Espacio y estructura

Una maquetacin se compone de muchos elementos distintos: tipografa, imgenes, lneas, caracteres, espacios. Sin embargo, siempre que se empieza a maquetar, se comienza con un espacio en blanco. La maquetacin puede descomponerse en la relacin entre una serie de objetos geomtricos y el espacio que les rodea o lo que es lo mismo, entre figuras y fondo.

 a. Espacio en blanco. Como la lgica invita a pensar, de forma acertada, se refiere al espacio no ocupado por elementos grficos, pues el blanco se refiere al papel papel blanco. A la hora de disear se debe partir de la premisa Menos es ms y usar los blancos para proporcionar un marco a objetos aislados o grupos, favoreciendo su distincin de otros elementos de la maquetacin. Un equilibrio adecuado de blancos beneficia una organizacin mejor de la pgina y una claridad visual mayor.

Junto con la alineacin del texto y de las imgenes, los espacios en blanco desempean un papel importante en el diseo de esta maqueta. Los espacios que hay entre la imagen y el texto permiten dividir la informacin en tres apartados claramente diferenciados.

 b. Composicin. Acabamos de ver que al maquetar se combinn varios elementos, por ejemplo, una caja de texto con una imagen y un ttulo. Los productos de estas combinaciones se denominan formas. Considerarlas como la parte positiva de la maquetacin y el espacio la parte negativa. es una buena forma de empezar a comprender cmo manipular la relacin entre forma y espacio para obtener una buena maqueta. Un exceso de formas positivas har que la maqueta quede recargada, mientras que un exceso de espacio negativo dar sensacin de vaco. As, para un diseo contundente hay que utilizar contrastes de forma y espacio muy marcados. Por el contrario, para una maquetacin d efecto ms relajante, es precisa una relacin ms abierta entre los elementos positivos y negativos.

En el primer ejemplo, (de izquierda a derecha) el espacio que hay por encima y por debajo del elemento principal (el zapato) en conjuncin con el ttulo de la pelcula no da cohesin al diseo; adems la colocacin torpe de los crditos genera lo que se denomina un espacio atrapado. En el segundo ejemplo, la utilizacin del espacio es ms coherente, agrupando los textos en la parte inferior del cartel. No obstante, la gran separacin respecto al zapato debe mejorarse.

Continuando, (de arriba a abajo) el espacio en blanco de la primera opcin se ha reducido, aunque de nuevo el ttulo de credito ha quedado desvinculado del bloque de texto. Por ltimo, la mejor opcin. Aumenta el tamao del zapato (el ojo humano empieza leyendo la imagen y despus se dirige al texto) A esto hay que aadir que el espacio del tacn se usa para introducir una palabra con menor peso que Red Shoe aumentado en tamao. Y el ttulo de crdito se coloca debajo manteniendo el equilibrio. De esta forma la mirada del lector seguir un orden muy concreto (zapato, Red Shoe, ttulo de crdito).

 c. Agrupamiento. Otra de las tcnicas que utilizan los diseadores profesionales para dotar de estructura a sus maquetaciones tiene que ver con el agrupamiento visual, esto es, con disponer las formas de manera que establezcan relaciones visuales muy claras. Por ejemplo, se pueden rodear formas relacionadas entre s con marcos o fondos de color, vincularlas entre s utilizando lneas estilizadas o emplear fuentes diferentes para generar jerarquas tipogrficas claras.

En esta sucesin de imgenes. (de izquierda a derecha) se puede observar cmo el agrupamiento de elementos permite dar ms fuerza al mensaje. En este caso, la carga significativa est en el avin y el texto que le precede. Pues bien, en la primera imagen, la nubes no son ms que un mero adorno y no aportan nada al mensaje. En el segundo caso, se agrupan las nubes entre s y dirigen algo la mirada hacia el avin, pero distraen ms que reforzar el mensaje. Sin embargo, en la ultima opcin, apoyan el texto, bien colocndose detrs, bien a modo de subrayado creativo.

En este otro ejempo. (de arriba a abajo) comprobamos cmo es el color el que desempea la funcin aglutinante. Las imgenes pasan a estar ubicadas a la izquierda. Se aumenta el peso de ambas en la composicin. En segundo lugar, es el titular el que le sigue en la jerarqua. Por ltimo, el texto sobre un fondo verde genera el tercer bloque temtico.

Cul es el diseo correcto?

INCORRECTO
1. La tipografa se diferencia poco. 2. El nombre del lugar donde se celebra el concierto y del grupo no se ve claramente. 3. No enfatiza que la entrada incluye consumicin. 4. No da informacin acerca de dnde comprar las entradas.

CORRECTO
1. La tipografa se diferencia estableciendo jerarquas (grupo, lugar, fecha). 2. El nombre del lugar donde se celebra el concierto y del grupo se ve claramente. 3. Enfatiza que la entrada incluye consumicin. 4. Da informacin acerca de dnde comprar las entradas.

d. Tamao. Para llamar la atencin, aunque parezca una obviedad, se hacen los elementos ms grandes. Sin embargo, no surtir efecto si, por ejemplo, dos elementos tipogrficos pensados para que contrasten slo se diferencian en un par de puntos. Si se quiere enfatizar de verdad, tendrn que ser de tamaos marcadamente dispares.

e. El encuadre. La disposicin de los diversos elementos puede tener un impacto tremendo sobre la dinmica de conjunto. Utilizar tanto el tamao como la posicin es una forma estupenda de lograr que un grfico salte literalmente a la vista. Por ejemplo, reencuadrar una imagen a sangre para darle dinamismo y luego ampliarla puede dar grandes resultados. Otra forma de enfatizar gracias al encuadre es cambiar el ngulo de una imagen o aumentar el cuerpo de un texto de forma que contraste directamente co otros elementos grficos.

f. Color. El color es un buen recurso para llamar la atencin. Las combinaciones con diferencias tonales significativas provocan un impacto mayor que las combinaciones de colores parecidos. Percibimos los colores a travs del tono y ms concretamente, de sus cualidades tonales (claridad, tinte o matiz e intensidad).

 g. Fluidez visual. Es uno de los objetivos que persigue el diseador. Ante todo, hay que dirigir la vista del lector en el orden deseado por el diseador. Algunos elementos grficos que ayudan a conseguir que la vista del usuario no se salga de los mrgenes establecidos por el diseador son: una sucesin de instrucciones paso a paso, el ordenamiento y encuadre de imgenes y el texto, etc. h. Organizacin de los elementos visuales. Por norma general, nunca se debe guiar la mirada del lector fuera del borde de la maqueta. Esto suele suceder cuando un grfico una imagen indica una direccin hacia fuera. Por ejemplo, si se coloca un retrato que mira hacia la izquierda en el borde izquierdo de una pgina par, la mirada del lector tender tambin hacia la izquierda y, en consecuencia, fuera del documento.

 j. Alineaciones: La interaccin entre las principales formas que constituyen un diseo generar enlaces visuales. Puede conseguirse utilizando recursos muy sencillos como pequeas alineaciones de texto e imagen, o introduciendo paneles coloreados e imgenes decorativas para llenar los espacios vacos. k. Enlaces visuales: La idea consiste en no colocar al azar elementos individuales y formas, sino disponerlos de manera que queden visualmente ligados. La alineacin determinar donde colocar elementos como un logotipo y la direccin en los sobre y tarjetas profesionales, o donde situar una imagen relacionada con un bloque de texto en particular.

El plato ha sido vinculado con el texto mediante la lnea blanca, que adems establece una divisin de contenidos entre el ttulo y el subttulo.

En este caso tanto la imagen como el texto explicativo estn en una armona marcada por la lnea diagonal que marcan las dos tonalidades de color y que ayudan a subir la mirada.

El punteado blanco de estos dos diseos consigue generar una sensacin de compactacin, de base sobre la que se asientan los elementos. En este caso, al no haber una diferencia en la luminosidad del color, son las lneas las que se encargan de dirigir la mirada y de asentar la lnea de texto sobre una base slida.

 L. Lneas y marcos: Las principales funciones de las lneas y los marcos estn claras. Enmarcan, sustentan, dividen, sealan y enfatizan el texto y las imgenes que constituyen el contenido. Las lneas no debern destacar visualmente ms que otros elementos ms importantes de la maquetacin. Los marcos son ideales para definir reas claves de una maqueta o enfatizar fragmentos de informacin importantes, y el diseo puede suponer una diferencia enorme en la forma en que se perciban. Las zonas de las esquinas de un marco son las que ms atraen la vista, por eso habr que tener especial cuidado a la hora de elegirlas.