Factores para el Posicionamiento Web (SEO)

Me anim a escribir esta lista de 10 factores para el posicionamiento web (SEO), es decir, aquellos que los motores de bsqueda (MdB de aqu en adelante) toman en cuenta para hacer sus clculos matemticos y dar como resultado la posicin de cada sitio web en sus listados. Obviamente son datos confidenciales que estas compaas no revelarn jams por razones de libre competitividad y privacidad, esto adems de decir que a lo largo de los aos los han ido variando (la importancia de cada factor) debido al mal uso que usuarios/webmasters han hecho de los mismos en el transcurso del tiempo. Cabe mencionar que son factores de mi apreciacin, bajo los cuales he experimentado y que adems puedan cambiar en el tiempo, esto no quiere decir que es una verdad absoluta. Voy a subtitular como factores importantes (o de peso) y factores secundarios (o ligeros) como clasificacin.....

Factores Importantes 1. El ttulo del sitio web: no es para nadie un secreto que los MdB lo toman como un factor super importante, en especial Yahoo y Bing. El ttulo en este caso es todo el contenido que va dentro de las etiquetas <TITLE> del cdigo HTML, dentro de la misma debera contener nuestra palabra clave ms importante. Tomando como ejemplo que la ma fuese "Inmuebles en Madrid", un ttulo podra ser..
<title>Inmuebles tildes)</title> en Madrid | Otras palabras claves (no usar

2. Los enlaces entrantes: o backlinks en ingls, este es el factor de peso para Google, ms que el resto de MdB. La calidad de enlaces ms que la cantidad de los diferentes sitios webs externos que "apuntan" o enlazan al suyo, es lo que considera ms importante este buscador. Qu quiero decir con calidad? Por ejemplo, un enlace del New York Times o del Mundo en Espaa (peridicos reconocidos) es de ms importancia que un enlace del blog de Juan Perez, y sobre la cantidad, mientras ms enlaces mejor... Las condiciones que debe tener un enlace ptimo, son:
y y

Que sea un enlace "dofollow", es decir que no tenga la etiqueta rel="nofollow", y Que tenga una estructura adecuada, la palabra clave (keyword) contenida en ese enlace.

Por ejemplo, un enlace ptimo para mi blog (con la que me gustara ser enlazado), usando las palabras claves "Blog de E-Commerce" sera:
<a href="http://ovalencia.com">Blog de E-Commerce</a>

3. Las cabeceras: (en ingls "headers") o encabezados <H1> y <H2>. Tienen como funcin principal dentro de cualquier editor HTML de resaltar un sub-ttulo o palabras claves importantes que estn relacionados con el prrafo que les sigue. No se sabe si los MdB le dan ms importancia a los H1 o a los H2, es un tema de discusin amplio, creo que no se puede asegurar nada con respecto al SEO sino aproximaciones de cmo funciona. Dentro de estas cabeceras es aconsejable tambin incluir las palabras claves que tenga del tema de su sitio web, las mismas deberan ir antes de la seccin de contenido principal, de la siguiente forma:
<H1>Inmuebles en Madrid</H1> <H2>Apartamentos en Madrid</H2> o <H2>Casas en Madrid</H2>

4. El contenido: primero debe ser un contenido nico, es decir que sea original, no copiado de un libro o de otro sitio web, puesto que los MdB al encontrar plagio, inmediatamente le restan puntos a su sitio web y no publican ese contenido en sus resultados de bsqueda, en especial Google. Adems de esto, el mismo debe estar enfocado a las palabras claves que ha pensado con anterioridad (en este ejemplo, "Inmuebles en Madrid" y "Departamentos en Madrid"), es decir, que debe darle un contexto desarrollado en torno a ellos. Algunas personas comentan por ah que las palabras claves deben estar lo ms arriba posible en el contenido, puede ser vlido. Y como ltimo punto, debera contener un mnimo de palabras, sea generoso en este sentido, varias lneas en lugar de pocas palabras. 5. Mapas del Sitio (o "Sitemaps"): se usan es distintos formatos, como XML (el ms popular), xHTML, WML (ambos para telfonos celulares o mviles) y otros. Consisten en aadir las pginas de su sitio web dentro de un archivo que estar junto con nuestro contenido web comn, por ejemplo podra ser: mapadelsitio.xml. Esto sirve para que los MdB puedan mapear o visualizar su web basndose en la presuncin que todas las pginas estn en ese archivo. Por ejemplo, de esta web, este es mi mapa. Recomiendo que lean alguna seccin de XML si es que la quieren implementar, este punto no es obligatorio, pero si dira que importante. Es interesante lo rpido que los MdB pueden aadir el contenido por esta va, de mucha utilidad si el blog es nuevo. Un buen mapa del sitio junto con un correcto notificador (ping) y la indexacin ser an ms rpida. 6. Algunos metas: y no digo todos, porque cuando menos Google, ya ha admitido que no toma en cuenta los "meta-keywords". Pero qu son? Los metas son campos HTML que ayudan a catalogar a los sitios webs, estn ubicados dentro de las etiquetas <HEAD> y hay una buena cantidad, aunque los ms importantes son:
meta http-equiv="Content-Type" [Slo informativo, sobre el tipo de caracteres] meta name="keywords" [Palabras claves, Google no lo toma en cuenta] meta name="description" [La descripcin, los MdB lo toman muy en cuenta]

meta name="DC.Language" idioma]

[Slo informativo, sobre el tipo de

7. El nombre del dominio: este factor es muy importante para posicionarse rpidamente en especial en Yahoo y Bing ms que en Google. En general un buen nombre de dominio se debera elegir bajo los siguientes criterios:
y

Contener las palabras claves que quiere posicionar o este relacionado: si por ejemplo las palabras claves que quiere posicionar son "Zapatos Negros" y "Zapatos de Cuero", lo ideal es comprar un dominio que empieza o que contenga la palabra "zapatos", por decir un ejemplo: www.ZapatosMarin.com Localidad por pas: quiere que su web posicione slo regionalmente (en su pas y en su idioma), debe buscar un dominio local. Es decir si usted es de Argentina, comprar uno .COM.AR, si es de Chile, comprar un .CL, si es de Per, comprar un .PE y as sucesivamente. Si su finalidad es tener un pblico internacional o los precios de los locales estn por las nubes, entonces convendra comprar un .COM Longitud: para fines de posicionamiento web, es mejor que contenga la palabra clave ms importante, que sea corto y que no use en lo posible guiones de por medio (1 a lo sumo, 2 ms no recomendable). Har despus un artculo sobre cmo escoger un nombre de dominio correctamente.

8. Enlaces cados y penalizaciones: este punto hay que resaltarlo, puesto que los MdB consideran que un sitio web es menos importante cuando tiene mltiples enlaces a otras webs que no existen (cdigo HTTP 404), que estn permanentemente cadas, que tengan algn tipo de infraccin/penalizacin (por haber aplicado alguna tcnica black hat de posicionamiento o instalar aplicativos espas en los navegadores de sus visitantes), que sean una granja de enlaces (link farm) u otras similares. Todo MdB quiere que los usuarios tengan la mejor experiencia posible cuando usen sus aplicaciones, esto implica que la persona busque alguna palabra clave, obtenga resultados de esa bsqueda y que los mismos sean de calidad; es de ah la importancia de tener una web que cumpla con todos sus requisitos. As que ya sabe, revise si sus enlaces externos funcionen y no enlace a sitios webs poco conocidos porque pueden sancionar a su sitio sin usted quererlo. Este punto posiblemente sea ms importante a partir del entrante 2010, ya que Matt Cutts (ingeniero de Google responsable 100% del posicionamiento web) anunci que la velocidad de respuesta de los servidores donde se alojan los sitios webs ser cada vez ms importante para ellos, veremos...... 9. Carpetas internas: este punto es de real importancia si es que la pgina a la cual quiere posicionar no sea la principal (homepage); debe darle nombre a las carpetas con las palabras claves, sigamos con el ejemplo de los inmuebles, supongamos que el dominio que compr sea InmueblesLopez.com y que quiera posicionar "Departamentos Madrid" y "Casas Madrid", el mismo debera tener esta estructura:
inmuebleslopez.com/departamentos/madrid.html inmuebleslopez.com/departamentos-madrid.html (segn lenguaje) su gusto y

inmuebleslopez.com/casas/madrid.php inmuebleslopez.com/casas-madrid.php (en este caso con PHP)

La idea es que no repita fuera del nombre de dominio la palabra clave sino 1 sola vez, si tiene ms, por lo general los MdB no lo toman en cuenta, pueden restar puntos y simplemente se ve algo desordenado. De esta forma ganamos trfico adicional de las personas que busquen "inmuebles departamentos" e "inmuebles casas". 10. Idioma: probablemente se preguntar en cual regin del mundo posicionar mejor, la respuesta ser, en donde est su pblico objetivo o meta. Voy a poner un ejemplo cercano a la realidad, como propietarios de sitios webs, nos gustara que se posicionen bien en los los resultados para pases de toda la regin que hablen el mismo idioma, es decir: tengo mi sitio web en espaol y como pblico objetivo Ecuador, perfecto, pero la mayora estaramos an ms felices si posiciona bien en Colombia, Venezuela y Chile. De aqu viene la gran relacin con el punto 2 (enlaces entrantes o "backlinks") en el hecho que: si quiere posicionar bien su web de esta forma, deber obtener el mayor nmero de enlaces entrantes de sitios relacionados con tales pases. Ejemplo: tengo carrosbonitos.com y quieres posicionar en Google Per, Ecuador y Colombia; pues bien, deber tener enlaces entrantes o que le apunten a su web con las palabras claves: "comprar carro" y "vender carro", para que se posicione en tales bsquedas. Uno de los mtodos sera el intercambiar enlaces, aunque ste ha bajado de importancia para los motores de bsqueda cuando se realiza extensivamente, en lo posible buscar un enlace de una sola va (one way backlink), que es de mayor valor que el intercambio de enlaces.

Factores Secundarios 1. La densidad de la palabra clave o "keyword density": es como su misma definicin lo dice, el nmero de veces en que la palabra clave aparece en el total de palabras del contenido, cabeceras, metas y dems entre el total de palabras en el contenido de una pgina en particular. Yo utilizo la siguiente herramienta: Analizador de Densidad de Palabra Clave (click aqu para ir). 2. Desorden/Orden en el cdigo de tu sitio web: es recomendable que ese cdigo siga los patrones impuestos y actualizados por el XHTML y CSS del W3C actual, de no seguirlas es posible que las sub-pginas del sitio web no obtenga los SERPs que se quieren. Un ejemplo de un CMS que sigue esto al pie de la letra es WordPress, esta es una de las razones por las que rankea bien. Para este factor, estn las siguientes webs: Validador CSS (click aqu), el Validador de Etiquetas (click aqu) y el Validador de Enlaces (click aqu). 3. Edad del sitio web: descartado segn Matt Cutts (jefe de control contra el web-spam de Google), pero a mi parecer es una verdad a medias, segn varios relatos que he obtenido, la edad de la web si tiene una ligera importancia.

4. Negrita, Subrayado y Arial en las palabras claves: el uso de estos atributos en las que quieras rankear logra que los motores de bsqueda consideren a las palabras claves que los contengan, ms relevantes. 5. Ubicacin fsica del servidor web: o el pas donde est ubicado la computadora que aloja a su sitio web. Si por ejemplo, su dominio es .FR y tiene su alojamiento en Alemania, los MdB (Motores de Bsqueda) pueden considerar los resultados para Google Alemania o Yahoo Alemania con mayor relevancia que para otras localidades, aunque pesa ms el factor de la localidad del dominio (en este caso para Francia). Tambin se le llama geolocalizacin a esto. 6. Subdominios: si los usa, los MdB posiblemente crean que su web es ms importante que aquellos que no las usan, los mismos consideran a los subdominios como dominios totalmente diferentes. selos slo si los considera necesarios, en preferencia es mejor usar subdirectorios. 7. Los archivos ROBOTS.TXT y .HTACCESS: los archivos por excelencia no deberan faltar en la carpeta principal de toda web respetable. Para fines distintos, el primero (robots.txt) usado para indicar a las araas de los buscadores que tienen permiso o no para cualquier parte de su sitio. El segundo (.htaccess) usado para todo tipo de redirecciones y captura de errores HTTP. Es muy largo explicar el uso de estos 2 archivos, pero deben estar bien configurados o les puede dar un tremendo dolor de cabeza con sus resultados en los MdB o SERPs, lo digo por experiencia propia. 8. Uso de archivos Flash: se ven realmente bien esas webs todas dinmicas que usan estos archivos, pero sabe algo? los MdB no los visualiza muy bien debido a que no puede capturar el texto de su contenido, cuando menos no por ahora. Es bueno usarlo, ms no como contenedor principal sino como pequeas animaciones adicionales a nuestro cdigo HTML/XHTML/CSS/PHP/ASP o similar. Nada recomendable si quiere rankear posicionar su web verdaderamente bien. 9. Uso de redirecciones 301,302,303 y 307: que son usadas en el archivo .HTACCESS nicamente. Puedo decir que por experiencia propia, cada vez que coloco este tipo de redirecciones, mis SERPs bajan considerablemente o sufren de constantes bajadas/subidas que no son buenas para la creacin de trfico, que es el fin al que queremos llegar en todo trabajo de SEO. Una opcin para el uso de las mismas, es usar algunos scripts de JavaScript o similares. Slo usarlas cuando sean totalmente necesarios. 10. Uso de visualizadores de video y audio: tales como YouTube, Vimeo, Google Maps y dems; le indica a los MdB que tu sitio utiliza estos medios como fuentes audiovisuales complementarias, lo que les da puntos extras a la hora del clculo del posicionamiento. Adems de funcionar como fuente para enlaces entrantes o "backlinking", sirve de entrada de trfico en caso tenga un contenido interesante desde esos sitios mencionados. 11. Etiquetas ALT en imgenes: ayuda poco, pero lo hace. Importante para el SEO de las imgenes en los MdB, lo que puede servir de trfico dirigido para el sitio web (bueno) y de consumo de ancho de banda tambin (no tan bueno).

12. Actualizacin del contenido: a los MdB les gusta la informacin fresca y original, y luego, que lo actualices, es decir que su web no tenga un contenido 100% esttico, siempre aada temas nuevos. A Google en particular le gusta que los servidores de nuestro alojamiento web tenga/utilice la cabecera HTTP If-Modified-Since (tema tcnico), para ahorrar el trabajo de buscar nuevas modificaciones en el sitio. Es muy recomendable que aada algo aunque sea cada 2 o 3 meses en mi opinin. 13. PageRank (o PR): un factor muy controvertido, lo defino como una medicin de escalas/nveles de importancia de un sitio web (pero para el punto de vista de Google), del 0 al 10, mientras "ms destacable" sea el sitio web, mayor PageRank tendr. Una pgina con alto PR puede "transmitir/transferir" parte de esa "importancia" a los sitios webs que est enlazando. La verdad es que este factor fue hasta el ao pasado (mediados del 2009) importante, no tanto lo es en la actualidad, debido a que muchas empresas y webmasters empezaran a vender enlaces webs con altos PR para beneficiarse econmicamente. 14. Intercambio de enlaces: es decir, una pgina A enlaza a otra B, y esa B a A. Ha bajado de importancia al igual que el PageRank por su uso y abuso, en mi opinin personal creo que hay que hacerlo moderadamente, es decir de 5 a 10 sitios webs que se quiera mencionar y ya. Adems que deberan ser de la misma temtica, para traer trfico dirigido (visitantes de calidad). He ledo por ah a algunas personas que usan el "enlace triangular" (una pgina A hacia B, B hacia C y C a A) creen poder engaar a los MdB, mejor no perder el tiempo. 15. Tamao del sitio: de orden comn, no es lo mismo una web con 100 pginas de buen contenido que otra con slo 4. 16. Enlaces salientes: con nmero moderado, no es bueno incluir enlaces a diestra y siniestra en todas las pginas del contenido, o duplicar enlaces que vayan al mismo destino, Google en particular slo considera 100 enlaces salientes no repetidos, Yahoo no habla del tema pero presumo que son ms. 17. Orden en las categoras: es decir, empezar la web desde lo ms general a lo ms especfico. Llevar una secuencia lgica en las carpetas: no usar subdirectorios muy profundos, es decir:
En lugar de: www.misitio.com/seccion/de/fotografia/digital/parte/1 usar mejor www.misitio.com/fotografia-digital/parte-1/ (o similar)

18. Expiracin del Dominio: mientras ms aos comprados por adelantados tenga el dominio, los MdB lo consideran un proyecto ms serio, sabe cmo estos sistemas se enteran de eso? a travs del servicios de WHOIS que es una informacin expuesta e imposible de ocultar (la fecha mas no los datos personales), ojear el campo "Expiration Date" en esa info. Slo detalle la diferencia entre la mayora de las webs compradas de ao a ao (como la mayora de mortales hacemos) a por ejemplo otros como WikiPedia.com o Twitter.com que han sido pagados por 5 o 10 aos.

19. Bloques de IPs: un factor importante para aquellos webmasters que tienen muchos sitios webs, pero todos los alojan en el mismo servidor o en la misma empresa. Si enlazan todos a una misma web en comn (usualmente la principal), los MdB le restan importancia. Es decir, que para que ellos tomen muy en cuenta los enlaces de entrada o "backlinks" deben de ser de bloques de IPs distintas. Este punto ha sido confirmado por Matt Cutts afirmando que Google no toma mucha importancia si se presenta esta situacin, y por experiencia personal Yahoo s los considera. IP = Internet Protocol. Mejor explicacin: para que sean tomados en cuenta como backlinks de calidad, los sitios webs A, B y C (que apuntan o enlazan hacia una determinada web) deberan tener diferentes bloques de IPs. 20. Uso abusivo: todo lo que use excesivamente como complementos, pinselo varias veces antes, en especial: marcos, cdigo JavaScript, redireccionamiento (como dije antes), cabeceras H1 ocultas en el cuerpo del sitio u otras tcnicas de "black hat" (oscuras e ilegales) es mejor no utilizarlas, una vez que los MdB se den cuenta de este tipo de tcnicas simplemente pueden poner a la web completa en lista negra (blacklist) o degradar sus SERPs (resultados).