EL CUERPO
DE LAS IMAGENES
Eliseo Veron ©2001, Be est oda:
‘np Eon Novena
Sau Jone 1 (LOZE) Dac Aes
Repubes Arg
empresa ahi a a Car Argentina dl Libs
Trach dt fans:
aria Engin Cosy Fabiola Ber
Distal tap ria el
Fras de tapas Eduard Rey
Pagramacin: Daniels Cat
Annpeso em In Anni por Cleat SA
Prine ae Anping
Pransera esi fever de 200
sen 87515-0014
Pfui la epoca 0 parcial po
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Tabla de contenidos
Introduceién
Capitulo 1. El living y sus dobles.
Arquitecturas de la pantalla chi
Capitulo 2. Interfaces
Sobre la democracia aucliovisual avanzada
Capitulo 3. Television y democracia.
El estatuto de la puesta en escena
Capitulo 4. Vineulo social, gran publico
y colectivos de identificacion.
A proposito de tna teorfa eritica dela television
Capitulo 5. El ewerpo de las imagenes
Fuentes
Bibliografia
or
87
lol InTRODUCCION
Los cuatro primeros capitulos de este libro fueron
escritos en Francia entre 1984 y 1992, Todos representa
ada (tal vez obsesiva-
mente) en I television como Fendmeno social y cultural,
tuna de mis lineas de trabajo, fo
y particularmente en la television como
legiadlo de ka con
pacio priv
snicacion politica, es deel
ugar en ef que cobran forma los discursos que deben
construir y hacer evolucionat el vineulo entte los ctkla
anos y sus representantes,
Estos textos se apoyan en muchas horas de trabajo
sobre los materiales de una vileoteca que fui simul
mente constituyendo a través de esos anos, Ademés,
como lo sabe todo sequel gue haya intentade definir al-
giin orden interpretative en un corpus dle programas
de television, esos videocase!
pacieneia para ver y rever, una y otra ve2, las mis
‘masa importante de infor-
secutentcias, sino también un
macién sobre el comtesto politico, socal y cultural en el
que esos objetos fueron ercados, difundidos y consumi=
dos y sin la cual es impo:
to configura un mérito particular: indica simplement
que estos escritos tratan dle ser una reflexion razonada
Je interpretarlos. Nada dle
p Funto Vinow.
sobre ciettos aspectos de a televisi6n como medio a pat=
tir de la observacion ce su funeionamiento, y no una
especullaeion mits 0 menos brillante sobre la sovie-
dlad de la comunicacion (o del sinmulaero), ni sobre la
politcw-especticulo, ni sobre Ia videoesfera, ni sobre
ningiin otro objeto de ese tipo, objetos que despiertan
todo mi respeto pero que no sé como hay que hacer
para inventarlos. He comprobado, una y otta vez, mi
.capacidael para hablar de algiin fenémeno social sin
tratar de analizarlo minoeiosamente, lo cual constituye
sin duda tna grave limitacion intelectual, y no deja mu
cho tiempo para ottos ejercicios. En el caso particular
Ue los investigadores que nos interesamas en los medios,
nple y
en el sentido,
‘reo que hoy tenemos por delante una tarea
eoncreta: empezar a escribir st historia
iis noble del término,
No obstante todos los implictas que se avin
Jo que acabo de decir, ninguino de estas textos es polémi-
cco, No fucton escritos contra nadie, ni siquiera el capi
lo 4, que discute la teoria ce Dominique Wolton sobre la
raves de los hilos dle
en
television y que fue pensado 3
tna lagga amistad yun profundo acuerdo sobre muchas
de las hipotesis que plantea. Ademas, esa actitud que
exclu la polemiea pucdo ejercitarse en estos textos sin
dificultades dado que, afortunadamente, fueron eser
tos antes de la publicacion de las opiniones de Pieste
Bourdieu sobre la television.
deestos textos pata preparar ef libro tuo
importancia. Al eo-
ronal, me aparecie~
se iban sucediendo
La releciu
para mi, inesperadkimente, ui
Tocarlos en una simple “serie”
ron como lo que no son en su or
‘como los capitulos de un libro, El lector juzgara siesta
10
Pl euerpe de fas imagenes
apreciacion tiene algan funclamento, o si simplemente
busco justficar el haberlos agrupaclo, a instancias de
Anibal Ford, en wn mismo yolumen. En fo cue i tes
pecta, me pareeid que habia, le un texto a otro,
tuna progresién en la construccion del objeto y ciertas
hipotesis tedricas que se iban precisanda, para mi, 2 le
largo de esa relectura,
Hay otros das textos que en realidad abren esa “serie”
¥ que no han sido incluidos aqui por razones de espa-
io: un trabajo teético sobre el cuerpo (Verdin, 1978)
y mi primer trabajo de anilisis le un objeto televisiv,
cl noticiero (Veron, 1983). Una apretada sintesis de esos
dos trabajos se incluye en el capitulo |
A pesat de que entre el iltimo de los textos repro
idos aqui y ef momento en que me pus
este libro hay u
2 preparar
a distancia de casi una decada, c
conocer en las hipdtesis tedrieas lragmentos de un mo-
delo que hoy me interesa particularmente, No pule
entonces resist la tcrtacién de darles a esas hipotesis
una forma mas explicita, que se desarrolla en el capi
tulo 5, el tinieo pensaclo y eserito en castellano. Como
lector podré comprobar, la problemitica de ese eaph
tulo 5 se aventura mucho mis alli dl objeto especifico
de estas trabajo
la television,
A panir de
‘eaciones destinad: empre dif
entre espacios mentales pertenceientes a lenguas dis-
tintas. No dude en suprimir algunos prirraos de los
articulos original
traduccion, introduje algunas modifi
wel pasaje,
uando me parecié que ki retoma
de ciertos temas o de cicrtas ideas de un texto @ otro se
volvia innecesara, A
taentre clos leny
rele
la conclusion de
as de ese ejercicio de ida y
Tlegué tambi Eusto VK
que la especificidad del contexto dle los ejemplos
! majo, el de la sociedad [rancesa, no
afectaba la pertinencia «le Tos Fendmenos estuidiads para
‘una teoria general de la television. De nuevo, el lecior
seri el tinico arbitro a este respecto.
Buenos Aires, 31 de diciembre de 2000
—————
Capiruto 1
EL LIVING Y sus DoBLES.
ARQUITECTURAS DE LA PANTALLA CHICA
La mediatizacin
Algunas ebservaciones, ante todo, sobre el problems
de la transformacion de las sociedales industriales y
sobre el papel de los meclias de comunicacién, Hamados
"de masas’, en esa transformacidn. El proceso que nos
interesa ¢s el inaugurado por Ia prensa eserita de
sasen el siglo XIX, que se acelera eon el advenimiento,
dle fa fotografia; del cine, dela radio, de Ia televisién, y
cuyos avatares conciemen hoy’ lo que habitualmente
se designa como los “nuevos medios", Soporte tecrol6-
gicos cca vez ms complejo se han vuelto socialmente
disponibles y han caddo nacimiento « nuevas formas de
discursividad.
En un primer momento, ese proceso ha side pen-
sado ala luz de una concepeidn wprescntacional, carae-
teristica de la modernidad y fundada sobre una visién
funcional ¢ instrumental de la comunicaeién: todos
e905 nuevos soportes que han aparecidlo a un ritmo cada
Yez mes rapide son, como su nombre lo indica, meios
al servicio de un fin: la comunicacion. Esta icolog,
repres acompana la localizacisn de to que
Mamaria la sociedad industrial medidtica, y provee asia
Bb isto Verox
esta tilima de un principio de inteligibilidad que le
permite “comprendes” aquello que esta por Ik
sociedlad medidtiea es un sociedad donde los medios
sc instalan: se considera que estos representan sus mil
faeetas, constituyen asi una clase de espejo (amis o me-
nos deformante, poco importa) donde la sociedad
dustrial se refle
esericial de este imaginario 6s quae mares una Frontera
centre un orden que es el de fo “real” de kt sociedad (su
historia, sus prieticas, sus instituciones, sus recursos,
sus conflicts, su culita) y otro arden, que es el de
la representacidn, de la re-produecién y que progres
aco su eargo los mediios, Este orden
vvamente han t
de la reepresentacion no se limita, por suptesto, aan
dliscursividad descriptivo-referencial; en la prolonga-
slo XIX, el eine se constituye,
ion de la novela del
cn su historia, a través de la apropiacion del universo
de la ficion.
Ocurre frecuentemente que el desarrollo de un
proceso de transformacion social arroja luz sobre la
inadecuacion progresiva de los sistemas de representa-
ciones que él mismo ha engendrado: ¢s el caso hoy en
dia de la concepeidn representacional, Porgue It so-
ciedad mediitica, en kt aceleracion de ese proceso
gute hemes llamado la “revohucion de las tecnologias
de la comunicacién”, eambia, todavia sin saberlo, de
navutaleza: se vuelve poco a poco una sociedad me-
diatigada, Ahora bien, la mediatizacidn dle la sociedad
industrial mediitica hace estallar Ia frontera entre lo
i representaciones, Y lo que se
real de Ia sociedad y 5
comienza a sospechar es que Jos medios no son sola-
mente dispositivos de reproduccién de un “real” al ue
4
smwceeressememeeccoeiicce i aiaataammamsamsmsemme I reaermatat eh
El cuerpo de
ccopian mas o menos correctamente, sino mas bien dis-
positives de prafucciin de sentido
J > Una sociedad en vias de media
cion es aquella
donde el funcionamiento dle las instituciones, de las
|practicas, de los conflictos, de la cultura, comienza a
jestructurarse en retacin divecta con la existencia de los
{medios. Un ejemplo: en eso que Mame Ia demoeracia
audiovisual avanzada, una campana electoral no es
proceso ajeno, en tanto tal, a los medios (Forma parte,
dligamos, del campo de lo politico) y que los medios se
aan a teflejar, a reproduc, mejor © peor: una came
pana electoral esta cada vez mas pensada, oryanizada,
dosifieada, en funcion de la televisién. El malestar pro.
vocado por la visita triunfal de Francois Mitterrand al
Panthéon cuando ssumié por primera vez sw funcin
en 1981, se explica emtonces facilmente: esa ceremo-
nia fue concebida y realizade como un escenario de
pelicula: lo audiovisual abot allt la diferencia entre la
“realidad” y la ficeion’
En esta historia de la mediatizacion de las socie-
alga
sintonmas: e! debate Kees
os jalones, 0: mis bien algunos
edy-Nixon del que tanto se
hia hablaclo, y que mares el comienzo de ka auciovisua:
lizaci6n de lo politico; el descenso del primer hombre
sobre la luna, cuyos primeros pasos fueron programs
en funcidn de la camara de television que dea difun-
dirlos a todo el planeta; la estrateyia cle Juan Pablo Ml,
ter papa medhtico, quien comprendg que la religidt
sera mediatizada © no seri,
1 Sobre este problema, ver tambien Venn, 1978,
6 Fuse Veron
El resultado de un tal proceso de mediatizacion se
ria la transferencia total de las pricticas colectivas al
universo de los medios; la vida privada-cotidiana defi-
nida, por diferencia, come el conjuunto de los campos
significantes no mediatizados, Me guardaré de bi
tales profecias que actualmente son mis bien del orden
de la cieneia ficcién, Sea como fuere, es claro que wn
is pricticas colectivas estat
proceso de mediatizacion de
‘en marcha y que, por ese hecho, la pantalla chica se ha
vuelto uno de fas lugares fundamentals de produccidn de
cespacis imaginarios dela ciudad
Hablo de la “ciudad” y no de espacio urbano por
tuna doble razén. Por una parte, porque la “ciudad”
ces una entidad cuyo espacio, al gque me referiré acl,
esti enteramente construido en lo imaginario: desde
cl punto de vista de su existencia colectiva, no hay
‘ot1o soporte material que el de la grill evanescente
neas” de la pantalla catédica. Por otra parte,
es una entidadl del imaginario po-
10 que nos interesa concierne muy
de
porque Ta “ci
Iitico, y el proc
particularmente al sistema politico: Ia mediatizacion
es particularmente sensible en el dominio del apara-
to del Estado y de sus ceremoniales. Antano, el po-
der buscaba apropiarse del espacio urbane y dejar
cen el su mares bajo la forma de monumentos; hoy en
dia, es el tele-espacio lo que se ha eonvertide en st
2 Ciudad cei ew frances, cfereme de ile) en el sentido de
Ia pol! greg de dag acta
16
El cuerpo de fs imagenes
De la escritura al contacto
Alganas herramientas conceptuales me parecen ine
dispensables para describir los enjuegos de kn media-
tizacién’
‘Tomaré ce la semiotica de Chaves Sanders Peirce ka
dlstincion entre tes Grdenes de funcionamiento del sene
tido (y no tres tipos de
tavondmica de la teoria pei
que predomin:
rmiemto dle los
nos, a pesar de la apariencia
lana): ef orden del simbolo,
I actviclad lingaistica, en el funcionae
icemvas lingtsticos propiamente dich
el orden de lo iinieo, que es el que preside el funcio-
namiento de leimmagensde ln repres
“por semejanza, que se Hama free
de la anlogia; y cl orden de los f
del indice (f, Peiree,.1978).-—
Insistité sobre todo en este tercer orden, que es
quizis el mas olvidado y que
gran importancm para mi prop
inte de naturaleza indicia
‘decia Peirce,
tacién figurativa
entemente el orden
nos indiciaes,
nila, sin embargo, una,
ito. Un
envio sig-
pica siempre, como
cel humo es el in-
na, por consiguie
ical fi
te, sempre por co
ilamarlo, tambic
el orden de los fendmenos meto=
Si estos tres ordenes son modalidades de funcion:
iiento significante y no tipos de signos, es porque se
trata de wna cuestién de predominio relativo y no de
hay iconismo e indicialidad en el
3 Ne pormito minsicirel neologha ‘njusges come und
«om del frances enjeun,ssiantivacion de To qe est en uc
7
iguicad; ¢s por esto que podemos | Euisto Veron
lengus
dé lo simbolico, de igual forma que hay simbolismo y
rmetonimia en toda imagen, a pesar del hecho de que stt
. ineluso si lx modlalidad que lo domina es la
estructuracion consttutiva es del orden del iconismo.
Desde el punto de vista del sujeto, a materia privi-
legiada del orden indlicial es el euerpo: alto/bajo, de
lantefdetris, fuera/centfo, aquifallt son los reenv ios
indiciales. El cuerpo significante se constituye como’
metonimieos, sin
obvi que es por ese hecho mismo el operadar funds
mental de la apropiaeién del espacio. Cuerpo-esp
objetos: la capa metonimica de produccion de semtido es
la mas arcaica, la primera que se instal a partir del naci-
miento (Veron, 19780), EF nino significa por st euerpo”
mucho antes de dominar el
oper
imagen de su cuerpo. La matriz or
nto indicial es, en conscetiencia, It rekacion madre /
nino (Bateson y Jackson, 1964). Es por esto que a este
nivel de funcionamiento por contigitdlad lo he llamado,
tambien, el orden del contacto,
nes se vuelven at encontrar siempre en
los discursos sociales mediatizados: se trata, una vez mis,
de-una cuestién de dominio Telativo, Si la semiosis
Fundamental de! e 1. el en:
configuracion compleja de reenyi
je y antes «le poder
en el orden icénico, es decir, antes de tener una
ia del funciona
ees sity cud lic
3 ate, yt
orden indicial, porque la liguraeion del cuerpo y del
espacio. entraia necesariamente en ella operaciones
metonimicas que no pueden ser interpretadas mas que
por la movilizacion de puntos de referencia que ponen en
juego el eu las mo-
du
po significante del receptor. Y
iciones de la voz nos recuerdan hasta qué punto ef
Is
EL euexpo de las imagenes
lo es importante para la radio, no hay que reer
que en la prensa escrita, hecha de lenguaje y dle imagenes,
el contacto estd ausente: pasa por la puesta en pig
Hay que notar, de todas maneras, qui
jon de esos tres niveles de funciona
la mediatiza-
nto se ha pro~
ducido en un orden inyerso al de la ontogénests: si el
siujeto se constituye a partir de la estrueturacién de su
cuerpo significante en el contacto para Hegar al orden
mbolico del lenguaje, pasando por la figuracton, los
medios se han apropisda en primer lugar de la eseri-
tua, después det orden de ta figuracion a traves de la
fouogralia y el cine, para conducir finalmente a la me=
icin del coniacto, parcialmente con la radio,
plenamente con la televisién. Afirmo que Ia gran aventura
histrica del cine ha sido, en razén de su apropiacion de \\
ln diegesis ficeiona, Tae hacerse
representacién, “onico de Ia figura
clon, mientras-que ka television Get To que bie
Pecificiclad remte al eine) se ha converte en ef medio
del contacto,
ipod universo de la}
decir, del orden
No5 aproximamos asi al objetivo dle est
dar c
exposiciin
de euestiones
ruccion de ese lugar del contacto: e)
espacio de la television para el gran putblice, Dos ob-
servacidTesadicionalesareste res pecto, quie-no puedo
Justilicar aqui, pero servirin quizas para precisa mi
punto dle vista
La primera consiste en subrayar el hecho de que
hablo dle etevsivn para ef gran pablico: es cla ka que es
sun medio,
ia de un cierto nlime
nightes @'Ia cons
“en consecuencia, su contribucién al pro-
‘oviedacles industriales es
crucial: ef "video" no es un medio, sino un disp
—_________ mma ust VeKon
tecologico. Por lo tanto, el concepia de medio
iirun concepio sociolégico, que no puede sere
rizado solamenie a partir de su soporte teenoldgico. La
definicidn de un medio debe tener en cuenta, ala vez,
las condiciones de produceién (entre las que
tracl dispositive tecrologico) y ls condiciones de recep.
cion. Los procedimientos tecnicos que estan en jtiego
era television para el gran piiblico y en un dispositivo
de vidleo para lx vigiancia son los mismes: la primera es
tun medio en el sentido indlicaclo, el segundo no lo e
En segundo lugar, esta television para el gran ptiblie
co sc ha instalado en his sociedades industrales hacien-
do de la informacion su género mayor, y de lo diveeto
stt modalichd discursiva fundamental. La historia ee ka
television part ef gran pablieo, en sus articukaciones
fucrtes, es la de los discursos sobre la sociedad de los
acontecimiientos (actualidad politic
tiempo libre, de los deportes, ec.) y del privilegio acor-
daxlo al directo como prrsligma del mado de apropine
idn de lo real por el discwrs0,
econémica, del
El espacio de la informacion
Mi primer ejemplo remitira simplemente ala expe
ia eotidiana: concierne al ngticiero Ye television.
He tratado este objeto en otro higarcon mas detalle
(Veron, 1983); me limitaré aqui, por consig
retomar las grandes lineas de la evolucion de la pucsta
en forma del discurso televisive sobre la setuid
El ancestro del noticiero de televisién fueron las
actualidades cinematograficas’, que acomparaban la
proyeccién de peliculas en las salas de eine, y que es-
taban construidas sobre el modelo del documental
20
‘montaje dle imagenes sobre diferentes 3
nientes a los acontecimientos nacionales ¢ internaciona-
les, organizados en capitilos presentadlos por pancles
esetitos y comentados por una voz en off
El noticievo de television marco muy pronto su es-
pecificidad por lraparicion del contacto: el conductor:
Pero, en el comienzo, se tataba de wn conductor gite
lame ventrilocue, Este conductor ventrioewo aparecta
sobre un fondo neutro, y el conjunto de la
plano, sin profundidad, La imagen del conductor estaba
cortada muy alto: no se veian sts hraz0s ni sus manes,
y habia una suerte de grado cero en kt expresién de st.
rostto. era, por consigaiente, un alavoz por el cual
pasaba el cliseurso sobre la actualided
Poco a poco su cuerpo comenzd a eNistt, a emitir si
nos, a adquirir un espesor. De la misma manera, el esp
cio del piso Comenz6 a encontrar una arquitecura: se
fueron descubriende rincanes, p
les, cortedores, vie
drigs, ¢ incluso las e”maras; lo que se mostraba del
conductor se fue ampliando, y comenzames a ver sus
brazos, sus manos, la mesa sobre lx que estaban sus ps
peles, el microfono. El conductor se puso a hacer g
a matizar las expresiones de su rostro. La construtccion
del cuerpo signiticante del. conductor y el aumento del
espacio del piso fucron dos. procesos inseparables:
el primero necesitaba del segunclo para desplegarse....
io del eontacte habia nacido, y con él, el ee.
El esp:
alrededor de! cual todo e! discurso venuria a constrair-
se para encontrar su credibilidad: el eje de ka mirada,
los-ojos-en-los-oj0s.
Esta evolucién ha consistdo en otorgar un privilegio
reciente ls enunciacién sobre el enuneiad. En Francia
2
_______________ mmm usro Veron
tubo algunos grandes periodisias que conteibuyeron a
la formacion y a la estabilizacion de este dispositive
En los anos 70, fue Roger Giequel quien lo lev hasta
su formar mids perfeetas Dado que el pasaje lel conduc-
tor ventitlocuo de los primeros tigtipos al conductor
moderno”-ha consistido en un cambio del dispositive
de enunciaci
n, el lugar reservaclo al destinatario ha
cambiado tambien correlativamente. En efecto, ese es-
pacio enuneiativo nuevo conde la que esta en juego es
el contacto, permite al conductor excar una distancia
entte sf mismo, enunciador de la actualidadl, y aejuello
que él nos narra sobre esta hima. Est distancia seri
consituida por operadores de modalizacion.(verbales
y gestuales) que_expresardn la dua, Dicho de otro
modo: él esta alli, sobre el escenario, y cuando él. me
habla de lidad, me narra aquello que se le ha
narrado, pero, en el fondo, él no sabe mas que yo. Cuan-
do se trate de product un diseurso especifica sobre el
acontecimiento, no seri quien le produzca: llamar
un petiodisia especializndo. F1 es come yo, Esta cons-
it
truccidn termina con la puesiaen
idencia, dentro cela
pantalla (es decir, del piso), de una pantalla cle television
esta estructura en abismo (la partalla en la pantalla)
indica bien que es, tanto para cl como pare mi, ese veal det
(que se habla: una pantalla de television
EL pasaje del conductor ventrilocuo al conductor
wilerno puede ser dlescripio también en los térmiinos de
Gregory Bateson, En la telacién instaurada por el con-
ductor ventrilocuo, el enunciador y el destinatario eran
delinidos como diferentes el uno del otro, esa relacion
proponia un lugar de complementariedad: él, que sabe,
informa; yo, que no sé, me informo. La transformacion
2
EL cuerpo de las imagenes
dle la posicién del enuneiador frente a lo que enuncia
acerca, en el dispositivo moderno, el enunciador al
destinatario: instaurando una relaeién con la aetual-
id que €s comparable con aquella que el destinatario
tiene con Ia actualidad, el enunciador moderne crea
luna simetria con st cstinatario’, Roger Giequel tenia, por
su parte, plena conciencia dle fa imporiancia ce este
hecho, y lo express en el curso dle una emisidn consa-
grada a a informacion televisiva: lo importante es
como restituimos muestras duclas. Sil pubico compren-
as dudes, comprende también aquello «jue por
inna; nuestra creclibilidad consiste en expresar
nnuestras duudas, eso que no podemos saber, y por lo
tanto, lo que sabemos adquiere entonces valor"
En este dispositive, como puede verse, el saber des
ansa sobre el no saber: es porque él me transmite sus
dudas que yo le tengo confianza. Haciendo simetrica
st relacién con el destinatario, el enunciador constr
ye su credibilidad: Lo que est en ja
es el acercamiento 0 el alejamicnto,
desconfanza. En el fondo, lo esencial no es tanto lo que
me dice o las imigenes que me muestra (cue recibo
frectientemente «le tina manera distraida); lo. esencial
so en el contacto
ln conffanza oki
€5.que él esté allen el lugar de leita, todas las noches,
Y¥-que: me mire a los ojos,
Por esia-mediatizacion, In puesta en dliscurso de ka
actualidad esta fundada sobre Ia puesta en contacto
4 Sobre In ditncion sina / commented, fHtesn,
1978 y 1980.
5 Alirmacion sostemidaen el curs dy emis Los hsicrse
Fecran, terme 2 lise] WHO
2B Eusto Veron
cette dos euerpos que se produce en el espacio imagi-
nario del piso: la credibilidad del discurso que asi se
produce depende enteramente de las reverberaciones
de un cuerpo significamte
Espacios de lo politica
En el espacio televisivo del contacto, los periods
tas son los grandes maestros y los gerentes: son ellos
quienes tienen el “derecho natural” de misasme a los
ojos. Esta es la razon por Ia que un
impana electoral
en la elevision es siempre la ocasion de negociaciones,
a menudo complejas y a veces dlfciles,
lores que juegan a jucy
Periodistas y los politicos. Esas negociaciones
rente con el acceso al contacto con el
que ver prec
rire enuncia-
5 dle dliscurso diferentes: los
telespectador. En la construccion de su imagen ce ean-
didato, la destreza qui el politico es capaz dle exhibir en
eleurso de
negociaciones es tan importante como el
programa que propone a los electores.
Una
politico deriva, entonce:
ecto fundamental de la me
del hecho de que la estrate-
sia politica, que se ejercia amano esencialnienie en
el dominio de lo siqabalice (es d
obligada hoy en di
ir, del lenguaje),
mino a través de
la red de la metonimia, en busca del buen contacto.
La mediati
fuerza a este ultimo
en consecuenecia, la estrategia politica se conv
1cidn de lo politico, dicho de otro modo,
taducirse en codigos indiciales:
una estrategia de dominio de kis configuraciones ¢s-
crucial.
a4
les del imaginario televisivo, y la puesta en espa
io de las grandes emisiones politicas en un enju
El cuerpo de las imigenes
Mis ejemplos estin tomades de la camparia presi-
dencial francesa de 1981. En la television, dos grandes
series dominaton esa campania: Cartes sur Table, tras-
mitido por Antenne 2, y Le Grand Debat, por TPL. Los
cuatro “grandes candidatos” (G, Marehais, F Mitterrand,
V. Giscard d'Estaing y J. Chirac) pasaron, una vez cada
tuno, por cada una de las series. Estas eran may dif
tes una de otra, clesde el punto de vista de st estmuctutrt-
cion espacial Euisto Veron
Puiatico
SS
-RCAMBIO CED) ¥ ESPACIO
ION CARTES SUR TABLE
Figura 1: Esracios be i
UsimiLical (EU) EN LA EM
(1981),
Fl ewespo de fas imagenes
El dispositivo de Cartes sur Table eat esquematizado
en la Figura 1, Alrededor dé una mesa se enewentran
ubicados el candidiato (C) y clos periodistas. Esta di
Posicidn permitiriainferir una cicrta equivalenc
trelastres posiciones. El principio de simetra
fucttemente subrayado por los eréditos de la emision
las zonas EI y E12 son las de los imtercambios de pal
bra entre ef eandidato y uno u otra de les perio
Cuanclo contestaba, el eandidato esa llevadlo may fre-
cuentemente a electtar un movimiento de su cabeza
alternativamente hacia st izquierda y hacia sw derecha,
para indicar que no estaba respondiendo a uno solo de
Jos petiodistas, sino a ambos; ese moximiento escilatorio
se hacia my neto cuando el candidato cra tonxido fron-
talmente (por la cimara 2). La zona rayacla y marcada
como EU corresponde a eso que llamo el espacio ui
cal, aquel donde se establece y. se: mantiene el contacto
conel telespectador. Ef este caso, cl periodlista sentadlo a
4a izquierda en el esqueme, n-Pierre Elkabach,
elconductor, quien abria y cerrabs la emision dirigien-
dose dizectamente a los telespectadlores a través de la
camara 3.
Se puede ver hasta qué punto una configuracisn de
este tipo es un dispositive de conta lel acceso al con-
{acto: el candidlato fo fens, en este ea
0, posibilita
¢ dlel espacio umbilical, En cam=
bio, podia encontrar el contacto a través de la cdmara
que lo enfocaba de frente: en efecto, cuando el eandli-
dato miraba hacia la edmara 2, sw mirada se oriemtaba
la vez hacia el pablico presente ett la sala y 1
tclespectador. Esta nxaniobra cra, no obstante, dilicl,
daclo el dispositivo espacial del programa: implicaba
alguna de aproj
7 Eusto Vexon
El cuerpo de las imagenes
tuna cie
di
Jescalificavion de sus interlocutores inme-
8, por la interrupcion del movimiento o:
Al dirigirse directamente a los telespectadores, el candli-
dato cortaba automaticamente el intereambio con aquel
‘que lo interto
atari,
iba. La operacién era tanto mis dificil
‘cuanto que kt distancia entre los interlocutores era redtt-
cia: el conjunto de fa siquaeién inducia una aimesfera
ee Bs
de relativa intimidad. Es por esto que la interpelacién x
dirigida direetamente a los telespectadores resilid, ci
este contexto, excepcional era un operaclor de énfasis|
que debié ser usado con niuicha citcunspeccidn.
en
Ficura 2: Esracios nr iwrrecanmio (ED y spice
UMBILICAL (EU) EN 1A EMUISION LE Gran Dewar
casei). sto VEKos
Si la configu
comportaba w
tte los periodistas y el candidato, la estructura de Le
Grand Débat estaba constrtida., en cambio, sobre un
principio fuerien Tio. FI dispositive
de Le Grand Debat se presenta en Ia Figura 2. Cuatro
periodistas estaban sentados dletris de una especie de
esttado; frente « ellos ef candidkto, que daha la esp:
«a al pitblico presente en la sala; ala izquierda, el con-
ductor, detris de una peqqueia mesa. Aqui también el
«espacio umbilical (EU) cortaba transversalmente los €
Jon espacial de Cartes sur Table
cleria simetrizacion de la relacion et
ente complemen
pacios de intercambio aecesibles al candlidato en st ine
teraveién con uno w otro de los periadistas que lo ine
terrogaban (EH E12, E13, .., En este €aso, la posicién
lel piiblico presente en la sila y Ia de los telespectado-
res no podian eoineidir: cuando el candidate miraba
frontalmente hacia una de las camaras situadas detrais
de los periodistas, no se podia saber st se ditigia a los
telespectadores o a uno 4 otto de sus interlocutores
La lectura del conjunto no deja dy
figuracién reenvia a la imagen de un tribut
curso de un proceso, 0 bien a un jurado dle tesis. En
un caso como en cl otto, el eandidato quedaha ubieado,
en términos batesonianos, en posicién complementaria
as: semejante con-
Len el
ingerio
En el marco de una descripeion de este tipo, lo mis
ana partir de su estrategia
co dle un enfreniamiento electoral,
interesante
global en el trans
catla candidate “negocia” de una manera espectfca sus
iodistas, a fin de controlar lo
intereambios con los p
‘mejor posible el dispositivo audiovisual en el cual se
‘eventra insento. Lina estrategia politica aparece, entonces,
30
my
El cuerpo de las imagenes
como una higiew del inercambio en el seno de una intex
raccién sobredeterminada por x puesta en espacio de
las posiciones dle enunciacion’
‘Tomemos un ejemplo de intervenein ce esta logic,
tomado de la campana presiclencial de 1981. Se trata
de la Ginica ocasién en Ta que Valery Giscard d'Estaing
hizo valer su estauuto de presidente con el fin de modifi
‘car una estructuracién del espacio de Ix pantalla uc era
aceptable para él, dada su estrategia global
Aeeste proposito, algunas obse
tarin, en el marco de esta presentacion, forzosamente
esquematicas.
En tanto campo de funcionamiento discursivo, el de
lo politico esta, considerado en st canjunto, domina-
do por los intercambios simétricos: varios enunciacores,
cuya legtimidad! es comparable, se
yendo caxla uno su palabras través de fa localizacidn de
un adversario. En el nico de fas instituciones demo-
criticas, el sistema de pluralismo de partidos pone en
escenia un cierto nimero de palabras iguales que
buscan la representatividad popular. Ahora bien, la cs
trategia disetrsiva del giscardismo ha consistide desde
1974en introdlucir,en el eampo simetrizante de lo po-
litico, una posicion dle enuneiacién comptementaria, gue
se puede lamar pedagigica:rehutsando la construccion
rio, el enunciador se sittix por encima de
jones que rest
rentan, constitu
6.4 pesar de Io que se pale decie sobre In “television gion
lana" ames de 1981, Valety Giscard dstaing fis, dante cota
‘eampana presencia, wno ae los eandidatos qu tv mayares
dllfcultaes para conc la negociaciin con los peviedsts de
Ta television,
3 Eusto Vino
los partidas ¢ intenta definir su legitimicad cn-el-eje
del saber, y:no en ef eje del querer. La estrategia del
licho de otro modo,
enuiicindor pedagsgico consiste,
en definir su Otro no como un adversario poscedor de
otra voluniau
no como tun Ciro que no posee el saber
tavio es sttuadlo
rior. En el 6
ala huz del dia por prin
Mitterrand de 1974.
Para Va
es, en 1981 )aeeptar en tanto enuneiador una pasicion
complementaria inferior, posicion inevitablemente
‘una pesicién complement
npo de lo politicos esta estrategia sungio
vez en el debate Giseard /
ery Giseard d’Estaing no era posible enton-
asighiada al eandidato segumrla-estructuracion esp:
de Le Grand Debut. Se tratabiv entonces de cons
naturale:
‘complementaria del intereambio tal cual estar
boa inseripta en el espacio del piso, pero invitiendl ef sen-
tila de las posiciones. Eso fue lo que hizo Gisear UES
sang al imponer dos modifienciones muy simples: la
climinacion del pablico, que permitia clausurar el es-
pacio detris de su espakla, transformandolo en wn
fondo (per n
ese fonclo de un paperboard, que ati
mento adectaclo, a propesito dela discusion de los pro-
blemas
edo de un telon), y ka instalacidn contra
el mo-
condmicos. L
cxistencia del paperboard le
proporeionaha wn pretexto para abandonar swasiento
7 Laimpotancia dl oe del saber carvtensvadd la cmunccion
stectburocratica del gear, cfererca eta aia de eas
tenes qe se ubica tambien "por ert de los paid
el general De Gale, eiferencin de
tnulisca privileged je del debe sobre el ee dl saber
ars, la eranciacion
32
El euorpo de las imagenes
deacusaclo y ponerse dle pic: la sala del tribunal setranse
formaba entonces en un autla, y los jueces se volvian
alumnos atentos. Este dotalle debe haberle parecide a
Giscard dEstaing lo sulicientemente decisive como
para anunciat, al comsienzo del programa, que mis tale
se ponadra de pie para escribir
sidn sobre los problensas ceansmicos corresponslia, en
efecto, a la tihima parte de la emisién),
algunas cifras” da disew. uisto Veeox
A
aa wigs =
it
>
Oo 8
PERODISTAS
Jura 3; DOs ESTRUCTURACIONES DEL ESPACIO, DOS
CONCEPCIONES DEL’ DEMOCRACIA AUDIOVISUAL.
a, Debate “la francesa” (1981).
bb, El debate presidencial en Estados Unidos
4
El cuerpo de las imagenes
Los debates twlevisivos entre candidatos plantean
‘otros problemas La Figura 3a represent krconfigurscion
de-las posiciones en el debate Giscard-Miterrand de
1981; desde el punto de vista puramente material, eta
‘muy parecidta a la gue habia sido utilizada en el debate
de 1974. Su funcionamiento, no obstante, result rade
ccalmente diferente. En 1974, los periods
inte
ir en el intereambio: se limitabar a e
reglas del juego y
‘bra de cada candi
a controlar el tiempo de uso de la pala
to. En 1981, Valery Giseard e'Estaing,
quiso reproducir [a misma situaci6n,
ss deci, reducir
el proceso de intercambio al espacio EL: buscaba una
relacion dal para desarrollar est estrategin pedagogic
due le habia dado tan buen resultado en el cutso del
debate de 1974, pero el p
tuna larga y dilleil negociacion, logré imponer los espa-
cios E12 y E13: los dos periodistas presentes tuvicron
el derecho de participar en el intercambio, haciendo
preguntas a los candidatos. El funcionamiento de esta
situacion triangular le impidi6 a Valéry Giseard d'Es-
taing controlar el intercambio a través de maniobras dle
‘ennciacion didacticat
Mas alli de esta diferencia entre los dos debates, si
ccomparamos laestructuracion del piso utlizada en Fran-
cia con aquella que cai
candidatos en la eleceion pr
dos, se descubren ficilmente dos concep
tido socialista, a través de
B Muchos otis elementos iterinicrow «8 elfnelomanicnts
deste debate. come por ejemplo la utlisacon sstemaucad
plano para tratar kr agen ele Francois Mntetrand, aperacoe qe
habia so propuestay puesta en oa por Sep Neu esisadores
Dnsable de a5 cimaras del cand socialist dane et dete
% usio vesow
dliferemtes dle las complejas relaciones entre fos petio-
dlistas, los politicos y los telespeetadores. En eT ease
francés, encontramos el mismo principio aplieado en
lke puisia en escena de los grandes programas de la
el espacio umbilical es contioludo
as y es transversal alos espacios de ine
campana elector
por los periods
teraccién a los que los politicos tienen acceso. En el ease
norteamericano, en cambio, los cand
yen uno de los polos del espacio umbilical: el of pate
«3 una condensacion cle la posicion de los periodisias que
intertogan y de la del telespectador (Figura 3b): fos pe-
riodistas aparécetrast posicionados como los portavoces
de los ciucladanos, estn del lado de ls tlespectadores y
cl espacio se constituye como una polavizaeién frente
ada candidat. En Estados Unidos, dicho
de otro modo, el periodista enfrenta al candidato en el
interior del espacio umbiligal, mientras que, en Fran-
ia, enfienta al telespectador, engargindose de su papel
habitual de gerente del contacto, El espacio umbilical,
1s constitu
frente con
el caso francés, queda fucra de la palitica, mien
que el espacio polarizaco entre el eandidato, por un kt
do, ¥ los periodistastelespectadores por otto
«aso norteamerieano una interfaz. El debate
construye entonees un
del cual los dos candidatos interaetdan, y el cor
(o entre el periodista y los telespectadores es preserva
sen el
do por atta lado. Be hecho, en la formula utilizada en
Francia en 1981 e impuesta por los socialisias, los
Periodistas han ocupado una posicisn de pivote en-
tre dos tipos de espacios;
centre el petiodista y el politico estaba disociaclo del es-
pacio del contacto.
el espacio del intereambio
30
cio ceria, dentto
El cuerpo de las imagenes
En esta diferencia en la concepcién de los debates
“presideneiales” en Francia y en Estados Unidos, no es
dificil leer una diferencia entre dos concepciones det
funcionamicnto de la democtaeia y dl funciona
to de los medios respecto del poder poltica- Porque
podlenios pregunta si ka gestién del espacio umbilical
prefetida por los periodlistas franceses de la television,
no tricluce, en el marco de una television pensada to-
da
ia como servicio pablico y sometida todavia por al-
giin tiempo a las reglas del monopolio, su coneepeién
de fnctonaries del contacto, La configuracion de las
emisiones Aorteamericanas nos dice que el politico en-
un
Jrenta al-medio, ¥ que-este uhimo se siti, de alg
modlo, del lado de la sociedad eivil. La figura tel
va francesa organiza dos espacias separados, el de lo
politic y el del contacto, como dos modlulaciones del
espacio del Estado,
Lo global por lo local, 0 de 1a semiosis
de los espacios medisticos
el gran pablico, el proceso
ades indus
an el establecimiento de nuevos
es emo
cciticas se complet
‘espacios imaginarios, Poco a poco, estos espacios 10-
rman fof seautonomizan: encucntran su especifi-
idad, articulan las reglas que les son propit
forman en lugares le produccion dle los eventos de lo
“real” social, administran las interfaces y las negocia-
ciones entre diferentes juegos de discurso, Contribu-
yen a anular Is clistincion entre la ciuulad y el campo:
{esos lugares no son ni urbanos nina wchanos; se cons-
tituyen en la propia casa de cada uno. Etapa reciente dle
se trans
37 Fuso Vexos
la mediatizacin, en esos espacios ‘iene lugar
ta en forma del contacto, la instauracién del
indi icidn, Refuerzan asf la evolucion
jes sociales en el momento del pa-
saje ala sociedad posindustral: testimonian ee la valorie
zacidn ereviente de fa enunciacion sobre el enunciado.
Lugares privilegiados de produccion de la sociedad,
por si misma, pant retomar la expresion de Alain Tou
raine (Touraine, 1973), obligan a los discursos sociales,
que han sido estructurados cuando ka polis era agjuella
civilizacién industrial, a construirse en el nucve
registro de lo metonimico: los discurses politico, r
g1050, informativo, administrative, economico, deben
ponerse ala busqueda de fos edligos y ks figuras dle lo
indicial para expresarse en la dim
Frente a esia mediatizacién, el discurso cientilico
no est mejor armado cuando busea transformarla en
objeto de investigacian: de esos funcionamientes sabe-
jén del contacto,
‘mos muy poco, y'la topologia de esos espacios est tod
livinar la naturaleza de
ia por hacer. Podemtos apenas
Jos enjuegos
En una sociedad pre-meclatia, el orden del contac-
toy de la apropincion del espacio por el cuerpo signili-
ante ent el orden de lo eotiiang; defini la
de ka vida onganizacla alrededor del “yo" social y ele sus
prolon,
‘mo distanciaclo de ls instituciones. La mediatiza
diovistal introduce todos los mecanismos signi
(9, por lo tanto, cognitives) de esa territorial subj
va, se podria deci, yenerada porel cuerpo, en la prodluc-
ion de to real mis global: lo econdmico, lo politica, lo
religioso, los acontecimientos, empiezan a construirse
umientos terrtoriales, en oposicién al simbolis-
cates
38
El cuerpo de las imagenes
‘en el registro mictosespico de to indicia: el ene
miento politico se espacializa y se materializa en el entre-
lazamiento de los gestos, fa gravedad de wn conflicto
se lee en un rostro. La
Montand, que fue sin daca tno de los eventos medi
10s ochenta,alean
atestigua esa
vada, en cfecto,
jon Vive la Crise, con Wes
ticos mis importantes de los 2
do un récarel de auciencia del 30,9)
transformacion: jqué materia mas
qué instrumento mas indicado para decir lo global de
la crisis, que lo focal del cuerpo significante de un co-
mediante? Por kx mecliatizavién, un lazo s
enire cl cuerpo significante (que en el comediante est,
por decirlo asi “en estado profesional") y esa concreti-
zacion de la ley que es, en democracia, el cuerpo det
presidente, $i en Francia ya ha habido un comedian=
tescandidato, del otro kilo del Atkintico ese parentesco
secreto acaba de ser consagtado por segunda ve2",
{Estado-especticulo? Sin duds, a condicion de re-
cordar que el Estado, todo Estado, siempre lo ha sido,
ndlo la impresién de fa moneda con la efigie del
1 paso a la television no supongan los mismos
eto se je
Rey y
procedimientas tgenicos. La medlatizacion eambia la
a del especticulo, y no sit naturaleza semistica
{Reino fantasmitica de los simulscros? Ciertamente no,
porque si cl espectaculo es kt forma misma del sentido,
no ha existdo jams el original cuyo simulaero seria urna
copia, {Fin de lo politico? Por el contrario, nueva etapa
que es, paradéjieamente, una apropiacion del niv
9 Aproxamadn milones de telspectadores
10'S hace tferncina a elecekin de Rona! Reagan, poe sg
sda yez, como presidente de ls Estados Unidos,
ey Enso Veron
significante mus areaico: lo politica comienza a signi
mediato, se uega en el micro-intercarbio,
solicita la decodificacion del cuerpo significante. ¥ esto
em el seno de ese espacio que es el lugar por excelencia
del aprendizaje y del ejercicio de la indexicalicad: el li
ving, espacio privade dle ki sociabiliad farilae
Cada actor social tiene, en los tres érlenes dels
do, competencies comp:
elterttorio
ntie
ables, ¢Por qué lo politica que
se convierte también en ind
seria menos noble que
lo politico que solamente se cesplegaba en Ia matcria
verbal? Adem
‘esos cuetpos significantes no pierdlen
tuna de las earacteristicas fundamentales de un cuerpo:
hhablan. ¥ los telespectadores que
1, NO Por eso se
vuelven sordos. La mediatizacidn del orden metonimi-
60 se articula con los otros érdenes, no los ania,
Es un hecho que Ia mediatizacién én eurso pone en
circulacién, a escala de la sociedad global, todos los
signos que operaban antes en la esfera de la teritorali«
dad subjetiva, Esto quiere decir que los diseursos soci
les buscan actualmente, mis © menos bien, apropiarse
de los mecanisinos significantes que reenvian, en iin
instancia, a ese lugar, dinamizado por el juego de
prosimidad y la distancia, donde toxla nacion de territo=
rio eneutenira, para cuca uno de nosotros, sus origenes:
el vinculo del nino con ef cuerpo de st radre
(1984)
40
Cariruto 2
INTERFACE:
SOBRE LA DEMOCRACIA AUDIOVISUAL,
AVANZADA
1
Algunas hipdtesis, ante todo, que son interpretacio
nes de hechos relatives a In evohuecion reciente de las
sociedades lamaulas posindustriates"
Las sociedad posindustriales son soeiedudes en vias
‘de medliaticacion, Es decir: socidkaeles donde las pritiens
sociales (Iss modalidades de funcionamiento insitucio-
cha técnica
nal, los mecanismos de toma de decisiones, los Iibitos
de consumo, los comportamik
lizadas, etc.) se translorman por el hecho de que
avizaclon no progress
10S mis o menos ritusl-
ten medlios", El proceso cle me
al mismo ritmo en los diferente:
miento social; es cierto que el aparato del Estado ( en
I, el campo de lo politico} es uno de los sectores
izacion es particularmente visible.
sectores de! funciona
donde esa medi
1 Veral repecte el apna {de ese libro, y Veron, 18872,
12 Uso aco meaiosen el sentient (yess dele
no, es deci p esgnar los dispsitvosteenecos de procla
cintecepeton de dkcursos. En i taicidn parson (tomaela
por Habgemas) el pede y el dineto so tamihien "meds". Este
seni (mis mph dl tern cst eselude del lama media
izacin, Nor eo respect a est, Habermas, 1987,
4l Liste Veron
Una sociedad en vias de medliaticacion (que hay que
distinguir de la sociedad mediaitica del periodo prece-
dente, ¢s decit, una sociedad donde las teenologias de
comunicacién se implantan progresivamente en el te-
jido social) no es, sin embargo, una sociedad dominadk
por tina sola forma estrueturante que explicaria todos
los aspectos de su funcionamiento”. La mediatizacién
opera través de me:
totes de ls prictica social que aleeta, y proce en aula
sector efectos diferentes. Dicho de otro modo: una
ismos diferentes segtin los sec
sociedad mediatizada es mis compleja que aquellas
«que Is han precedido, Digase lo qu se diga, la public
del, el discutso politico, el diseurso de |
el discurso de las ciencias, etc, resulan cle condiciones
de produecién y de reconocimiento diferentes, en cada
50 especifcas"*
En su relacion con ef sistema politico, la pa
chica deviene el lugar por excelencia de produccion de
acontecimientos que tocan al aparato del Estado, a
gestidn, y mas particularmente a uno de los me-
nismos dle base del funcionamiento de la demo-
cracia, los provesos electorales: ese lugar donde se
o entre el ciudadnno y ke ciudad. Esta
en otras palabras, en democracia audio
15 Los compass esas apronimaciones terizantes que ret
sau lan vse skp enti el asia y el eptimis
mo extol, del hone unidisicrsona ke Mawes a alsa
cfectnonicw de MeLuhan de Ta fancionesgno yet stmulacra de Ba
Alloa fa forms-moda de Lipovstly
14 Se encomtrara una diseusiim detallada dle los concepts de
produce y reconocimiemto de ls discutss sociales ent Veron,
198%
El cuerpo de las im
Mis bien p
este ¢s otro debate!
En cada practi
implicado la incorporacion progresiva de nuevos regis-
tros significantes. Ello no ha implicado, por supuesto,
|i anulacion de los precedentes. Esto nos reenvia a la
liseursividlac! en la sociedad
mejor que para peor, segtin creo, pero
complejicad ereciente de
posindlustrial, Hay, ademis, un debate que esqttivo: todo
lo que se podria decir acerea de los contrasentidos que
han sido producidas a propésito de nuestra supuesta|
lizacion de la imagen”
En relacion con la television, se habla mas de la
lo esencial es el registro
dela
del contacto: el cuerpo si
mirada"
En lo que sigue, me voy a interesar en algunos as-
pecios de la historia de la mediatizacién de lo politic
ten Francia, Durante un largo periodo, ellt ha tenia
lugar deatro cel marco de kt coneepeiin de fo audioxi-
sual como servieio piiblico. En esa medintizacion de ho
politico en situncién de monopolio, lo esencial ha sida
|i progresiva cutonomicavion de la informacion televisiva
15 De wna manera mas» menos explca,b cuestion de lieve
Aivizacin subi ls mayor pare de Tos cehaes ete alee
dor de Ia clespolecion Ta demactacia, Ver, a tuo de sjempl:
Finkietkeauty Gauchet, 1988
1s Jean-Claude Pasco ba aad, si singina err
ps de cs corioco ls prac
Gia eiem: “Les jum te eile ew Peron Ne Grate
th, 984,
17 Verel anise a problematic del erp significant y
deta mia com"opetar del conaco “Le corp ane
Nevo, 198%
B Euisto ViKon
respecto del poder politico. Porque en las sociedades
industriakes de regimen demoeritico, la mediatizacién
de lo politicoes siempre asuimo de interfas entre lo po-
Iitico y la informacion,
Esen lnocasion de ka ele
que esia medi
cidn presidencial de 1981
jon se volvié mas
ble, Atsn cuando Kennedy y Nixon se habia enfrentado
ya en la television en 1960, el primer debate historico
francés entre dos candidatos presidenciales data de
1974". La situacién de monopolio tiene que ver sin
dua con este considerable retard,
ss prim
sramente visi-
debate forms parte del periodo en el
tal la informacién en ta television era ms directame
te controlada por el poder politico, la época cuando un
cambio de “férmula” de las informaciones de la noe
era anunciado, en k
apertura del noticiero... por el mi
comtinicaciones. Fl proceso de
nedliaizacion de lo politico se acelen durante la pre
dencia de Giscard d'Estaing, y se despleys plenamente
en 1981: Ia eleceién de 1981 fuc el ese
nistro a cargo del
por pri-
mera vez en Francia, de una negociacién politica ex-
cepeional, que expresé de una manera flagrante toda
la ambivalencia de las relaciones entre la politica y la
informacion te
ada como servied
isiva, cuando esta ultima es conside-
puiblico. Volvert sobre este punto.
En un contexto de este tipo, toda discusion acerea
de las “regs del juego” dle los medios revela el vineulo
ambiguo, hecho a la vez de temor y de faseinaeion, que
ta politica mantiene con lo audiovisual. Ahora bien, si
18.4 postr de lo que ha pods decrse a wespocto, el general
De Gaulle exa un poll de fr era de fa sab,
4
El ewerpo de las ing
el temor produce siempre sobre la aelministracion publ
ca un efecto tfpico —La lleva a muliplicar los reglamen-
tos-, la faseinacién, en cambio, puede generar acontec
rmientos en el eampo de las estrategias. Las dos versiones
de esta ambivalencia pueden, me parece, acarar el pro
eso de mediatizacién de lo politico en un regimen de
televisién del Estado.
2. La television de servicio publica: entre el
temor y la fascinacion
El temor o et Estado en campana
Durante mucho tiempo, el monopolio del Estado
habitud a los franceses, para cada cleecion nacional
(presidencial w otra), a dos campaiias: una eampana eft
cial, otra que, sitenemes fe en el diccionario, Slo pac-
de ser califieada de oficias. Sila segunda pod interesar
mas 0 menos al priblico
de los diversos sectores de la poblacion, la primera deja-
boa indiferentes a la gran mayoria de los televidentes
Antes del comienzo de la campatia oficial, la distincton.
petmitia al candidat del gobierno aparecer en Ia televi-
sion diciendo que no estaba en campana (observacion
favorita de Valery Giscard d'Estaing, candidato y presi-
dente saliente en 1981); cuando la campana oficial co-
strategia de cada eandlidoto
rnucho tiempo.
go rigurosamen-
menzaba, lo eseneial de
estaba ya en marcha desde ha
Una campana oficial es, ante todo,
te reglamentado, Recordemos brevemente las regs que
fueron formulacias en 198)
Cada uno de los candidatos presentes en la prime
‘andidatos) disponia de una hors
ra vuelta (eran di Esto Veron
¥ diez minutos cle viempo de aire en Ia radio, y otro
tanto en fa televisign, a lo largo de clos semanas, La
dluracion de cada emision variaba de un dia al att, y
la ubicacion de cada candidato en la grilla horaria era
sorteads, Dos estudios dle radio y tres de television
habian sido especialmente prep
de ta Radio,
Yeamos la puesta en discurso, Los tres estulios de
television estaban equipados con ires cémaras cada uno.
Todas las camaras tenian el mismo tipo de objetivo, La
comisin de control, que velaba por la aplicacién de
esas reghis, autoriz6 a cada candidato ya fuere a hab
solo, a hacerse entrevistar por un periodisia, oa in.
witar @ otras personas (cuatro © mas) para dialogar
con él. La eleccién de esas personas era incumbencia
del candidato. El dislogo entre dos candidatos estaba
en cambio prohibido: dos candidates no podian apa-
Fecer en el mismo programa (ese dislogo s6lo estaba
lo para los clos eandiddatos que pasaran a la se~
guna veel.
Los candidatos poclian clegir entre tres decoraces,
de diferente color, Podian ztlornae los nmuros eon aliches,
con cuadr0s o con fotogralias, pero les estaba prohibidle
‘ncluir diapositivas © toda oira grabacion. Una rigurosa
unidad de espacio y de tiempo era asi impues
rarados en la. Maison
wor
nine
guna imagen podia aparecer excepto la del piso misma
Y 54s ocupanies.
Si la emision duraba entre uece y veinte minutos,
el candidto tenia derecho a dos horas treinia ee estudio,
Si la emision duraba mas de veinte minutos, disponia
dle tes horas treima de estudio. Cada candidato paalia
hacerse aconsejar por un profesional de su eleccisn
46
Fl cuerpo de las imagenes
Cada candidato tenia derecho a tres ensayos (tres
tomas’) dle la cotlidltd de Ia emisién: dicho de otro mo-
do, no podia grabar su emisién mas de tes veces, pur
diendo elegir luego aquella que le pareciera la mejor
Solamente en el easo de que la emision durara mis de
doce minutos, la grabacién podia ser hecha en dos
ido
partes: en ese caso, un corte estaba perm
Explicitamente, esas reglas estaban destinadas a
sgurar la igualdlad de los candidates en cuanto at los me-
dios que el Estado pone a su disposicion, gE esta
razon suficiente para explicar semejamte dispositive
Juridico? Nada es menos seguro.
El elemento decisivo que diferencia la campana oficial
de la catnpana oficiosa es que, en la primera, el politico
enfrenta los medios audiovisual sin intermediavio. En
efecto, en nuestras sociedades mediatizadas, ks interve
ciones politcas pasin habitualmente por lt informacién
salvo en circunstancias por definicisn excepcionales @ hs
que volver), oda aparicion ce lo politico en la televiss
imasiva implica una interfaz entre cl discurso politico y el
dliscurso informativo: son siempre los periodistas quienes
reciben a los politicos. En esta ineria, denen Iag
complejas negociacioines™. La eamparia oficiosa esta c
teres conariataj esa fori depose ad
mpaia oficial, en oposicién, snl
esa mediacién: el cliscurso dle lx informacidn queda fuera
de juego. En la campana oficial, durante varios dis, lo
politico aparece directamente, sin intermediario, en
perfecta transparencia, ante cada eiudadano,
ministrativo del
sta negocisciny la i
a espacial del piso, em
10 He deserpto algunos aspects dh
ex-su desarlo ce ong
porta
leapt Eusro Verow
sa epifanta de lo poltico en lo audiovisual es fo que ha
estado por largo tiempo sometido al mas riguroso contra
{Sera peligrosa? Porque gen qué consiste, en delinitiva,
este control? Los politicos tienen acceso directo a los
medios audiovistales, a condicién de que estos scan
seadicalmente
empobrecidos: no puede haber montaje:
nno puede haber imigenes a excepcidn del decoraclo vie
sible donde se encuentran los personajes; no puede
haber musica de fondo ni titulos, no puede haber vera-
deres reportajes, no pucdle haber “voz en off
tando las imagenes, no puede haber inerustaciones, ni
fundiddos encaclenados, ni “fkash-bsel, ni cambios de
profundidad de campo,
eran entone
i cambios de decorado, Estas
las condiciones bajo las cuales la epi
a de lo politico podia tener lugar en una televi-
sion de Estado: cl discurso sudiovisual era dlespojado
de todos sus recursos, dlesguarnecido de tolas sus fig
ras retoricas, privado de todos sus “efectos especiales’
vaciado de su poder .
2Qué hubiese succdido si, respetando la igualdad
dle tiempos de aire (, eventualmente, también la igual-
ded de tiempos de producekin), se hubiera dejado a
sula candidat utilizar, seginn su buen entender, la pa
noplia técnica de Ia television? Asegutada la igualiad
de meals, el mis habil (0 el major aconsejaco) habia
sscadlo ventaja de a maquina meditica. Exelui al moda-
lidad dle campana oficial s6lo pod te
mor de «)
un motive t=
ciertas emisiones se revelaran m
que otras y por lo tanto susceptibles de tener mayor
“impacto”, no en razén del contenido de In palabra del
candidato, sino por su modo de construceisn, resul-
tante de una mejor manipul
cidin de la herramienta
48
|
EL euempo de las imagenes
sndlo el medio audiovisual de todos
en tom
audiovisual. Va
sus recursos propios, gno se encontraria aslada,
da su pureza, la argumentacién verbal del candidato,
ara? El temor que se expresa por este empobre-
to radical del lenguaje audiovisual es entonces
un temor a los efectos enunciativos; el empobrecimicn~
to apunta a eliminar, en la medida de lo posible, todas
las variaciones en las maneras de decir, para intentar
restituir el enunciado y nada mas que el enunciad,
El Estado confiesa, ast, su punto de vista: el poder
del medio seria perjuclicial para la palabra politica y
para las condiciones de autemticidad, de verdad de sus
efectos. Cuanclo los recursos que hacen ala riqueza de
la televisién son utilizados ditectamente por los polite
0s, se transforman en sospechosos, permitirian indw
cir efectos que serian mis irracionales que racionales,
ras del orden de la persuasion que de ke argumenta-
durante meses, fuera de Ia eampa
cién, Ahora bie
oficial, ese poder era utilizado sin estorbos a tr
Ii mediacién de los periodistas. El dispositive aclmi-
nistrativo que definka {a eampana oficial presuponia
entonees, también, que la interfaz politica / informacion
era la Unica garantia dle una utilizacion no peligrosa (o
menos peligrosa) del poder del medio.
La razén de Estado cay6 asi en Ia trampa de su re
lacion ambigua con los medios audiovisuales: los efec+
tos de ese objeto hibrido que fue durante muchos anos
n, desde todos los puntos de vis-
el Estado
de
ta campana ofc
1a, paradjieos. Por la forma que le impor
descalifiea esa camparia que él misme prockan oficial,
aytida a todo el mundo a com
y proclamsindola
prender que la verdadera campana esti en otro lle:
49 y
{ es ¢ly solo el quien puede, con toda naturatidad, mira
Pr
Fuseo Verow
curso fracaso del pode pformatve de la pala |
del Estado, El esfuerzo para preservar las “condiciones
de vera” del discurso politico y para evitar que la re-
{oriea cle! medio pueda contaminarlo, termina vaciando
1a palabras asi producidas de toda eredibilidad. Y el
empobrecimiento impuesto al lenguaje hace ademsis
‘mas visible la puesta en escena. Efectos perversos 6 ma
soquiismo de Estado, los resultados son claros
El malestar experimentado por el piblico ante la
‘campaita oficial (malestar que se adivinals
Jos candidates que, bajo
s condiciones, se dirigian
al publico) era de orden estructural restltaba de le
_Itansgresién de cierias reglas de discurso,
La regla neds importante tiene que ver con el acceso
mirada del espe. \eces0 es el privilegio
\dlel periodista. Segtin las normas que la television
Jel gran pablico se ha dadlo en el curso de su historia, el
periodista es el gerente del contacto con el telespectador:
‘cuando la television nos habla de lo real, del munclo,
me a los ojos. A largo del ano e incluso durante una
-ampana cleetoral, el politico me mira a los ojos solo
amente, a traves de la mediacion det periodista
El contacto entre su mirada y ka mia tiene lugar, invaria-
blemente, en ef eomtexto de la intetlaz politica / informe
ion. A excepcién, precisamente, de la campana oficial
de golpe, los politicos comienzan a mirarme a los ojos
durante largos minutos, Yo sé, de eada uno de ellos,
que él no esta all para informarme, ni para entretenerme,
sino par dirme de votar por él, Yo sé
lenlar perst
20 Sole be cuestion de fa mira,
50
El eucrpo de las imagenes
que él sabe que yo lo sé, Tal enunciacion no es ficil de
sostener, tanto més cuando se reduce a la palabra: dada
Jas restricciones a Ins que esti sometido, el politico no
controla In enuncineién audiovisual
1981: Georges Marchais, candidate del partide
comunista, es interrogado por René Andrieu, redactor
en jefe del érgano oficial del partido comunista; Frangois
Mitterrand, Pierte Mauroy y Michel Rocatd, del partido
socialista, son interrogados por Christine Cottin, perio-
dlisia de L'Unité, érgano del partido socialista; Jacques
Chirac es interragadla por un micmbro del comité que
sit candidatura. Ete. El universo del discurso
esta cerrado, El que interroga conoce la resp
tes dle formula la pregunta; el que responde conoce
la pregumta’antes de responder: todas las reglos de la
conversacion son transgredidas simultaneamente. Las
preguntas no son preguntas, las respucstas no son res-
ppuesias, los periodisias, en este ontento, no son periods
tas, Y [a mas minima senal de supuesta espontancicad
o naturalidad, precipitant el conjunto en un irremedia-
ble riliculo
Lalegitimidad ce cada juego de discurso repost
bre el sistema de diferencias entre los juegos, cristal
zada por kas reglas del funcionamiento de las medis
cen nuestras sociedades industriales, Es porque el dis-
ceurso politico no se confunde eon el disewso de ka in-
forimacion que el primero encuentra, en el marco del
segundo, la legitimidad propia de su especificidad. En
rnuestras democracias industriales, la aparicion directa
de lo politico en lo aucliovisual (es decir, por fuera de
In informacion) esta reservacla a la intervenciones ins-
titucionales de! presidente de ka Repailieao del jefe de
apo) Eusto venow
gobierno, cuys excepcionalidad subraya el eardcter so-
lemne, o la gravedad, de las situaciones que las provo-
can y cuyo enuneiador esta en fancid, ya investidlo por
la legitimilad que procedte del voto, Cuando no se es
mals que un candlidato, la enunciacion politica sin me=
diaciones, fret.
fragilidad.
revela su extraordinaria
La fascinacion o ta negoctacion de las interfaces
Reajustada a Jo largo de los atios y dle las clecciones,
la reglamentacion de las campanas oficiales resultaba del
poder legislative del Estado, que reaccionaba frente a
la medliatizacion del campo de lo politico evacuando la
interfaz politicos / perioclistas. Otras reglas, en cambio,
son producidas en el corazén mismo del enfrentamien-
to ene las estrategias;ellas se refieren a la manera de
negociar la articulacion, cada vez mis complejo, entre
elorden de lo politico y el orden de la informacién. La
eleceion presidencial de 1981 oftecio una ilustracion
ejemplar de este tipo cl
sgociacion,
‘Tras la primera vuelta de la eleceion, la situacion.
el presidente saliente era extremadamente difi-
cil: Francois Mitterrand habia recibido el 25,84% de
los votos, el resultado mas elevado para ef partido
socialista después de la Liberacidn; Valery Giscard
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