MAPEO

CULTURAL Y
CREATIVO EN
VALPARAÍSO
PROYECTO
PROYECTO
VALPARAÍSO CIUDAD
VALPARAÍSO CIUDAD
CREATIVA SUSTENTABLE
CREATIVA SUSTENTABLE
EE INNOVADORA
INNOVADORA

MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 1

MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO

PROYECTO VALPARAÍSO CIUDAD

CREATIVA, SUSTENTABLE
E INNOVADORA
 CONTENIDO

INTRODUCCIÓN................................................................................................................................................. 6

OBJETIVOS........................................................................................................................................................... 8

METODOLOGÍA................................................................................................................................................... 9

A. General............................................................................................................................................................. 9

B. Oferta................................................................................................................................................................ 10

C. Demanda........................................................................................................................................................ 10

CATEGORIZACIÓN DIGITAL POBLACIÓN VALPARAÍSO.................................................................... 14

CARACTERIZACIÓN OFERTA........................................................................................................................ 18

A. Actividades/Eventos. ............................................................................................................................. 18

B. Talleres/Cursos.......................................................................................................................................... 19

C. Organizaciones............................................................................................................................................ 20

D. Geolocalización........................................................................................................................................... 21

E. Infraestructura............................................................................................................................................. 22

F. Precios.............................................................................................................................................................. 24

CARACTERIZACIÓN DEMANDA................................................................................................................... 28

A. Intenciones de compra/intereses de búsqueda demanda potencial........................ 28

CONCLUSIONES................................................................................................................................................. 44

A. Oferta ............................................................................................................................................................... 44

B. Demanda........................................................................................................................................................ 46

4 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 5

INTRODUCCIÓN
El sector cultural y creativo en la ciudad de
Valparaíso, día a día ha ido ganando terreno en
el quehacer del ciudadano, en la relación entre El resultado de este
los vecinos y habitantes con los turistas y artistas, estudio es una importante
en el uso del tiempo libre, el autocuidado y el
conocimiento. De esta manera, este sector influye herramienta que permitirá
directamente en el desarrollo social, cultural y orientar la toma de
económico de la ciudad, haciéndola cada vez
más dinámica y plena de actividades. Diferentes decisiones de los diferentes
entidades, profesionales, especialistas, centros agentes del ecosistema
culturales, entre otros, ofrecen un abanico de
alternativas para participar, consumir, aprender e creativo y cultural para
intercambiar conocimientos, productos y servicios conectar de manera más
creativos y culturales.
efectiva con sus audiencias y
Bajo el contexto del programa estratégico de sus intereses.
especialización inteligente promovido por Corfo,
“Valparaíso Ciudad Creativa, Sustentable e
Innovadora”, y considerando las nuevas formas
y plataformas que se utilizan en la difusión de
actividades, a la vez del primer acercamiento entre
la oferta y la intención de compra, se ha hecho
necesario hacer un mapeo en estos medios para
caracterizar la oferta y demanda de actividades
creativas y cursos/talleres formativos. En este
sentido, se encargó a un equipo de profesionales
con experiencia en análisis y marketing digital a
caracterizar la oferta y demanda a través de estos
medios en Valparaíso. El equipo que estuvo a
cargo de m2o soluciones, encabezado por Rodrigo
Márquez y Juan Oda.

En las siguientes páginas, se presentan las

principales conclusiones de este estudio,
atendiendo a la oferta de actividades y talleres de
formación no conducente a grado en temáticas
culturales y creativas, complementandose con un
estudio de demanda enfocado en la “intención
de compra”, basado en las búsquedas en medios
digitales efectuadas por las personas en el territorio
en cuanto a estas materias.

6 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 7

OBJETIVOS METODOLOGÍA
Objetivo Objetivo Objetivo A. General
Específico 1 Específico 2 Adicional Para abordar estos objetivos se efectuó la siguiente metodología:

Mapear la oferta local (ciudad
de Valparaíso) de formación no
reglada, entendiéndose ésta
como cursos, talleres u otros no
conducentes a certificaciones
formales ni grados académicos,
dictados por organismos de
distintos tipos en la ciudad
(privados, públicos, ONG’s,
fundaciones, corporaciones,
asociaciones, colectivos, etc.)
Mapear la oferta local (ciudad
de Valparaíso) de actividades
y espectáculos artísticos/
culturales, entendiéndose ésta
como funciones que conforman
la oferta cultural de la ciudad,
producidos por organismos
de distintos tipos en la ciudad
(privados, públicos, ONG’s,
fundaciones, corporaciones,
asociaciones, colectivos, etc.).
Mapeo Digital.
Entender la demanda digital
En esta etapa se caracterizó la población digital de Valparaíso para posteriormente utilizando diversas herramientas
de formación y actividades
de “listening” digital las que permitieron definir las principales entidades que ofrecen formación no conducente a
culturales, desde Valparaíso.
grado y también actividades culturales. Las fuentes en cuestión se encuentran en la siguiente sección “Fuentes
de Información”.
El listening digital son una serie de técnicas que por medio de herramientas de rastreo permiten obtener información
de fuentes públicas y redes sociales para poder posteriormente categorizarlas según convenga y obtener datos
agregados que permitan tomar decisiones.
Posteriormente y complementando con fuentes de información secundaria como listados de festivales y seminarios,
se procedió a mapear vía fuentes digitales la oferta de estos espacios u organizaciones. El Top 10 se presenta a
continuación:

Voice Puntaje de
No. Autor Url del autor Resultados Alcance Influencia
share influencia

http://www.facebook.com/
1 Coahuila Extremo 1 189136 32,259 28370 10
219977758028166
Código Rojo Laguna http://www.facebook.com/
2 1 119993 20,465 17998 10
4.0 1660269024245074
http://twitter.com/
3 Valparaisoalma 1 22003 4,253 3740 8
valparaisoalma
http://instagram.com/
4 Panbatido_ 1 18404 7,742 6809 8
panbatido_
http://twitter.com/
5 Balmacedavalpo 1 15115 2,921 2569 8
balmacedavalpo
Escuela y Agencia http://www.facebook.com/
6 10 7948 13,556 11922 7
de Modelos 295803310653
http://instagram.com/
7 Quilled_and_deco 3 7154 9,028 7940 7
quilled_and_deco
Centro Integral http://www.facebook.com/
8 1 6077 1,036 911 7
Sundary Qui... 1786787791552087
http://www.facebook.com/
9 Taller Dale Aborigen 1 3640 0,621 546 7
1556056107978720
http://www.facebook.com/
10 Panbatido.com 2 2971 1,013 891 7
374330602697040

Tabla: principales entidades que ofrecen formación no conducente a grado.

* Los resultados se presentan en el apartado “Caracterización de Oferta”.

8 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 9

Para efectuar el “listening digital” se ocuparon diversas fuentes, entre las que se encuentran:

Facebook Audience Insights -> https://www.facebook.com/ads/audience_insights

ACTIVIDADES CULTURALES
Instagram: Herramientas de Instagram para publicidad, cuyo editor se encuentra inserto dentro del mismo Facebook
-> https://www.facebook.com/ads/create/ Circo Artes Visuales Literatura Audiovisual Orfebrería

Cobertura de Búsquedas de Google: La cobertura es una estimación de la cantidad de personas situadas en una Danza Pintura Escultura Artesanía Confección Textil
ubicación o interesadas en ella que se ajustan a la configuración de la segmentación que hayas definido. Se basa
en el número de usuarios que han iniciado sesión y que están visitando sitios de Google.).
Teatro Fotografía Grabado Gastronomía Restauración Textil

La fuente de información en el caso de Google es la herramienta Google Ads -> https://ads.google.com/home/

Poesía Música Ilustración Graffiti Luthería
Para el rastreo de redes sociales como twitter se ocupó la herramienta Brand24.

Canto Empastado Animación Restauración Patrimonial

B. Oferta
El proceso utilizado para obtener la oferta cultural presente en redes sociales, utilizó el siguiente proceso como
parte de la metodología:
1 Se efectuó un barrido digital utilizando
herramientas de “listening” digital de
las principales redes sociales usadas
por los habitantes de la ciudad, esto es,
Facebook, Instagram y Twitter.
2 Posteriormente se hizo un análisis
detallado de la información recabada
en orden a filtrar y eliminar información
no perteneciente a los segmentos
utilizados.
C. Demanda
Para estudiar la demanda, se utilizaron herramientas de Google para determinar las búsquedas relativas tanto a
formación como a actividades culturales.
3 Posteriormente se hizo un trabajo
manual en cada perfil identificado
en orden a obtener la información
entregada, esto es, coordenadas
geográficas de eventos y
organizaciones, tipo de infraestructura,
pilar artístico, precios entre otras
variables.
4 Finalmente se hizo un análisis por
dimensión en orden a comprender
de manera cabal la oferta en estas
materias.
Para el caso de las búsquedas de la ciudad de Valparaíso se consideró una cobertura de 476.000.
La cobertura es una estimación de la cantidad de personas situadas en una ubicación o interesadas en ella que
se ajustan a la configuración de la segmentación que hayas definido. Se basa en el número de usuarios que han
iniciado sesión y que están visitando sitios de Google.
Los resultados que arroja Google son redondeados al múltiplo de 10 más cercano, por lo que constituyen una
aproximación.
Es importante señalar también que se efectuó una encuesta para entender el comportamiento de búsqueda en
cuanto a formación cultural y actividades de esta índole
Para el análisis de oferta se listaron las categorías a analizar, se calculó el promedio de búsquedas para todas las
combinaciones de palabras relevantes, con lo cual se obtiene una buena aproximación de la intención de compra.
Se realiza el análisis para el último año, pues las estacionalidades son un factor relevante para tomar en cuanta al
ofrecer servicios.
Para simplicidad a la hora del análisis se generaron 7 áreas de análisis que son: Arte, Corporal, Literatura, Manual,
Música, Visual y Otras.
Por otra parte se aplicó filtro de colores a los meses para entender cuales están en el 20% con más demanda (Rojo)
y cuales con menor demanda (Verde).
Se analizan últimos 24 meses a nivel de promedio de búsquedas, sin embargo, dado que a nivel estadístico el último
año es el más significativo como predictor de la estacionalidad, para este efecto sólo se usan los últimos 12 meses.

El estudio se hizo desde Octubre de 2016 hasta Septiembre de 2018 y comprendió las distintas ramas definidas
en los objetivos de este estudio, esto es:

10 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 11

 CATEGORIZACIÓN
DIGITAL POBLACIÓN
VALPARAÍSO

12 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 13

 Ahora, si vamos a la segunda red social más usada por los chilenos, es decir, Facebook, vemos que en Valparaíso
CATEGORIZACIÓN DIGITAL POBLACIÓN hay entre 150 y 200 mil cuentas activas mensualmente que tienen interés en temas culturales, de estas cuentas
la división por sexo y edad es como sigue:
VALPARAÍSO
Primero, abordando Chile y de acuerdo al estudio “Estudio de interacción digital de WeAreSocial, 2018”, se puede
apreciar que:
55% Mujeres
52% Todo Facebook 30%
22%
18%
TOTAL INTERNET ACTIVE SOCIAL MOBILE ACTIVE MOBILE
14% 10%
5%
POPULATION USERS MEDIA USERS CONNECTIONS SOCIAL USERS

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 +

45% Hombres 6% 4%
11%
49% Todo Facebook
18%
25%
37%
18.13 14.11 14.00 25.54 13.00
MILLION MILLION MILLION MILLION MILLION
Gráfico: Análisis cuentas activas Facebook por genero y rango etario en Valparaíso.

URBANISATION PENETRATION PENETRATION V/S POPULATION PENETRATION

90% 78% 77% 141% 72%

● La mayoría se conecta desde su aparato móvil.

● En cuanto a Google para el caso de la ciudad de Valparaíso se consideró

Existen más de 14 millones de usuarios de internet y casi el mismo número
de usuarios activos en redes sociales, siendo sólo un poco menor la
cantidad de usuarios que son activos en redes sociales desde su aparato
móvil.
una cobertura de 476.000 conexiones. Fuente: Herramienta Google Ads.
● En cuanto a Instagram, las conexiones activas mensuales alcanzan
las 150.000 y si acotamos a intereses culturales las conexiones llegan a
90.000. Fuente: Herramienta publicitaria de Facebook.

* Fuente de elaboración propia.

14 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 15

 CARACTERIZACIÓN
OFERTA

16 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 17

 B. Talleres/Cursos
CARACTERIZACIÓN OFERTA
Se identificaron 258 talleres/cursos en el area de Valparaíso. Al igual que en el ejercicio anterior, la siguiente tabla
A. Actividades/Eventos. muestra las disciplinas que se ven involucradas en cada taller/curso.

Categoría #
El mapeo realizado en los medios digitales permitió identificar 223 actividades/eventos creativos que se realizaron
en la ciudad. En la siguiente tabla se indica las disciplinas que se ven involucradas en cada una de estas actividades, Música/Instrumentos musicales 49
considerando que una actvidad/evento puede incluir más de una disciplina artística. Diseño 47
Danza 45
Categoría #
Eduación/Formación Artística 43
Cultura Popular/Patrimonio Material/Inmaterial 44
Teatro /Artes Escénicas 34
Música / Instrumentos Musicales 41
Confección Textil 27
Gastronomía 39
Artesanía 25
Audiovisual 36
Cultura Popular/Patrimonio Material/Inmaterial 24
Educación/Formación Artística 34
Reciclaje 22
Teatro /Artes Escénicas 33
Ilustración /Dibujo 20
Danza 22
Artes Circenses/ Clown/ Mimo 19
Poesía 21
Audiovisual 19
Gestión Cultural 20
Escultura/ Modelado 17
Diseño 19
Pintura 16
Ilustración /Dibujo 18
Fotografia 15
Fotografia 17
Gestión Cultural 10
Pintura 14
Canto 10
Empastado/ Encuadernación 14
Empastado/ Encuadernación 8
Artes Circenses/ Clown/ Mimo 13
Poesía 7
Restauración Patrimonial/ Archivo/ Gestión Documental 13
Literatura 5
Canto 10
Grabado/ Xilografía 5
Literatura 9
Orfebrería 5
Grabado/ Xilografía 9
Restauración Patrimonial/ Archivo/ Gestión Documental 4
Escultura/ Modelado 8
Editorial 3
Artesanía 8
Muralismo/ Grafitti/ Street Art 3
Confección Textil 7
Animación 2D 2
Editorial 5
Gastronomía 1
Orfebrería 4
Oficios Tradiconales 1
Oficios Tradicionales 4
Luthier 0
Reciclaje 4
Tabla: Cantidad Oferta Talleres/Cursos último año.
Muralismo/ Grafitti/ Street Art 2
Animación 2D/3D 0
Luthier 0
Tabla: Cantidad Oferta Actividades/Eventos último año y porcentaje del total.

18 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 19

 C. Organizaciones D. Geolocalización

Tipo de organizaciones. Se puede apreciar que tanto para la oferta de talleres como de actividades, existe una centralización de las
organizaciones en el espacio comprendido entre Plaza Sotomayor hasta Plaza de la Victoria.
Si bien no todas las organizaciones tienen una formalidad que permita determinar el tipo de sociedad en
cuestión, se pudo constatar lo siguiente:

Organizaciones Organizaciones Persona

Objetivos
Privadas Públicas Natural

Actividad/Espectáculo 22 44

Taller/Curso 29 42 1

Total general 51 86 1

Ilustración: Organizaciones organizadoras de talleres.

Se aprecia que tanto para la oferta de talleres como de actividades
predominan las organizaciones públicas.

En cuanto a organizaciones con o sin fines de lucro, dada la información

disponible no fue posible determinar una clasificación.

Ilustración: Organizaciones organizadoras de talleres.

El detalle puede ser observado en línea en este link

https://bit.ly/2QwqiJh

20 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 21

 E. Infraestructura En cuanto a la oferta de actividades, los inmuebles patrimoniales predominan largamente.

En cuanto al tipo de infraestructura presente en la oferta de talleres, se puede apreciar que la mayoría tiene que
ver con inmuebles patrimoniales, seguidos de Institutos Profesionales y Centros Culturales.
Tipo de Infraestructura Cantidad de actividades %

Tipo de Infraestructura Cantidad de Talleres %

Inmueble patrimonial 151 67,7%

Inmueble patrimonial 58 26,0% Centro cultural 17 7,6%

Instituto profesional /Centro de formación técnica 40 17,9%
Centro cultural/lugar de memoria 16 7,2%
Librería 25 11,2%
Restaurante/Centro de eventos 11 4,9%
Centro cultural/Lugar de memoria 24 10,8%

Restaurante/Centro de eventos 14 6,3% Parque/centro comunitario 10 4,5%

Centro cultural 11 4,9% Teatro/Cine 10 4,5%

Universidad 10 4,5% Galpón 7 3,1%

Espacio Público 10 4,5%
Centro comunitario 5 2,2%
Teatro/Cine 6 2,7%
Parque 4 1,8%
Galpón 4 1,8%

Carpa de circo 4 1,8% Sala de teatro 4 1,8%

Auditorio 3 1,3% Carpa de circo 4 1,8%

Sitio eriazo/parque 2 0,9% Biblioteca 4 1,8%

Galpón 2 0,9%
Establecimiento educacional 3 1,3%
Sala de exposiciones 2 0,9%
Sitio eriazo/parque 2 0,9%
Carpa 1 0,4%

Teatro Condell 1 0,4% Universidad 2 0,9%

Explanada 1 0,4% Espacio Público 2 0,9%

Sala de cine 1 0,4% Sede Junta de Vecinos 2 0,9%

Museo Baburizza 1 0,4%
Librería 2 0,9%
Centro comunitario 1 0,4%
Teatro 1 0,4%
Escuela/centro cultural 1 0,4%

Sala de teatro 1 0,4% Espacio comunitario 1 0,4%

Tabla: Tipos de Infraestructura en Oferta de talleres. Tabla: Tipos de Infraestructura en Oferta de talleres.

22 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 23

 F. Precios

Se puede apreciar en el estudio que la mayoría (45%) de los talleres Actividades Total %
ofrecidos no publica precios mientras que el 22% son gratis. El Sin información de precios 63 28%
porcentaje restante oscila entre los mil pesos y los 330.000 pesos. Gratuitos 134 60%
La mayor cantidad de talleres tiene como valor $20.000 (13 en total Con precios 26 12%
representando un 5% de la muestra y 11% del universo de talleres
$
que publican su precio)
Precio mínimo $1.000
Precio máximo $60.000
En cuanto a las actividades se aprecia también que la mayoría es
gratuita (60.5%), mientras que un 28.3% no publica precios. El resto Cupos Total %

oscila entre los mil pesos y los 60.000 pesos existiendo algunas Sin información de cupos 188 84%

fórmulas compartidas como una parte en dinero y otra parte en Con información de cupos 36 16%
especies. Mínimo cupos 8
Máximo cupos 20
Es interesante esto último ya que hay un número significativo de Moda cupos 20
personas que justamente buscan en internet actividades gratuitas.
Tabla: Cupos y precios actividades

Talleres Total %
Sin información de precios 116 45%
Gratuitos 57 22%
Con precios 85 33%
$
Precio mínimo $1.000
Precio máximo $300.000
Cupos Total %
Sin información de cupos 219 85%
Con información de cupos 39 15%
Mínimo cupos 6
Máximo cupos 100
Moda cupos 20

Tabla: Cupos y precios talleres

24 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 25

 CARACTERIZACIÓN
DEMANDA

26 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 27

 Para mayor entendimiento la tabla superior se mostrará en términos de porcentajes de búsqueda por mes.
CARACTERIZACIÓN DEMANDA
Categoría Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18
A. Intenciones de compra/intereses de búsqueda demanda potencial. Grabados 15,6% 12,5% 3,1% 9,4% 9,4% 9,4% 9,4% 3,1% 3,1% 12,5% 9,4% 3,1%

Escultura 20,7% 6,9% 3,4% 6,9% 0,0% 6,9% 10,3% 6,9% 17,2% 3,4% 10,3% 6,9%

Ilustración 7,7% 5,5% 11,0% 6,6% 8,8% 5,5% 5,5% 6,6% 11,0% 12,1% 8,8% 11,0%
Intención de compra talleres/cursos.
Graffiti 8,3% 11,9% 6,0% 8,3% 9,5% 6,0% 6,0% 10,7% 7,1% 10,7% 10,7% 4,8%

Pintura 7,5% 8,1% 7,8% 9,3% 6,5% 9,7% 8,5% 8,7% 8,7% 9,0% 7,8% 8,4%
En las siguientes páginas se muestran los resultados de este estudio de intención de compra, entendiéndose la
intención no literalmente, sino que como una intención de efectuar una acción, ya sea para encontrar formación Circo 5,8% 7,7% 5,8% 3,8% 3,8% 7,7% 13,5% 11,5% 9,6% 9,6% 11,5% 9,6%

cultural o actividades culturales. Teatro 6,8% 9,3% 9,1% 8,5% 5,4% 11,9% 7,6% 8,8% 7,1% 8,2% 11,0% 6,2%

Danza 7,3% 6,3% 7,3% 8,2% 8,0% 8,7% 9,0% 8,1% 8,0% 10,1% 10,3% 8,6%

Editorial 0,0% 10,0% 10,0% 10,0% 0,0% 30,0% 10,0% 0,0% 0,0% 10,0% 20,0% 0,0%
Area Categoria Promedio Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18
Poesia 12,7% 7,3% 5,5% 12,7% 1,8% 12,7% 12,7% 7,3% 9,1% 7,3% 5,5% 5,5%
Arte Grabados 24,2 50 40 10 30 30 30 30 10 10 40 30 10
Empastado 8,8% 7,7% 4,4% 6,6% 5,5% 15,4% 6,6% 8,8% 13,2% 9,9% 8,8% 4,4%
Arte Escultura 26,7 60 20 10 20 0 20 30 20 50 10 30 20
Literatura 9,0% 6,7% 6,7% 9,3% 6,1% 8,1% 9,9% 9,3% 7,8% 10,5% 9,3% 7,3%
Arte Ilustración 71,3 70 50 100 60 80 50 50 60 100 110 80 100
Artesania 13,5% 7,7% 3,8% 5,8% 9,6% 5,8% 9,6% 13,5% 5,8% 7,7% 9,6% 7,7%
Arte Graffiti 72,1 70 100 50 70 80 50 50 90 60 90 90 40
Orfebreria 7,2% 8,5% 9,2% 10,5% 10,5% 5,9% 9,8% 7,8% 7,2% 7,2% 9,2% 7,2%
Arte Pintura 533,3 520 560 540 640 450 670 590 600 600 620 540 580
Confeccion Textil 8,4% 9,6% 6,0% 8,4% 6,6% 10,2% 9,6% 7,8% 7,8% 9,6% 7,8% 8,4%
Corporal Circo 42,1 30 40 30 20 20 40 70 60 50 50 60 50
Luthier 5,3% 5,3% 8,8% 7,0% 14,0% 21,1% 7,0% 5,3% 7,0% 10,5% 3,5% 5,3%
Corporal Teatro 269,2 240 330 320 300 190 420 270 310 250 290 390 220
Canto 7,3% 6,0% 9,5% 10,5% 6,5% 9,3% 5,8% 8,5% 8,8% 10,3% 9,8% 8,0%
Corporal Danza 1021,7 970 840 960 1090 1060 1150 1190 1070 1060 1340 1370 1140
Musica 7,2% 7,4% 7,5% 9,0% 7,2% 8,6% 9,0% 8,3% 9,4% 8,9% 8,9% 8,4%
Literatura Editorial 7,5 0 10 10 10 0 30 10 0 0 10 20 0
Cultura Popular 4,3% 8,7% 8,7% 4,3% 8,7% 8,7% 8,7% 8,7% 8,7% 8,7% 8,7% 13,0%
Literatura Poesia 43,3 70 40 30 70 10 70 70 40 50 40 30 30
Reciclaje Textil 9,3% 13,0% 9,3% 3,7% 5,6% 11,1% 7,4% 7,4% 7,4% 9,3% 7,4% 9,3%
Literatura Empastado 68,3 80 70 40 60 50 140 60 80 120 90 80 40
Rest. Patrimonial 8,6% 14,3% 8,6% 7,1% 4,3% 10,0% 10,0% 7,1% 10,0% 11,4% 2,9% 5,7%
Literatura Literatura 285,0 310 230 230 320 210 280 340 320 270 360 320 250
Gastronomia 5,7% 8,5% 8,4% 8,0% 6,7% 8,5% 8,9% 10,0% 9,0% 8,2% 10,2% 7,9%
Manual Artesania 45,0 70 40 20 30 50 30 50 70 30 40 50 40
Audiovisuales 9,8% 4,9% 6,6% 8,2% 3,3% 14,8% 4,9% 8,2% 11,5% 9,8% 8,2% 9,8%
Manual Orfebreria 130,0 110 130 140 160 160 90 150 120 110 110 140 110
Animación 9,7% 9,7% 6,9% 9,7% 8,3% 11,1% 8,3% 5,6% 11,1% 4,2% 5,6% 9,7%
Manual Confeccion Textil 135,0 140 160 100 140 110 170 160 130 130 160 130 140
Fotografia 6,8% 8,3% 8,3% 9,5% 8,3% 8,5% 10,4% 6,5% 7,0% 10,2% 7,3% 9,0%
Musica Luthier 43,8 30 30 50 40 80 120 40 30 40 60 20 30
Diseño 7,8% 7,6% 8,7% 7,8% 6,2% 10,7% 8,7% 7,4% 8,0% 10,5% 9,1% 7,4%
Musica Canto 303,3 290 240 380 420 260 370 230 340 350 410 390 320

Musica Musica 848,3 790 810 820 990 790 940 990 910 1030 980 980 920

Otro Cultura Popular 19,6 10 20 20 10 20 20 20 20 20 20 20 30

Otro Reciclaje Textil 42,9 50 70 50 20 30 60 40 40 40 50 40 50

Otro Rest. Patrimonial 49,2 60 100 60 50 30 70 70 50 70 80 20 40 Tabla: Categorías por volumen, Oferta Talleres/Cursos al mes de búsquedas en valor relativo (%)

Otro Gastronomia 480,4 350 520 510 490 410 520 540 610 550 500 620 480

Visual Audiovisuales 48,8 60 30 40 50 20 90 30 50 70 60 50 60

La suma de todos los meses por categoría da 100%.
Visual Animación 52,9 70 70 50 70 60 80 60 40 80 30 40 70
Como ejemplo, si quiero proveer capacitación en Poesía, se recomienda
Visual Fotografia 256,1 400 490 490 560 490 500 610 380 410 600 430 530

Visual Diseño 414,2 390 380 430 390 310 530 430 370 400 520 450 370
hacerlo en los meses de Octubre, Enero, Marzo y Abril (que aglutinan más
del 50% de la demanda), y abstenerse en Diciembre, Febrero, Agosto y
Septiembre (que es menos del 20% de la demanda).

Tabla: Categorías por volumen, Oferta Talleres/Cursos al mes de búsquedas en valor absoluto.

28 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 29

Revisemos los resultados en más detalles por área. Corporal:
Aquí juntamos a Circo, Teatro y Danza.
Arte:
Aquí aglutinamos a Grabados, Escultura, Ilustración, Graffiti y Pintura.

1500

700
1200

600

500 900

400
600
300

200 300

100

0
50 oct-17 nov-17 dic-17 ene-18 feb-18 mar-18 abr-18 may-18 jun-18 jul-18 ago-18 sept-18

0 Circo Teatro Danza

oct-17 nov-17 dic-17 ene-18 feb-18 mar-18 abr-18 may-18 jun-18 jul-18 ago-18 sept-18

Pintura Escultura Ilustración Grafiti Grabados

Gráfico: Categorías Asociadas al corporal vs búsquedas por mes.

Gráfico: Categorías Asociadas al arte vs búsquedas por mes.

Aquí tenemos una actividad de alta demanda (Danza), una media (Teatro) y
una baja (Circo).

En esta categoría vemos que las intenciones de búsqueda están muy
asociadas a pintura que tiene su máximo en Marzo, el resto de las
categorías escasamente superan las 100 búsquedas por mes en algunos
periodos puntuales.
Para Danza vemos que los meses pre fiestas patrias aumenta notoriamente
la intención de compra de cursos/talleres.
En el caso de Teatro vemos que los mejores meses para ofrecer los cursos
son Marzo y Agosto, que coinciden con la vuelta de vacaciones.

La demanda de Circo es baja rondando las 50 búsquedas por mes.

30 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 31

Literatura: Manual:
Aquí tenemos a Editorial, Poesía, Empastado y Literatura. En este bloque tenemos Artesanía, Orfebrería y Confección textil.

400 200

350

300 150

250

200 100

150

100 50

50

0 0
oct-17 nov-17 dic-17 ene-18 feb-18 mar-18 abr-18 may-18 jun-18 jul-18 ago-18 sept-18 oct-17 nov-17 dic-17 ene-18 feb-18 mar-18 abr-18 may-18 jun-18 jul-18 ago-18 sept-18

Editorial Poesía Empastado Literatura Artesanía Orfebrería Confección Textil

Gráfico: Categorías Asociadas a literatura vs búsquedas por mes. Gráfico: Categorías Asociadas al manual vs búsquedas por mes.

Vemos que Orfebrería y Confección Textil se encuentran en el mismo rango

Literatura es lo más buscado, muy en segundo lugar tenemos Empastado,
Poesía y Editorial, sin embargo es importante mencionar que algunas de las
combinaciones de palabras usadas para Literatura podrían indirectamente
estar relacionadas con Poesía.
Se recomienda generar oferta en los meses de Marzo, Abril y Julio.
de búsquedas, pero que la estacionalidad es completamente diferente.
Contra cíclicamente vemos que en Febrero la demanda es alta (a diferencia
de la mayoría de las categorías), lo anterior se podría deber al alto flujo de
turistas a la zona y la venta de joyas y artesanías asociadas (o a mayor nivel
de tiempo ocioso).

32 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 33

Música: Visual:
Tenemos Luthier, Canto y Música. Aquí incluimos Audiovisuales, Animación, Fotografía y Diseño.

1200 800

1000 700

600
800

500

600
400

400 300

200

200
100

0
oct-17 nov-17 dic-17 ene-18 feb-18 mar-18 abr-18 may-18 jun-18 jul-18 ago-18 sept-18 0
oct-17 nov-17 dic-17 ene-18 feb-18 mar-18 abr-18 may-18 jun-18 jul-18 ago-18 sept-18

Luthier Canto Música

Audiovisuales Animación Fotografía Diseño

Gráfico: Categorías Asociadas a música vs búsquedas por mes. Gráfico: Categorías Asociadas a visual vs búsquedas por mes.

Y nuevamente tenemos una categoría de alta demanda (música), otra de

Para Animación y Audiovisuales la demanda es baja y estable durante el
media (Canto) y una de baja (Luthier).
año.
Sin embargo, es probable que en algunas combinaciones de palabras de
Diseño y Fotografía tiene una buena demanda, y se recomienda focalizarse
música, este indirectamente referenciado el canto.
en los meses de Marzo, Abril y Julio.
En estas categorías vemos que Julio es un excelente mes para generar
oferta.

34 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 35

Otros: Búsqueda de Actividades/Eventos:
Finalmente, aquí se analizan Cultura Popular, Reciclaje Textil, Restauración Patrimonial, Oficios Tradicionales y
Gastronomía. En esta categoría en particular vemos que la variabilidad entre un periodo de un año y otro es medianamente
significativa:

800

2016-2017 2017-2018 %
700
Audiovisuales 29098.3 31967.5 10%
Circo 472.5 394.2 -17%
600
Música 293.3 296.7 1%
500 Teatro 163.3 183.3 12%
Pintura 60.0 60.0 0%
400
Fotografía 50.8 60.0 18%

300
Artesanía 40.8 61.7 51%

Tabla: variabilidad entre dos periodos.

200

La tabla del último periodo nos muestra.

100

0 Categoria Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18
oct-17 nov-17 dic-17 ene-18 feb-18 mar-18 abr-18 may-18 jun-18 jul-18 ago-18 sept-18 Audiovisuales 26970 26690 28810 39140 29400 26650 28840 34960 28900 47930 29470 35850

Circo 760 530 270 230 300 140 190 260 230 500 490 830
Cultura popular Gastronomía Reciclaje textil Musica 310 400 410 300 250 280 280 280 290 290 190 280

Teatro 270 240 150 160 70 180 170 160 200 170 220 210
Oficios tradicionales Restauración patrimonial
Pintura 40 60 20 40 50 50 70 60 60 80 100 90

Fotografia 130 110 40 40 40 50 60 40 40 40 60 70

Artesania 40 50 80 110 100 60 30 40 60 60 50 60

Gastronomia 40 50 20 60 10 30 30 30 20 60 20 30
Gráfico: Categorías Asociadas a otros vs búsquedas por mes.
Animación 30 30 30 20 20 50 40 40 10 20 30 20

Grabados 20 20 10 10 10 0 20 20 20 0 0 30

Danza 10 0 10 10 10 0 0 10 10 20 10 10

Escultura 10 10 20 10 0 0 10 10 0 10 10 0

Ilustración 0 10 0 10 10 10 10 10 10 0 0 10

Graffiti 0 0 0 0 0 0 0 0 0 10 0 0

Poesia 0 10 0 0 0 0 0 0 10 0 0 0
Todas, a excepción de Gastronomía y Oficios Tradicionales, generan baja
Confeccion Textil 10 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
demanda.

Gastronomía tiene su mayor demanda los meses de Mayo y Agosto, como

Oficios Tradicionales lo tiene en Abril y Julio. Tabla: Categorías por volumen Oferta Actividades/Eventos al mes de búsquedas en valor absoluto. OCT-17 a SEP-18

36 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 37

Vemos que de las categorías anteriores muchas son poco significativas, para claridad el gráfico se ordena de Circo / Música / Teatro / Pintura.
mayor a menor. En estas categorías que son las segundas más buscadas tenemos muchos datos de interés.

Se analizará en tres grupos:

2000
Audiovisuales.
Esta es la categoría que más intención de asistir a eventos presenta, lo cual es esperable pues esto incluye la
subcategoría cine.
1500

5000

1000

4000
500

0
3000

feb-18

may-18

sept-18
ago-18
mar-18

abr-18

jun-18

jul-18
nov-16

feb-17
ene-17

nov-17
mar-17

ene-18
oct-16

dic-16

may-17

ago-17

dic-17
abr-17

jun-17

jul-17

sept-17

oct-17
Circo Música Teatro Pintura

2000

jun-18
ene-18
oct-16

feb-18

jul-18
ago-17

ago-18
abr-18

may-18
nov-16

dic-16

sept-17

sept-18
ene-17

abr-17

mar-18
feb-17

jun-17

dic-17
may-17

jul-17

oct-17
mar-17

nov-17

Gráfico: Categorías Circo / Música / Teatro / Pintura vs búsquedas por mes.

Audiovisuales

Circo:
Gráfico: Categorías Audiovisuales vs búsquedas por mes. • Se ve un gran “peak” en Oct 16, eso corresponde a cuando el Circo Jumbo visitó
Valparaíso.
• Son evidentes los máximos en la época de Septiembre/Octubre.
Música:
Se ve marcadamente que los meses de vacaciones escolares se genera la • Se ve un máximo en Noviembre/Diciembre, sin embargo Febrero se aprecia
como un mínimo (coincidente también con Febrero 2017).
mayor consulta en los portales de búsqueda.
Teatro:
• Los máximos se ven en Octubre/Noviembre, y los mínimos durante las
Otro tema interesante a analizar es como se ve un repunte en las vacaciones escolares de Verano.
búsquedas de un periodo a otro, lo cual refleja el crecimiento del país que
Pintura:
se ha acelerado a partir de mediados del año pasado. • Bastante estable, sin embargo se ve un aumento durante Agosto/Septiembre.

38 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 39

Fotografía / Artesanía / Gastronomía

150

120

90

60

30

abr-18
ene-18

jul-18

sept-18
mar-18

jun-18
may-18

ago-18
feb-18
dic-16
nov-16
oct-16

ene-17

sept-17
jul-17
mar-17

jun-17

nov-17
feb-17

may-17

oct-17
ago-17
abr-17

dic-17

Fotografía Artesanía Gastronomía

Gráfico: Categorías Fotografía / Artesanía / Gastronomía vs búsquedas por mes.

Fotografía:
• Presenta una gran variabilidad anual, sin embargo en ambos periodos es
coincidente que Octubre y Noviembre son los mejores meses.
Artesanía:
• También presenta amplia variabilidad mes a mes, pero enero/febrero son
consistentemente los meses de mayor búsqueda de eventos.
Gastronomía:
• Es de naturaleza variable mes a mes, encontrándose los máximos en
Enero y vacaciones de invierno.

El resto de las categorías no muestran datos suficientes para un análisis.

40 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 41

 CONCLUSIONES

42 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 43

 Actividades/Eventos.
CONCLUSIONES
En este caso en particular las actividades/eventos mas recurrentes con Cultura Popular, Música, Gastronomía,
A. Oferta Audiovisual y Teatro.

Los eventos menos presentes son Luthier, Animación, Graffiti.

Talleres/Cursos:

Se ve que las categorías generan distintas cantidad de Talleres/Cursos, por ejemplo Música genera un total de
49 talleres/cursos, seguido de Diseño, Danza y Teatro.

Las categorías con menos presencia son Animación, Gastronomía, Oficios Tradicionales y Luthier. Gráfico incidencias Oferta Actividad/Evento

50
Gráfico incidencias Oferta Taller/Cursos

40
50

30
40

20
30

10
20

0
10

Muralismo/grafiti
Restauración
Poesía
Música

Grabado/xilografía

Oficios tradicionales
Escultura/modela

Orfebrería
Empastado/encuadernación
Fotografía

Pintura

Artesanía
Artes circenses
Diseño

Ilustración/dibujo

Animación 2D
Gastronomía

Teatro /artes escenicas

Danza

Canto
Cultura Popular

Literatura

Reciclaje

Luthier
Gestión cultural

Editorial
Audiovisual

Confección textil
0
Empastado/encuadernación

Grabado/xilografía
Literatura

Restauración

Muralismo/grafiti
Escultura/modela
Cultura

Pintura

Fotografía

Oficios tradicionales
Canto

Gastronomía
Danza

Poesía

Orfebrería
Música

Artesanía

Ilustración/dibujo

Artes circenses

Animación 2D
Teatro /artes escenicas
Diseño

Audiovisual

Luthier
Confección textil

Editorial
Reciclaje

Gráfico: Cantidad Oferta Actividades/Eventos último año vs. Categoría.

Gráfico: Cantidad Oferta Taller/Cursos último año vs. Categoría.

44 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 45

 B. Demanda Actividades/Eventos.

Vemos que lo mas presente son Audiovisuales, Circo, Música y Teatro.

Talleres/Cursos:

Como principales conclusiones tenemos:

Categoría Promedio

• Diciembre y Febrero en general se ven como meses en los cuales baja ostensiblemente la búsqueda de Audiovisuales 30532.9
cursos, sin duda, las vacaciones masivas de los chilenos y la época navideña reducen el interés en capacitarse. Circo 433.3
Música 295.0
• Marzo y Julio se ven en general como meses de alta demanda, lo anterior gatillado por el inicio del año escolar
Teatro 173.3
en Marzo y en Julio por las vacaciones de invierno, donde un número relevante de gente busca capacitarse.
Pintura 60.0
• Por lejos las actividades que tienen mayor intención de compra son danza y música, ambas presentan Fotografía 55.4
demandas relativamente parejas durante el año. Importante notar que ambas crecieron versus el promedio del Artesanía 51.3
ciclo anterior un 17% y 16% respectivamente.
Gastronomía 32.9

• Cultura popular tiene su punto máximo en Septiembre, impulsado por fiestas patrias, sin embargo el interés es
Animación 28.8
bajo aun en ese mes. Grabados 15.0
Danza 8.8
Escultura 6.7
Recomendaciones para oferentes de cultura
Ilustración 5.8
1. Existe un número significativo de publicaciones que no tienen texto asociado, buscadores como Google o Graffiti 0.8
incluso redes sociales como Facebook utilizan texto para poder indexar información, luego si la imagen no viene Poesía 0.8
acompañado de éstos es altamente probable que no sea indexado y por ende más difícilmente encontrado por
Confección textil 0.4
potenciales clientes.

2. En línea con lo anterior, si se publican eventos desde páginas webs, es importante que se incluya en las
Tabla: Categorías por promedio volumen Demanda Actividades/Eventos.
imágenes el meta-atributo “texto alternativo”, eso permite una mejor indexación de las imágenes y aumenta las
probabilidades de que el evento o taller sea encontrado.

3. Facebook sigue siendo la red más utilizada en la zona, sumado a esto también se encuentras disponible la
aplicación “Local” del mismo Facebook que recoge información de eventos, hace sugerencias y además liga con
los amigos que la persona tiene en esta red, por ende es altamente recomendable que cada vez que se realice
una actividad o evento, éste sea publicado en Facebook.

Graffiti, Poesía, Confesión Textil y Ilustración tienen mínima presencia como

era esperable por la naturaleza misma de las categorías.

La gran presencia de Audiovisuales es debido a las funciones de Cine.

46 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 47

Talleres/Cursos: Se lista en la tabla siguiente los porcentajes por categoría para la oferta y la demanda de Talleres/ Cursos.

Para las categorías con más presencia en la Oferta vemos que el calce con la Demanda no es perfecto en
Categoría # OFERTA DEMANDA
términos relativos, lo anterior es esperable pues la relación entre el que busca un taller y los talleres disponibles
no es uno a uno (unívoco), pues, por ejemplo, una masa de gente puede buscar un único taller. Música 49 11% 15%
Diseño 48 11% 7%
Danza 45 10% 18%
Teatro /Artes Escénicas 34 8% 5%
Oferta v/s Demanda Confección Textil 28 6% 2%
Artesanía 26 6% 1%
Cultura Popular/Patrimonio Material/Inmaterial 24 6% 0%
Reciclaje 22 5% 1%
20%
Ilustración /Dibujo 20 5% 1%
Artes Circenses/ Clown/ Mimo 19 4% 1%
15% Audiovisual 19 4% 1%
Escultura/ Modelado 17 4% 0%
Pintura 16 4% 9%
10%
Fotografia 15 3% 8%
Canto 10 2% 5%
5% Empastado/ Encuadernación 8 2% 1%
Poesía 7 2% 1%
Literatura 5 1% 5%
0%
Grabado/ Xilografía 5 1% 0%
io
a

jo
za
a

s
ño

il

ní
ca

aj
ic

xt

on

bu
an
ise

sa

cl
ús

te
ni

i
ci Orfebrería 5 1% 2%
D

/d
te
M

cé
D

tri

Re
Ar
ió

ón
es

pa
cc

ci
s

r/

Restauración Patrimonial/ Archivo/ Gestión Documental 4 1% 1%

fe

ra
te

la
n

st
r
/A

Co

pu

Ilu
ro

po

Editorial 3 1% 0%
at

ra
Te

ltu

Muralismo/ Grafitti/ Street Art 3 1% 1%

Cu

Animación 2D 2 0% 1%
Gráfico: Principales Categorías Talleres/Cursos por participación de mercado de la Oferta y la Demanda. Gastronomía 1 0% 8%
Oficios Tradiconales 1 0% 5%
Luthier 0 0% 1%

Tabla: Categorías Talleres/Cursos por participación de mercado de la Oferta y la Demanda.

Si se ve la correlación con la demanda, esta es importante con un valor de

0.54, la cual muestra existe una tendencia positiva entre la demanda y la
oferta, pero claramente no es perfecta.

48 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 49

Actividades/Eventos.

En el análisis de la demanda se excluye las actividades de cine, que no aparecen en la oferta, pero si
fuertemente en la demanda.

Lo anterior para tener una mejor base de comparación.

Categoría OFERTA DEMANDA

Música 9.4% 25%

Gastronomía 9.0% 3%

Teatro / Artes escénicas 7.6% 15%

Danza 5.1% 1%

Fotografía 3.9% 5%

Pintura 3.2% 5%

Artes Circenses 3.0% 37%

Grabados / Xilografía 2.1% 1%

Escultura / Modelado 1.8% 1%

Artesanía 1.8% 4%

Animación 0.0% 2%

Tabla: Categorías Actividades/Eventos por participación de mercado de la Oferta y la Demanda.

Como es esperable la correlación es positiva, pero es baja en 0.3 (en parte,

relacionada a la distorsión que genero el Circo Jumbo).

50 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 51

Diciembre 2018
Valparaíso, Chile.