Tablet TV
21
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
AccesoaInternetatravsdetelfonomvil
(Base:accedeInternetportelfonomvil,19.734ent.)
0
Varias veces al da
10
20
30
40
50
60
70
22
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
AccesoaInternetatravsdetablet
(Base:accedeInternetportablet,2.876ent.)
0
Varias veces al da
10
20
30
40
50
60
23
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
AccesoaInternetatravsdelaparatodetelevisin
(Base:accedeInternetportelevisor,1.420ent.)
0
Varias veces al da
10
15
20
25
30
24
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
Lugardeacceso(ltimavez)
0
Casa (ayer) Casa (lt. semana) Trabajo (ayer) Trabajo (lt. semana) Universidad/Centro de estudios (ayer) Universidad/Centro de estudios (lt. semana) Local pblico (ayer) Local pblico (lt. semana) Calle/Medio de transporte (ayer) Calle/Medio de transporte (lt. semana) Otro sitio (ayer) Otro sitio (lt. semana)
Madrid, 23 de febrero de 2012
20
40
60
80
93.5 97.2
100
47.1 61.1 11.5 19.3 7.8 17.3 23.9 33.8 15.7 23.4
25
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
Cambiosenlaformadeaccederdesdeelmvil
Importanciadeladescargadeaplicaciones
Usodelageolocalizacinbastanteextendido
Un20%lousaparacompartirconlosamigosycercadeunterciopara buscarofertas,establecimientos,etc.
26
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
FormaprincipaldeaccesoaInternetatravsdeltelfonomvil
(Base:accedeaInternetportelfonomvil)
0 10 20 30 40 50 60
12.5
18.7
52.3
55.5
A travs de aplicaciones
34.3
24.8
Oct-Dic 2011 Oct-Dic 2010
27
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
Descargadeaplicaciones/appsparaelmvil
(Base:accedeInternetportelfonomvil)
0
Ayer
10
15
20
25
30
35
33.3
En la ltima semana
27.0
En el ltimo mes
18.8
Hace ms tiempo
13.0
Nunca
7.7
28
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
Tipodedescargadeaplicaciones/appsparaelmvil
(Base:descargaaplicacinparamvilltimomes)
0 20 40 60 80 100
Gratuita
96.9
De pago
17.0
29
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
UsodeserviciosdegeolocalizacinGPSvaInternetdesdeelmvil(ltimos30das)
(Base:accedeInternetportelfonomvil)
0
Compartir mi localizacin con amigos o buscarlos cerca de m
10
20
19.9
30
40
50
32.5
29.2
46.8
30
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
ElusodelmvilparaaccederaInternet
31
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Algunasopinionessobreelmvil
Esparausardeformapuntual,paraalgunanecesidad,notodoslosdas
(Base:accedeaInternetportelfonomvil)
0
1 (Muy en desacuerdo) 2 3 4 5 (Muy de acuerdo) NS/NC 1.8 15.1 20.3 18.8 19.2
10
15
20
25
24.8
30
32
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Algunasopinionessobreelmvil
Meconectocadavezmstiempo
(Base:accedeaInternetportelfonomvil)
0
1 (Muy en desacuerdo) 2 3 4 5 (Muy de acuerdo) NS/NC 2.2 16.4
Media de valoracin = 3,07
10
15
15.7
20
25
30
33
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Algunasopinionessobreelmvil
NopodravivirsinInterneteneltelfonomvil
(Base:accedeaInternetportelfonomvil)
0
1 (Muy en desacuerdo) 2 3 4 5 (Muy de acuerdo) NS/NC 2.5 11.5 10.2
Media de valoracin = 2,34
10
15
20
25
30
35
40
38.1
19.8 17.9
34
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
Sobreelhardware:
Mejoralavelocidaddeconexin(casiel50%disponendemsde8 Megas)
Crecesensiblementelapresenciadequienestienenmsde20megas
Encuantoalosmviles,predominiodelsistemaAndroid(40,5%)yiOS (22%)
35
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
VelocidaddeaccesoaInternetcontratada BASE (accede desde casa)
(Base:AccedeaInternetdesdecasa)
10 20
18.4 23.7 33.0 24.1
4-8 Megas (4-8 Mbps)
0
3 Megas (3 Mbps) o inferior
30
40
No lo s
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
Navegadorusadoenlaencuesta
0
Mozilla Firefox / SeaMonkey / Mozilla
20
40
31,6 36,6 37,6 33,7 30,1 37,7
60
80
51,4 61,4
Google Chrome
1,9
18,4 7,0 7,2 5,7 2,7 1,7 1,0 1,0 0,9 0,9
Safari
Opera
Oct-Dic 2011
Madrid, 23 de febrero de 2012
Oct-Dic 2010
Oct-Dic 2009
Oct-Dic 2008
37
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
Sistemaoperativodelinternauta
0,0
WINDOWS 7 WINDOWS XP
10,0
4,9
20,0
30,0
24,2
40,0
38,5 35,3
50,0
60,0
70,0
80,0
45,8
63,4
73,8
12,0
WINDOWS VISTA MACINTOSH iOS LINUX ANDROID
6,9 8,5 4,1 2,9 3,0 1,1 2,9 3,3 3,0 2,3 0,7
Oct-Dic 2011
Oct-Dic 2010
Oct-Dic 2009
Oct-Dic 2008
38
14 Navegantes en la Red
10
20
30
40
40.5
50
14 Navegantes en la Red
HbitosdelinternautadelaEncuesta Sobreelsoftware:
Lawebmailexperimentacrecimientodemsde10puntosa costadelosprogramasdecorreo yesusadaporalrededordel 80%comoclientedecorreoelectrnicopreferente Gmail/GoogleMail(42,9%,+12,2puntos)crecenotablemente. WhatsAppdespuntaensuprimeraoconel40%demenciones, situndoseslopordetrsdeWindowsLiveMessenger/MSN Messenger(46,7%) Skype(32,5%)yGoogleTalk(19%)experimentancrecimientos relevantes CrecelatelefonaIP,enlaquepredominalasllamadasexclusivas aordenadores(23%)
40
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
Clientedecorreoelectrnicoutilizadopreferentemente
(Base:disponedeemail)
0 TOTALWEBMAIL Gmail/GoogleMail Hotmail Yahoomail TOTALPROGRAMA Outlook/WindowsMail (Microsoft) Thunderbird(Mozilla) MacOSXMail(Apple) 3,4 4,7 4,7 2,1 3,2 1,6 7,9 17,2 17,0 4,6 5,8 6,9 19,0 29,8 28,1 30,7 24,2 30,1 29,1 34,3 42,9 10 20 30 40 50 60 70 69,1 69,8 80 80,1 90
Oct-Dic 2011
Oct-Dic 2010
Oct-Dic 2009
41
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
Softwaredemensajerainstantneautilizadoprincipalmente
0
Windows Live Messenger/MSN Messenger WhatsApp Skype Google Talk Yahoo Messenger Facebook chat/Facebook Messenger Pidgin Adium BlackBerry Messenger (BBM) AOL Instant Messenger (AIM) Otros No utilizo
Madrid, 23 de febrero de 2012
10
20
30
40
50
46.7
39.9 32.5 19.0 6.0 2.9 2.4 1.5 1.4 0.9 5.8 18.8
42
14 Navegantes en la Red
Slo a ordenadores
6,3 4,6 4,1 4,0
Ambos tipos
43
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
Serviciosmsusados
PrcticauniversalidaddelaWorldWideWebydelcorreo electrnico(alrededordel90%)
Decrecimientorelevantede:
elintercambiodearchivosP2P latransferenciadeficheros(FTP)
Sefrenaeldescensodelamensajerainstantnea
Madrid, 23 de febrero de 2012
44
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HbitosdelinternautadelaEncuesta
ServiciosdeInternetusadosayer
(Base:haaccedidoayer)
0
World Wide Web (www) Correo Electrnico (e-mail) Transferencia de ficheros va FTP Mensajera instantnea Chats, IRC Newsgroups Intercambio de archivos P2P (eMule,...) Telefona IP
9,8 9,4 8,0 3,7 19,5 21,4 26,6 15,0 11,2 10,0 10,6 12,5 18,4 40,0 34,8 38,9
20
40
60
80
88,5 91,1 93,4 94,4 94,9 95,6
100
Oct-Dic 2011
Madrid, 23 de febrero de 2012
Oct-Dic 2010
Oct-Dic 2009
45
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NAVEGANTESENLARED
ELCONSUMODEMEDIOSENINTERNET
46
14 Navegantes en la Red
NAVEGANTESENLARED
HabitualconsumidordePRENSAy,enespecial,enformato electrnico ImportanteconsumidordeRADIOporInternet Sefrenalaescuchacotidianaderadioalacarta CreceelvisionadodeInternetporTELEVISIN Interneteslafuenteprincipaldeinformacindeactualidad paradosterciosdelosencuestados
47
14 Navegantes en la Red
ElconsumodemediosenInternet
Prensa
Alrededordetrescuartasparteshacenunalecturacotidianadela prensaelectrnica. Sigueendescensolalecturadiariaenpapel,quesuperalevementeel 40% Semantienelatendenciadecrecienteenlalecturadeambasformas, electrnicayenpapel,queseacercaal50%. Predominalalecturaexclusivadelaprensaelectrnicafrenteala lecturaexclusivadelaedicinimpresaentrelosNavegantesenlaRed (32%vs.9%) Importanteniveldelecturadesdeeltelfonomvil(34%)eincipiente desdeeltablet(13%)
48
14 Navegantes en la Red
ElconsumodemediosenInternet
Lecturadediariosenpapelyelectrnicas
0
Ayer Anteayer En los ltimos 7 das En los ltimos 30 das Hace ms tiempo / Nunca NS/NC 3,9 11,2 5,5 12,3 4,9 5,2
No electrnica (papel)
49
20
40
60
80
73,1
Electrnica (Internet)
Madrid, 23 de febrero de 2012
14 Navegantes en la Red
ElconsumodemediosenInternet
Formahabitualdelecturadelperidico
Octubre - Diciembre 2011
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0
51,3
32,3
9,3
7,0
50
14 Navegantes en la Red
ElconsumodemediosenInternet
Dispositivosdelecturadeperidicos/diarioselectrnicos
(Base:leyenInternetltimos30das)
0
Ordenador sobremesa/Porttil/Netbook
20
40
60
80
100
Telfono mvil
Otro equipo
51
14 Navegantes en la Red
ElconsumodemediosenInternet
Revistas
52
14 Navegantes en la Red
ElconsumodemediosenInternet
Lecturaderevistasenpapelyelectrnicas
0
Ayer Anteayer En los ltimos 7 das En los ltimos 30 das Hace ms tiempo / Nunca NS/NC 9,3 3,2
Electrnica (Internet) No electrnica (papel)
10
15
20
25
23,2 22,6
30
35
53
14 Navegantes en la Red
ElconsumodemediosenInternet
Lecturaderevistasenpapel
0
Ayer 5.8
10
20
22.6
23.9
30
27.0
40
30.2
32.7
Anteayer
24.7
20.3
23.4
Oct-Dic 2009
Oct-Dic 2008
Oct-Dic 2007
54
14 Navegantes en la Red
ElconsumodemediosenInternet
Dispositivosdelecturaderevistaselectrnicas
(Base:leyenInternetltimos30das)
0
Ordenador sobremesa/Porttil/Netbook
20
40
60
80
100
Telfono mvil
Otro equipo
55
14 Navegantes en la Red
ElconsumodemediosenInternet
Radio
56
14 Navegantes en la Red
ElconsumodemediosenInternet
EscuchaderadioporInternet
0
Ayer
10
15
20
25 22,9
23,9 25,2 24,4
30
Anteayer
4,2
14,1
En los ltimos 7 das
13,3
13,4
15,2 15,1 20,0 20,8 21,4
20,7
Hace ms tiempo
Oct-Dic 2011 Oct-Dic 2010
Oct-Dic 2009
Oct-Dic 2008
57
14 Navegantes en la Red
ElconsumodemediosenInternet
ltimavezquehaescuchadolaradioatravsdeltelfonomvil
0
Ayer
10 12.3 9.2
15
20
25
14.5
Anteayer
2.3 2.0
7.8 7.2
8.3 8.2
Hace ms tiempo
20.5 19.6
Oct-Dic 2011 Oct-Dic 2010 Oct-Dic 2009
58
14 Navegantes en la Red
ElconsumodemediosenInternet
Radioalacarta(LastFM,Spotify)
0,0 10,0 20,0 16,3
S, frecuentemente
30,0
40,0
50,0
29,2
S, ocasionalmente
41,4
No, aunque conozco su existencia
12,8
No, y desconoca su existencia
14 Navegantes en la Red
ElconsumodemediosenInternet
Televisin
Desdeelmvil:8%(+3puntos) Desdeeltablet:8%
Eneltablet(6%)
Internet:fuentefundamentaldeinformacinparael70%
60
14 Navegantes en la Red
ElconsumodemediosenInternet
VisionadodetelevisinporInternet
0 5 10 15
16,6 16,4 14,8
20
17,8
Ayer
Anteayer
4,6
16,1 16,0
16,5
13,3
Oct-Dic 2008
61
14 Navegantes en la Red
ElconsumodemediosenInternet
ltimovisionadodeTVeneltelfonomvil
0
Ayer
5 2.2 0.8
10
15
3.1
Anteayer
0.7 0.3
2.6 1.2
3.2 1.4
Hace ms tiempo
9.6 7.4
Oct-Dic 2011 Oct-Dic 2010
Oct-Dic 2009
62
14 Navegantes en la Red
ElconsumodemediosenInternet
ltimovisionadodeTVentablet
0
Ayer Anteayer En los ltimos 7 das En los ltimos 30 das Hace ms tiempo Nunca/NS/NC
20
40
60
80
100
63
14 Navegantes en la Red
ElconsumodemediosenInternet
Visionadodelaspelculas/seriesvistasonline(sindescargar)
(Base:havistopelculas/seriesonlineltimos30das)
0 10 20 30 40 50
51.5 52.0 62.0 62.5 6.2
60
70
En un ordenador fijo o de sobremesa En un ordenador porttil / Netbook En un ordenador tablet (tipo iPad,) En televisor con conexin a ordenador A travs del telfono mvil De otro modo
7.7 5.5 2.8 3.3
Oct-Dic 2011
Madrid, 23 de febrero de 2012
20.0 19.8
Oct-Dic 2010
64
14 Navegantes en la Red
ElconsumodemediosenInternet
Internetcomofuentedeactualidad
0
Es mi fuente fundamental
53,1
20
40
60
69,5 64,2
80
68,2
28,1
1,0
Oct-Dic 2011
Oct-Dic 2010
Oct-Dic 2009
Oct-Dic 2008
65
14 Navegantes en la Red
NAVEGANTESENLARED
LOSPROBLEMASDEINTERNET
66
14 Navegantes en la Red
NAVEGANTESENLARED
Crticosconelcosteylapublicidad Disminuyelapercepcinproblemticasobre laseguridadylainfeccinporvirus Lacalidaddeaccesoyfaltade confidencialidadsepercibencomoproblemas menores
Losproblemasy laseguridad
67
14 Navegantes en la Red
LosproblemasdeInternet
Coste(55%)ydemasiadapublicidad(52,5%)sonlosdosproblemas principales. Mejoralapercepcindelavelocidad(48,5%,4puntosmenosque en2010) Sigueendescensolapercepcincomoproblemadelainfeccinpor virusylaseguridad(pordebajodel35%demenciones) Losproblemasrelativosalacalidaddelaccesoolafaltade confidencialidadsonpuestosderelieveporalgomsdel20%delos encuestados Alrededordel60%creequesehaincrementadolapublicidaden Internetduranteelltimoao
68
14 Navegantes en la Red
LosproblemasdeInternet
0
Coste Demasiada publicidad Velocidad Infeccin por virus o programa espa Seguridad Calidad del acceso Falta de confidencialidad
Oct-Dic 2011 23,9
27,3 27,9
20
40
60
55,1
57,8 53,7
80
52,5
52,1 52,9
48,5
52,5 54,7
34,0
38,6 45,7
32,3
34,3 39,3
22,2
23,0 23,6
Oct-Dic 2010
Oct-Dic 2009
69
14 Navegantes en la Red
LosproblemasdeInternet
PercepcindelavelocidadactualdeInternet
0 10 20 30 40 50 60
14.2
Muy baja
16.6 19.1
45.1
Algo lenta
47.8 45.0
37.0
Satisfactoria
33.1 33.6
3.2
Muy buena
2.1 2.0
Oct-Dic 2011 Oct-Dic 2010 Oct-Dic 2009
70
14 Navegantes en la Red
LosproblemasdeInternet
Percepcindelaevolucindelapublicidad
Octubre - Diciembre 2011
0 10 20 30 40 50 60 70
Ha aumentado
61,4
36,5
Ha disminuido
1,9
71
14 Navegantes en la Red
LosproblemasdeInternet
Sobrelaseguridad
14 Navegantes en la Red
LosproblemasdeInternet
Instalacindealgnprogramaantivirus
(enelequipoconelquerealizalaencuesta)
0
No
20 13.4 9.4
40
60
80
13.7 65.8
S, y actualizado en la ltima semana S, y actualizado en el ltimo mes S, pero no actualizado en el ltimo mes S, pero no s cuando ha sido actualizado
67.8 70.0
9.2
3.2 7.9
7.5 7.6
Oct-Dic 2011
Madrid, 23 de febrero de 2012
Oct-Dic 2010
Oct-Dic 2009
73
14 Navegantes en la Red
LosproblemasdeInternet
Afectadoporalgnvirusinformticooprogramaespa(spyware) procedentedeInternetenelltimoao
0 20 40 60 80
57.9
No
33.4
S, sin consecuencias
8.5
Oct-Dic 2011
Madrid, 23 de febrero de 2012
Oct-Dic 2010
Oct-Dic 2009
Oct-Dic 2008
74
14 Navegantes en la Red
LosproblemasdeInternet
Experienciarelativaalphishing ltimoao
(Base:disponedeemail)
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0
53,9
45,7
No
Oct-Dic 2011
Madrid, 23 de febrero de 2012
Oct-Dic 2010
Oct-Dic 2009
Oct-Dic 2008
75
14 Navegantes en la Red
NAVEGANTESENLARED
PERCEPCIONESSOBREINTERNET
76
14 Navegantes en la Red
PercepcionessobreInternet
Sepercibeunpaulatinocrecimientodelaopininafavor delaccesodepagoapreciosrazonables(25%,+5puntos)
77
14 Navegantes en la Red
PercepcionessobreInternet
Opininacercadelcanonporcopiaprivada
0,0
2,7 2,9 3,8
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
3,3
Muy favorable
Favorable
9,2
9,9
12,2 14,8 18,3 20,2 21,3
18,7
Desfavorable
59,5
Muy desfavorable
51,5 57,5
63,0
8,5
Oct-Dic 2011
Madrid, 23 de febrero de 2012
Oct-Dic 2010
Oct-Dic 2009
Oct-Dic 2008
78
14 Navegantes en la Red
PercepcionessobreInternet
Accesoacontenidosprotegidosporcopyright
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
23,7
24,8 19,8
Acceso gratuito sin cortes publicitarios al existir ya el canon Acceso gratuito sin publicidad y eliminacin del canon
30,8
33,2 39,5
19,2
20,8 21,9
25,2
20,4 17,7
Oct-Dic 2011 Oct-Dic 2010 Oct-Dic 2009
79
14 Navegantes en la Red
PercepcionessobreInternet
14 Navegantes en la Red
PercepcionessobreInternet
El84%creequeInternettienegrancapacidaddemovilizar alagente Algomsdel70%semuestrapreocupadoporlaprivacidad enlasredessociales Lamitaddelosencuestadosconsideranquelas infraestructurasdeInternetnoestnpreparadasparalos usosynecesidadesactuales El38%semuestraendesacuerdoconquienesvenlas tarifasplanascomoinjustas Lamayora(58%)estdeacuerdoconunaregulacinque limitaraelusoactualdelascookies
81
14 Navegantes en la Red
PercepcionessobreInternet
Internettienegrancapacidaddemovilizaralagente
0
1 (Muy en desacuerdo)
10
20
30
40
50
60
1.6
4.4
2.5
4.5
10.8
14.8
27.6
27.3
5 (Muy de acuerdo)
56.7
48.4
Oct-Dic 2011 Oct-Dic 2010
82
14 Navegantes en la Red
PercepcionessobreInternet
Mepreocupalaprivacidadenlasredessociales
0
1 (Muy en desacuerdo)
10
20
30
40
50
60
4.3
6.6
5.7
6.4
16.9
17.7
24.3
22.4
5 (Muy de acuerdo)
48.0
46.4
Oct-Dic 2011 Oct-Dic 2010
83
14 Navegantes en la Red
PercepcionessobreInternet
LasinfraestructurasdeInternetnoestn preparadasparalosusosynecesidadesactuales
0 5 10 15 20 25 30 35
6,8
84
14 Navegantes en la Red
PercepcionessobreInternet
Lastarifasplanasnosonjustaspuesnodistinguen entrequienesconsumenpocoyquienesconsumenmucho
0
1 (Muy en desacuerdo)
10
20
30
40
22.5
28.9
15.4
15.9
26.2
24.2
13.8
11.7
5 (Muy de acuerdo)
21.1
18.7
Oct-Dic 2011 Oct-Dic 2010
85
14 Navegantes en la Red
PercepcionessobreInternet
Posicionamientofrentealalegislacindelusodecookiespor laUninEuropeaenrelacinconlaprivacidaddelosusuarios.
0
No hacer nada, la situacin est bien tal como est
10
20
30
40
50
60
70
7.6
58.2
12.4
21.8
86
14 Navegantes en la Red
NAVEGANTESENLARED
INTERNETCOMOESPACIODERELACIONES
87
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioderelaciones
Consolidacindelasredessociales,enespecialFacebook. LiderazgoincuestionabledeFacebook(90%deusuarios)y notableincrementodeTwitter(37%,+14puntos),que superaconamplitudaTuenti(25%) AparicinestelardeGoogle +(25,5%),queensuprimerao superaenmencionesaTuenti CrecimientodeLinkedin(17%) Sigueencrecimientoelusocotidianodelasredessociales (68%accediayer,+8puntos)
88
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioderelaciones
RedSocialqueutiliza
(Base:accesoaredsocialltimos30das)
0
Facebook
20
40
60
80
89.8 89.9 87.0
100
12.7
Google+/Google plus
36.9
Tuenti
Flickr
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioderelaciones
ltimoaccesoaunaredsocialdeInternet
0
Ayer
20
40
60
80
28.6
43.5
60.3
68.4
11.1
ltimos 7 das
5.0
ltimos 30 das
2.6
ltimo ao
12.7
16.0
22.9
Oct-Dic 2010
39.1
Oct-Dic 2009 Oct-Dic 2008
Oct-Dic 2011
Madrid, 23 de febrero de 2012
90
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioderelaciones
Usosmsfrecuentes:
Seincrementalaparticipacinenlawebsubiendo contenidos(58%,+5puntos)
Destacanlasfotosylostextos/comentarios(alrededor del40%)
Sefrenaelaccesoablogs,tantodecarcterprofesional (32%),comodeotrotipo(48%)
91
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioderelaciones
Usosdelasredessociales (Base:accesoaredsocialltimos30das)
0.0
Relaciones de amistad
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
84.9 82.3
84.1
71.4
Hobbies
33.3 28.1 32.1 24.4 21.1 2.6 3.4 5.4 7.8 11.1 14.3
Oct-Dic 2011
36.7
Relaciones profesionales
31.1
31.7
3.2
Bsqueda de pareja
8.4
Otros
Oct-Dic 2010
Oct-Dic 2009
Oct-Dic 2008
92
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioderelaciones
Accesoablogs/weblog/bitcoras
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0
35,1
No
32,0
S, de carcter profesional
47,8
S, de otro tipo
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioderelaciones
Subencontenidosalawebanivelpersonal
0.0
S, comentarios, opiniones u otros textos
10.0
20.0
30.0 26.8
40.0
50.0
60.0
41.1 38.1
32.4
20.5
S, fotos
39.4
S, vdeos
11.0
S, msica
8.3 7.6
No
47.4
54.9
Oct-Dic 2011
Madrid, 23 de febrero de 2012
Oct-Dic 2010
Oct-Dic 2009
94
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioderelaciones
LasactividadesfundamentalesenInternet
PagoporactividadesenInternet:crecimientogeneralizado
JuegosenRed(18,5%) Descargadelibroselectrnicos(16,5%)
95
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioderelaciones
ActividadesrealizadasenInternet ltimos30das(1)
0
Lectura de noticias de actualidad Consulta de mapas/callejeros Visualizacin online vdeos (tipo Youtube) Consulta de previsiones meteorolgicas Escuchar msica online (sin descargar) Consulta carteleras cine/espectculos Descarga de software Consulta de informacin financiera Descarga de pelculas/series Ver pelculas/series online (sin descargar) Descarga de msica Juegos en Red Ver emisiones de cadenas TV en su web Gestiones con la Administracin
20
40
60
80
70.4 67.5
100
88.8
56.8 48.3 44.8 43.3 37.6 37.1 34.5 33.1 30.7 30.3 29.5
96
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioderelaciones
ActividadesrealizadasenInternet ltimos30das(2)
0
Bsqueda de cursos, masters, formacin Visitas a pginas web para "adultos" Buscar informacin temas de salud Bsqueda de empleo Videoconferencia/Videollamada Realizar una encuesta Apuestas (deportivas, casinos, loteras...) Trabajar en casa conectado al trabajo Descarga de libros electrnicos Recibir informacin/noticias con RSS Buscar vivienda (compra, alquiler,) Adquisicin de cupones descuento Descarga programa radio para or despus Consulta de informacin sobre trfico Descarga emisiones tv para ver despus Bsqueda de pareja
20
28.5 26.9 26.0 24.9 22.6 20.5 18.4 18.0 17.4 15.4 15.1 14.6 14.2 9.5 9.2 4.6
40
60
80
100
nuevo
nuevo
97
14 Navegantes en la Red
Juegos en Red Descarga de libros electrnicos Descarga de msica Ver pelculas/series online (sin descargar) Escuchar msica online (sin descargar) Descarga de pelculas/series Lectura de noticias de actualidad
Oct-Dic 2010
98
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioderelaciones
ActividadesprincipalesenInternet Atravsdelmvil
Atravsdeltablet
Navegarporlaweb(82%) Correoelectrnico(81%) Accesoaredessociales(64%, +10puntos) Mensajerainstantnea(61%, +25puntos) Lecturadenoticiasde actualidad(52%) Visualizacinonlinedevdeos (tipoYoutube)(43%,+6 puntos)
Navegarporlaweb(90%) Correoelectrnico(82%) Lecturadenoticiasde actualidad(72%) Visualizacinonlinedevdeos (tipoYoutube)(65%) Accesoaredessociales(64%) Consultas/transacciones bancarias(47%) Mensajerainstantnea(41%)
99
14 Navegantes en la Red
10
20
30
40
50
60
70
80
90
81.9
80.9
64.1 61.4
52.3
43.0
33.7 30.8
Oct-Dic 2011
100
14 Navegantes en la Red
20
40
60
80
100
90.8 81.8
14 Navegantes en la Red
NAVEGANTESENLARED
INTERNETCOMOESPACIOECONMICO
102
14 Navegantes en la Red
NAVEGANTESENLARED
Importanciadelbocaaboca SeestabilizalaCOMPRAylafrecuenciadelamisma Semantienelaclasificacindelosproductosy serviciosmscomprados(billetesviaje,ocio, alojamiento,materialinformticoyelectrnica) Mayorpresenciadelasplataformasdepago Percepcindealtaseguridadenelpagocontarjetaa travsdeInternet
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioeconmico
La importancia del boca a boca sobre productos y servicios El 73% ha consultado opiniones o comentarios de otras personas en Internet en los ltimos 30 das
104
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioeconmico
Consultadeopinionessobreproductosyservicios ltimos30das
0 10 20 30 40 50
48.0
60
46.9
26.8
No
26.9 29.6
Oct-Dic 2011 Oct-Dic 2010 Oct-Dic 2009
105
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioeconmico LascomprasporInternet
106
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioeconmico
CompradeproductososerviciosporInternet ltimoao
0 20 40 60 80 100
87,0
S
No
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioeconmico ProductoscompradosporInternet
108
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioeconmico
ProductooserviciocompradoporInternet ltimoao
(Base:menciones)
0.0
Billetes (avin, tren, barco, autocar,...) Alojamiento (hotel, casa rural,...) Electrnica, aparatos electrnicos Ocio/Tiempo libre/Entradas espectculos Ordenadores/componentes/perifricos Ropa y complementos Libros/Revistas Telefona/Servicios telefnicos Software 5.2 5.0 6.8 6.2
5.0
10.0
12.5 10.9 10.0
8.4 8.6 9.3 10.0 13.3
15.0
14.2
11.4 11.4
9.6
8.1 7.9
8.5 8.7
5.9 5.4
6.5 6.4
5.3 4.9
5.0
Oct-Dic 2011
Madrid, 23 de febrero de 2012
Oct-Dic 2010
Oct-Dic 2009
109
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioeconmico
Sobrelasformasdepago
110
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioeconmico
MtodosdepagodelascomprasporInternet
(Base:hacompradoltimoao)
0
Tarjeta de crdito Plataforma de pago (Paypal, Moneybookers, Click&Buy,...) Contra reembolso Transferencia Domiciliacin bancaria Tarjeta establecimiento A travs de mvil Oct-Dic 2011
Madrid, 23 de febrero de 2012
10
20
30
40
50
60
70
80
75,4 78,9 79,5 74,6
90
28,8 21,4 22,5 22,6 26,2 17,9 18,4 21,7 21,9 3,9 4,2 5,9 6,4 2,2 2,3 3,1 3,0 0,9 0,8 1,2 1,4 Oct-Dic 2010
35,6
44,5 42,4
Oct-Dic 2009
Oct-Dic 2008
111
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioeconmico
SeguridadenelpagoporInternetcontarjetadecrdito
Octubre - Diciembre 2011
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Alta seguridad
73,6
Baja seguridad
22,2
112
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioeconmico
Lasrelacionesconlosbancos
El50%delosusuariosrealizaconsultasytransaccionesporInternet El27%slorealizaconsultas
Laseguridaddelastransacciones
Percepcindeseguridadenlastransaccionesbancariaspor ordenador(77%consideraquelaseguridadesalta)
113
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioeconmico
RelacinconentidadesbancariasenInternet ltimos30das
0 10 20 30 40 50 60
26.9 22.6
50.3 47.6
22.6
No
29.6
Oct-Dic 2011
Madrid, 23 de febrero de 2012
Oct-Dic 2010
114
14 Navegantes en la Red
Internetcomoespacioeconmico
Seguridaddelastransaccionesbancariasporordenador
Octubre - Diciembre 2011
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Alta seguridad
77,0
Baja seguridad
18,9
115
14 Navegantes en la Red
NAVEGANTESENLARED
CONCLUSIONES
116
14 Navegantes en la Red
Conclusiones(1)
Sobreloshbitos
Conexinenlacalle/mediodetransporte(ayer:24%)
117
14 Navegantes en la Red
Conclusiones(2)
Sobreelhardware Mejoralavelocidaddeconexin(casiel50%disponendemsde8Megas)ycrece sensiblementelapresenciadequienestienenmsde20megas Equilibriodelostresprincipalesnavegadores:MicrosoftInternetExplorer(30,1%), Mozilla Firefox (31,6%),yGoogleChrome (29%) LiderazgodelsistemaAndroid (40,5%)enmviles,seguidodeiOS (22%) Sobreelsoftware FuertecrecimientodeGmail/GoogleMail(42,9%,+12,2puntos)comoclientede correoelectrnico WhatsApp despuntaensuprimeraoconel40%demenciones,situndoseslopor detrsdeWindowsLiveMessenger/MSNMessenger(46,7%) CrecelatelefonaIP,enlaquepredominalasllamadasexclusivasaordenadores (23%) DecrecimientorelevantedeservicioscomoelintercambiodearchivosP2Pyla transferenciadeficheros(FTP)
118
14 Navegantes en la Red
Conclusiones(3)
Sobreelconsumodemedios Alrededordetrescuartasparteshacenunalecturacotidianadelaprensa electrnica. Sigueendescensolalecturadiariaenpapel,quesuperalevementeel40% Predominalalecturaexclusivadelaprensaelectrnicafrentealalecturaexclusiva delaedicinimpresaentrelosNavegantesenlaRed(32%vs.9%) Importanteniveldelecturadesdeeltelfonomvil(34%)eincipientedesdeel tablet (13%)
Asciende ya al45%losencuestados que leen una revista por Internetalasemana Similarnivel delectores cotidianos derevistas electrnicas que delectores cotidianos derevistas enpapel (24%) Empieza aserrelevante lalectura derevistas electrnicas desde elmvil (20%)oel tablet(13%)
119
14 Navegantes en la Red
Conclusiones(4)
Sobreelconsumodemedios
Estabilidad enlafrecuencia deescucha delaradiopor Internet(alrededor del40% enlaltima semana).Alrededor del20%delosencuestados hace unuso cotidiano deeste medio enInternet Crece laescucha atravs deltelfono mvil (26%enlaltima semana,+4puntos) Descenso relevante delaescucha cotidiana deradioalacarta(16%lohacen frecuentemente,7puntos) Crece paulatinamente elvisionado deInternetpor TV.Alrededor del39%vi TVpor Internetenlaltima semana (18%ayer).Eltabletiguala almvil (8%) Relevante consumo (20%)depelculas/seriesonlineenlosltimos 30das, conectando elordenador alTV Internet:fuente fundamentaldeinformacin para el70%
120
14 Navegantes en la Red
Conclusiones(5)
Sobrelosproblemasylaseguridad
Coste(55%)ydemasiadapublicidad(52,5%)sonlosdosproblemasprincipales. Mejoralapercepcindelavelocidad(48,5%,4puntosmenosqueen2010) Sigueendescensolapercepcincomoproblemadelainfeccinporvirusyla seguridad(pordebajodel35%demenciones) Losproblemasrelativosalacalidaddelaccesoolafaltadeconfidencialidadson puestosderelieveporalgomsdel20%delosencuestados Semantieneentornoal80%lapenetracindequienesafirmaninstalar peridicamenteparchesdeseguridadynocrecelainstalacindeprogramas antivirus(75%) Sigueendescensolapercepcindehabersidoinfectadoporalgnvirusoprograma espa
121
14 Navegantes en la Red
Conclusiones(6)
SobreelmodelodeInternet
Semantienefirmelaposturaencontradelcanonporcopiaprivada(>75%) Preferenciaporunmodelogratuitodeaccesoacontenidosprotegidos(alrededor del75%),bienseaconcortespublicitarios(24%),sincortes,puesexistecanon(31%) osincortespublicitariosysincanon(19%) Paulatinocrecimientodelaopininafavordelaccesodepagoapreciosrazonables (25%,+5puntos) ValoracinmuynegativadelcortedeaccesoaInternetpordescargagratuitade contenidoscopyright(media:1,8/5) PercepcinmuygeneralizadaycrecienteacercadelacapacidaddeInternetpara movilizaralagente(57%estmuydeacuerdo,+9puntos)(media:4,4/5) Crecelevementelapreocupacinsobrelaprivacidaddelasredessociales(media: 4,1/5)
122
14 Navegantes en la Red
Conclusiones(7)
SobreelmodelodeInternet
Diferenciadeopinionessobre:lapreparacindelasinfraestructurasdeInternetde caraalosusosynecesidadesactuales(media:3,5/5)ylaconsideracindesison justaslastarifasplanasdeacceso(media:3/5) El84%creequeInternettienegrancapacidaddemovilizaralagente Algomsdel70%semuestrapreocupadoporlaprivacidadenlasredessociales LamitaddelosencuestadosconsideranquelasinfraestructurasdeInternetnoestn preparadasparalosusosynecesidadesactuales El38%semuestraendesacuerdoconquienesvenlastarifasplanascomoinjustas Lamayora(58%)estdeacuerdoconunaregulacinquelimiteelusoactualdelas cookies
123
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Conclusiones(8)
SobrelasactividadesenInternet LiderazgoincuestionabledeFacebook (90%deusuarios)ynotableincrementode Twitter (37%,+14puntos),quesuperaconamplitudaTuenti (25%) AparicinestelardeGoogle +(25,5%),queensuprimeraosuperaenmencionesa Tuenti Siguealalzaelusocotidianodelasredessociales(68%accediayer,+8puntos) Usos ms frecuentes:relaciones deamistad (84%);hobbies(37%)yrelaciones profesionales (32%) Seincrementalaparticipacinenlawebsubiendocontenidos(58%),enespecial fotosytextos/comentarios(alrededordel40%) LasactividadesfundamentalesenInternetsiguesiendo:lalecturadenoticiasde actualidad(89%);lasconsultasdemapas/callejeros(70%);elvisionadodevdeos online(tipoYoutube)(68%);lasconsultasmeteorolgicas(57%);ylaescuchade msicaonlinesindescargar(49%) CrecimientogeneralizadodelpagoporactividadesenInternet,destacandolos juegosenRed(18,5%)yladescargadelibroselectrnicos(16,5%)
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Conclusiones(9)
Sobrelascompras Importanciadelbocaaboca:el73%haconsultadoopinionesocomentariosdeotras personasenInternetenlosltimos30das.Un48%concedegranconfianzaalas opinionesdeotraspersonasenlared Seestabilizaentornoal8590%elnmerodeinternautasquehancompradopor Internetenelltimoao.Algo menos deuntercio delosinternautas han realizado alguna compra enlaltima semana Losproductos ms comprados por Internetson:laadquisicin debilletes de transporte (13%);alojamiento (11%);electrnica yaparatos electrnicos (10%); Actividades relacionadas conelocio (10%);yOrdenadores/componentes/perifricos (8%)
Alrededor del80%delosinternautas concedegran importancia aque las tiendas onlineestn adheridas aunsello decalidad Latarjetadecrditomantieneelliderazgocomomtododepagopreferido(75%) Siguencreciendolasplataformasdepago(45%)frentealosmtodostradicionales (contrareembolso,transferencia)
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Conclusiones(10)
Sobrelascompras
PercepcindeseguridadenelpagomediantetarjetadecrditoporInternet(74% consideran que laseguridad es alta) CrecelaexperienciaconlosbancosatravsdeInternet:alrededordel77%de naveganteshaoperadoconalgnbancoatravsdeInternet.El50%delosusuarios realizaconsultasytransaccionesporInternetyel27%slo realiza consultas Percepcindeseguridadenlastransaccionesbancariasporordenador(77% considera que laseguridad es alta)
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