Cmo son las nuevas audiencias que surgen a partir de los medios transmediticos?

INTRODUCCIN Internet es la imprenta del siglo XXI, afirma Piscitelli en relacin al proceso de cambio que se ha generado en la ltima dcada, similar a la aparicin de la imprenta en el siglo XV. En el ciberespacio las distancias solo pueden ser entendidas como la cantidad de clicks necesarias para llegar de un lugar a otro; los tiempos de espera se reducen; y la oposicin pblico/privado se vuelve confusa a partir de la introduccin de la Web, en la que se permiten al mismo tiempo la realizacin de comunicaciones bidireccionales y la constitucin de comunidades virtuales que generan una superposicin entre los espacios individuales y colectivos. A su vez, es en esta plataforma virtual donde se da una convergencia de distintos lenguajes y medios simultneamente. En este sentido, podemos afirmar que el mbito de las audiencias tambin ha sufrido modificaciones. En el campo de la recepcin de los contenidos mediticos se est asistiendo a un proceso de ruptura en la relacin del broadcast (de un punto a muchos), comn en los medios de comunicacin tradicionales del siglo pasado. Hoy los usuarios ya no son considerados como meros consumidores de contenidos mediticos, sino que tambin son productores. As, Scolari los llamar prosumidores1 haciendo referencia a la unin de las palabras productores y consumidores.

LA INFLUENCIA DE LOS MEDIOS TRANSMEDITICOS

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Scolari, Carlos: Hacia una teora de las hipermediaciones en Hipermediaciones

Entiendo a los medios transmediticos como aquellos que sin mucha originalidad han sido llamados nuevos medios y que se relacionan con el concepto de hipermediaciones que utiliza Scolari. En ellos conviven distintas materias que provienen de espacios que en el pasado estaban separados (transmisiones de televisin o videos, artculos escritos de diarios, grabaciones radiales o telefnicas, etc). Y es gracias a la digitalizacin de contenidos, que permite su conversin a un sistema de dgitos para la utilizacin en distintos soportes informticos, que esto ha sido posible. Con la irrupcin en el campo de la comunicacin de estos nuevos exponentes, los consumidores dejan de ser espectadores, lectores u oyentes pasivos y externos, y pasan a formar parte del campo de la produccin de contenidos activamente. Hay un ida y vuelta entre los sujetos y los medios transmediticos, hay acceso e interaccin entre los contenidos y su pblico. As, por ejemplo en la pgina Web de Clarn (considerada como un ejemplo de medio transmeditico) el usuario accede a las notas escritas publicadas en el diario, pero a su vez puede visualizar videos y escuchar audios relacionados y comentar, criticar y compartir las publicaciones de este medio. As, la memoria que segn Brea se invoca con la e-image es la misma que la que los medios transmediticos apuntan a activar en sus usuarios: () Una memoria que entonces ya no es de objeto sino de red, que ya no es de registro y consignacin sino de conectividad, que ya no es de inscripcin localizada sino relacional y distribuida, diseminada como potencia de relacin y actuacin en el espacio de la interconexin, en la reciprocidad de la accin recproca de los sujetos que por su mediacin se comunican, transmiten y afectan mutuamente de conocimiento y afectividad ()2.

EL PROYECTO CUENTA REGRESIVA COMO EJEMPLO DE TRANSMEDIA Cuenta regresiva propone una nueva experiencia en narrativa transmeditica que combina interactividad, animacin, ficcin y registro documental. As se presenta este proyecto que promueve el estado argentino bajo su portal www.educ.ar. En este caso, al igual que en todo los contenidos transmediticos, se concibe al sujeto receptor de contenidos bajo esta nueva concepcin de consumidor como prosumidor. El sujeto tiene la posibilidad de descargar un videojuego desde el sitio Web del proyecto y a su vez puede visualizar lo que se publica en el blog y acceder a videos que le permitirn avanzar por las distintas etapas y desafos que le plantea el juego. Tambin incluye un mapa de geolocalizacin y la posibilidad de compartir esta experiencia transmedia por las redes sociales. De esta forma, el sujeto es concebido como un ente activo de recepcin, cuyo conocimiento de la problemtica del trfico ilegal de fauna (objetivo final del proyecto) se ir desarrollando en estas interacciones, las cuales podrn generar giros en la historia contada. Es decir, a partir de la forma de consumo del sujeto, se producirn y modificarn los contenidos y la forma en que los mismos llegarn a este consumidor. As, los destinatarios son concebidos como personajes interactivos y el proyecto desarrolla una forma de contar que tiene en cuenta esta concepcin contempornea de prosumidor.

Brea, Jos Luis: Cambio de rgimen escpico: del inconsciente ptico a la e-image en Cultura_RAM

Si la primera generacin de hipertextos transfiri poder del autor al lector, ahora los nuevos formatos participativos estn socializando la produccin y el consumo de contenidos3.

PROSUMIDOR VERSUS CONSUMIDOR PASIVO Y EL SURGIMIENTO DE LOS NATIVOS DIGITALES Hasta no hace ms de un siglo, el consumidor meditico era un simple receptor de informacin. Era algo as como una caja donde se iban colocando los distintos materiales mediticos que se publicaban en los diarios o se transmitan por la televisin o la radio. Su nica funcin dentro del proceso de transmisin de noticias o contenidos era la de recepcin o consumo y su participacin en el proceso productivo era nula. Sin embargo, esta realidad considerada tradicional en el pasado se ha revertido de forma considerable. Los consumidores, entendidos hoy como prosumidores, ya no estn interesados en una lectura pasiva, quieren interactividad, quieren ver contenidos relacionados en diferentes soportes. Lo mismo sucede con los teleespectadores y oyentes de radio que ya no se conforman con ver u or indiferentemente lo transmitido por los respectivos dispositivos. Los nativos digitales concepto que utiliza Piscitelli para definir a aquellos que nacieron en la era de las redes- han contribuido fuertemente a la aceleracin de este fenmeno, ya que desde su nacimiento que observan y ven como algo comn y no novedoso el funcionamiento de los medios transmediticos y la convergencia de plataformas en una misma pantalla o lugar. As, hacen uso de estas nuevas formas que adquirieron los nuevos medios de forma natural e incluyen la parte productiva a su prctica de consumo meditico. Por este motivo, es que estos nativos digitales son prosumidores y estn destinados a serlo desde su nacimiento, a menos claro que sus posibilidades socioeconmicas no les permitan acceder a una computadora o dispositivo que permita la convergencia meditica. Este escenario, entonces, se relaciona con los cuestionamientos que Michel De Certau le hace a las prcticas tradicionales de lectura en los tiempos de los medios masivos de comunicacin, entendidas stas como de carcter pasivo en el sentido de que este consumo de lo escrito y la apropiacin de su sentido por parte del lector estn condicionados4. La actividad del lector no es libre y la misma no tiene lugar en los textos. Por ese motivo, detaca el concepto de caza furtiva del sentido del texto, definindolo como el momento en el que el lector rompe con ese significado impuesto de antemano en lo escrito y busca apropiarse del sentido por otro camino distinto.

LOS MEDIOS TRADICIONALES FRENTE A ESTA NUEVA REALIDAD La cada en las ventas de diarios en papel frente al aumento de visitas a los diarios online habla por si solo. Los medios tradicionales, y en particular los grficos, deben adaptarse a esta nueva realidad. Por este motivo, y gracias a las posibilidades que Internet ofrece como espacio que posibilita la convergencia de contenidos de diferentes plataformas,
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Scolari, Carlos: Hacia una teora de las hipermediaciones en Hipermediaciones De Certau, Michel: Leer una economa furtiva en La invencin de lo cotidiano. Artes del hacer

es que los medios se preocupan cada vez ms por desarrollar sus sitios Web, permitiendo cada vez ms una mayor participacin de los usuarios. A modo de ejemplo, se puede observar como en el sitio Web del diario Clarn (www.clarn.com) conviven materiales provenientes del campo audiovisual, sonoro o escrito simultneamente y, en muchos casos dentro de una misma nota. Pero no solo los medios grficos se estn adaptando. Las pginas de Canal 13 o Telefe (www.eltrecetv.com.ar y www.telefe.com, respectivamente) tampoco escapan a estas nuevas iniciativas y permiten la visualizacin de fragmentos o programas completos, contenidos escritos relacionados con la programacin y la interaccin de los usuarios con estos medios va twitter o facebook y su participacin en encuestas acerca del devenir de la resolucin de una votacin de alguno de sus reality shows o novelas.