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Qué Es La Investigación Cuantitativa
Qué Es La Investigación Cuantitativa
Las compañías que usan la investigación cuantitativa más que la cualitativa, normalmente buscan
medir la magnitud y van tras resultados estadísticos que se interpretan objetivamente. Si bien los
resultados de la investigación cualitativa pueden variar según las habilidades del observador, los
resultados de la investigación cuantitativa se interpretan de una manera casi idéntica por todos los
expertos.
Ambos tipos de investigación varían ampliamente no sólo en sus resultados, sino en todo otro
aspecto también. Si bien los datos cualitativos ofrecen una visión subjetiva de problemas de
marketing, los cuantitativos definen una relación estructurada de causa y efecto entre el problema
y los factores.
Una de las principales diferencias de los dos tipos de investigaciones es la diferencia en el método
de recopilación de datos. La recopilación de datos es uno de los aspectos más importantes del
proceso de investigación cuantitativa. La recopilación de datos implica que el investigador prepare
y obtenga la información requerida por el público objetivo.
Las herramientas de recopilación de datos de una investigación cuantitativa son las encuestas y los
experimentos. Los experimentos pueden aportar resultados específicos sobre la relación de causa y
efecto de varios factores independientes o interdependientes relacionados con un problema
particular.
El método más común para hacer investigación cuantitativa de mercado es una encuesta o
cuestionario. Las encuestas pueden incluir entrevistas, que pueden llevarse a cabo usando varias
metodologías distintas incluidas la presencial, por teléfono, en línea o entrevistas asistidas por
computadora. También existen cuestionarios basados en la web.