Taller de datos Ctedra Piscitelli Comisin 13 Matas Infantino

Cmo son las nuevas audiencias que surgen a partir de los medios transmediticos?

LAS AUDIENCIAS EN EL NUEVO ESCENARIO TRANSMEDITICO Internet es la imprenta del siglo XXI, afirma Piscitelli en relacin al proceso de cambio que se ha generado en la ltima dcada, similar a la aparicin de la imprenta en el siglo XV. En el ciberespacio las distancias solo pueden ser entendidas como la cantidad de clicks necesarios para llegar de un lugar a otro; los tiempos de espera se reducen; y la oposicin pblico/privado se vuelve confusa a partir de la introduccin de la Web, en la que se permiten al mismo tiempo la realizacin de comunicaciones bidireccionales y la constitucin de comunidades virtuales que generan una superposicin entre los espacios individuales y colectivos. A su vez, es en esta plataforma virtual donde se da una convergencia de distintos lenguajes y medios simultneamente. En este sentido, podemos afirmar que el mbito de las audiencias tambin ha sufrido modificaciones. En el campo de la recepcin de los contenidos mediticos se est asistiendo a un proceso de ruptura en la relacin del broadcast (de un punto a muchos), comn en los medios de comunicacin tradicionales del pasado. Asimismo, los usuarios ya no son considerados como meros consumidores de contenidos mediticos, sino que tambin son productores. As, Scolari los llamar prosumidores1 haciendo referencia a la unin de las palabras productores y consumidores.
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Scolari, Carlos: Hacia una teora de las hipermediaciones en Hipermediaciones

Taller de datos Ctedra Piscitelli Comisin 13 Matas Infantino El proyecto Cuenta Regresiva, promovido por el estado argentino en su portal www.educ.ar es un claro ejemplo de esta nueva realidad. La relacin del broadcast, a partir de la cual un mismo contenido es transmitido y consumido de la misma forma por los sujetos mediticos, no gua a este emprendimiento transmeditico, sino que los contenidos que cada persona recibir estarn determinados, en gran parte, por sus actividades y consumos previos dentro de los lmites que fija la interfaz. En este caso, y al igual que en todo los contenidos transmediticos, se concibe al sujeto receptor de contenidos bajo esta nueva concepcin de prosumidor. Se piensa como un ente activo de recepcin, cuyo conocimiento de la problemtica del trfico ilegal de fauna (objetivo final del proyecto) se ir desarrollando en base a las interacciones de esta persona con la plataforma, las cuales podrn generar giros en la historia contada. Es decir, a partir de la forma de consumo del sujeto, se producirn y modificarn los contenidos y la forma en que los mismos llegarn a este consumidor. As, los destinatarios son entendidos como personajes interactivos, y el proyecto desarrolla una forma de contar que tiene en cuenta esta concepcin contempornea del prosumidor.

LA INFLUENCIA DE LOS MEDIOS TRANSMEDITICOS Entiendo a los medios transmediticos como aquellos en los que conviven distintas materias que provienen de espacios que en el pasado estaban separados (transmisiones de televisin o videos, artculos escritos de diarios, grabaciones radiales o telefnicas, etc). Y es gracias a la digitalizacin de contenidos, que permiti su conversin a un sistema de dgitos para su utilizacin en distintos soportes informticos, que esto ha sido posible. Con la irrupcin en el campo de la comunicacin de estos nuevos exponentes, los consumidores dejan de ser espectadores, lectores u oyentes pasivos y externos, y pasan a formar parte del campo de la produccin de contenidos activamente. Hay un ida y vuelta entre los sujetos y los medios transmediticos, hay acceso e interaccin entre los contenidos y su pblico. As, por ejemplo en la pgina Web de Clarn (considerada como un ejemplo de medio transmeditico) el usuario accede a las notas escritas publicadas en el diario, pero a su vez puede visualizar videos y escuchar audios relacionados y comentar, criticar y compartir las publicaciones de este medio. La misma lgica de consumo es la que Cuenta Regresiva convoca. El sujeto tiene la posibilidad de descargar un videojuego desde el sitio Web del proyecto y, a su vez, puede visualizar lo que se publica en el blog y acceder a videos que le permitirn avanzar por las distintas etapas y desafos que le plantea el juego. Tambin incluye un mapa de geolocalizacin y la posibilidad de compartir esta experiencia transmedia por las redes sociales. La experiencia de consumo se da a partir de mltiples contenidos provenientes de diferentes soportes mediticos. En este sentido, la memoria que segn Brea se invoca con la e-image es la misma que la que los medios transmediticos (y en el caso de transmedia en cuestin) apuntan a activar en sus usuarios: () Una memoria que entonces ya no es de objeto sino de red, que ya no es de registro y consignacin sino de conectividad, que ya no es de inscripcin localizada sino relacional y distribuida, diseminada como potencia de relacin y actuacin 2

Taller de datos Ctedra Piscitelli Comisin 13 Matas Infantino en el espacio de la interconexin, en la reciprocidad de la accin recproca de los sujetos que por su mediacin se comunican, transmiten y afectan mutuamente de conocimiento y afectividad ()2.

PROSUMIDOR VERSUS CONSUMIDOR PASIVO Y EL SURGIMIENTO DE LOS NATIVOS DIGITALES Tres dcadas atrs, el consumidor meditico era un simple receptor de informacin. Era algo as como una caja donde se iban colocando los distintos materiales mediticos que se publicaban en los diarios o se transmitan por la televisin o la radio. Su nica funcin dentro del proceso de transmisin de noticias o contenidos era la de recepcin o consumo y su participacin en el proceso productivo era nula. Sin embargo, esta realidad considerada tradicional en el pasado se ha revertido de forma considerable en la actualidad. Los consumidores, entendidos hoy como prosumidores, ya no estn interesados en una lectura pasiva, quieren interactividad, quieren ver contenidos relacionados en diferentes soportes y todo esto en una menor cantidad de tiempo. Lo mismo sucede con los teleespectadores y oyentes de radio que ya no se conforman con ver u or indiferentemente lo transmitido por los respectivos dispositivos. Los nativos digitales concepto que utiliza Piscitelli para definir a aquellos que nacieron en la era de las redes han contribuido fuertemente a la aceleracin de este fenmeno, ya que desde su nacimiento ven como algo comn y no novedoso el funcionamiento de los medios transmediticos y la convergencia de varias plataformas en una misma pantalla o lugar. As, hacen uso desde chicos de estas nuevas formas de consumo meditico de forma natural, incluyendo a la produccin en la esfera del consumo. Por este motivo, es que estos nativos digitales son prosumidores y estn destinados a serlo desde su nacimiento, a menos claro que sus posibilidades socioeconmicas no les permitan acceder a una computadora o dispositivo que permita la convergencia meditica. Esta mecnica de funcionamiento es muy similar a la convocada en la experiencia de narrativa transmeditica promovida por el Estado Nacional. Como se viene desarrollando a lo largo del texto, el aprendizaje de los jvenes destinatarios de este proyecto se da a partir de su consumo activo y su interactividad con las materias provenientes de los distintos soportes presentes en la plataforma. De la misma manera, el sujeto seleccionado como destinatario ideal de esta narrativa es un representante de esta nueva categora de nativos digitales. Al ser estudiantes de escuela media, han nacido en la era de las redes y desde chicos han tenido contacto con las nuevas formas de contar de los medios transmediticos y la convergencia digital; es decir que en ellos existe un acostumbramiento absoluto a esta nueva forma de contar y entender. En un sentido similar, Michel De Certau criticaba a las prcticas tradicionales de lectura en los tiempos de los medios masivos de comunicacin del pasado, ya que entenda a stas como de carcter pasivo en el sentido de que el consumo de lo escrito y la apropiacin de su sentido por parte del lector estaban condicionados3. La actividad del lector no es libre
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Brea, Jos Luis: Cambio de rgimen escpico: del inconsciente ptico a la e-image en Cultura_RAM De Certau, Michel: Leer una economa furtiva en La invencin de lo cotidiano. Artes del hacer

Taller de datos Ctedra Piscitelli Comisin 13 Matas Infantino y la misma no tiene lugar en los textos. Por ese motivo, destaca el concepto de caza furtiva del sentido del texto, definindolo como el momento en el que el lector rompe con ese significado impuesto de antemano en lo escrito y busca apropiarse del sentido por otro camino distinto.

LO TRADICIONAL FRENTE A ESTA NUEVA REALIDAD La cada en las ventas de diarios en papel frente al aumento de visitas a los diarios online habla por si solo. Los medios tradicionales, y en particular los grficos, deben adaptarse a esta nueva realidad. Por este motivo, y gracias a las posibilidades que Internet ofrece como espacio que posibilita la convergencia de contenidos de diferentes plataformas, es que los medios se preocupan cada vez ms por desarrollar sus sitios Web, permitiendo cada vez ms una la participacin mayor de los usuarios en el proceso productivo. Asimismo, este cambio al que vienen asistiendo los medios masivos de comunicacin, tambin se hace presente en el campo de las narrativas. Cuenta Regresiva no es el nico caso; existen diversos exponentes de transmedia alrededor del mundo, como lo son El cosmonauta o Panzer Chocolate, proyectos espaoles en los que una historia o pelcula es contada a travs de diversos dispositivos y que conciben al usuario o espectador como un ente interactivo en lo relacionado con su esfera de consumo. Aunque este campo est recin comenzando a desarrollarse, los medios y estrategias transmediticas parecen estar imponindose en el escenario de la comunicacin. De esta forma, solo resta ver si esta tendencia de consumo interactivo se establece definitivamente como el nuevo paradigma a la hora de contar un hecho o historia en el futuro cercano. En trminos de Scolari: Si la primera generacin de hipertextos transfiri poder del autor al lector, ahora los nuevos formatos participativos estn socializando la produccin y el consumo de contenidos.4

Scolari, Carlos: Hacia una teora de las hipermediaciones en Hipermediaciones