El DÍA DE LA TIERRA

En la Publicidad (1970-2023)

April 1990 April 2023

Patricia Puñal Cuevas 1ºA

 ÍNDICE
1. Origen del día la Tierra y primeros
anuncios
2. ¿Qué país lidera en la publicidad del día
de la Tierra?
3. ¿En qué años han incrementado?

4. Agencia líder

5. Tipo de medio más recurrido

6. ¿Cuáles son las características y la

estrategia de esta publicidad?

7. Bibliografía

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 1. Origen del día de la Tierra y primeros
anuncios

Para comprender el origen de esta tradición

mundial, debemos remontarnos al año 1970
en América, concretamente EE. UU el día
22 de abril.

La ONU (Organización de las Naciones

Unidas) establece en el año 1970 el Día
Internacional de la Tierra, que se celebrará
el día 22 del mes de abril anualmente .Esta fecha es celebrada por más de 1000 millones de
personas en 180 países diferentes como pueden ser :España, Finlandia, E.E.U.U., Canadá,
Francia... A la primera manifestación (22 de abril de 1970) asistieron aproximadamente más
de 20 millones de ciudadanos, con el objetivos de crear responsabilidad medioambiental y
sobre las consecuencias de la actividad humana en el medio ambiente.

Vladimir Lenin nació el 22 de abril , esta coincidencia con el dia de la Tierra ha creado
controversia ,haciendo que algunas personas piensen que este dia se celebre debido a su
nacimiento (Lenin era partidario de destruir la propiedad privada, al igual que los
ambientalistas), pero el motivo más probable fue que caía en miércoles, un día perfecto para
organizar manifestaciones después de la jornada laboral de los trabajadores.

Cabe destacar que la década de 1960, fue una época de activismo ambiental exponencial
debido a que se empieza a tener una consciencia del problema medioambiental cada vez
mayor y por la contaminación y la falta de atención política a las cuestiones ecológicas. A
pesar de los esfuerzos del senador Gaylord Nelson por hacer visibles estas cuestiones, no se
logró un cambio significativo en la agenda política.

A medida que ha ido trascurriendo el tiempo millones de personas de todo el mundo se han
ido uniendo a este movimiento. Y con ellas la publicidad, que, de hecho, es una herramienta
de comunicación ideal para esta ocasión, es decir, es usada como una voz en apoyo al
planeta. Al ser la publicidad un medio al alcance de todos (adultos y jóvenes), de muy fácil
acceso, las marcas año tras año se suman a esta campaña. De este modo ponen su granito de
arena a la causa por un bien común, con intención de concienciar a los consumidores.

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Los primeros signos publicitarios de este
emblemático día están en los carteles
que hacían los propios manifestantes
como observamos en la imagen.
También se publicitaba mediante
periódicos que publicaban fotos de las
manifestaciones o incluso fotografías.
Las primeras campañas de publicidad
que se pueden encontrar al margen de
carteles hechos por manifestantes no
fueron realizadas por ninguna marca en
específico, profesionales crearon
carteles que comentaré más adelante del Earth Day de 1990.

Posteriormente, se incorporan a la publicidad del día de la Tierra desde grandes marcas como
The North Face, Florette, Levi’s, Apple o Hyundai, hasta marcas más pequeñas como pueden
ser Delicious and Sons o Greenlands.

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 2. ¿Qué país lidera en la publicidad del día
de la Tierra?
Como he explicado anteriormente el Día de la Tierra es celebrado en un gran número de
países. Y es por esto que no hay un solo país que sea líder absoluto, ya que la conciencia
ambiental y la publicidad de prácticas sostenibles varían según la región.

En general, los países que más anuncios producen del Día

de la Tierra suelen ser más los países que más participan
en cuestiones medioambientales y más recursos tienen
para combatir el cambio climático. Entre estos países están
Estados Unidos y Canadá.

Podemos darnos cuenta con la

gráfica que he creado de que casi
el 46% de los anuncios
premiados del Día de la Tierra
son estadounidenses, seguidos de
los canadienses (debido a la
influencia socioeconómica de
E.E.U.U. por su proximidad
geográfica). Estos países están
seguidos del continente asiático
teniendo alrededor de un 27% del
total de anuncios del 22 de abril. Este ultimo dato puede confundirnos, ya que Asia es el
continente más contaminado del mundo. Sus dos países más poblados, India y China,
encabezan año tras año la lista de países con mas polución.

Sin embargo, la conciencia ambiental está en constante evolución y crecimiento en todo el

mundo, y muchas naciones están aumentando sus esfuerzos para promover la sostenibilidad y
la protección del medio ambiente mediante la publicidad.

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Ejemplo de publicidad Norte Americana (Estados Unidos) de la agencia de publicidad
Above+Beyond:

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 3. ¿En qué años han incrementado?

Como acabo de mencionar, la cantidad de publicidad y concienciación sobre el Día de la

Tierra ha aumentado significativamente en las últimas décadas debido a varios factores
determinantes, como:

En la década de 1970 el primer Día de la Tierra fue determinante, ya que

con esto se inició el movimiento ambiental (moderno) en Estados Unidos.
En esta época comienza la preocupación por la contaminación del aire, del
agua y por los problemas ambientales que empiezan a ser notables, lo cual,
llevó a este suceso del 22 de abril de 1970.

De los años 90 se puede destacar la Cumbre de la Tierra de las Naciones Unidas, celebrada en
Río de Janeiro en 1992, también conocida como la Cumbre de la Tierra de Río, que aumentó
la conciencia ambiental. Aumentó la conciencia ambiental debido a que: desembocó en la
firma de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático
(CMNUCC) y la Convención sobre la Diversidad Biológica (CDB), lo que llevó a una mayor
atención mediática y publicitaria sobre la importancia de cuidar la Tierra. Obtenemos
ejemplos como:

1991 ONE SHOW -

ADVERTISING

Agencia: BBDO / Los Angeles

Cliente: Earth Day 1990

ART DIRECTOR: John Wagner

WRITER: Greg Ketchum

PHOTOGRAPHER: Don Spiro

Premio: MERIT

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1991 ONE SHOW - ADVERTISING

Agencia: BBDO / Los Angeles

Cliente: Earth Day 1990

ART DIRECTOR: Susan Westre

WRITER: Chris Wall

Premio: MERIT

En 1972 se celebró la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Medio Humano en

Estocolmo, Suecia. Tuvo un importante efecto respecto a los conocimientos de la población
sobre la importancia del medio ambiente, reforzando esa conciencia medioambiental que
estaba surgiendo. Lo cual, provocó el incremento de estos anuncios del 22 de abril.

Entre el 2000 y 2010 el cambio climático se convirtió en un tema principal en la agenda

global. La publicidad sobre el Día de la Tierra aumentó debido a la presión que ejercieron
informes científicos como por ejemplo: La gestión ambiental del cambio climático de
Yazmín Yolanda Ponce Cruz, Pedro César Cantú Martínez y Julio César Puente Quintanilla,
que resaltaron los efectos del cambio climático y la necesidad de tomar medidas urgentes
para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero.

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2007 YOUNG ONES - YOUNG ONES
BRIEF

NRDC EARTH DAY

SCHOOL The Creative Circus / Atlanta

Cliente: NRDC

Premio: STUDENT SILVER PENCIL

ART DIRECTOR: Todd Rone Parker

WRITER: Peter Trueblood

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El movimiento "Fridays for Future" en la década de 2010, liderado por Greta
Thunberg, llamaron la atención de todos nosotros, ya que es mundialmente
conocida gracias a sus discursos para concienciar sobre la importancia de
abordar el cambio climático y de tomar medidas inmediatas. Este movimiento
liderado por la joven activista también incentivo a crear campañas
publicitarias sobre el cuidado del planeta.

Mellanox Technologies - EARTH DAY

A lo largo de la década de 2020, invadió nuestro planeta una pandemia mundial, el COVID-
19. El virus causó millones de muertes y problemas de salud a todo tipo de personas, siendo
un evento que nos dio un “golpe de realidad “ sobre la interconexión entre la salud humana y
la salud del planeta. Esto claramente, también influyó en el interés por parte de las marcas en
temas de prácticas sostenibles y la protección del medio ambiente que se materializó y fue
promocionado.

By Jade Yan. Published on April

21, 2023.

Lavazza launched a fake new

coffee blend called “Tierra
Marte” for Earth Day.

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4.Agencia líder

Como conclusión a la anterior gráfica que he realizado, se puede destacar la agencia DDB.
Esta agencia canadiense de publicidad ha creado 5 campañas de publicidad del Día de la
Tierra. Canadá es uno de los países que más promocionan este día internacional, después de
Estados Unidos.

Aunque el motivo principal podría ser que DDB es una de las únicas agencias que ha creado
más de un anuncio ambient, los anuncios en este tipo de medio se colocan en objetos
inusuales o en lugares inusuales donde normalmente no se esperaría encontrar un anuncio.

ENLACE A UN EJEMPLO AUDIOVISUAL:

https://www.adsoftheworld.com/campaigns/trees-8d789017-2724-4fb0-8381-fa8e91aa40f0

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 Agencia de publicidad: DDB, Toronto, Canada

Agencia de publicidad: DDB, Toronto, Canada

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5. Tipo de medio más recurrido

Respecto al grafico circular obtenemos datos como que la publicidad del Día de la Tierra está
creada principalmente mediante medios digitales, seguido del medio digital. Esto es
consecuencia de la digitalización. Nos encontramos en una era tecnológica, por lo tanto,
pasamos mucho de nuestro tiempo viendo dispositivos electrónicos como la televisión,
ordenador y móvil. Por esto, los anuncios han tenido que evolucionar y adaptarse a los
tiempos para causar mayor impacto y no han sido menos la publicidad del día de nuestro
planeta.

Ejemplo de anuncio DIGITAL:Advertising Agency-Yellow

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Ejemplo de anuncio AUDIOVISUAL de la marca Mini, llamado New Nanuq White MINI de
la agencia Pereira O’Dell:

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6. ¿Cuáles son las características y la
estrategia de esta publicidad?
Hay ciertas características en cuanto a la estrategia publicitaria que he detectado en los anuncios
de esta categoría:

Algunos anuncios provocan a la gente

la necesidad de tomar medidas en
cuanto al cambio climático,
solicitándoles colaboración en la causa.
Algunos ejemplos de las actuaciones
que publicitan son las RRR (Reciclar,
Reusar, Reducir). El siguiente video de
la marca Remedy Together de la agencia Sid Lee en el que te animan a la gente a actuar por la
Tierra para poder tener una mejor calidad de vida. De este anuncio audiovisual destacan las
preguntas retoricas que dirigen directamente al publico para crear una alerta en ellos que llame
su atención y el mensaje penetre de una manera más eficiente.

Otros anuncios, sin embargo, se limitan a la creación de

una conciencia ambiental, es decir, a que las personas
sepan que cada acto que realizan en su día a día tanto
individuales como en sociedad, como puede ser montar en
bicicleta. Estas acciones diarias tienen efectos positivos
sobre el planeta. Tenemos como referencia este anuncio
de Bike Cape de DDB en el cual intentan transmitir a la
poblacion puede contribuir a salvar al planeta solo con
cambiar el coche como transporte por la bicicleta ,
reduciendo por tanto las emisiones de CO2.

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También existen anuncios que se centran en dar datos para que las personas sean conscientes
de los problemas que está sufriendo el planeta Tierra para luego que ellos valoren cuales son
las medidas o acciones que deben tomar frente a esto. Por ejemplo: este cartel digital “Too Hot
to Handle“con tono humorístico de Mukul Madhav Foundation de la agencia Schbang. O los
carteles digitales de la agencia Advertising Agency-Yellow sobre el Día de la Tierra.

Las imágenes y los gráficos utilizados en la publicidad a menudo presentan paisajes naturales,
animales en peligro de extinción, flora y fauna, para generar empatía y conexión con la
naturaleza. Este tipo de publicidad utiliza lo emocional para persuadir a las personas. A
continuación, expongo un ejemplo del anuncio de Alibaba Fading “Sea Creatures” de la
agencia F5. En el video aparecen imágenes del fondo marino contaminado con animales
conviviendo con estos residuos.

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El llamado story tealling es un recurso publicitario frecuentemente usado en anuncios. La
historia que narra el video incita al público a seguir viéndolo hasta el final (cuando revelan la
marca o el producto). Uno de los anuncios de Ads of the World que recurre a este recurso es
“A message to aliens” de la agencia The JuJu Colombia para el Día de la Tierra.

Enlace al anuncio “A message to aliens”: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/a-

message-to-aliens

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7. Bibliografía

Todos los anuncios seleccionados han sido extraídos del repositorio web de Ads of the
world: Highlighted Campaigns • Ads of the WorldTM | part of the Clio Network. (s. f.). Ads
of the WorldTM. https://www.adsoftheworld.com/

Nathional Geographic: Día de la Tierra. (2023, 21 abril). www.nationalgeographic.es.

Recuperado 20 de septiembre de 2023, de https://www.nationalgeographic.es/medio-
ambiente/datos-del-dia-de-la-tierra-por-que-se-celebra-donde-empez

Fernández, V. (2022). 22 de abril: Día de la Tierra. Geoinnova. https://geoinnova.org/blog-

territorio/el-22-de-abril-se-celebra-el-dia-de-la-tierra/

Seara, F. (2023). Sostenibilidad, activismo y concienciación: 10 acciones de marcas con motivo

del Día de la Tierra. Marketing Directo.
https://www.marketingdirecto.com/creacion/campanas-de-marketing/diez-campanas-motivo-
dia-de-la-tierra

Bou, E. (s. f.). 22 de abril, Día Internacional de la Madre Tierra - Diario responsable. Diario
Responsable. https://diarioresponsable.com/opinion/35030-22-de-abril-dia-internacional-de-
la-madre-tierra

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climático. CULCyT: Cultura Científica y Tecnológica, 10(51), 14-41.

Mellanox. (2019, 22 abril). Earth Day - Mellanox HPC Solutions [Vídeo]. YouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=HvTuBs3SBuk

de Janeiro, R. (1992). La declaración del Río sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo. Río de
Janeiro República Federativa del Brasil., aprobada en Estocolmo el, 16.
https://www.jinor.org.mx/wp-content/uploads/2021/06/DECLARACION-DE-RIO-DE-
JANEIRO.pdf

Speth, J. G. (2002). The global environmental agenda: Origins and prospects. Global
Environmental Governance, 11-30.
https://ds.amu.edu.et/xmlui/bitstream/handle/123456789/9826/Global%20Environmental%20
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Valladares, C. N., & Sandoval-Díaz, J. Resiliencia comunitaria de la población adulta mayor
ante el cambio climático. https://www.researchgate.net/profile/Jose-Sandoval-
Diaz/publication/367241207_Resiliencia_comunitaria_de_la_poblacion_adulta_mayor_ante_
el_cambio_climatico/links/63c86381e922c50e99a52d2d/Resiliencia-comunitaria-de-la-
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