Fundamentos de Marketin

Unidad Didáctica

Empresarial
Capacidad de Analizar los conceptos claves del Marketing y los componentes del me
Aprendizaje conocimiento de técnicas de investigación de mercado, variables de s
mezcla apropiada de Marketing, según el tipo de negoci

Subindicadores

Sesión de Inicio

IL 1: Antecedentes y Define los conceptos basicos del Marketing a partir de la

Aspectos conceptuales identificacion de necesidades y la creacion de valor en el
del Marketing consumidor.
Identifica los conceptos
claves de Marketing a Describe la evolucion del Marketing en el tiempo a traves
partir de su del conocimiento de las tendencias y del mundo digital.
reconocimiento de la
evolucion del Marketing
en el tiempo y su
entorno. Identifica el micro y macro entorno a partir del
conocimiento del entorno.

Describe las necesidades del consumidor a partir de su

identificación.
IL 2:
Conociendo el mercado:
Investigación de
mercados Explica los tipos de investigación de mercado para obtener
Explica las necesidades información del consumidor.
del consumidor a través
de la aplicación de
tecnicas de
investigación de
mercado.
.
 Investigación de
mercados
Explica las necesidades
del consumidor a través
de la aplicación de
tecnicas de
investigación de
mercado.
.
Explica el funcionamiento del mercado a través de la
aplicación de técnicas de investigación de mercado.

Analiza la importancia de la aplicación de tecnicas de

investigacion de mercado a partir de una adecuada
interpretación los resultados.

IL 3: Composición del
mercado
Distingue los distintos Describe el comportamiento de compra del consumidor a
factores que determinan partir de la identificación de los factores que afectan su
el comportamiento de comportamiento.
compra de los
consumidores a partir
del reconocimiento de
las variables de la
segmentacion buscando
que la empresa Selecciona el mercado objetivo a través del conocimiento
contribuya con la de las variables de la segmentación.
satisfacción de un
grupo específico del
mercado.

Discrimina las estrategias de diferenciación y

posicionamiento, considerando los conceptos claves del
Marketing.

Explica la importancia de una propuesta generadora de

valor a través de la identificacion de estrategias del
producto o servicio.
Explica la importancia de una propuesta generadora de
IL 4: Mezcla de valor a través de la identificacion de estrategias del
Marketing producto o servicio.
Analiza estrategias
generadoras de valor
para el consumidor a Selecciona una propuesta generadora de valor a través de
través del conocimiento la identificacion de estrategias de Precio.
de los componentes de
la mezla de Marketing.
para el consumidor a
través del conocimiento
de los componentes de
la mezla de Marketing.

Explica una propuesta generadora de valor a partir de la

identificación de estrategias de plaza.

Analiza una propuesta generadora de valor a través de la

identificación de estrategias de promoción.

Sesión de Cierre

Evaluación Final
Marketing
*
s componentes del mercado a partir del
mercado, variables de segmentación y
egún el tipo de negocio.

Fecha de subir los Fecha de

Semanas Evaluación
entregables exposición

1 Diagnóstica

4 Act. Virtual

5 Continua 1 5-Nov 6-Nov

6
7 Act.. Virtual

10

11 Act. Virtual

12

13

14 Continua 2 7-Jan 8-Jan

15

16 Actitudinal

17 Act. Virtual

18 Evaluación Final 4-Feb 5-Feb

1. Diagnóstico: se lleva a cabo en la semana 1 y da cuenta de cómo llega el
estudiante.
2. Continua 1: recoge el progreso al inicio del curso. Se lleva a cabo en la semana
5.
3. Continua 2: recoge el progreso hacia más de la mitad del curso, evalúa los
logros 2 y 3. Se lleva a cabo en la semana 14.
4. Evaluación Final: la última semana de la Unidad Didáctica
5. Actitudinal: señala el desarrollo de habilidades blandas del estudiante, se puede
evaluar máximo hasta 2 semanas antes de la Evalaución Final.