b8 I EL COMERCIO sbado 27 de agosto del 2011

negocios
Multinacionales se ven obligadas a disear nuevas estrategias para no repetir debacle del 2008

Crisis financiera acelera el rediseo del negocio de las PC

La venta de computadoras no morir, pero cede terreno a tabletas
marcela mendoza riofro

De sumo cuidado
Evolucin de la Nasdaq
(Bolsa de valores electrnica) Agosto Fecha 25 24 23 22 19 18 17 16 15 12 11 10 9 8 5 Cierre 2.128,21 2.145,04 2.129,27 2.044,73 2.038,22 2.073,03 2.181,62 2.194,27 2.214,12 2.182,05 2.167,07 2.073,09 2.160,79 2.060,29 2.194,38

El negocio informtico tambin se mide en la bolsa. Sus decisiones, cambios de gerentes, ventas o resultados de operaciones inciden directamente en el apoyo de los inversionistas.

Comportamiento de las principales empresas

Al 25 agosto
40 400 36 360 320 280

Apple

Al 25 agosto

Google

Steve Jobs deja la direccin de Apple, HP anuncia que ya no se dedicar a fabricar PC y Motorola Mobility vende todos sus activos (incluyendo msde17milpatentes)aGoogle.Todoenmenosde14das. Justo despus de vivir una semana negra en las bolsas de todo el mundo. Casualidad? De ningn modo. La industria tecnolgica empieza, de nuevo, una serie de cambios para poder paliar la crisis, atender las necesidades actuales de sus clientes y lograr la ansiada rentabilidad. Y eso, de una manera u otra, se ver reflejado en el mercado local. La primera explicacin a todos estos cambios es que la era de las PC est llegando a su fin. Quienes creyeron que el temporal haba pasado por completo a fines del 2009, cuando sus ventas se recuperaron un 22%, se equivocaron: las olas han retornado con fuerza y solo en Europa, segn Gartner, las ventas han cado casi 20%. Pero ya Steve Jobs lo haba previsto a fines del ao pasado cuando hablaba de una incmoda etapa post PC y comparaba las computadoras de escritorio con los camiones, vehculo habitual de transporte hasta que llegaron los pequeos autos de cuatro asientos, que vendran a ser las tabletas. La explicacin tecnolgica de este cambio es que existen suficientes equipos primero las netbooks, ahora las tabletas que atienden la necesidad de un equipo mvil con la potencia de una computadora. Al parecer, 30

Diferencia % Diferencia -1,72 -36,83 +0,74 +15,77 +4,14 +84,54 +0,32 +6,51 -1,68 -34,81 -4,98 -108,59 -0,58 -12,65 -0,90 -19,85 +1,47 +32,07 +0,69 +14,98 +4,53 +93,98 -4,06 -87,70 +4,88 +100,50 -6,11 -134,09 -0,58 -12,82

640 600 560 520 480

2010 Dell

Set. Nov. Ene. Mar. May. Jul.

240

2011

2010 HP

Set. Nov. Ene. Mar. May. Jul.

440

2011

Al 25 agosto

17 15 13

Al 25 agosto

50 45 40 35 3 30 25

2010

Set. Nov. Ene. Mar. May. Jul.

11

2011

2010

Set. Nov. Ene. Mar. May. Jul.

2 20

2011

Fuente: Ahorro.com / CSI

EL COMERCIO

Un tema de alta gerencia

segn los analistas, la eleccin de los lderes que comandan estas grandes corporaciones es crucial para determinar si se seguir recibiendo el apoyo de los inversionistas. es por eso que quienes se dedican al hardware estn contratando a gente con experiencia en software, como pas en nokia, que contrat a un ex Microsoft, y Hp que est , a cargo de un ex sap . en el caso de Hp el anun, cio de evaluar un nuevo hogar para la divisin de pc se dio justo cuando los inversionistas pedan cortar cabezas si no se anunciaba un giro en las estrategias.

las cifras

mil computadoras se importan anualmente en el mercado peruano.

470

que sus ganancias se multiplicaron en un 107% porque decidieron concentrarse en las soluciones.
Mal de Muchos

mil millones factura en un ao toda la divisin de computadoras de Hp .

$40

aos fueron suficientes y ya existe una nueva categora acorde al consumidor de este siglo. Pero eso no es todo. Si HP, el fabricante que vende ms PC en el mundo y tiene el 27% del mercado peruano, sali a anunciar que dentro de 18 meses planea dejar de vender PC, no es solo por razones tecnolgicas. Segn Fernando Grados, director de Dominio Consultores, el comunicado de HP es la reaccin lgica ante un

negocio que hoy no es tan rentable. Quienes no comprendan que estamos en una nueva era, con seguridad estarn pronto fuera del negocio. Est claroqueHPnopuedeconlos costosniconelsostenimiento de la infraestructura que hoy exige la divisin de PC. Ellos estn buscando una escisin de la divisin para que viva en forma independiente o venderla. Veo difcil que haya un comprador que quiera un negocio de ese tamao y con

esoscostos.Sinembargotodo es posible, sostiene. Su competidor directo, Dell, sonre gustoso ante este panorama, pero coincide y entiende bien el nuevo enfoque de HP (vender soluciones empresariales y no mquinas, como hace IBM desde el 2005) porque sabe que el negocio del hardware no es tan rentable como quisieran. Prueba de ello es que, en el ltimo semestre, su facturacin creci 1%, mientras

Por qu es tan importante tener mrgenes de ganancia altos? Por qu cerrar una divisin que lidera las ventas? Una parte de la explicacin, claro est, es que todas las grandes compaas ligadas a la tecnologa cotizan en la bolsa de valores y, debido a la crisis internacional, tienen cientos de inversionistas nerviosos detrs, dispuestos a vender sus acciones si el barco parece a punto de hundirse. Los analistas de Gartner lo saben bien y, por eso, cuando hablan de una creciente tendencia de uso de equipos porttiles y del acceso al software desde Internet (la nube, en lenguaje ciberntico) repiten sin cesar la palabra convergencia, lo cual implica que los grandes compren a los chicos

y pocos gigantes manejen todo. Y eso explica por qu Google compr Motorola. Ya en el 2008 toda la industria,nosololosfabricantes de PC, sufrieron serias cadas de sus acciones en la bolsa, perdieron compradores en sus principales mercados (Estados Unidos y Europa), vieron caer sus ganancias en 30%, despidieron 35 mil trabajadores durante los primeros meses de crisis (y ms de 100 mil en un ao), cerraron varias fbricas y vendieron otras tantas. Se redujo la grasa tanto como fue posible y el resultado fue que sobrevivieron los gigantes, incluido viejos lobos como Microsoft o Nokia, a quienes hoy el mundo mira con ms recelo que nunca. Los analistas coinciden en que es muy pronto para pronosticar cuntas fbricas cerrarn o qu negocios se vendern, pero el panorama es adverso y ver el comportamiento de sus acciones en las ltimas semanas lo ratifica. Quienes menos se estn alarmando son los que se dedican al mundo de la nube o la virtualizacin, comenta Martn DElia, gerente comercial de la regin para EMC. Es difcil de pronosticar. Sin duda tendr un impacto, pero no en la regin. En nuestros pases la crisis nos encontrar en un buen momento econmico y el impacto ser menor, asegur. Y la venta de PC? Tal como aclara Luis Felipe Nez, gerente de relaciones pblicas para Latinoamrica de HP, en nuestra regin se seguirn vendiendo y dando soporte tcnico sin problemas, aun cuando HP traslade esta divisin a otra empresa. Sin embargo, aclara Grados, la PC seguir perdiendo la cuota frente a las laptops, smartphones y tabletas.