0

_ndice

1_ justificacin 2_ marca actual 3_ marca grfica color 4_ marca grfica blanco y negro 5_ marca grfica escala de grises 6_ paleta cromtica 7_ grilla constructiva isotipo 8_ grilla constructiva isotipo / logotipo 9_ versiones color 10_ versiones blanco y negro / grises 11_ area de proteccin 12_ reducciones mnimas 13_ usos permitidos 14_ tipografa institucional 15_ apertura de sistema: estructura / tramas 16_ aplicaciones

_ justificacin

Para el desarrollo del rediseo de la identidad corporativa de la empresa yerbatera Pipor, partimos de la base sobre los atributos en los cuales esta fuertemente posicionado el producto. El primer conflicto que presentaba la marca grfica era la falta de estandarizacin y normalizacin que se haca presente en las distintas variantes de comercializacin.

un atributo que creemos no fue arbitrario en la consecucin del sentido. Este atributo es la comicidad, el carcter chistoso que presentan los caracteres; esto se ve con ms nfasis en la letra e.

Se decidi enfatizar an ms esta carcteristica, a sabiendas de que el signo grfico tiene mucha presencia en el imaginario colectivo. Por este motivo no nos podamos alejar mucho del diseo de Los envases de yerba respondan a una base, sino reforzar el sentido sobre lo que ya jerarquizacin de los elementos grficos muy estaba realizado. distantes a los que presentaba por ejemplo Como principal inspiracin estan las el envase de t, o las bolsas comerciales. tipografas que son carcteristicas de los A su vez, la marca grfica, si bien posee una dibujos animados. identidad fuertemente posicionada, presentaba

_ marca actual

_ marca actual colores

_ tipologas

_ marca grfica

_ marca grfica color

*Este logotipo cobra mayor identidad cuando es presentado con su color institucional como fondo

_ marca grfica color

_ marca grfica blanco y negro

_ marca grfica grises

_paleta cromtica

PANTONE 1797 M R 193% C 0% G 0% M 100% B 143% Y 79% K 20% PANTONE 128 M R 248% C 0% G 179% M 35% B 34% Y 90% K 0% PANTONE Cool Gray 2 C R 196% C 0% G 197% M 0% B 198% Y 0% K 31%

PANTONE Black 7 M R 83% C 0% G 83% M 0% B 76% Y 15% K 82% PANTONE Black 3 M R 12% C 60% G 46% M 0% B 30% Y 60% K 91% PANTONE 5545 M R 66% C 59% G 115% M 0% B 91% Y 50% K 52%

_grilla constructiva isotipo

_grilla constructiva logotipo

_versiones color positivo

* Cada color responde a los diferentes productos en donde la marca grfica se exhibe. Esta a su vez, va acompaada de una sombra a 2 pt de distancia, tomando como referencia el primer caracter.

_versiones color negativo

_versiones color colores complementarios

10

_versiones blanco y negro / grises

K 100%

K 50%

K 10%

11

_rea de proteccin

Para lograr una mejor reproductibilidad del logotipo dentro de las distintas reas de comunicacin institucional / publicitarias, se establece dejar un mrgen de 1 centmetro de mrgen en la totalidad de sus lados

1 centmetro

12

_reducciones mnimas

3 cm

4 cm

6 cm

Para asegurar su ptimo rendimiento se recomienda no reducir su tamao a menos del mnimo permitido, esto es, 2,5 centmetros de alto

2,5 cm

19

_aplicaciones grfica vehicular

20

_aplicaciones grfica vehicular

13

_usos permitidos

14

_tipografa institucional

Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789,:;:[]{}?! Light Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789,:;:[]{}?!

Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789,:;:[]{}?! Ultra Light Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789,:;:[]{}?!

DIN Next LT Pro

16

_aplicaciones tarjeta personal

frente

dorso

17

_aplicaciones packaging

18

_aplicaciones packaging