1. RESUMEN GERENCIAL A) OBJETIVOS. El objetivo de la investigacin acerca de la autorizacin de productos para uso o consumo humano fue.

1) Identificar los permisos que se requieren para anunciar los productos de consumo humano Dentro de los objetivos especficos encontramos: Identificar la legislacin correspondiente en materia anuncios para productos de consumo humano. Identificar al organismo regulador de dicha actividad. Conocer los formatos utilizados para el trmite de dichos permisos. Conocer las tarifas establecidas para los permisos de los diferentes tipos de anuncio.

B) RESULTADOS.

Dentro del trabajo que se le presenta, podr encontrar, los artculos fundamentales que legislan la publicidad de los productos de consumo humano, as como el objetivo y las caractersticas que deber contener ste tipo de publicidad, los organismos que autorizan los permisos como son: la COFEPRIS Y LA SECRETARA DE SALUD. Adems de los pasos a seguir para tramitar un permiso dependiendo de la ley a la que le tipo de producto se sujete dentro de la legislacin. Encontramos por tanto, a la autoridad responsable de dichos permisos a la institucin llamada COFEPRIS (Comisin Federal para la Proteccin contra Riesgos Sanitarios). Adems de ello, se presentan los objetivos de la publicidad de este tipo la cual es; mantener un control en el manejo de la publicidad de productos de consumo humano para poder proporcionar anuncios que generen confianza y sean verdicos en sus argumentos, logrando tener publicidad que otorgue en el producto principal objetivo. Los requisitos se basan ms que nada en la documentacin a entregar para hacer uso del servicio de trmite y publicidad en la COFEPRIS. Con respecto a la publicidad, encontramos las especificaciones que debern tener los anuncios publicitarios de los productos a los que se les otorga el permiso de acuerdo a la ley general de salud en materia de publicidad vigente. Estas especificaciones describen los contenidos de la publicidad en medios como la televisin, la radio y medios impresos. Al final del documento tenemos las tarifas de los anuncios dependiendo del tipo de producto en una tabla actualizada tomada de la pgina de la COFEPRIS del presente ao 2011, y los formatos que se manejan dentro de dicho lo que se promete como

organismo, para el trmite de los permisos de autorizacin y anuncio de productos.

C) LIMITACIONES. La investigacin present las siguientes limitaciones. Incapacidad de las instituciones en brindar informacin. Ubicacin del organismo principal regulador de los

permisos. Fueron principales factores limitantes, mas no determinantes para cohibir la elaboracin de la investigacin ya que al no confrmanos la COFEPRIS de alguien capacitado en el tema de los permisos que pudiese brindar una pltica al grupo, el quipo opt por exponer la informacin obtenida, considerando sta como suficiente para dar a conocer el proceso del trmite de permisos y los organismos y dems pasos que estn detrs de l.

D) CONCLUSION. La conclusin de ste informe deja en claro que, la informacin obtenida tanto De la COFEPRIS1, as como de las pginas
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Monterrey No. 33, Col. Roma, Delegacin Cuauhtmoc, C.P. 06700, Mxico, D.F. Tel: 5080 5200

electrnicas consultadas y los formatos obtenidos por el rea de trmites de dicho organismos, nos son suficientes para entender la legislacin, el proceso y a quin acudir en caso de querer anunciar un producto para consumo humano. La investigacin fue realizada a base de observacin y entrevistas con los servidores pblicos, las entrevistas no fueron elaboradas puesto que solo requeramos corroborar la informacin obtenida de las fuentes electrnicas y solo se pidieron formatos ya que como mencionamos, la mayor parte de la informacin fue obtenida de la pgina del organismo antes citado y de la Secretara de Salud. El trabajo desglosa ms a detalle el esbozo del presente informe.

2. MARCO LEGAL Reglamento De La Ley General De Salud En Materia De Publicidad Disposiciones generales: La publicidad de alimentos, suplementos alimenticios y bebidas no alcohlicas no deber desvirtuar ni contravenir las disposiciones que en materia de educacin nutricional, higinica y de salud establezca la Secretara.

Objetivo del reglamento

El presente ordenamiento tiene por objeto reglamentar el control sanitario de la publicidad de los productos, servicios y actividades a que se refiere la Ley General de Salud.2

Caractersticas de la publicidad:

La publicidad ser congruente con las caractersticas o especificaciones que establezcan las disposiciones aplicables para los productos o servicios objeto de la misma, para lo cual no deber: I. Atribuirles cualidades preventivas, teraputicas,

rehabilitatorias, nutritivas, estimulantes o de otra ndole, que no correspondan a su funcin o uso, de conformidad con lo establecido en las disposiciones aplicables o en la autorizacin otorgada por la Secretara; II. Indicar o sugerir que el uso o consumo de un producto o la prestacin de un servicio, es un factor determinante para modificar la conducta de las personas, o III. Indicar o inducir a creer explcita o implcitamente que el producto cuenta con los ingredientes o las propiedades de los cuales carezca.

REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD EN MATERIA DE PUBLICIDAD http://www.salud.gob.mx/unidades/cdi/nom/compi/rlgsmp.html

La publicidad de alimentos, suplementos alimenticios y bebidas no alcohlicas, no deber: I. Inducir o promover hbitos de alimentacin nocivos para la salud; II. Afirmar que el producto llena por s solo los requerimientos nutricionales del ser humano; III. Atribuir a los alimentos industrializados un valor nutritivo superior o distinto al que tengan; IV. Realizar comparaciones en menoscabo de las propiedades de los alimentos naturales; V. Expresar o sugerir, a travs de personajes reales o ficticios, que la ingestin de estos productos proporciona a las personas caractersticas o habilidades extraordinarias; VI. Asociarse directa o indirectamente con el consumo de bebidas alcohlicas o tabaco, y VII. Declarar propiedades que no puedan comprobarse, o que los productos son tiles para prevenir, aliviar, tratar o curar una enfermedad, trastorno o estado fisiolgico.3

E) Permisos

REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD EN MATERIA DE PUBLICIDAD http://www.salud.gob.mx/unidades/cdi/nom/compi/rlgsmp.html

Requiere permiso de la Secretara la publicidad relativa a: I. Prestacin de servicios de salud, salvo cuando se trate de servicios otorgados en forma individual; II. Suplementos alimenticios y productos biotecnolgicos; III. Bebidas alcohlicas y tabaco. IV. Medicamentos y remedios herbolarios; V. Equipos mdicos, prtesis, rtesis, ayudas funcionales, agentes de diagnstico, insumos de uso odontolgico, materiales quirrgico y de curacin, y productos higinicos; VI. Servicios y procedimientos de embellecimiento; VII. Plaguicidas, excepto cuando se trate de informacin tcnica; VIII. Nutrientes vegetales cuando, de conformidad con las normas oficiales mexicanas, tengan caractersticas txicas, y IX. Sustancias txicas o peligrosas.

F) Solicitar permiso. Para obtener el permiso de publicidad se deber presentar solicitud en el formato oficial, con la informacin y documentacin siguientes: I. El nombre del producto o servicio;
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II. El nmero de registro sanitario del producto, en su caso; III. El nmero de la licencia sanitaria o aviso de

funcionamiento, en su caso; IV. Las caractersticas de la difusin, que considere: a. Medio publicitario que se utilizar, b. Duracin del anuncio publicitario, c. Nmero de versiones del anuncio, d. Ttulo del o los anuncios y e. Agencia de publicidad; V. El proyecto de publicidad, en dos tantos; VI. La documentacin que d sustento a las afirmaciones hechas en la publicidad, y VII. La autorizacin sanitaria del producto y su marbete autorizado, en el caso de insumos para la salud.

La Secretara tendr cinco das para resolver la solicitud, en los casos en que se presente dictamen por parte de un tercero autorizado de que la publicidad cumple la legislacin sanitaria, o se trate de interesados que hayan suscrito los cdigos de tica y convenios a que se refieren los artculos 99 y 100 de este Reglamento, y veinte das en los dems casos. Una vez transcurrido el plazo correspondiente, sin que la Secretara emita una resolucin, el permiso se tendr por otorgado.
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El titular del permiso no podr introducir a la publicidad autorizada ninguna modificacin que haga variar las caractersticas que sirvieron de base para el otorgamiento del permiso respectivo, excepto cuando tal modificacin sea ordenada por otra autoridad, lo cual deber ser hecho del conocimiento de la Secretara, previamente a su difusin.

G) Autoridad Responsable. COFEPRIS. Comisin Federal para la Proteccin contra Riesgos Sanitarios. Es un rgano desconcentrado con autonoma administrativa, tcnica y operativa (Artculo 17 bis 1) y al frente de sta se encuentra un Comisionado Federal designado por el Presidente de la Repblica, a propuesta del Secretario de Salud; siendo la Secretara de Salud quien la supervisa.

H) Trmite para el permiso de publicidad de productos de consumo humano

a. OBJETIVO:

Mantener un control en el manejo de la publicidad de productos de consumo humano para poder proporcionar anuncios que generen confianza y sean verdicos en sus argumentos, logrando tener publicidad que otorgue en el producto lo que se promete. Los permisos publicitarios lo tramitan principalmente empresas, fbricas y comercializadoras de alimentos, productos higinicos,

material de curacin, suplementos alimenticios, productos de belleza e higiene personal.

b. REQUISITOS: Se debern entregar los siguientes documentos para realizar su solicitud y que sta sea contestada en 10 das hbiles: 1. 2. 3. Formato de solicitud debidamente llenado. Dos originales de la publicidad. Comprobante del pago de derechos, 2 originales

y copia. 4. Documentacin que sustente las afirmaciones de

la publicidad.

c. ESPECIFICACIONES: TV, videos y cine: descripciones detalladas de la ejecucin, imgenes cuadro por cuadro, efectos y audio. Radio: descripcin de la locucin, msica y efectos. Impresos: boceto u original del texto e imgenes del anuncio.

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Tarifas vigentes durante 2011

Permisos relacionados con la Publicidad. Bebidas alcohlicas, suplementos tabaco, sustancias alimenticios se pagar txicas, alimentos de con un incremento bajo valor nutritivo, se adicional del 50% pagar el doble.
Sin redondear $ 36,880.00 $ 4,737.64 $ 3,366.22 $ 1,122.08 $ 772.98 $ 5,984.38 Redondead o $ 36,880 $ 4,738 $ 3,366 $ 1,122 $ 773 $ 5,984 Sin redondear $ 27,660.00 $ 3,553.23 $ 2,524.67 $ 841.56 $ 579.74 $ 4,488.29 Redondead o $ 27,660 $ 3,553 $ 2,525 $ 842 $ 580 $ 4,488

Importe

Descripcin del servicio Televisin e internet Cine, video en lugares. Radio Prensa Folletos, carteles, catlogos. Anuncios en exteriores.

Clave de pago 400107 400107 400107 400107 400107 400107

Sin redondear $ 18,440.00 $ 2,368.82 $ 1,683.11 $ 561.04 $ 386.49 $ 2,992.19

Redondead o $ 18,440 $ 2,369 $ 1,683 $ 561 $ 386 $ 2,992

Tarifas aplicables a partir del 1 de Enero al 31 de diciembre de 2011, publicada en Diario Oficial de la Federacin el 18 de noviembre de 2010. Gobierno Federal, Secretara de Salud, Comisin Federal para la Proteccin contra Riesgos Sanitarios.

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5. CONCLUSION.

Se requiere tener un control en la publicidad de cualquier producto o servicio, tanto en su materia de cumplimiento con lo prometido, ya que la veracidad de sus argumentos con los que se da a conocer en el mercado repercuten tanto para la entidad misma como para los clientes, por lo que se busca tener un mediador que regule, as como en materia de calidad, principalmente en los productos de consumo humano o que estn muy allegado al uso.

La normatividad que regula esto es la Ley General de Salud en materia Publicidad donde se fracciona por tipo de producto y se menciona los limitantes que se tiene en los productos as como caractersticas mencionadas en el desarrollo.

Se busca mantener una publicidad de las empresas lo ms transparente que se pueda en cuanto a la funcionalidad, dado que en caso contrario se harn acreedores de sanciones proporcionadas por la Ley mencionada.

Existen empresas que generan confianza por su posicionamiento en el mercado o tradicin pero recordemos que ante cualquier cambio de manera

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intrnseca principalmente o extrnseca se habla de un nuevo producto, cuestin que requiere modificacin en el registro. Las tarifas que se manejan estn establecidas por la misma Secretaria de Salud y por parte de la COFEPRIS.

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BIBLIOGRAFA.
a)

REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD EN MATERIA DE PUBLICIDAD http://www.salud.gob.mx/unidades/cdi/nom/compi/rlgsmp.html

b) http://www.salud.df.gob.mx/ssdf/index.php? option=com_content&task=view&id=27&Itemid=4202-Mayo-2011 c) http://portal.salud.gob.mx/contenidos/secretaria/vision.html d) http://www.ordenjuridico.gob.mx/Federal/Combo/L-12.pdf e) http://www.cofepris.gob.mx/wb/cfp/que_es_cofepris f) http://www.diputados.gob.mx/LeyesBiblio/pdf/142.pdf

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