Daniel PRIETO CASTILLO | | discurso | autoritario y | comunicacion | alternativa i | premia a red de jonas 1991h IV. LA RSTRUCTURA AUTORITARIA i “Lsmanoe de eatrcture autortaria, « aquclos maetee eiyos ‘ipvos en side scecconados ¥ combinadee para llevar pero | Tana ult nterprotncion: lau intr sea ‘También pede dencminércs do "todo expresada" hay una | sobmadoss deldats, ur excan deforma par dct To mist. adhesion del percept lan vrsoner queso le frees Zf., Nodeli cofundire lo sotartaro can una ebligacicn violent oe Gmiiinee fe aned sie) voces me f \ la participacién (sobre todo eritics) del ‘Er bs Goritniaer eh aeedisvay csr! at po, Sime eee eae) a mao ce POR ies sees : b I I = tate tio, "Elo de estos mensajes no eats en ellos mismos, La acept- ‘i proviens de lasts sori en gus se onawestrn el perceor ‘Gu onto. ce tefrenca), fo que equvale & afimar que ton Hs felacnes ct una Jeterminada forse social quienes condi: fan ef Gxt, yno la smple presencia defn meni, Eon en dn avers una manera de elretat le tealidad que ys core onde sttuacon scat en ewe. "HL marc de fefeenca consi eno sivido por el percepor, sos diay experienc, Sus eapertavs, su Torna de Gace Io Seles ida cian you erin Lae, oe Hite 6 reine pid ai det aii [ Sopmcinionta.A‘sada une comesponde un mene, ‘nls tienen éytto ey medida en que tales Racine Sen, ‘a can tutta iat eid ped cates neces ste ritarns kt muperevencia de @ueaer pean el poder de quines fe benelcan arectamente con el een stil gent, cepende {a anfenion dein vida eoudana dels grandes tayoran Ey i reason asuorana familiar, ol eden’ In orpeniacin ‘quetan concenrads cna figura paterna, que representa a suto- ‘rd socal. Un fala pods estar mas 9 menos dearticulad, ‘eros conden hses en er orden de ontario contradiee mente ol sstemn socal on que funcions. “Le veatsin autortaia en ol trabajar extororiat precisa: mente on Invision el sine, No slo hay une dtchucton de Events por tod cv Go farjo sexo orden que unesposcan' otro trajen ars el rope. fl, que unos maenden'y cen obedesenn, ‘a tele autortarin en el sapercente también, pani fica por ile socal en poder El aco niga. aleanen lth mist de efidense en el eapeetdclo. x preferble, para ut Svcs, er ne mayors fas al epsilon eae: fteampo ihre para quo arganien sa propio exparcnient, pars {ue uilicenevesiamente 50 i. Bn Caton no fay terminds me ‘dU clempla are lo da Ia pomogelin,rvtaae xplclic imente autora, “Gando es ogeada exe planiicain (que requere conic es ccondmicnpaiteas fawotablea)tranacurre af bernpo de of {Beles mencajeeautortavion La pianitncsin fenconn todos oor Ifotztdores tambien (los mensajes tn reorzadores). 13 erg de pn en onions cet flcaedestavorables ala cave dingente), a mayor desea Sodus mayor ci inner dito ee mnaiies sutblance, fun clad se extom laid eo frmaliacin ym sumonts In tanta 2 limite de ese desequiiio, de Ia no acetacion de Is ver ones autartarig, lo area a ropresion que I dase en el poder ‘Sate, no: peanente mediate ugnes ‘seman de etn aii ee, pu de pereepores que sceplan que ss lugar on i sociedad fue le toca en Tas reacions soiled producctn) y no ot wren de eseucturas nites Tavoraben ‘todctstas, yn so ellos, denrsinan programs a esas gota gta vorbis un eden sal deeranad ina computntore recponde un ctimule a park dsl progr: sma que proviamente le ha sido impuesto. Con ef hombre oerrila {o'mismo: ante los etinuloe socales (mensaje de estrctare ena) Se esondefvorabieente Modu eb ups ucturas mentale: (que son propias en sentido figurado ya que fan sido prevents iypuestas) is "il suo (po cupid) de todo sistema soci) autortari ee ln progearacion dele tomcenca, el relactinsimdince y pert. {a etre ln menasfen low eens menales En i concen 1b Se und cara of conden Bnd re de lainvestigacisn sobre lenguajes (cemitsica conduit, Jo sepa ne qulches lo lacen, lo seepeen ono, aang Io separ fer gut aegencia por i sme Pon ano aca emt segun iu cone, sungus en sete canoe hy 2 Devote mnera ta conducta coeregpande necertmente las foncepeones y aloraciones dela realidad que acopamos como =hin a tn sit i pe xen ae tnt inert icitacat Lat yoqnencin viefior aio, ningin mensaje oe inocente (por la intencionalidaa eee Taare seat a Te. a me ton cian St “ta um bho que todo contol os ajercido por ol am. bento”. Las vauantes ambiental suatituyan cada Yee ‘is, a0 fone epllcatons, © aque reaidades ‘que snviguarante sorian para eatp menester"peaon fishdha, estaden rentals, sentinietag,poculntdades fd earicer,propenitos ¢inteciones" Bl ambiente el sociedad, como sells fuer algo amete pte gue eps tad i Sond Se. ‘Ebay alirmasones epee las seulntn ica be “Pertenece 1a propin.natureen, del endinis expe renal ef hecho do satis horbres0tdnemo ei incon provtmesteadjudcngy a C'y trnelrvan {tm por wana conte amin Palabras tae qu no purden sr ms explicitas ni més ica. asta proguntame nada tds, « qua representa ol eocergad de roalgr a andlie expernental ‘Skinner es alone To que los. mensajes eutoritarion son las mayorian Dende ferent snguiow se ateea ol problema ae fa'lbaed (de ie dignsad) para ear cuquies camino a 1a ptr "Yin embargo hay algunas gota do raxén en cant pelgroane esvaror Teaimnte eaten taf que fan dp condenades fertemente deede afera, los que el orden sok en que estan Sng ade rg rt orien 0. Skinner a imanidad es al do s0 pl ‘Sects a Trac socal con tec on wc 9 cmuy lejos de nda. (Prcnseso en aides, plensse sie nan ee ae mo ene fliscién perfect sat muy ojoe dtr Tag Frente miles de aruiales en Etude fio chcanos, en la minis nour, en ch descontrl pt - eu de io cnas median ered ore ren coi. Be muy impordante no caren Ia simpificacone so Skinner, “arg to os mse eutarne de mpliencnes enon ‘becmon enc poraue une pusde acu fn manele, de tl ‘cut stuncin camo s alo llon aera ee ealpable Un pro esa do comuniccion e mucho maa que los menaas, Und Te lec racdnica emt eon» fx conta ha edo desea po ls propies funetnalit, Precoumente, fan airman due wo mensaje puede ict en ta sca coacoprovone hay ccna avr a "Tales condone, eto nolo afran os funciona, o- respondent le races que caratorzan Tor dierent sen una daterinnde formacn socal ‘Gaunda um mio on Jo score atawtst ls cites dena entana por ilar & Superman lo que te dela macho tsbeje ¢ Je mediow que tienen us fermendatTngpo a ni, co que no patria con Superman porqus como todo a muda abe. et in Sulnerbie, el menaje'es aia wn etsmle que ene 9 Sexes ‘nar algo ve prowamonce va exist ‘gue fo autora se fee, reieramos, desde ls eaco- pe scils sigenten Commo tn esr saber, meni Coen TRlseantemano coneaa reach la sociedad Tine Den pate el tc ganado. Hay fortine de reac autortania que se ven eerciendo en 1a tri en Tn excel, en tebe, en. emcimiento. Poe mab cotdiamat que fees gue ver dictament con Wo gue tnd ‘ie, con laa drs eomiacee om el smo Ge hs soda Tstacones que to necrntemente son ventas Lo stort ono es snmp de vole expicia.A fata se aol como Shon tev nln cae To aiacio et un so fepercono de recompansay')smenssa, de premio astgoe, Finan menmie de ext tp, te tnd que tori aus se Dyk bfrce er ou sng: no Ye ty cet Salm compenn ontonean. 7 °ai'no farms, entonses no babes eon Ex nocitr socieded Jo dominante ¢* el avtortarismo sti 1k uno fo obigan eon na sonra en fo abo Uno tia fontra de propos intense, pero muy menudo, placete “Armayor equllbro relative, «mayor alenuacin de las cone teadecbnes sotinen nheresné & toda formas soa, sor ‘ities one atostaramo ‘EES nd an gars vax day alm Up jenas mancras qvedan pars ote petiotos‘Pero, a quite interesan Iss crisis? La. funoién de fos mensajes es disimulaiaa, scala jan, dp rc, Lp mas asa Interpewonalay, en los snternedior y en loo calectve. motctore autores (pienset ln ‘icuela tedicond, ge ao por tredcional hu pasndo a) pasado, ‘plénie en un Ton Wout ade (madte) jor paneest 5 consiguiente, en el iiidoy plnsese en el wachinma.—-) etc pe eat tri ral (posse cb retigce de lderes in maestros de patton! “god das nla clestras A tase s'yone coo modelo te todo autortarisno ya ls oisas (especialmente la ears a ‘teal com tink sda paca ut cormumcacan Pen ‘Recnrdomor In irtincion entaecomuniesegn ”infornain, Lar rlaconee infonnetivas soa aulnitanan, de hecho prodocen se nasi po ge comin, em cua (rote, Coch cdr prodatae Tematias tambien els tet Brooms ‘ae eo soba blac de commiension oleten) "Es mae probable que la informacion aparece, oan conjunto dp mentajee astontatoe, en lor proose de. sivndn coetiv, ¥ setualmente esto es ii Per no ago vido para Yada las Goons para todas Tas apcedader asia pods cease a io reteajes autoctavig surgieron en resto’ siglo, ¥ que antes Is SBelodad estab perfecamente comuneads. Otte aloe mon ‘jes son el efioo de Ie sociedad gn ue Gécuan, Bi-zlejo¥ el ‘eltguro, ew el ato de lor que emie is stze en el poder, ¥. 108 MBNSAJES DOMINANTES Baggot ete nei yb mae Baa ater et me (eeteea wd eee tacmy ata a ae gas al Sse eons crs Be Seis Retain igi ee isn bt iin tod Shar none gaiets oten ae eel FORGE auc ha ae as asia acitaest oegns mene giclee ny yey Pee an ta cl ta ssh ge ey mt po Pee ao SSS PE a st ed to dee sate pe eee rete see angen ima: hin acter opie bien a meet nee fe Seana spe ea en ae gases Wms Seen Seals S'Dipreasen oat a ASSEN SUSIE pa eet jon [ee Rata es oe SME ee hak Serna Seema ae Mal Sheet ise nd af a sof tts ce UE ee mn Set an ozo Sra tes ae eo SEs a enon ree. cuca epee Ca ela Sgn ech Ieee once i eaten tn pena ear os ar cll an me oe Pio Cut, Dai “ai y mile ane’,es que repiten Io ym explicit en gue meurean a nlgenos forza a teas; lions: as ingens; Y miata pa "Exe procedimionts alensa, a menudo, un grado my elev ode putt como Stel etcoptor fea ut ata af al fay ‘Ge ivan ein mano pare he interpret copectamente "ah fotonovelay © tarts el alacor impersonal ene pe smordalments la fucion de reduvtancia (er alguien ave Pos ve arrando accpes sin que ninguna focha dina el texto hacia lguno ce low "actores") Cuando usa pate apace, bosindose ‘Welatar impersonal afin soazmente’ "ee Detar nan cones om i cesta doy eid fora dejar capers peeeptar ¥ dale blo una opertun SE ee rode cana t al recutso aparece an cuslguor tipo de mensaje (autrtaio ‘9 na), pero le dhlerencia ester en Ig ost. Bl lengua cao ‘gual do dames una‘cases cuando eotibies nae 1 Clore gan cated dens ‘uperfone desna 'e toguar a somprenson, El problem 2urpe cusndo etn lgnoe fS'Shecen de mann desmesoradn (piénsee, por shen, em ik ‘Sotdad que incuye un earel publcteai para dar solamente une ‘dan datas fendarpenal. El autoritarsmo ot ejeree también roediante le elifcacign de Jw don ofsecdce al gescaper” Lo que se presenta no sto = Presa i tein ccd Hat al an # db po de menaaic, para acd cuena al ado de clifacién, “fay ne refines en in califeneom de acsones uaa re jundancn ena ealifincsn de eteonajs 0 situacones, Abas se ntrcrosay we apoyan pare enlattar une ool vers, ria nt ve ar rr adhesin nalzacion de log productos oe ines iia lrma "todo exprontda” cobra tambi fuera en el empleo ae lap Hamadas "igueaerotdcae" que son infccones sparen tes al lengusje comin pare decir, con ots Terminoe, To Toseno beta aa vee enjtinndo un sonido que le interes’ al emisor. ‘Brae coudo tranayrsionee = To que ea nora, pacden con rts, ye hecho ecuze as, muy vapisamonte én lugares 0. Sigg pn des eons mas eta ee las figures recnocemos Ta metdfor, a lenguajeauto- sar alin poo de manere rene stl yout Be doce, fle eer uns metsfors pivwda casi totaiments del encanto 9 It ‘rz a lasdn para convertiee. en lgo abeiutamento ovo. is oe pense attain noe mtr meno ere ‘heion nf le busqueda por pare del peeeptor ante migo ate Ie propondris el mensaje: "una vteedn a citen, al desea: 104 | i ae ‘lento lento y maditado, Tee metiena nator die a los gitea aquello que ier ase cl petcptar interpreta. Lo que mais so maneja son tneiforas fritaliadas y de ao ya muy igo. Se produco un desaste iE'isquenn Go una expen somesanee yam passt ela an po oe pe par fos Inne de Ios ‘Erprimero que comparé toe Inbios de una mujer con pei tn gent yo meen wn ita Com sje mutonaro tetern al infinite en compara ¥ aes qe Yo to eneeran nj un gram de orsiadad, es que esa puede Epes [fel Scure oon, lt demén: sinéedoque, metoniia.. lo ue fm das co asin de exp, de obvi, de Sri Tos clementes basis acé presentades correpandon ale fr rae Joe mencjes a dstibuion Sus sign, a wu elec {deca in fonein poeten one venta gue da Jakobson 3 esos Limioce: Per abiamoe sudo tambiin 2 In tanaon flere Sal eando annus que un mensaje autoitant en lv do ‘events ‘Sie hace un balance de lo olreide a tavés de un monssie snstortanio pode agrecarse que sus agnor sub expesones en [fneral (o fue imagenes en el sao de ls icoeos) se camcter fore unapobren rei cul ener cat. ‘mente ne rosea a fendo ws probleme lua €l mediante fl rodeos expitario sonia moi em ese 1 uta pra impadtar al percept Tl monaaeauteriaroesté nds orientado hacia ol percepor, ‘qe gia In rela. Impacta maa de fp ue die conmueve ‘Phenscor por ejemplo en In cantiad de cpltue de una ae sg tn rte es mind lonacn ( aon re Sige) La relenito apaoce sma recargado de’ calfiestive, en sito por las fgurtsretneat sorta en cuestonés de alcance Unita (Hecutrdese Jo relative a entinena.) ‘Novay gus err que eve oultamiontn 9 empabreciniento oe produce alangando le inennjos snl espace y eo ol tempo. Un {anel puede tener apes unos datos yer de pobre reeren- Sly Sle evirvctuct autostana. £1 punto fondemantal ert en lnondictn doin intarpetaconajena on i factacon Ge co prone, en la redundant TBna'yvera eleva hace qu, aan cuando haya cada vee sage omni ee et de dma oe Jena) ee produce 4s ver mayor desnformaciin (esrenca de ha rte ln ea : Tecuso tds importante para este empobrecimento os el “patesamionto yeforeneia™. o que se presen de i realidad sharece en forme: pont sisad de oto elements, crs algo 108* tenn te tin rt se Fs Sara mae ee beret pre Suqeetinymeiet at a Tetras ns qe in aay ee eta at Samat oe abe cate sea Send ieee Coon eth Shpewaiktay otans Mice crane en eles eee ee Een iincocs Ee ew cl pr mg, ee epee tee sra es aute inigeereiee c Fam 7 Midler mo en spat Lacan mete rate sar eee ace Boerne eeGane fae Seek mess Gast amet cee Le coe eats Set fe Ses at aha tres ae Engr yay nd tant Geena earn 8 a Mi, ESTRUCTURA AUTORITARIA Y ESTEREOTIPO 1a funn dee monn de tracts aaa ani Fecursos mencjonaos en at capa snteror ext treo de ‘sto, Los meales-dominante enen primordial [2 gu cpr stele Ene ben bso la atencin, de ligustasy piclogos, va que spare, como pure ge hos lenge omen on ean dice on Ie ‘Un ein para defini fe ‘mars, sot se slr ead wd eos ‘Gosnatnscines, gonealizaonas que podtian ono distorsonas| {Et eatded = Pato It wdueién a cuestions puramente indviduaes tiene sus riesgo. Un estareotipo connate en aquslas acepiacione 6 rch que cada quien eer hata lon den, 0 hasta go por {uae pelqucaseatermonte indvidoaite. Hain tntow tre tipes com cares exten mvjon, tants formas de fercoipar ‘Si bien en cada indvidvo bay elementos de sat naturlera, nos ‘teresa aquell eserotpre compartidne que aparecen ne camo ip nero un l,m ue rey aaa jan lay mena de eatrclare nutoritar ‘ia progunte es pus, jon que conseten Ie exieeotpes 6 ig? ln ofa eo ero nu cla? vue Lipprpane quien acs 1092 publicd is pss 8 bjos. este el sinbito do ln picolgia. (aunave wa leture ate 2 e in cra de Freud puede mostrar que el problem cup Wi [gay canta on ta eteron de ene pet) Bare Lippman, le estersiton Soneiten epresntacones catogoriacones Fins y false de a relia, produedns por ‘tn pertaento fogtn, Peo a la ex som Uti pare Inge ‘actin dela exponencin consiten oo. na operas que mene Bib cra ls ete od ya ene or st parte, Katz y Bralyo foricran en 1085, a ea om: ‘ebto come imupresone ffs gue se adecuan pos # Tos hechos. woConstituye un procto por el cual se define primer y 88 observe esp Tn i087, Casopell seal custo enusns del careter errno ae esterentpos absolstime fenomeneogio del Saja (es det, ‘Shier que a 2 perce aca porque ef aD, moymitud Ge Ie ‘ifrenelacin te le popes (ete grado dill rel exis tents ene grupos de Sujet), pedeepeon causal eronea (3 = tir Extn fr ejemplo, a factires tacalee 9 bo ambeniales), 9 he coogi de eas evens ae endvemos pare fnalant con estas aportaviones de otros sucors unne afeiasioes de Seba “"Bs ms bian une opinion que no puede considerase hin una poles findads en probes. Si sd nos gue el eoncepto eye refleo generaliado de Io Fealidid en a comocimiente humane, a estereipa e+ nmin an fl, pero que sama un valor evatatvo, Sabjecve. woltwe. Som opinines preeonabidas que ge: SSC Ributos ranaror, de falas ¥ pressions" Para una mayor infrmacisnremitza» al lector a ln excelente sintea de Eduard Santor, Consdorecones generals sabe Ia [vestigation de etercotip = ‘Site tengrupan eis earaterizaciones tenemos ia diferencia: cine ch concopto ia relason con el man defo opinabley Is ‘larenla ln qpeaizacdn de To conduct, 9 To volo, lo emo Tee AT pce eatercoto ‘ommota tale arte element uc velncon con ef conceto resulta capa y= que sosteneron ta hipstens iguimte. eh ettreotipo ee presttado en los men jet estrciars autontaria como a fuera un concept, et de ‘Geom al aportare algo teal en eterno” dl onocimiento, ‘Bore Schl el concepto ‘er am velo de i Tealda, pero en salty fade Go goneszacion ce aezenmionto eto que fe ral an) EOF Sattectpn prow tambien por Fenecalzacign, ers fice como sr retorts, fuera un cuncept, Ses puubie une sepatacn net entre pensamiento conceptual y pensamiento Por evtreotipes? Ceeemos que na, eto de todas Jonas hy gueslerear sobre ts nesgos que implica el ae Js be {Rnra'te ineine (ea grupo 0 wna a roc) hacia ot polo el ‘Etzsetipo (cose que fuse con todo mpeta Tes mensajes do Stee ue a de Tar Causa los ene, de Tae sitancones sacs, de Tes Shes! No puede se, gor lo tanto, auiontano, ee dear: Ta eacin nro 1s integranes de un apo ques funda eno penton ‘Eaceraa! nies ena congrenaGel aan que cada uno oc, {'posilidad de ls erifen cuando se hace necessrio, el custo refuento del papel ue juga los dems "Yin embargo, ae pombe pee ha relackn based po gl iA sone Veo eso individ] ¥ socal) ede, eutndo tna rein eon ep se tie de cs de eventos que tonen que ter Secon el dominio del penmastants lie, xino con al de pene mest pragmaic, grea tei Ie cca eo pensamicbt Tensions cn I acon participa do os catreotiprs ae puede Gesalesr in ma eve qnorme ambit? SEs "poabie’aedalaio come el mundo de To ervneo, de To que vt lar clo reve da tn as demoado apes est seis dar ug yao demasiado apresuado y caet en av enjacmatiamo que ievara 8 equvocar el camino el shal Te pocién de extretpo no cols necearamento ¢ erat ya dstorson Hay gue reeoooer doe entoos fundamentals el Bape il tp) tp penn ner ‘Sererio que In conducta se orienta casi siempre no por ‘conception, prs ‘sio por esiereotipan, ciabrd que aeetar auc tole Gonducen aif itada de muda al no ser auimcsmonte sony i stn aarp lane ne Hels supetior conaitaye ol musi epebgro. paren rugs una cae socal el peitco comic ca una raion ‘is e's reli, de ios oon que derncadene neces Tenecones fan spi coro coe ui que une lanes prev iene sn tnber cmronesdb ha TBnsee por fem elo prepucin tees, fornae ester. {uc gue siren goats condiciasabetrates coh all: fer de trea en peloee que petendcn cacabezar la celina, Ae press tan presen on calauerecfra oo is re lucien etge los hombres y sive fo talento decaificar {TSiguena fin de sstener, dda yale na conduct gue hacia tee ferca'h te preutios radu pueden sameytse tos seu Ig pln wine or = Epo spac ome gy ieee, cao clot satura dado, intact, acl Las ipesajes de’ estrctara ‘tortie difundenextencotipas de todon Io scives Ce I To fikd en especial de aquelln que en ituclones emyunturtes fruoion contr un espe para ie case damitance. Bn America ting hay que Race, toda a stona do Tes estreotipes ate fon mane} orb pefuloe, para sotenerpoltins gue Ba ‘lo dieccsente en conten de rsows introns, Pensese en os 9oR ‘aterotipos (prjuiios) relatives 1 Indigem, a mestizn, al ei fis, que alin hoy tenan mucha fer Pics are en es sierotipon (prejuces) ditusdiee medinnte la fein, En stuaciones'de cris, cuando cl orden ail 0, puede 40. tener, isdn de visones, versiones Tejon, neehacosae co oaviere en obyesiva. Lon medion al sevice doa Sas hl ‘der maltpican cus mena} pure devaliica a quiches etn menazando el den que los beets eae yeeeee leit (ear: In foma manos eteroinda fstereotip) eo a as las convicts ue nese ob ‘componente mao ines furs de’ leméntcs concep. {Como el tmine ‘ha so empeao en frente contoxtos ore y Gant ti afte een pore cae si i eta "Go ang "Case socal puc- it lacincom lo dese aca ono mas [Entra alias ide cin fon essen mediante un gran nbmato de poquetas cancion nope an thst vgn Lande, eda epee 9 exper fa, dento de cad grupo ¥ gue constitayen Ia manera Salen fat las darian activates Lae divins rutin Sin eas cnviriones no te podria fencinar socalmente, Pode objetase de timedata que ln prfue som ambien con: ‘sans, "coe gue oct, x conn de sais ol Tan conviccones cotiianas sn stereotives que ystignen Te saisencn "aus adie punde car taints Cuando mie TE importante on qc hace con ln icone. No hay que "de vist el contesto yl proceo de eomunicacén en fo. Sl comunicacion fre exept robles de co- nocimianto, do nderipicn To verdader 9 Ifa zdonde eo trara ec Toi de las conviceones eosin? HI pete do orvictiin a hacia donde la digs, De apteran desoal Fanos act alas canvieionesextremas ioe prejicas), it ‘in cto, sea on el proce socal que foe, ar vida i mov {ncn de prejuiios pare slusonse © ambi? wna ite rol En cambio la pregunta por las couvccones sigue en De’ dc dinde se hs dae? Bor clemlo: en laa etre In fn gue, un ands rigures, estana al age de 1m peu. Sin nargo, en dolemnadae eoyuntarss desde To ‘eligi (estetentipon postin, drames) neh hecho uo cic ‘ig wealdad valida pan se momenta, Comp también desde fo relgiowo bubo verdaderas masaces faractarcadas por 1m dogmatinno condo, cl planteo costinin firme: cen qué! deccién "se movlzan las consiocones? Para I las dominant a cia es lara: on sitncones de re atv equiis toy que tantene is concen ene Unit fon el prj, fay que moiivavie hacia woa acetacon ert deren sta gente ‘Cuando se produten foe risa em moviieaciin require de na ain, ian orig ager, a dua ‘npean en lor monje dp Structure autora, Un eps ‘or dems vil: ler su ccaay ecto, Goebel ia caactorzan de fon erterepipos no pwede hacese de una manera seer vida port igs faa pct, Coe staan ‘Sclt cadn covuntars, requere de un evtoascn que puede ‘trteat rablems al presto al oonerpo, ‘Easton eeclncones ee eno do fos eeretios sociales sa win coyuntura en evstién, nv que pecten leva a un ere: {hlano, aunt mdializacgn hacia el pejico © acercame hala 2 Fae rs las fl pre ae ol aig TT comprensn‘de ‘cambio dc esterotgos, eeu {er pam tal Un cambio fore ave por oom ress el blo Sleman arly" de le. propaganda nau, Pero lo ocurié no ‘Biya de fe propaamaay sino de fa covanture emmimio. Politica que perma tal roped, lamas de canblo neg {roa tn proce semcjate ‘Como ejemplo comiano podem meacionar el cambio de et cretion protagenta por) puch cabana. Berio ao se dexprende gue Cannon cambio os negtivo en ‘eneral es inducdo, es progamado pur Incase dominant. 81 Bl estreotipa en ef mensae Se ha habledo, hasta shora, de los estoretipos com si fue an patrionio indovil sei) de in manera de ener realad de groper cases cocales Py tc gu oven ow mel poe Scgnlva,extrman 0 fy flsa'o mp) alas Caleta ons Gens RE ee Tort de emote, hy ave sear cin ee encrlaciones spareren en lor mensajes ‘Se tata dele alicacgn de ls personas o situaciones que emis hace mine la eleeién ya eombinacin dels sino. espns de erty rar ne crea oi ‘racine ye vane frei al pererpice No se presenta une ‘Bojer, go uns major adi, Callen, om ime craton ‘elds, de manera tl que uno, no slo fecomozea ut so D0 ‘be acepte ss cara, ide anise, dae mee sn iene cin, aunque, omn dice Beha, del nitpero cua Sota), pero ott ver a ceiion stesso a deen de amse ein gn etn etn TEs A Enum sacaa mow pean ap et et te pean Ue al rts cmt eit ol et nase Tas ie kT Soeal Ser Ss Cane ees ce SyGn Ge Se eo Smee Ga Sie catlas Mc Aes as aan Scr ac mde Seen Ei, T Sicie 2iats ard are © feeaoms spam Sr an Sure mage "a sent gt sree Satie fe cs ae recon ai arian Hy git tea acme MP ral a ct ets Sana Eire incutensateeces ii Se ei ek sw et Se eee ea See Saree nee A er Sn ar ae fe a eae Beaten as Sc Ue a has See TaN aera Sa ns es Satoh ap ee ts Gan Sts wae sedi Srawenahe aaa Foci Sect wnat da ot eae Soares Genie Gace ge a Ie on pe wn ola ay ce ae ate eee claridad Michéle Mattelart.® os ya sid cn tn Soe cn wn om og prom pubes Bernas ttacatne el tatneae ger fae'an er haaie ieee Sti ethers ana eres Sons Saket Tha al et eh Form en qua a0 los present, save SAE ST ES eg men pr tam nt scence ah ini be eth SOREL aie, Ooo te 12 Mie Wiad Cont serene, Ht, ex, 107 1 “ssereotios verbalesfundan su ofcacia on Ia califiacin que st Teal yu ten por Wt adjetvacion de cuslidaes o por Ia descrip {ion de aceianes (at digo que siruien comei6 un crime To 8. toy eaincandoy ‘Bn bos fotnicos loc recurs con mayores, especialmente por las poiblidades que olecen le tom Joaugefic, el trabaio doe trator, el montaje y ea general el dibujo, Si ning mansaie f inocente macho menos foes o que incluye una images, Re {imas, pera ‘comprobar ext, al loro de Penniooe, Semitica de Is pubiidad.® "En los mensajes autoritarios, ol estereotga depend del emir. Es Al quien doide sabre elplaro en que aparecerin os persons. ips etna fotografia, I quien determina la enatzacin 08a fone de sna vor 0 eh las Teens imprecaas (negrilas);€l quien hice heblat'« sus preonaies segin aut interes ‘ay una rene be decames en Ins cinloy et pexceptor a0 ba tendo absolutamante ninguna paripactin. Noralmente sp et ‘ga now eterequipas con ‘unt confiana stable, cua deriva {loteterermoa siempre) dela etuacion socal enue e deseo ine proomo de cumunicacén ‘Loremeres sutotarios tabajon sstemsticamente parm ate- ‘ara personajes 0 situciongs que pusden perjudica Ins inarears 1k dase dominant, Bsa desaceditacion se produce através del {topobrerimienta de los ambelos que pueden ner araigo pops Sr" ataolos do rapture): del stague direct, dole diclisscsin, dds I divulpacin de elementas periéicos como = forran Tos ‘Sentiales; de i deseontertuaascion, que consate en inertar FSmbolo om otro coniert para que arse de significa; de Ie Teduecn’de won multitude signifies socies uno slo Song oe ac ea ta “Guano. siglo, et Paligaco se to desncredita diectamente cuando din de et en ame ora ao iatre, ielnco. {Um ejemplo de eso fo ottece el tratamiento del gaucho en Ie Ar temtines desprestigiado por Ia cave dominante coando cartiaba Eatucture econimic-paitea del pas (lines del silo XIX) ‘onvertido en un semen fakléro, apropinciin de a eziboos Seng unos ear despues. ‘Hermon denominado" zeacién de similaién a eos recursos utilzdae por lor emmoresautoratoe. asimlacion de lo distur onal, de fo qu ereceposiindes do rapture, de desegsioio ‘lorem seta vente Hay que entender cco deedo Ia perpectiva del funconaline yy tambidn del corductiamo © fo Skinner. St aceptaramos que Ia opdocta depend totamonte del medio ambiente social tend tow ala ver que acepar que toda mverorenia en ete medio sin SURGES ne faa ua |"ene conattye on plier. Los orguntamos (yun concn ‘ol co dl hombre) se desatlain sorecgoente oat ae Sevumbinte caus wate La tre del cis ‘utnloner intron Ie idbides nou mei, i 2k Paley Heslop (autora), Timmpiar en for eb lio nteteracat extn epecnioca pr Ib Teena 1 aac Peace 5 Rimmed fcr Sateen! pede lo diafmcna toma & mal sesh Eo ie gue foe sistemas de Lmpiee tenon eit en a tuncones de sqliris sc Cc mI [por eausas conde ‘nexorablementa, ae echnthano it reps VIL ESTEREOTIPO Y CONDUCTA 1a lsh por ol monopolio de os signs no nada gratuit, Bn fat eso ay tonne vermin, evaaion eo ‘Medin obo fondancal eu in conduc ele prone Faro a romp en In eaboracen yn ton no Jeph autgmatcamente una concn Slnisads uct ee ARS el ho Be tn mut ee en, ery du fo, pure chminar toa ‘las eonteisones. eae, ‘im nail etapa usa (y sch ew Saree sys gets, 0 nad enue sea en Esa Unidas donde ln investigates sabre Tongue haya ota iat tcondgcla eto leh lovado'®hublr, on en 0 Ge Monga do una suitce conduct Dente cig perpetrate) a eae si ent oso un hc yon iy {ocns mun consent att oer qu el pir desis nds soe sana se vale dl pre. Tal ee me Clon fen ea in, a oa pence taco gd a my Sean, emote cn ana roid complet) ge {Erol ein ivertiosy a asap to coma sn ates, corto sig que daria eel st, tao como meas de me fucan) Cende a etcer concgpapnes 5 eaiarones Gr i oad qe icidey sro song create en in erpenia $B ia ea Gna Hay act asad a aten que a bein ea fort yee eae agin cane Dur sella Gocan dinate (eo e indian eloade Studs om mode aac). reales om, en aon ng ci dade lenge e pars de a insancin eterna i goer ‘hts ls ance xin y a ano fo na ase) otra Coe Re" denies tx sora 2 Taba etna. Si de lu mensjes de extractra autora depend de va seceded autovarn en qe aparecan, Pero hay HMEODR 1 Declan eu, oy i usfociadad autorteia absolute, mi te habrs, 0 deta de fla histone (aunque en vealidad na se trata te crnaces doje ge enc ed) todo confado red ambiente (co date lle ab absteacconen que mane Skinner) e= Tenuncrreae fo soil Aettodes temefates provanen dela bese do Berannenta y no de lo aerate, como at hacer cnc aera Ubi tread trabajar con cadaveres uals, cuando ol abetve {la vd en today han contruesones, no pan preserva © de Stara deol, sno pore. busca’ camieus alcraties gs Sere etn pice, ised train ‘oclal por fuerte gue aed clorden social vient. ‘Ba lenguaje yovdaca, Ja pregunta no 40% sn le ios so is iL gcd ated a ee Hee ea eco ba dnomad ogee “Sil pragmatics se ccupe del orgen, so y alerts del sg, Taree nto presne ‘te tte Lene yaaa ican igtngue castro tion de was nforsatve (intone bre pro- piedades de sjetoe e ituadones), valoratve (indus una {onductn prferenciat hacia certen jet 9 staacons), fete fo (orovocar a nition parte eve a eabo una acti epee fis) stoic (oratin is dlpoxcones a cba prodocdas por ole smo) ‘Morea tte que a comienzos de siglo, Ia pregexpacén de Jos investigadores oentaba aca eto iaformate, eto ave ‘thom be trabalefundametaleece sate to valorstivo yo ae ‘Gat, autor no expic por qué, pep a omrace en cuenta tituge que ha toma in rariplacion de a conducts cao pot SRINELI"G Saperneni else, pdms scaron Ne acini contr tn Hay pear _mejo por ins condones que hacen que ai elgn adits signe {de tat caracterntene Volos acl al proce de comunicacon fp ip comeapondinte a mo de refoenca y formacon soit Gani ed compli ilar to, ae ers «Fl fiir su pope bare sano. Aoneamentainents al emciado, hcl eno mace ee enue das, ane gut bla de sign informativoy, ee, Pay ue habla Ge enuncisox informative: fo cures ton tales ‘en au babersin e ntepretae ‘in, sein al tata (conjto de ea enunciados) yet contexts (otjanty dt proce de somaniactn) ios sinos'no vienen fds I Tenpsn con esa caracterstic, 16 ‘La adguieren enol Publ, on e uso (algo quo, por lo domds tiene se de Sry Ue mo sean edie ere, Hpniendorsoptn sl" nuncado en que aparaalan yagi el fatero. ¥ la corante de los emuncad ea tan varieda como Inve mitt (Stine po elemplo en i forma eh que se ere falas class mmvoneses, Toe mates, ef cols) sea primal deo memset const en adserb aun sgnfcance un solo signiicado, ‘cudgrece, ida, une relacon que de suyo ee iempre i 'Voloninoy aes ura dstincn muy interesante: mare foponcin due hay entre el reconocimiento ¥ Ta comprensia, I ‘merits determinado por sefaan que, en al seno deh vida cil, faneonan con an slo smfiendo y reqiere de alo tipo de vespuosta tia Tur rola del smatoo, por ejemplo). Pere Prtandor ave todo lengaje re redce a exo ot no eens nada, ‘a setles comeaponde a reonodinient, pero en wa actividad ‘no ae aga ix concent del hombre. a Somprensicn va por el Indo dels spoon con todas I pastbildades de signiteads awe ‘denen cogip fos enuncis yo eonterto el autor habia de’ fine sea) or i lida da los proces comuniaion attra ‘x seerear al peepior al exten ela seal (recuerdos Toe Five's redundancn, « entinema, 9 empabrecinmento del sign fcado mediante el ao da figura tetdricas dooastada). ‘Beta permite retomsar ln Sneanin sobre In squeda fe eta tora ;Cudlm sera? Porque soe toma en cues In comiente ‘dos eamcadesy os infin tipos dest deur eign, resulta ‘Bult air rte hte de ie cont ‘itn embargo, ay que hugele pero con equloe onset Tuaclones autrtatia’ donde Ing etractrad aparecen realineate Puede anal, por elem, la Tonmac terns constants te ton nclides,nteneionalmante en tow mena, formas pet nth saan vecqnacols (el use del einem, de ls ntedoque empobrecds ‘un la vids colidians ti Nena de Ingares comune, de formas onttantas, ev un hecho, Peo tambien er que fren 9 € Bay ‘i caminine el cambio defo vida ctidine Dacia unu forma de coin ir, ep raiment de cuts ‘tin de que el orden socal vigente se perpetie pare loti de Slang or oper nae "or eso rele os uses, hay glands: primero del po de enunciado © finde aiavar desde sn comiornacn ‘eee eneatad hacia le informacin, Ivars, ot, segundo el ‘ontatt del enanlado para descubie ta intenclén quo se Pes secon AS no es posible deaalifiar ningano de los uiog desc 1 prot. ero'stpadamos enter el usp concsetn. En otros ti ‘ndhoe sobre qué fe informa, mo Se vale, a qu or invita, 18 an