CASO: MARCA PERÚ

a) ¿Cuál considera que es la ventaja competitiva de la campaña?

Una de las ventajas de la campaña, es que Perú es un país diverso y multicultural

donde conviven una variedad de paisajes, lugares históricos asimismo contamos con
una excelente gastronomía, lo cual es atractivo para los consumidores.

b) ¿Cuáles considera que fueron los elementos clave que permitieron el éxito de la
campaña?

La exitosa campaña realizada por el estado peruano, por medio del Ministerio de
Comercio Exterior y Turismo, así como el excelente equipo de profesionales de Prom
Peru, y demás profesionales que participaron en el proceso.

Lo cual demuestra que, con la correcta inversión, se puede promover positivamente la

economía del País, así como generar una identidad nacional.

c) ¿Cuáles considera que fueron los factores externos que pudieron favorecer el éxito
de la campaña?

Los factores externos que nos favorecieron la marca peru fueron:

Los consumidores que ya nos conocían a Perú, fueron reconociendo nuestros
productos y servicios.
Los países donde se tiene ciudades de nombre Perú, como en Nebraska, Trujillo en
España, Pisco en Francia, Loreto en Italia, Lima en Ohio, Pasco en Washington.
Haber ganado dos leones de bronce en el Festival “Cannes Lions 2012”, que mide la
creatividad, y el “Gran EFFIE”, que mide efectividad publicitaria.

d) ¿Cuáles considera que son las ventajas locales frente a las internacionales?

La gran biodiversidad que tenemos nos permite grandes ventajas comparativas. La

riqueza de productos, la gran variedad de climas y estacionalidad. Todo eso suma, pero
eso debe tener un valor competitivo frente a nuestros competidores.

e) ¿Cuáles son las principales oportunidades y amenazas que caracterizan al sector en

el que se desenvuelve la empresa actualmente?

OPORTUNIDADES

Poca competencia de los productos de ofrece el Perú a nivel internacional

Muchos clientes y consumidores del Peru

AMENAZAS

Mucha competencia internacional

 El desinterés de algunos gobiernos por no invertir en marketing a favor de PERU.
Falta de proyectos y profesionales competentes en el sector turismo.

f) ¿Cuál considera que es el principal problema que podría enfrentar la empresa en los
siguientes años?

Podría enfrentarse al problema del olvido, el hecho de no seguir invirtiendo en la

marca Perú, asimismo no INNOVAR en el mercado nacional e internacional.

g) ¿Cuáles deberán ser las siguientes acciones que la empresa deberá llevar a cabo para
fortalecer la marca?

Las acciones que debe llevar la empresa es seguir promocionando la MARCA PERU a
nivel nacional e internacional, INNOVANDO acorde a las tecnologías actuales.