G R E EarkNg M etin

Crea tu sentimiento de religacin y bienetar...

Coca Cola
fomenta el uso de botella de vidrio retornable

Los secretos del

Ecolgico

Marketing

Piensa Ver de

GREEN g
Marketin Tendencia Moda
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Ecolgicos
on un mercado cada vez ms preocupado por la salud y el bienestar y enfrentado a continuos problemas de contaminacin medioambiental, los alimentos ecolgicos suponen una alternativa y una forma de vida ms saludable. El hecho de que su consumo haya experimentado un crecimiento del veinte por ciento anual durante los ltimos quince aos, frente a un estancamiento en el consumo de los alimentos convencionales, es una muestra del creciente reconocimiento de las cualidades de este tipo de alimentos. El contenido de la obra parte de la definicin del concepto de alimentacin ecolgica y de la descripcin de la situacin del mercado y de las instituciones reguladoras de los alimentos ecolgicos. En ella se estudia el comportamiento y las preferencias de este nuevo consumidor ms consciente del cuidado de su salud y del medioambiente. Se analizan las estrategias de marketing de los alimentos ecolgicos por parte de los productores, suministradores y organismos reguladores sobre producto y marca, precios y costes, distribucin, comunicacin y promocin de los

Marketing Alimentos

alimentos ecolgicos. Con todo ello el libro aporta al sector de la agricultura ecolgica una serie de conocimientos y herramientas que, a buen seguro, van a facilitar la adopcin de estrategias especficas encaminadas a incrementar el nivel de consumo de alimentos ecolgicos, as como a transmitir a la sociedad, de manera correcta y eficaz, las caractersticas de este nuevo sistema de produccin de alimentos y su bondad y seguridad. Autores : Ana Clara Minetti Editores : Ediciones Pirmide Ao de publicacin : 2011-02-04

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Coca Cola fomente uso de botellas de vidrio

Retornable
a empresa Bepensa, la cual es la embotelladora de la marca Coca-Cola en la Republica Dominicana, ha iniciado una campaa que aunque parece sacada de una maquina del tiempo, esta muy acorde a los tiempos actuales. Y nos referimos a este comercial y la rotulacin de los colmados en gran parte de la geografa nacional, fomentando el uso de las botellas retornables de vidrio entre los consumidores dominicanos. Esto tiene varios beneficios: En inicio significa un ahorro importante de precio versus las botellas de plstico. Pero al mismo tiempo es un aporte al medioambiente, ya que ayudamos a no ensuciar las calles, playas y costas con estas botellas plsticas. Excelente aporte al bolsillo y al medioambiente, pero tambin denota una clara orientacin al marketing social.

ESTRATEGIA ECOLGICA Y ECONMICA

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Marketing Ecolgico

Relevancia en la actualidad

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La Piel que siempre ha

esta ahora a su alcance libre de arrugas, manchas e imperfecciones

Deseado

Para tratar las imperfecciones de su piel, y lograr la piel que siempre ha deseado, le sugerimos utilizar la terapia celular suiza en sus tres presentaciones: Los Eco-UltraFiltrados en sus dos presentaciones: en locin (para ser aplicada directamente sobre la piel) y bebible (que actua desde el interior hacia el exterior). Este producto se trata de extracto de clulas madres en forma de molculas increblemente pequeas, que han sido sometidas a un filtrado sucesivo y actan especficamente regenerando su piel. Tan solo debe aplicar el tratamiento en la piel antes de acostarse y tendr efecto durante la noche. Puede obtener mas informacin del tratamiento con Eco-Ultra filtrados (EUF) haciendo click AQUI . El Blue Cell Serum, es un lujoso suero de composicin excepcional, que combina las sustancias clulas azules de plantas acuticas azules con extractos botnicos mltiples, acido Sper Hialuronico y lpidos esenciales. El Blue Cell Serum se aplica directamente

sobre la piel e hidrata, rejuvenece y regenera las clulas de la piel durante la noche mientras usted duerme. Puede obtener mas informacin del tratamiento con Blue Cell Serum haciendo click AQUI . El tratamiento con Terapia Celular en sus diferentes formas, se basa en la insercin en su organismo de clulas jvenes y sanas, las cuales se dirigen hacia las clulas que han perdido su funcionalidad, regenerndolas e imprimindoles vigor, lo que le permite una notable mejora en los rganos afectados. En este caso la terapia celular actuaria directamente sobre su piel, regenerndola desde adentro hacia afuera. Puede obtener mas informacin acerca de la terapia celular haciendo click AQUI . Las manchas blancas en la piel son zonas de la piel sin pigmentacin, y por tanto, con un color ms claro que el resto de la piel, e incluso blanco. Son producidas por el desgaste de los melanocitos, las clulas productoras de melanina, que es la sustancia que da color a la piel. Los lntigos o manchas solares en la piel son manchas oscuras, Con el paso de los aos la piel se vuelve ms delgada, menos elstica y con una proporcin de grasas y pigmentos menor. Todo ello conlleva una serie de consecuencias para la piel: manchas, verrugas, palidez, lunares, sequedad en la piel, hematomas, moretones, etc. La mayora de las arrugas estn asociadas con los cambios en la piel por el envejecimiento. El envejecimiento de la piel y de sus estructuras (cabello y uas) es un proceso natural y nada puede hacerse para reducirlo, pero s existen muchos factores ambientales que lo aceleran. La exposicin frecuente a los rayos solares provoca la aparicin de arrugas prematuras en la piel, aumenta su pigmentacin (manchas por la edad) e incrementa igualmente las posibilidades de desarrollar cncer en la piel. La exposicin al humo de cigarrillo tambin es otro de los factores ambientales que incrementa la aparicin de arrugas en la piel.

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uniformes, de bordes bien definidos y pequeas, de dimetro inferior a un centmetro, que aparecen en la cara, escote y manos. Se trata de manchas producidas por la radiacin ultravioleta o por la edad, debidas al aumento de los melanocitos (clulas productoras de melanina, el pigmento de la piel). Los melasmas o manchas del embarazo llamadas as porque pueden aparecer en el tercer mes de gestacin. Son manchas grandes que, aunque no tienen un origen solar sino hormonal, empeoran con el sol. De hecho, se aclaran en invierno y se oscurecen en verano. Al tener un componente claramente hormonal, el uso de anticonceptivos orales, el embarazo o la menopausia aumentan las posibilidades de padecer estos melasmas. Las arrugas son surcos, marcas, o pliegues de la piel. Aparecen a lo largo de todo el cuerpo a medida que el hombre o la mujer se van haciendo mayores. Aunque responden a un proceso natural, suponen una gran preocupacin para todo el mundo, puesto que son signos claros de envejecimiento. De todas las arrugas corporales las que ms importancia damos son aquellas que aparecen en el rostro o cara y las que aparecen en el cuello y manos. Adems de las arrugas, otra de las alteraciones que sufre la piel son las manchas por la edad (reas pigmentadas). Con el proceso de envejecimiento, tambin se presentan cambios en el cabello y en las uas, incluyendo el encanecimiento, la prdida de cabello y la fragilidad de estas ltimas. Para tratar las manchas, arrugas y cicatrices recomendamos el tratamiento con Terapia Celular Suiza, ste se basa en la insercin de clulas sanas a su organismo de una manera completamente natural y sin causar efectos secundarios. Luego de ingresar en el cuerpo, estas clulas sanas y jvenes, se dirigen especficamente hacia los rganos afectados, en este caso, a la piel, regenerando las clulas y retrasando el proceso de envejecimiento, eliminando cualquier irregularidad causada por factores externos o por la edad. Usted puede tener una piel bella y estar a la vez lleno de energa y vitalidad, este tratamiento extraordinariamente bueno y nutricional le ayudar a disfrutar la vida, libre se sntomas de envejecimiento, manchas o imperfecciones en la piel! ste tratamiento es mucho ms efectivo que otros productos de belleza y suplementos nutricionales que usted alguna vez haya probado ya que el mismo lo hace joven y saludable al mismo tiempo desde el interior hacia el exterior de su cuerpo!

Sostenible Turismo Sostenible

Los viajes enriquecen a las personas y tambin a los pases receptores de turistas. Pero si queremos seguir disfrutando de ellos, debemos ser cuidadosos: el turismo mal entendido puede arruinar paisajes, despilfarrar recursos, causar problemas sociales... Los viajeros somos los primeros interesados en que esto no ocurra y son muchas las medidas a nuestro alcance para evitarlo.

Turismo

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Green marketing tendencia o moda

Hoy en el mundo empresarial y del marketing ser verde est de moda. Y a pesar de que el trmino Green Marketing se adorne con la palabra tendencia, no se trata de una corriente nueva, sino que deriva de la Responsabilidad Social Empresarial y anda rodando desde finales de los aos 80. De hecho, la American Marketing Association en 1975 realiz el primer seminario sobre marketing ecolgico y dos dcadas despus se enarbola la bandera de la iniciativa. El Green Marketing supone que una empresa, para ganarse la medallita verde, incorpore en sus procesos de produccin parmetros y acciones con el fin de minimizar los efectos negativos de la actividad sobre el medio ambiente. Algunos especialistas han afirmado que

este fin es sustituido y el Mercadeo Verde es usado para obtener beneficios para la marca, sin un fondo social. He all el gran error, advierten. Si bien para los eruditos es cierto que cada da el consumidor se muestra ms atrado por empresas amigables, ambientalmente hablando, tambin afirman que este mismo pblico se da cuenta cuando su actitud pro ambiente no va ms all de un spot publicitario. Posiblemente una forma de lograr credibilidad y de que el pblico ms exigente tenga certeza del discurso son las certificaciones, que dentro de los parmetros mundiales, las ms reconocidas son las normas ISO de la Organizacin Internacional para la Estandarizacin. En 1992, en el marco de la Cumbre de la Tierra de Ro de Janeiro, la organizacin se comprometi a crear pautas que establecieran herramientas con foco en la produccin industrial y su relacin con el medio. Cuatro aos despus salieron las ISO 14000. Este sistema ofrece a las empresas que se adecuen a

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los cnones establecidos, la posibilidad de obtener la certificacin del Sistema de Gestin Ambiental (para la empresa completa) y el Sello Ambiental (que se otorga a los productos). El cumplimiento de estas normas no deja dudas posibles y al final su utilizacin comunicacional puede generar frutos an mayores para la marca. De geeks verde a verde Famosos, El verde es el nuevo smbolo de estatus. Los productos verdes y estilos de vida son definitivamente ya no para amantes de los rboles. Noir ha puesto en marchaeco-productos de moda, de lujo, incluyendo los productos con

Sostenible
certificacinecolgica de algodn de frica, y la lnea de alta costura Linda Loudermilk incluye glamorosos y sofisticados piezas hechas de bamb y soja. Esta nueva y lujosa eco-moda escada vez ms cool, y las celebridades tambin se suben al carro del medioambiente. Lindsay Lohan usa ropa de segunda por razones ambientales, Alicia Silverstone es vegetariana y LeonardoDiCaprio produjo, escribi y narr el eco-documental "11th Hour"para, dijo, "aumentar la conciencia sobre el calentamiento global y los problemas que enfrentamos en la promocin de un futuro ambiental sostenible para nuestro planeta." Clownfish sugiere que el verdeser cada vez ms moderno y elegante.

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Jamaica COMERCIO Y ESTETICA

Se estima que la flor de Jamaica, preparada en su forma de agua fresca o como t, podra llegar a ser muy beneficiosa para perder peso. Esto se debe a que favorece de buena manera el proceso digestivo, es ligeramente laxante y, adems, es diurtica, razn por la cual tiene efectos depurativos y desintoxicantes. Adems, la flor de Jamaica es antiparasitaria, a su vez que ayuda al trabajo de los riones. Tambin se cree que el t de Jamaica puede llegar a ser muy bueno para tratar el colesterol. Incluso hay investigaciones al respecto que estn llegando a buen puerto. El objetivo de las mismas es demostrar que la Jamaica tiene efectos positivos para disminuir los niveles sricos del colesterol y triglicridos en las hiperlipidemias. Comercializacin de Flor de Jamaica en Nicaragua La planta de Jamaica tiene varias posibilidades de uso y comercializacin en nuestra regin, es utilizada para realizar un sinnmeros de productos entre ellos mermeladas, salsas, dulces, conservas y preparacin de bebidas refrescantes y vinos de mesas. Es una planta arbustiva que alcanza una altura aproximadamente de dos metros con tallo muy ramificados, las hojas son alternas con los bordes irregulares aserrados con el peciolo largo. La flor de Jamaica es propia de los lugares clidos de las zonas tropicales y subtropicales, la produccin clices ocurre en condiciones libres de frio, el mayor porcentaje de germinacin y emergencia ocurre a 25 C, en Nicaragua es cultivada en lugares de occidentes tales como Chinandega, len y sectores tropicales del atlntico norte.

Te de

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Propiedades de la flor de Jamaica

A pesar de llevar el nombre de un pas, la flor de Jamaica es una clase de hibisco que tiene una gran popularidad en Latinoamrica debido a su buen sabor y tambin a sus propiedades y beneficios. Entre estos se cuentan los de perder peso y ser buena para el colesterol.

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Spa
Una historia de xitos con la naturaleza
Amigable a la naturaleza Humana y divina, Naturals spa, crea una historia en cada persona que visita sus instalaciones, la sensacin de estar en el paraso cada vez es mas verdica. Lauren Malof propietaria del spa manifiesta que casa ser que participa de una sesin en este lugar, resuelve una situacin de paz que influye en el brillo de su piel, es aqu el secreto del xito natural que tiene la relajacin. Contamos con aparatologa de ltima generacin, amplias y cmodas instalaciones, un staff especializado y profesionales altamente capacitados con el fin de brindar los ms modernos y avanzados tratamientos en medicina esttica y fisioterapia . Esto junto a nuestra experiencia brinda todo lo necesario para encontrar el bienestar que todos deseamos. Los tratamientos estticos y de fisioterapia basados en la combinacin de frmulas magistrales alopticas,homeopticas y naturistas para atender el problema del peso, la belleza, cuidado de la piel y la prevencin y rehabilitacin de la salud del sistema osteomioarticular. Brindamos, de manera totalmente personalizada, programas exclusivos para bajar de peso, combatir la celulitis, mejorar problemas de piel, trastornos musculares, patologas osteoarticulares; y otros

tratamientos relacionados con la salud y esttica de su cuerpo. Un lugar nico que combina todos los beneficios que nos brinda hoy la medicina esttica y la fisioterapia con el bienestar y la armona que solo un Spa nos puede ofrecer. Un espacio creado con moderno y clido diseo con el fin de acompaar su estada en un clima de placer y serenidad.

u saludras T nuest en manos!

MARKETING ECOLOGICO
No es nada nuevo y ya todos lo tenemos ms que sabido, pero el mundo de las empresas se mueve por marcas. Cada vez los productos, sobretodo en nuestra querida publicidad, tienen menos protagonismo para drselo a los valores de la marca. Y como todo lo econmico, nada se deja al azar. Estos valores de marca tienen como objetivo principal conectar con su pblico y simpatizar con l. As, las empresas buscan el beneplcito del consumidor con valores polticamente correctos en la mayora de los casos. As nace el green marketing, el marketing ecolgico. Segn la AMA, la asociacin americana de marketing, se trata del fenmeno referido al marketing de productos seguros para el medio ambiente. La pgina Business Col, dice que el green marketing se basa en los aspectos ecolgicos de los productos para su promocin. Como en todo, los norteamericanos nos llevan varias dcadas de ventaja y por aquellos lares ya manejaban el trmino desde principios de los aos 90. Sin embargo, no cabe duda que la preocupacin ecolgica cada vez est pegando con ms fuerza y ahora est ms viva que nunca. Continuamente vemos anuncios o campaas que buscan conmovernos con el amor por nuestro planeta como bandera. Y desde aquel anuncio de Acciona sobre la sostenibilidad (uno de los primeros de esta clase que recuerdo) ha llovido mucho: tiene el green marketing futuro o slo estar de moda por unos aos ms? Es realmente una preocupacin de las empresas o slo es un mecanismo ms para hacer dinero? EDITO - Se me pas completamente exponer mi opinin sobre el tema. Personalmente creo que esto del green marketing es lo mismo que la RSC, las empresas juegan a ser nios buenos cuando en realidad slo buscan el beneficio econmico. En este caso dicen intentar concienciar a la sociedad respecto al medio ambiente, pero realmente slo se sirven de una moda para llegar al gran pblico. Sin embargo, no todo es blanco o negro y creo que, por otro lado, estos fenmenos s que realizan una prctica buena para la sociedad. Como suele decirse, menos da una piedra; y creo que mejor que no hacer nada es hacerlo aunque sea interesadamente. Y desde el punto de vista de las empresas, pienso que se trata de una estrategia muy acertada debido a toda la reciente preocupacin que se est dando entre la sociedad. Aunque claro, tema aparte est si esa preocupacin es real o ha sido creada artificialmente por los medios y las empresas que mueven el mundo. En ese sentido s que soy menos radical, puesto que creo que esta intranquilidad se est creando por una serie de sinergias sociales y culturales incontrolables por las grandes organizaciones

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MARKETING ECOLOGICO

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Los productos se ponen

Ser verde y demostrar la preocupacin por el ambiente tiene un precio que se valora en cada una de las 4p. Ser verde est de moda. El green marketing surge como una respuesta ante la problemtica mundial relacionada con temas como el calentamiento global, las catstrofes y la contaminacin, tpicos que pretenden mostrar los conflictos provocados por el mal uso de los recursos naturales. Es un asunto recurrente en el que todos quieren participar, por eso, las diferentes industrias hacen lo posible por no quedarse fuera. Ms notas de mercadotecnia verde:
Forma parte de los amigos del planeta con Quaker Alcatel-Lucent Eco-amigable con el planeta. Pero qu significa ser verde?

Verdes

departamento de mercadotecnia del Tecnolgico de Monterrey, los planes en los que se incluyen estrategias verdes representan una opcin ganar-ganar. Por un lado, mejoran la percepcin que el pblico tiene de ella, y por el otro, las personas se benefician con las ventajas o las actividades realizadas bajo esta premisa verde.

Las compaas no son almas de la caridad, la labor que realizan en pro del ambiente les trae ms ventas, una mejor imagen y es benfica en cuestiones fiscales, explica Ortigosa. En un estudio realizado por el mismo acadmico, la percepcin de los consumidores hacia las corporaciones que se preocupan por la naturaleza es positiva. Sin embargo, no se trata de realizar una estrategia nada ms por que s. Esta debe ser llamativa e interesante, en caso contrario, no habr manera de que la gente apoye. Adems, debe ir enfocada al ramo de la empresa que la formule. Por su parte, Andrew Saphiro, fundador y ceo de la consultora en temas ambientales, GreenOrder, esta revolucin verde es equiparable con lo que sucedi hace diez aos con el tema digital, atrae las miradas y condiciona acciones por parte de las diferentes industrias. Prueba de ello es que la compaa, por ejemplo, comenz como una oficina pequea y ahora en Estados Unidos atiende a clientes del tamao de General Electric.

Consiste en realizar acciones que eviten daos al medio ambiente, as, las empresas crean y comercializan alimentos orgnicos, detergentes biodegradables, autos con tecnologa para tener bajas emisiones, pinturas sin plomo, maquillajes realizados con productos naturales y que no fueron probados en animales, o empaques hechos de cartn reciclado. La lista pues, se vuelve extensa, casi interminable. Pero, resulta una herramienta til para las distintas industrias? Segn Mauricio Ortigosa, profesor del

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De esta manera, las compaas integran los mtodos que apoyen al medio ambiente para estar dentro de la tendencia y satisfacer a los distintos tipos de consumidores. Por ejemplo, existe el nicho especfico que adquiere ciertas marcas por que tienen una preocupacin real de su dao hacia la naturaleza. Estn otros que slo lo adoptan por ser una tendencia. Buscan demostrar que estn enverdecidos, ellos son los que se encuentran inmersos en el efecto Al Gore. Ambas representan grupos particulares, pero para los mercadlogos de los grandes corporativos, la pregunta primordial es qu pasa con el mercado masivo? En realidad le interesa el tema verde a las personas? La respuesta es s, pero su intencin de hacer algo por la naturaleza no necesariamente es consciente, porque primero buscan satisfacer sus requerimientos. Por ejemplo, quienes adquieren productos amigables con el ambiente tambin pueden tener motivadores de otro tipo y ser, sin saberlo, verdes. Como las amas de casa que consumen alimentos orgnicos, no porque sean ms cordiales, sino porque son ms saludables. O quienes adquieren un automvil hbrido porque es ms barato su mantenimiento, no por que contamina menos. En pocas palabras, si un producto o servicio cumple con las necesidades bsicas de los clientes, lo escogern. Si adems incluye beneficios al ambiente, bueno, pues qu mejor. Por eso, las empresas han recurrido a ampliar su oferta y realizar acciones institucionales para estar dentro de la tendencia. De esta manera, buscan tener aprobacin de los grupos de inters. Por eso, la venta y comercializacin de productos amigables no es suficiente para complacer al mercado, es necesario que el fabricante refleje un inters genuino por construir esquemas compatibles con la naturaleza.

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FALSO Marketing Ecolgico

Envases con etiquetas "ecolgicas", anuncios de productos "respetuosos con el medio ambiente"... Es realmente "verde" todo lo que se vende? Antonio Chamorro Mera (Don Benito, Badajoz, 1972), profesor del rea de Comercializacin e Investigacin de Mercados de la Universidad de Extremadura y experto en marketing ecolgico, cree que no. No obstante, subraya que las empresas estn cada vez ms concienciadas por el medio ambiente, y que los consumidores son claves para que haya cada vez ms productos ecolgicos en el mercado. Qu es el marketing ecolgico? No se trata de dos realidades antagnicas? No valen mensajes ambiguos tipo "producto ecolgico", "amigo de la capa de ozono" o "responsable con el planeta" Aunque parecen dos trminos contrapuestos, el marketing ecolgico intenta que la empresa obtenga beneficio, el consumidor consiga la satisfaccin de sus necesidades y deseos y se genere en ese proceso el menor impacto negativo en el entorno natural. En definitiva, pretende que los consumidores veamos satisfechas nuestras necesidades sin consumir tanto o, al menos, sustituyendo la compra de productos bastante contaminantes por otros ms respetuosos con el medio ambiente. Cmo se hace un autntico marketing ecolgico? El elemento central es el producto. As, un verdadero marketing ecolgico tiene detrs de sus reclamos comerciales un producto con un menor impacto en el medio ambiente que la mayora de sus competidores. Estas empresas introducen adems su preocupacin por el medio ambiente en todas sus actividades. En este sentido, el medio ambiente se incluye en los cuatro instrumentos o polticas del marketing-mix: producto, precio, comunicacin y distribucin. Y adems, el "marketing ecolgico interno" dirigido a todos los empleados de la empresa para que hagan su trabajo generando el menor impacto a la naturaleza e, incluso, aporten ideas sobre cmo mejorar medioambientalmente los productos y procesos de la empresa. Por el contrario, otras muchas empresas estn haciendo un falso marketing ecolgico en su comunicacin comercial

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Hablando de comunicacin comercial, cmo debe ser una buena campaa de marketing ecolgico? El consumidor tiene ms poder de mercado del que nos creemos Debe cumplir tres requisitos. Primero, indicar claramente por qu el producto es calificado como ecolgico. No valen mensajes ambiguos tipo "producto ecolgico", "amigo de la capa de ozono" o "responsable con el planeta". Segundo, resaltar los beneficios de comprar y consumir el producto, ya que el consumidor es por naturaleza egosta: lo principal es satisfacer sus necesidades e intereses propios; contribuir a "salvar el planeta" es secundario. Por eso, la clave est en decirle que si compra una bombilla ecolgica ahorrar dinero, con un coche hbrido gastar menos en gasolina y que la leche y la fruta ecolgica son ms sanas y seguras. Y tercero, resaltar los beneficios ecolgicos que se conseguirn y el papel fundamental que el comprador juega. En definitiva, la comunicacin ecolgica debe crear la imagen de producto o empresa respetuosa con el medio ambiente, pero tambin contribuir a educar medioambientalmente a los consumidores. Algn ejemplo? Me gustan las campaas como la de una marca de lavavajillas que indica que "es el que menos agua consume del mundo, slo nueve litros. Si todos tuviramos

Y ejemplos de malas campaas? Con la nueva normativa, los fabricantes de coches estn dando la falsa sensacin de que han "reverdecido" No me gustan las de la mayora de fabricantes de automviles. Con la nueva normativa del impuesto de matriculacin estn dando la sensacin de que han "reverdecido". Estn calificando, en la mayora de los casos, como coches ecolgicos los mismos de antes pero que ahora, por su baja motorizacin, pagan menos impuestos. Mensajes como "emite menos CO2 y ms msica" o "un poco menos estpido con el medio ambiente" son falso marketing ecolgico. Antes de comprar un coche recomiendo consultar la base cientfica creada por el IDAE sobre el consumo y las emisiones de CO2 de todos

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que tratan de aprovechar la actualidad del tema y la preocupacin social sin que el mensaje sea verdadero.

uno podramos ahorrar en un ao el agua que consume la ciudad de Zaragoza en tres. Porque es trabajo de todos hacerle al mundo la vida ms cmoda, por hoy y por el maana". Tambin me parece muy acertada la campaa de lanzamiento de una marca de papel para el hogar que, adems de tener la garanta de la ecoetiqueta europea, indica claramente por qu es ecolgico y sentencia "piensa en ti, en los tuyos, en nuestro planeta y en tu bolsillo".

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los coches que se comercializan en Espaa. Pedro Prieto, vicepresidente de la Asociacin para el Estudio del Cenit del Petrleo, tambin critica las campaas publicitarias de cariz ecolgico de algunas grandes multinacionales del sector energtico. Realmente son eficaces para estas empresas? No, al menos a medio y largo plazo. Pero el problema es que en lugar de incentivar el desarrollo del segmento de consumidores ecolgicos que trasladan su preocupacin a sus decisiones de compra, generan mayor confusin y escepticismo en el consumidor, perjudicando a las empresas verdaderamente ecolgicas. Al Gore ha lanzado "We Campaign", una campaa de 300 millones de dlares para reducir los gases de efecto invernadero. Qu opinin le merece? El boom definitivo de los alimentos ecolgicos en Espaa est por producirse Toda voz en pro de la proteccin de la naturaleza me parece correcta en cuanto genera repercusin en la sociedad, principalmente a travs de los medios de comunicacin, y en el mbito poltico. Como el propio Al Gore dice, el

cambio climtico es una cuestin poltica. Cuando los polticos se conciencien y adopten una poltica medioambiental adecuada, las empresas y los consumidores reaccionaremos. El problema con estas macrocampaas es que estn sometidas a lo que en marketing llamamos la "ley del bombo": a mayor notoriedad de la campaa, mayores sern las voces que alerten, justificada o injustificadamente, de aspectos o consecuencias negativas de la misma. En este caso, algunas voces alertan sobre si se est exagerando con el problema, si detrs hay intereses polticos y econmicos, etc. Es el ecologismo en s mismo marketing? El ecologismo necesita al marketing y debe hacer marketing. El movimiento ecologista puede usarlo de la misma forma que Hacienda lo utiliza para vendernos la idea de pagar impuestos o la Direccin General de Trfico para que conduzcamos con precaucin. La formacin y la informacin a travs de campaas de grupos ecologistas y administraciones pblicas son dos elementos claves para luchar contra el deterioro medioambiental. Hay quien dice que la falta de informacin es el problema medioambiental ms grave, por encima del cambio climtico o cualquier otro. Cmo pueden saber los consumidores cundo un producto es autnticamente 'verde'?

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Las malas campaas generan mayor confusin y escepticismo en el consumidor, perjudicando a las empresas verdaderamente ecolgicas El mejor instrumento es la etiqueta ecolgica. Una institucin ajena al fabricante y al distribuidor del producto garantiza que ste posee uno o varios atributos que hacen que su impacto medioambiental sea menor al de sus competidores. Actualmente hay bastantes sistemas de etiquetado ecolgico. Por ejemplo, la flor europea creada por la Unin Europea (UE) y aplicable a mltiples productos como limpiadores, televisores, productos textiles, etc. Para alimentos la etiqueta de "alimento ecolgico" de la UE, que se complementa en Espaa con la propia de cada comunidad autnoma; para productos de madera la certificacin FSC; para equipos elctricos como lavadoras y frigorficos la etiqueta energtica (la letra A para los ms eficientes y la G para los que ms consumen). El problema es que las ecoetiquetas estn muy poco extendidas en Espaa, a diferencia de otros pases con ecoetiquetas muy conocidas por el pblico, como el ngel Azul en Alemania o el Cisne Blanco en los pases nrdicos. Y cuando no hay ecoetiqueta? En ese caso, nos tenemos que fiar de la auto-declaracin del vendedor. Hay que intuir que estamos ante un producto ecolgico cuando explican claramente por qu lo califican as. Las declaraciones ambiguas y generales son de poco fiar. Cules van a ser las prximas tendencias en el terreno del marketing ecolgico? Sealara principalmente dos: una relacionada con el sector de la alimentacin y otra con el sector energtico. En el primer caso, el boom definitivo de los alimentos ecolgicos en Espaa est por producirse. Si seguimos la tendencia de hace unos aos en otros pases de nuestro entorno, en los prximos aos se producir un auge de los denominados biosupermercados o establecimientos con ms de 200 m2 especializados en productos ecolgicos, as como de la incorporacin de estos alimentos en los lineales de las grandes cadenas convencionales. Espaa es uno de los principales productores a nivel mundial y falta que "rompa" el consumo interno. Adems, el surtido de alimentacin ecolgica de las grandes cadenas minoristas se complementar con alimentos ecolgicos de IV y V gama. Con respecto a la energa, se producir un cambio forzoso teniendo en cuenta que las reservas de petrleo tienen una vida estimada de 40 aos como mximo. Hay que prepararse mejor para lo que se nos avecina y, por ello, las energas renovables y los productos que funcionen con ellas se harn muy presentes en nuestras vidas durante los prximos aos. Por ejemplo, el sector automovilstico vivir una verdadera revolucin verde, no como la actual. Podremos ver pronto los coches con pila de hidrgeno, tecnologa que ya se est aplicando en los autobuses urbanos de muchas ciudades.

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CELULAR

VERDE
En nuestro pas se estn realizando campaas ambientales, donde se lanza al mercado distintos productos que se preocupan por la naturaleza y no la daan, este es el caso del nuevo celular verde MOTO W233 ECO DE MOTOROLA que es el primer equipo mvil ecolgico del mundo del carbono neutro, est fabricado a base de botellas plsticas de agua recicladas las cuales ahorran 20 % de energa en su fabricacin, pero eso no es todo adems cuenta con un empaque o caja que al igual que su manual de uso tambin estn fabricados a partir de papel 100% reciclado.En cuanto a su aspecto manejara el color verde en honor a los amantes de la ecologa y entre sus aplicac iones ms interesantes contar con: reproductor de MP3, altavoz, tecnologa cristal talk que ayuda a que el sonido de la voz y del audio sea ms claro y mejor, tarjeta de memoria de 1GB, radio FM, moto ID, que identifica el artista, lbum y la cancin que est sonando en el ambiente.

Esta maravillosa tecnologa se la debemos a la alianza que hicieron la fundacin ecolgica CarbonFund.org y Motorola, que tiene la intencin de seguir creado este tipo de programas que mantengan el equilibrio ecolgico y que adems promuevan el diseo y la construccin de plantas para el tratamiento de aguas, recoleccin de metano y proyectos de reforestacin ayudando as a cuidar nuestro planeta tierra.

La responsabilidad social contempla muchos aspectos pero uno de los ms importantes son las acciones en la cadena de produccin, misma que contempla desde la obtencin de materias primas hasta la entrega del producto. Hoy, GUCCI le entra de lleno a este tema. Cuando una marca de lujo, donde el ROI y el marketing son aspectos ms que trascendentales, le entra con tanta vehemencia a las acciones sustentables, es un signo inequvoco de que la tendencia se est asentando y ha comenzado a marcar estndares.GUCCI ha pues-

to en marcha una iniciativa con el objetivo de hacer sus embalajes ms ecolgicos y reducir sus emisiones de CO2. Para ello, la compaa utilizar menos envases y stos estarn fabricados solo con papel certificado por Forest Stewardship Council (FSC).El Consejo de Manejo Forestal o FSC (por sus siglas en ingls: Forest Stewardship Council) es una organizacin ambientalista sin fines de lucro con sede en Bonn, Alemania. La misin oficial del Consejo es Promover el manejo ambientalmente apropiado, socialmente benfico y econmicamente viable de los bosques del mundo. Las

GUCCI
empresas interesadas en el consumo sustentable de madera, papel u otros derivados forestales pueden buscar obtener una certificacin FSC de sus productos. La certificacin FSC es tambin utilizada para demostrar un manejo sustentable de los bosques. Asimismo buscar que sus tambin estn certificados por FSC.GUCCI tambin dejar de utilizar plstico laminado; sustituir las bolsas de polister por modelos de algodn, y sustituir sus catlogos de papel por versiones electrnicas. Asimismo introducir maniques ecolgicos fabricados con materiales de larga duracin y reciclables.Para reducir sus emisiones de CO2 la empresa ha optimizado su

le entra a la sustentabilidad

sistema de envos, con el fin de recortar sus necesidades de transporte por carretera un 30%, y ha introducido medidas para ahorrar electricidad, empleando menos iluminacin, instalando detectores de movimiento, y probablemente bombillas LED.GUCCI espera reducir en 35 toneladas sus residuos de plstico y en 1.400 toneladas los de papel. De igual manera, lograr una reduccin de 10.000 toneladas de sus emisiones de CO2 y consumir 4 millones de litros de gasolina menos a finales de 2010. Descargue el estudio Deeper Luxury, publicado en el 2009, que reflexiona sobre la viabilidad de conseguir un lujo sostenible y que analiza la responsabilidad de las principales marcas en el mbito econmico, social y ambiental.

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