NOMBRE: Nelly Huancas Lizana

TITULO: Promart Homecenter

CAMPAÑA PUBLICITARIA: “Porque un solo cambio, puede cambiarlo
todo”
Link de acceso: https://youtu.be/WouwrL5dJ0g
DESARROLLO DE LOS 5 PASOS
PASO 1: Determinar los objetivos
La empresa Promart tiene como objetivo seguir posicionándose como la mejor marca
en la remodelación de los hogares, resolviendo los conflictos y temores de sus clientes
al momento de querer hacer un cambio en su hogar.
Otro de sus objetivos es comprender a cada hogar, mejorando la calidad de vida e
impulsando su posicionamiento como el retailer que conoce las necesidades y cuenta
con soluciones ideales para cada familia.
PASO 2: Presupuesto
MÉTODO % DE LAS VENTAS
Empres Promart
Ventas netas 2020 $ 200,000 % destinado a publicidad
Ventas netas 2021 $ 250,000 10%
Ventas netas 2022 $ 350,000
Ventas netas estimadas 2023$ 550,000 ENTONCES
$ 550,000 x 10% = $ 55,000
La empresa promart en función de sus ventas esta destinando el 10 % a publicidad,
pues según lo investigado esta campaña se viene trabajando hace dos años por lo que
se ha realizado una proyección de ventas de $ 550,000 para el presente año por lo
tanto se ha destinado $ 55,000 a su campaña publicitaria.
PASO 3: Diseño de mensaje
Promart en su última campaña publicitaria comunica a todos las familias que hoy en
día hacer cambios en sus casas es mucho más fácil, porque tiene todo lo que
necesitamos para construir nuestro hogar soñado, para ello utilizó una forma
innovadora para destacar la importancia del cambio esta vez lo hizo con sus “patas”:
los personas de Asu Mare a través de un divertido y entretenido comercial que no solo
sacó una sonrisa a más de uno que lo vio , sino que también demostró que “un cambio
puede cambiarlo todo en casa”.
PASO 4: Elección de medios
Los medios que usa Promart para comunicar el mensaje de su campaña publicitaria son
los siguientes: Televisión, redes sociales como: Facebook, Instagram, Tiktok, WhatsApp,
entre otros, así mismo donde más destaca es en YouTube, pues son los medios donde
las personas tienen más alcance a la campaña ya que, están expuestas a ella por mayor
tiempo.

Fuente: similarweb
PASO 5: Medir las métricas
La última campaña de promart “Porque un solo cambio, puede cambiarlo todo”, ha
sido medida para probar su efectividad y los resultados se muestran a través del
marketing y ventas los cuales son los siguientes: El intento de compra según
promart.pe es de 47.3k y su cuota de mercado haciende a $ 275k. Es importante
recalcar que Promart busca que las personas decidan remodelen sus casas a través de
sus campañas para que se incrementen sus ventas.